En el trabajo de SEO, la investigación de palabras clave es el primer paso para determinar el éxito o el fracaso. Muchos sitios web invierten grandes recursos en la producción de contenido, pero debido a una selección incorrecta de palabras clave, obtienen un tráfico de baja calidad y tasas de conversión desastrosas. Este artículo desglosará sistemáticamente el proceso completo de investigación de palabras clave para ayudarte a encontrar palabras clave verdaderamente valiosas, evitar errores comunes y establecer un sistema de tráfico orgánico sostenible.
Las palabras clave principales suelen ser palabras únicas o abreviaturas, como "coche". Estas palabras clave parecen tener un gran volumen de búsqueda, pero en realidad son la peor opción.
La razón es simple: la intención de búsqueda es poco clara. Cuando un usuario busca "coche", ¿qué quiere exactamente? ¿Quiere comprar un coche nuevo o usado? ¿Quiere información sobre coches o está buscando la película "Cars"? Al propio Google le resulta difícil de juzgar, por lo que la página de resultados de búsqueda se ajusta constantemente y la clasificación es extremadamente inestable.
Incluso si logras clasificar entre los primeros puestos, la tasa de conversión será muy baja debido a la ambigüedad de la intención. Lo que es peor, la competencia es extremadamente alta y requiere una inversión masiva de recursos. En resumen, las palabras clave principales son un ejemplo de "gran volumen de búsqueda aparente, efecto real pobre y alto costo".
Las palabras clave secundarias suelen contener 2-3 palabras, como "coche usado". En comparación con las palabras clave principales, la intención de búsqueda es un poco más clara, pero la competencia sigue siendo feroz.
Este tipo de palabras clave son las más fáciles de encontrar, por lo que casi todos los competidores las vigilan y gastan mucho dinero para competir por la clasificación. Para la mayoría de los sitios web, esta no es la mejor opción.
Las palabras clave de cola larga contienen 4 o más palabras, como "coches usados Douglas Georgia". Estas palabras clave tienen una intención de búsqueda muy clara y la competencia se reduce considerablemente.
Tomemos como ejemplo la Dificultad de Palabras Clave (KD): "coche" tiene un KD de 100, "coche usado" tiene un KD de 99, mientras que "coches usados Douglas Georgia" solo tiene un KD de 12. Aunque el volumen de búsqueda se reduce de 823.000 a 320 búsquedas/mes, la tasa de conversión y la calidad real de adquisición de clientes serán mucho mayores.
Las ventajas clave de las palabras clave de cola larga son: menor competencia, mayor tasa de conversión, clasificación más fácil. Para la mayoría de los sitios web, especialmente los nuevos o los equipos con recursos limitados, las palabras clave de cola larga son la dirección en la que realmente deberían concentrar sus esfuerzos.
Las oportunidades más fáciles de pasar por alto a menudo se encuentran en tu propio sitio web.
Utiliza herramientas como Semrush, ve a la sección "Investigación Orgánica" y revisa todas las palabras clave por las que tu sitio web está clasificado actualmente. Divide estas palabras clave en tres categorías:
• Fruta Madura (Clasificación 2-15): Estas palabras clave ya tienen cierta clasificación y solo necesitan una pequeña optimización para llegar a los tres primeros puestos. Prioriza estas palabras clave, ya que la relación inversión-rendimiento es la más alta.
• Clasificaciones Existentes (Clasificación 16-50): Estas palabras clave requieren más recursos, pero aún valen la pena, y pueden considerarse como segunda prioridad.
• Oportunidades de Agrupación (Clasificación 51-100): Estas palabras clave generalmente indican que la página no está lo suficientemente enfocada. Por ejemplo, una página sobre "opciones de segmentación de YouTube" tiene la palabra clave "cuáles son las mejores opciones de segmentación para la notoriedad de marca" clasificada en el puesto 52. Esto significa que el tema de la página no es lo suficientemente preciso, puedes crear una nueva página por separado para dirigirte específicamente a esta palabra clave de cola larga, y la clasificación mejorará significativamente.
Para equipos que requieren una alta eficiencia en la producción de contenido, pueden recurrir a herramientas como SEOInfra, que puede convertir rápidamente contenido como videos de YouTube y audio en blogs de alta calidad, y completar automáticamente la optimización de la estructura SEO y la publicación, aumentando en gran medida la velocidad de producción de contenido.
Ve a la sección "Investigación de palabras clave" de Semrush y haz clic en "Keyword Magic Tool". Introduce una palabra semilla, como "SEO", y luego usa los filtros para reducir gradualmente el alcance.
Pasos de operación:
• Filtra desde el KD más bajo, y ajústalo gradualmente hacia arriba.
• Establece el filtro de idioma para mostrar solo el idioma de destino (por ejemplo, inglés).
• Utiliza el filtro de "exclusión" para eliminar palabras clave irrelevantes.
De esta manera, puedes encontrar rápidamente palabras clave de cola larga con baja competencia y una intención de búsqueda clara.
Cuando hayas terminado de investigar una gran categoría de palabras clave, puedes ir a Wikipedia para buscar temas secundarios relacionados. Por ejemplo, bajo la entrada "SEO", encontrarás temas secundarios como "tráfico web", "mapa del sitio", "palabras clave", "enlaces entrantes", "metaetiquetas", etc. Utiliza estos como nuevas palabras semilla y continúa investigando en Semrush.
La sección "La gente también pregunta" (PAA) de Google es una fuente de palabras clave infravalorada.
Utiliza la herramienta AlsoAsked.com, introduce una palabra semilla, y automáticamente recopilará todas las preguntas relacionadas en PAA. Estas preguntas generalmente no aparecen en los datos de volumen de búsqueda de las herramientas de palabras clave tradicionales, pero son contenido que los usuarios reales están buscando, ya que Google no mostraría estas preguntas sin motivo.
La primera capa de preguntas puede tener una competencia considerable, pero a medida que profundizas en los niveles, encontrarás una gran cantidad de palabras clave de cola larga con competencia extremadamente baja e intención clara. Pocos competidores notan estas palabras clave, y son una excelente oportunidad para establecer relevancia temática y obtener tráfico preciso.
El error que cometen muchas personas es intentar optimizar varias palabras clave con diferentes intenciones en una sola página.
Por ejemplo, "abogados de lesiones personales San Luis", "abogados de lesiones personales en San Luis", "abogados de lesiones San Luis", todas estas son variaciones de la misma palabra clave principal y deben optimizarse en la misma página, eligiendo la que tenga el mayor volumen de búsqueda como palabra clave principal.
Pero si también quieres optimizar para "abogados de accidentes de coche San Luis", esta es una intención completamente diferente y requiere crear una nueva página por separado.
• Clasificación actual: Si ya tienes una clasificación, prioriza la optimización de estas palabras clave.
• Volumen de búsqueda mínimo: La mayoría de las industrias recomiendan al menos 100 búsquedas/mes; los negocios localizados pueden reducirlo apropiadamente.
• Dificultad de palabras clave: Primero aborda las palabras clave de baja competencia, y gradualmente aumenta a medida que aumenta el peso del sitio web.
• Intención transaccional: Prioriza la selección de palabras clave transaccionales (como "comprar", "precio", "servicios") y luego expande gradualmente a palabras clave informativas.
• Relevancia: Las palabras clave directamente relacionadas con el negocio principal tienen la máxima prioridad.
• Tendencia: Si es difícil elegir entre dos palabras clave, elige la que tenga una tendencia mejor.
• Potencial de CTR: Verifica si la página de resultados de búsqueda tiene muchos anuncios y módulos de la función SERP, ya que esto reducirá la tasa de clics orgánica.
Una vez determinadas las palabras clave, también es necesario evaluar la inversión de recursos necesaria para lograr la clasificación.
Costo de contenido: Usa el "On-Page SEO Checker" de Semrush, introduce la palabra clave principal, y mira el número promedio de palabras de las páginas clasificadas entre las 10 primeras, ese es tu recuento de palabras objetivo.
Costo de enlace externo: En la herramienta de palabras clave, mira el número promedio de enlaces externos (dominios de referencia) de las páginas clasificadas entre las 10 primeras. Si el costo por enlace externo es de 300 yuanes, puedes estimar la inversión en enlaces externos.
Sumando el costo de contenido y el costo de enlace externo, puedes obtener una estimación del costo total para cada palabra clave. Prioriza las palabras clave con el menor costo y el mayor rendimiento.
Un gran volumen de búsqueda no equivale a un tráfico de alta calidad. Las palabras clave principales pueden tener un gran volumen de búsqueda, pero la intención es poco clara, la tasa de conversión es extremadamente baja y la competencia es feroz. Aunque las palabras clave de cola larga tienen un bajo volumen de búsqueda, la intención es clara, la tasa de conversión es alta y la clasificación es más fácil.
Considera los siete criterios de filtrado de forma integral: clasificación actual, volumen de búsqueda, dificultad de palabras clave, intención transaccional, relevancia, tendencia, potencial de CTR. Prioriza las palabras clave de baja competencia, alta relevancia y con una intención transaccional clara.
Los nuevos sitios web deberían comenzar con palabras clave de cola larga en el rango de "muy fácil" de KD 0-14, priorizando las palabras clave directamente relacionadas con el negocio principal y con una intención transaccional clara. A medida que aumenta el peso del sitio web, gradualmente aborda palabras clave de mayor dificultad.
Para equipos que necesitan producir contenido a escala, pueden considerar usar SEOInfra. Puede convertir en masa contenido como videos de YouTube y audio en blogs originales, y completar automáticamente la optimización de la estructura SEO, la traducción multilingüe y la publicación con un solo clic, aumentando en gran medida la eficiencia de la producción de contenido y ayudando a obtener rápidamente clasificaciones de palabras clave y tráfico orgánico.
La investigación de palabras clave no es un trabajo de una sola vez. Se recomienda reevaluar las clasificaciones de palabras clave existentes cada trimestre y descubrir nuevas oportunidades. Al mismo tiempo, a medida que aumenta el peso del sitio web, se expande gradualmente a palabras clave de mayor competencia.
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