Para quienes se inician en el SEO, una auditoría técnica puede parecer una tarea que requiere herramientas especializadas y amplios conocimientos. Sin embargo, muchos problemas técnicos graves en los sitios web se pueden detectar con una simple búsqueda en Google.
He realizado auditorías básicas para dos sitios web: un portal educativo de tutoría online con unas 500 visitas orgánicas mensuales y una plataforma de comercio electrónico de productos con descuento que recibe unas 11.000 visitas al mes. Para mi sorpresa, ambos sitios presentaban problemas técnicos significativos, y uno de ellos incluso había sido pirateado.
Estos casos no son aislados. Incluso los sitios web de renombre en el ámbito del marketing suelen tener diversas vulnerabilidades técnicas. La clave es que no necesita herramientas de SEO costosas para detectarlas.
Muchas personas se apresuran a crear contenido y a conseguir enlaces externos, ignorando un hecho crucial: si la base técnica de un sitio web es deficiente, ni siquiera el mejor contenido podrá rendir al máximo.
Imagínese que ha elaborado un artículo de blog de alta calidad, pero debido a una configuración HTTPS incorrecta, Google rastrea la versión HTTP. Y resulta que esta versión ha sido modificada por hackers para incluir enlaces no deseados. O, peor aún, sus páginas de productos se indexan cientos de veces por problemas en los parámetros de las URL, diluyendo el PageRank.
Estos problemas no harán que su sitio web colapse de inmediato, pero actuarán como una enfermedad crónica que perjudicará su rendimiento SEO de manera continua. Y lo que es peor, muchas personas ni siquiera son conscientes de que existen.
Los problemas técnicos son especialmente comunes para los usuarios que utilizan WordPress para crear sus sitios web. Por ejemplo, no eliminar las páginas predeterminadas después de la instalación, la indexación masiva de páginas de etiquetas o la filtración de información interna a través de las páginas de autor.
El primer paso es asegurarse de que su sitio web tiene una sola versión canónica. Escriba las siguientes cuatro direcciones en su navegador, una por una:
• http://sudominio.com • http://www.sudominio.com • https://sudominio.com • https://www.sudominio.com
Lo ideal es que, aparte de la versión canónica que haya elegido (se recomienda usar https://sudominio.com), las otras tres redirijan automáticamente a la versión canónica.
El primer sitio web que audité tuvo un problema en este paso. Su versión HTTP no redirigía y, lo que es más grave, Google había indexado 164 de estas páginas HTTP. Al hacer clic en ellas, descubrí que estaban llenas de enlaces aleatorios a sitios web financieros suizos y autoescuelas canadienses, lo que indicaba claramente que había sido pirateado.
Introduzca lo siguiente en la barra de búsqueda de Google:
site:sudominio.com -inurl:https
Este comando mostrará todas las páginas indexadas que no utilizan HTTPS. Si ya ha habilitado su certificado SSL, no debería haber ningún resultado aquí. Si aparecen muchos resultados, significa que las páginas HTTP antiguas todavía están en el índice de Google y necesitan una redirección 301.
Introduzca los siguientes comandos de búsqueda:
site:sudominio.co.uk intitle:sudominio.com
El sitio web de comercio electrónico que audité tenía este problema. El sitio web utilizaba en realidad el dominio .co.uk, pero las etiquetas de título de cientos de páginas mostraban .com. Esta inconsistencia no solo afecta a la imagen de marca, sino que también puede reducir las tasas de clics, ya que los usuarios se confunden al ver que el dominio en los resultados de búsqueda no coincide con el título.
Para sitios web de WordPress, puede utilizar estos comandos:
site:sudominio.com inurl:tag
site:sudominio.com inurl:author
site:sudominio.com inurl:page
site:sudominio.com inurl:welcome-to-wordpress OR inurl:hello-world
Estos comandos comprueban si las páginas de etiquetas, las páginas de autor, las páginas de paginación y las páginas predeterminadas después de la instalación de WordPress están indexadas, respectivamente.
Los sitios web de comercio electrónico también deben prestar especial atención a los problemas de parámetros de URL. Por ejemplo:
site:sudominio.com inurl:page
site:sudominio.com inurl:sort
El sitio web de comercio electrónico que audité tenía cientos de páginas duplicadas indexadas debido a los parámetros de paginación y ordenación, lo que diluía gravemente el PageRank.
Introduzca los siguientes comandos para comprobar si hay archivos sensibles indexados públicamente:
site:sudominio.com filetype:pdf
site:sudominio.com "lorem ipsum"
El primer comando busca todos los archivos PDF indexados. En mi investigación, descubrí que algunas empresas habían publicado involuntariamente información sensible como tablas salariales de empleados y direcciones de clientes. El segundo comando busca si alguna página todavía está utilizando texto de relleno, lo que indica que el contenido se publicó antes de estar completo.
Los comandos de búsqueda de Google pueden descubrir muchos problemas obvios, pero tienen tres limitaciones:
En primer lugar, Google no rastrea con frecuencia las páginas "poco importantes", por lo que los resultados de la búsqueda pueden estar desactualizados. Es posible que ya haya solucionado un problema, pero el índice de Google todavía muestra la versión anterior.
En segundo lugar, Google no puede decirle directamente el número de redirecciones 301 o errores 404; necesita verificar cada página individualmente haciendo clic en ella.
En tercer lugar, Google no supervisa activamente su sitio web. Debe realizar estas búsquedas manualmente de forma periódica, lo que facilita pasar por alto problemas.
Por eso los equipos SEO profesionales utilizan herramientas como Ahrefs para realizar auditorías sistemáticas. Estas herramientas pueden detectar automáticamente más de 100 problemas técnicos comunes, generar informes detallados y supervisar la salud del sitio web con regularidad.
Pero si usted es un propietario de sitio web individual o un pequeño equipo que está empezando, realizar una auditoría básica con Google es suficiente para descubrir la mayoría de los problemas graves. La clave es tener el hábito de revisar periódicamente.
Descubrir problemas es solo el primer paso; lo más importante es establecer un sistema a largo plazo de contenido y operaciones SEO.
Después de solucionar los problemas técnicos, muchas personas se enfrentan al siguiente desafío: ¿cómo producir de forma continua contenido SEO de alta calidad? El método tradicional consiste en contratar redactores, elaborar un calendario de contenidos y publicar artículo por artículo, un proceso que consume mucho tiempo y es difícil de escalar.
Si desea establecer rápidamente una ventaja de contenido una vez que su base técnica sea sólida, SEOInfra ofrece un enfoque diferente. No solo te ayuda a escribir publicaciones de blog, sino que te permite convertir de manera eficiente tus fuentes de contenido existentes de alta calidad (como vídeos de YouTube, podcasts, discusiones del sector) en publicaciones de blog originales que pueden ser indexadas por los motores de búsqueda, automatizando la optimización de la estructura SEO y el proceso de publicación.
Para sitios web de comercio electrónico transfronterizo o SaaS, esto significa que puede ampliar la cobertura de su contenido mientras mantiene la salud técnica, sin necesidad de aumentar significativamente el tamaño de su equipo.
Además de los principales problemas mencionados anteriormente, hay algunos detalles que merecen atención.
Descripciones meta en blanco o duplicadas. En los resultados de búsqueda de Google, si ve que las descripciones de muchas páginas son "..." o el mismo texto de plantilla, significa que las descripciones meta no se han establecido correctamente. Aunque las meta descripciones no afectan directamente a la clasificación, sí afectan a las tasas de clics.
Etiquetas de título truncadas. Si un título se trunca con puntos suspensivos en los resultados de búsqueda, significa que el título es demasiado largo. Google suele mostrar entre 50 y 60 caracteres; todo lo que exceda esa longitud se ocultará.
Problemas de indexación de la navegación facetada. Las funciones de filtrado utilizadas habitualmente en los sitios web de comercio electrónico (ordenar por color, talla, precio, etc.) generan muchas variantes de URL. Si estas páginas se indexan, pueden diluir gravemente el PageRank de las páginas principales. Se debería utilizar la etiqueta noindex o robots.txt para evitar que estas páginas sean rastreadas.
Si su sitio web se actualiza con frecuencia, se recomienda realizar una auditoría básica una vez al mes. Si su sitio web es relativamente estable, una vez al trimestre es suficiente. La clave es realizar auditorías tanto antes como después de lanzar rediseños o migraciones importantes.
Limpie inmediatamente el código malicioso, cambie todas las contraseñas de administrador, actualice todos los plugins y temas a sus últimas versiones y envíe una solicitud de reevaluación en Google Search Console. Al mismo tiempo, compruebe los registros del servidor para identificar la ruta de acceso de la intrusión y parchear las vulnerabilidades.
Si estas páginas de etiquetas tienen contenido escaso y solo enumeran unas pocas publicaciones, se recomienda añadir una etiqueta noindex. Sin embargo, si sus páginas de etiquetas tienen descripciones ricas y contenido único, y están optimizadas para palabras clave específicas, puede ser valioso mantenerlas indexadas.
Un pequeño número de páginas 404 es normal, y Google entiende que cierto contenido puede eliminarse. Sin embargo, si un gran número de páginas importantes devuelven 404, o si las páginas 404 tienen muchos enlaces internos apuntándolas, deberá configurar redirecciones 301 o corregir esos enlaces.
Los comandos de búsqueda de Google son gratuitos y rápidos, adecuados para descubrir problemas obvios. Las herramientas profesionales proporcionan datos más completos, supervisión automatizada e informes detallados, lo que las hace adecuadas para equipos que necesitan gestionar el SEO de forma sistemática. Ambos pueden utilizarse conjuntamente: primero realice un diagnóstico preliminar con Google y luego utilice herramientas para un análisis en profundidad.
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