初心者にとって、テクニカルSEO監査は専門的なツールと高度な知識が必要なタスクのように思えるかもしれません。しかし実際には、多くのウェブサイトに存在する重大な技術的問題は、Google検索だけで発見できるものも少なくありません。
私は以前、2つのウェブサイトの基本的な監査を行いました。1つは家庭教師サービスを提供する教育系サイトで、月間約500回の自然検索流入がありました。もう1つは割引商品のEコマースプラットフォームで、月間約11,000回の訪問がありました。驚くべきことに、これらのサイトには両方とも明らかな技術的問題があり、片方はハッキング被害に遭っていました。
これらの問題は特別なケースではありません。マーケティング分野で有名なウェブサイトであっても、様々な技術的な脆弱性がしばしば見られます。重要なのは、それらを発見するために高価なSEOツールは必要ないということです。
多くの人がコンテンツ作成や被リンク獲得を急ぐ一方で、ある事実を見落としています。それは、ウェブサイトの技術的な基盤に問題がある場合、どんなに優れたコンテンツもその効果を発揮できないということです。
考えてみてください。あなたが丹精込めて高品質なブログ記事を作成しても、HTTPS設定ミスが原因でGoogleが取得するのはHTTPバージョンであり、そのHTTPバージョンがハッカーによってスパムリンクを埋め込まれていたらどうなるでしょうか。あるいは、URLパラメータの問題で商品ページが数百回も重複インデックスされ、ページランクが分散してしまったらどうなるでしょうか。
これらの問題が直接ウェブサイトをクラッシュさせるわけではありませんが、慢性疾患のようにSEOパフォーマンスを継続的に損ないます。さらに悪いことに、多くの人はこれらの問題が存在することにすら気づいていません。
WordPressで構築されたウェブサイトでは、特に技術的な問題が頻繁に発生します。たとえば、インストール後のデフォルトページを削除していない、タグページが大量にインデックスされている、著者ページが内部情報を漏洩しているなどです。
最初のステップは、あなたのウェブサイトが単一の標準バージョンのみを持っているかを確認することです。ブラウザで以下の4つのアドレスを順番に入力します。
• http://yourdomain.com
• http://www.yourdomain.com
• https://yourdomain.com
• https://www.yourdomain.com
理想的には、あなたが選択した標準バージョン（https://yourdomain.comの使用を推奨）以外は、自動的に標準バージョンにリダイレクトされるべきです。
私が監査した最初のウェブサイトでは、この段階で問題が発生しました。HTTPバージョンがリダイレクトされず、さらに深刻なことに、これらのHTTPページがGoogleに164件もインデックスされており、クリックするとページ内にスイスの金融サイトやカナダの教習所へのランダムなリンクが溢れていることが判明しました。これは明らかにハッキング被害でした。
Google検索ボックスに以下を入力します。
site:yourdomain.com -inurl:https
この演算子は、インデックスされているがHTTPSを使用していないすべてのページを表示します。SSL証明書が有効になっている場合、ここには結果が表示されないはずです。大量の結果が表示される場合は、古いHTTPページがまだGoogleのインデックスに残っており、301リダイレクトの設定が必要です。
以下の検索演算子を入力します。
site:yourdomain.co.uk intitle:yourdomain.com
私が監査したEコマースサイトでは、この問題が発生していました。ウェブサイトは実際には.co.ukドメインを使用していたにもかかわらず、数百のページのタイトルタグには.comと記述されていました。この不一致はブランドイメージに影響を与えるだけでなく、ユーザーが検索結果でドメインとタイトルが一致しないのを見ると混乱するため、クリック率を低下させる可能性があります。
WordPressサイトの場合は、これらの演算子を使用できます。
site:yourdomain.com inurl:tag
site:yourdomain.com inurl:author
site:yourdomain.com inurl:page
site:yourdomain.com inurl:welcome-to-wordpress OR inurl:hello-world
これらの演算子は、それぞれタグページ、著者ページ、ページネーションページ、およびWordPressインストール後のデフォルトページがインデックスされているかどうかを確認します。
Eコマースサイトでは、URLパラメータの問題にも特に注意が必要です。たとえば、
site:yourdomain.com inurl:page
site:yourdomain.com inurl:sort
私が監査したEコマースサイトでは、ページネーションとソートパラメータにより数百の重複ページがインデックスされ、ページランクが深刻に分散していました。
以下の演算子を入力して、機密ファイルが公開インデックスされていないか確認します。
site:yourdomain.com filetype:pdf
site:yourdomain.com "lorem ipsum"
最初の演算子は、インデックスされているすべてのPDFファイルを検索します。私の調査では、従業員の給与明細や顧客の住所などの機密情報が、意図せず公開されていた企業を見つけたことがあります。2番目の演算子は、プレースホルダーテキストが使用されているページがないか検索します。これは、コンテンツが完成する前に公開されたことを示しています。
Google検索演算子は多くの明白な問題を発見できますが、3つの限界があります。
第一に、Googleは「重要でない」ページを頻繁に再クロールしないため、検索結果は古い可能性があります。あなたはすでに問題が修正されているかもしれませんが、Googleのインデックスには古いバージョンが表示されているかもしれません。
第二に、Googleは301リダイレクトまたは404エラーの数を直接教えてくれません。各ページをクリックして確認する必要があります。
第三に、Googleはあなたのウェブサイトを積極的に監視しません。これらの検索を手動で定期的に実行する必要があり、問題を見逃しやすいです。
だからこそ、専門のSEOチームはAhrefsのようなツールを使用して体系的な監査を行うのです。これらのツールは、100種類以上の一般的な技術的問題を自動的に検出し、詳細なレポートを生成し、ウェブサイトの健全性を定期的に監視します。
しかし、あなたが個人サイト運営者または始めたばかりの小規模チームであれば、Googleによる基本的な監査でも、ほとんどの重大な問題を発見するには十分です。重要なのは、定期的にチェックする習慣を身につけることです。
問題を発見することは最初のステップにすぎません。より重要なのは、長期的なコンテンツとSEO運営システムを構築することです。
多くの人は、技術的な問題を解決した後、次のような課題に直面します。「高品質なSEOコンテンツを継続的に作成するにはどうすればよいか？」従来のやり方は、ライターを雇い、コンテンツカレンダーを作成し、投稿ごとに公開するというプロセスですが、このプロセスは時間がかかり、規模を拡大するのが困難です。
技術的な基盤が安定した後、コンテンツで優位に立ちたいのであれば、SEOInfraは異なるアプローチを提供しています。それは単にブログ記事を作成するだけでなく、既存の高品質なコンテンツソース（YouTube動画、ポッドキャスト、業界ディスカッションなど）を、検索エンジンがクロールできるオリジナルのブログ記事に効率的に変換し、SEO構造最適化と公開プロセスを自動化します。
クロスボーダーEコマースやSaaSサイトにとっては、技術的な健全性を確保しながら、チーム規模を大幅に拡大することなく、コンテンツカバレッジを継続的に拡大できることを意味します。
上記で述べた主な問題に加えて、注意すべきいくつかの詳細があります。
空白または重複したメタディスクリプション。 Google検索結果で、多くのページのディスクリプションが「...」またはまったく同じテンプレートテキストになっている場合、メタディスクリプションが正しく設定されていないことを意味します。メタディスクリプションは直接的なランキング要因ではありませんが、クリック率に影響します。
切り取られたタイトルタグ。 タイトルが検索結果で省略記号で切り取られている場合、タイトルが長すぎます。Googleは通常50〜60文字を表示し、それを超える部分は非表示になります。
ファセットナビゲーションのインデックス問題。 Eコマースサイトでよく使用されるフィルタリング機能（色、サイズ、価格による並べ替えなど）は、大量のURLバリエーションを生成します。これらのページがすべてインデックスされると、主要ページのランクが深刻に希薄化します。これらのページがクロールされないように、noindexタグまたはrobots.txtを使用する必要があります。
ウェブサイトのコンテンツ更新が頻繁な場合は、月に1回の基本的な監査をお勧めします。ウェブサイトが比較的安定している場合は、四半期に1回で十分です。重要なのは、大規模な改修や移行を行う際には、上线前後両方で監査を行うことです。
直ちに悪意のあるコードをクリーンアップし、すべての管理者パスワードを変更し、すべてのプラグインとテーマを最新バージョンに更新し、Google Search Consoleで再審査リクエストを送信します。同時に、サーバーログを確認して侵入経路を特定し、脆弱性を修正します。
これらのタグページの内容が薄く、単にいくつかの記事をリストアップしているだけの場合は、noindexタグを追加することをお勧めします。ただし、タグページに豊富な説明、ユニークなコンテンツがあり、特定のキーワードに合わせて最適化されている場合は、インデックスを保持することに価値があります。
少数の404ページは正常であり、Googleも一部のコンテンツが削除されることを理解しています。しかし、重要なページが多く404を返したり、404ページに多くの内部リンクが向いている場合は、301リダイレクトを設定するか、これらのリンクを修正する必要があります。
Google検索演算子は無料で迅速で、明白な問題を発見するのに適しています。専門ツールは、より包括的なデータ、自動監視、詳細なレポートを提供し、SEOを体系的に管理する必要があるチームに適しています。両者は組み合わせて使用でき、まずGoogleで予備診断を行い、次にツールで詳細に分析します。
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