Les amis qui font du contenu SEO rencontrent tous cette difficulté : après avoir enfin trouvé un outil de mots-clés gratuit et performant, il commence à coûter de l'argent dès que vous vous y êtes habitué, ou limite le nombre de recherches. Nous avons passé beaucoup de temps à tester et avons trouvé 7 outils de recherche de mots-clés gratuits sans limite d'utilisation. Plus important encore, nous avons validé leur exactitude avec des données réelles de Google Search Console, et les résultats pourraient vous surprendre.
La recherche de mots-clés ne se limite pas à vérifier le volume de recherche. Si personne ne recherche un mot-clé, à quoi sert de passer du temps à écrire du contenu ? Si votre nouveau site essaie de concurrencer des sites gouvernementaux ou des leaders du secteur sur des mots-clés populaires, les chances de succès sont quasi nulles. Pour un nouveau site, le cœur de la recherche de mots-clés est de trouver ceux qui ont : un volume de recherche mensuel d'au moins 100 fois et une faible concurrence.
Ce qui touche le plus avec l'outil de mots-clés gratuit de Ryan Robinson (adresse : ryrob.com/keyword-tool/) est la promesse du fondateur d'être gratuit et sans limite d'utilisation à vie. En prenant "best WooCommerce plugins" comme exemple, l'outil affiche le volume de recherche et une évaluation de la difficulté des mots-clés. Cependant, il faut noter que l'évaluation de la difficulté ne peut servir que de référence, surtout pour les nouveaux sites, il est indispensable de procéder à une analyse concurrentielle plus approfondie.
Ma méthode consiste à rechercher directement le mot-clé sur Google, et à installer le plugin de navigateur Ubersuggest pour vérifier le score d'autorité de domaine (score DA) des pages classées. Si les 10 premiers résultats ont tous un score DA supérieur à 40, ce mot-clé est trop difficile pour un nouveau site. Pour les mots-clés occupés par de grands sites comme Hostinger ou WPBeginner, il est préférable que les nouveaux sites s'en écartent.
Les nouveaux sites devraient rechercher des mots-clés où, parmi les 10 premiers résultats, il y a un mélange de sites à faible autorité (DA < 40) et de sites à forte autorité, avec un volume de recherche mensuel de plus de 100. Mais si votre site a déjà publié plus de 300 articles, la stratégie est différente : à ce moment-là, il faut se concentrer sur la construction de l'autorité thématique, tant que le volume de recherche est raisonnable, la concurrence peut être légèrement assouplie.
L'outil recommande également des mots-clés associés, par exemple, en partant de "WooCommerce plugins" pour explorer des directions auxquelles vous n'auriez pas pensé, comme "WooCommerce subscription plugins" ou "booking plugins". Ceci est très précieux pour la planification de contenu.
L'outil HOTH s'appuie sur la base de données de Semrush, un outil payant relativement coûteux. La version gratuite fournit des données telles que le CPC (coût par clic) et un score de concurrence. Il est important de noter que la "concurrence" ici concerne davantage la publicité payante et ne s'applique pas entièrement au jugement du classement organique.
L'outil affiche un score de difficulté, un score supérieur à 40 étant considéré comme une concurrence élevée. Mais je recommande toujours de revenir à Google pour une vérification réelle. Son avantage réside dans la fourniture de plus de suggestions de mots-clés, qui peuvent être utilisés en conjonction avec d'autres outils pour élargir les perspectives.
Mention spéciale à l'étiquetage de l'intention de recherche. Par exemple, "Rank Math tutorial" sera marqué comme ayant une intention informationnelle, indiquant que l'utilisateur souhaite apprendre à utiliser cet outil. Comprendre l'intention de recherche est une condition préalable à la création de contenu, sinon, même si vous vous classez bien, le taux de rebond sera élevé.
Bien qu'Ahrefs soit un géant des outils payants, son générateur de mots-clés gratuit prend en charge la recherche de données sur Google, Bing, YouTube et Amazon. C'est particulièrement utile pour ceux qui font du SEO vidéo ou du commerce électronique.
La présentation de l'outil est un peu différente. Il affiche des mots-clés de type "Alphabet Soup" - c'est-à-dire que lorsque vous tapez un mot-clé principal dans la barre de recherche Google, puis ajoutez successivement A, B, C... vous obtenez des suggestions de remplissage automatique. Cette méthode peut permettre de découvrir de nombreux mots-clés de longue traîne.
Évaluation de la difficulté d'Ahrefs : 0-10 est facile, 11-30 est moyen, 31-70 est difficile, 70+ est super difficile. Mais lors de tests réels, même pour des mots marqués comme "moyennement bas", la page de résultats de recherche peut être entièrement remplie de sites à forte autorité. Par conséquent, les données de l'outil ne sont toujours qu'une aide, et le jugement humain ne peut être omis.
Il s'agit d'une extension Chrome qui vous permet de voir les données des mots-clés directement sur la page des résultats de recherche sans avoir à ouvrir un site Web indépendant. Après l'installation, chaque recherche Google affichera dans la barre latérale le volume de recherche, des suggestions de mots-clés associés, voire le trafic estimé de la page classée, la longueur de l'article, et la fréquence d'apparition du mot-clé.
Le seul regret est l'absence de données sur l'autorité de domaine, sinon ce serait parfait. Mais pour vérifier rapidement le volume de recherche et trouver de l'inspiration, ce plugin est suffisamment pratique.
Ce qui rend WordStream spécial, c'est qu'il intègre les données des API de mots-clés de Google et Bing. Pas besoin de créer de compte, vous pouvez l'utiliser en accédant à wordstream.com/keywords. Après avoir saisi un mot-clé de départ, vous pouvez sélectionner la catégorie de l'industrie et la région pour filtrer.
Les données de CPC et de concurrence affichées par l'outil servent principalement aux campagnes publicitaires et ont une référence limitée pour le référencement organique. Cependant, lors de nos tests réels, nous avons constaté que ses estimations de volume de recherche pour certains mots-clés étaient étonnamment précises.
En plus de saisir des mots-clés, vous pouvez directement saisir l'URL d'un concurrent, par exemple rankmath.com, et l'outil listera tous les mots-clés pour lesquels ce site est classé, ainsi que leur volume de recherche. Bien que la version gratuite ne puisse afficher que les résultats de la première page, cette fonction est déjà suffisante pour l'analyse des concurrents.
En accédant à searchvolume.io, cet outil ne fait qu'une chose : vous indiquer le volume de recherche mensuel moyen d'un mot-clé, sans aucune autre information. L'interface est minimaliste, vous pouvez rechercher plusieurs mots-clés à la fois (un par ligne), sélectionner le pays cible puis soumettre.
Bien que la fonction soit unique, parfois vous avez juste besoin d'un outil aussi rapide pour vérifier le volume de recherche sans être dérangé par d'autres données. Il est suffisamment concentré.
Google Keyword Planner est l'outil gratuit que j'utilise le plus, et la raison est simple : premièrement, il s'agit de données sources, la plupart des autres outils obtiennent leurs données via l'API de Google ; deuxièmement, il est entièrement gratuit et sans limite d'utilisation, nécessitant simplement un compte Google.
Accédez à la barre d'outils de ads.google.com, trouvez le Planificateur de mots clés dans la section "Planification". Vous pouvez l'utiliser même sans faire de publicité, mais le volume de recherche sera affiché sous forme de fourchettes (par exemple, 100-1000) plutôt que de chiffres précis. Si vous lancez ne serait-ce qu'une campagne publicitaire d'un dollar, vous pourrez voir des données précises.
Cliquez sur "Découvrir de nouveaux mots-clés", saisissez un mot-clé de départ, puis dans la sélection géographique, vous pouvez supprimer toutes les options prédéfinies pour obtenir des données à l'échelle mondiale - une fonctionnalité que peu d'autres outils gratuits offrent. Il peut générer des centaines de suggestions pertinentes à partir d'un seul mot-clé de départ, et vous pouvez définir des mots d'exclusion, par exemple, pour filtrer les années périmées comme "2021" ou "2022".
La fonctionnalité la plus puissante est l'analyse d'URL. Saisissez le lien d'une page concurrente, et l'outil listera tous les mots-clés pour lesquels cette page est classée. Ceci est très utile lors de la phase de planification de contenu : vous pouvez voir quels mots-clés couvrent les pages les mieux classées, et ainsi optimiser votre stratégie de contenu.
Triez les résultats par volume de recherche du plus bas au plus élevé, en vous concentrant sur les mots-clés de longue traîne à forte concurrence - bien que ces mots aient un faible volume de recherche, ils ont une valeur de conversion élevée. Si vous monétisez par publicité display, classer ces mots apportera de meilleurs rendements.
Nous avons utilisé le mot-clé "Rank Math tutorial" pour tester tous les outils, puis comparé les données réelles de Google Search Console sur 12 mois. Les volumes de recherche mensuels donnés par chaque outil étaient :
Notre Search Console montre que le volume de recherche mensuel moyen de ce mot-clé sur 12 mois était de 124 fois. Le résultat est évident : WordStream et Google Keyword Planner sont les outils les plus proches des données réelles. En combinant fonctionnalités et précision, Google Keyword Planner sort vainqueur.
AnswerThePublic était autrefois un outil indispensable pour les professionnels du SEO, mais après son rachat, il est limité à 3 recherches par jour. La bonne nouvelle est que nous avons trouvé une alternative - Answer Socrates (answersocrates.com), qui intègre les données de Google Suggest, People Also Ask et Google Trends, sans aucune limite de recherche.
En saisissant un sujet large comme "vertical farming", l'outil listera diverses questions que les vrais utilisateurs posent sur Google, des phrases contenant des prépositions, des mots-clés comparatifs, ainsi que des suggestions de type "alphabet soup". Ce sont autant d'angles à partir desquels vous pouvez développer des chapitres de blog complets.
Si votre site a déjà un certain trafic, Google Search Console lui-même est la meilleure source d'opportunités de mots-clés. Accédez à l'onglet "Performance", cliquez sur une page, puis basculez vers la vue "Requêtes", et triez par nombre d'impressions.
Concentrez-vous sur les mots-clés qui ont un nombre élevé d'impressions mais un faible taux de clics - cela indique que votre page est déjà classée, mais que le titre ou la méta-description n'est pas assez attrayant. Optimisez les pages existantes, ou écrivez un nouvel article pour des mots-clés ayant des intentions de recherche différentes ; l'efficacité de conversion sera bien meilleure que de partir de zéro.
Les sources de données, les périodes de collecte, les zones géographiques et les méthodes de calcul varient d'un outil à l'autre. Google Keyword Planner utilise les données de la plateforme publicitaire Google, tandis que WordStream intègre les API de Google et Bing. Les outils tiers peuvent être basés sur des modèles de scraping ou d'estimation. Des différences sont inévitables ; l'important est de comprendre les tendances plutôt que de s'attarder sur les chiffres précis.
Mots-clés de longue traîne avec un volume de recherche mensuel de 100 à 500, où 2 à 3 sites avec un DA inférieur à 40 apparaissent dans les 10 premiers résultats, et dont l'intention de recherche est claire. Évitez les mots de marque et les mots-clés populaires monopolisés par les grands sites, et concentrez-vous sur les scénarios de niche et les questions spécifiques.
Pas tous, mais il est recommandé de les utiliser en combinaison : Google Keyword Planner pour vérifier le volume de recherche et les mots-clés des concurrents, Keyword Surfer pour une vérification rapide à tout moment, et Answer Socrates pour élargir les angles de contenu. Les outils sont une aide, mais le cœur est de comprendre les besoins des utilisateurs et l'intention de recherche.
La difficulté estimée par l'algorithme de tout outil n'est qu'une estimation. La seule méthode fiable est de : rechercher le mot-clé sur Google et examiner l'autorité de domaine, la qualité du contenu et le type de page des 10 premiers résultats. S'il s'agit de contenu approfondi de grands sites, la difficulté est élevée ; s'il y a des publications de forums ou des pages de questions-réponses, il y a plus d'opportunités.
Les outils payants offrent une analyse concurrentielle plus complète (telle que le nombre de backlinks, l'historique des classements, les caractéristiques SERP), des données plus précises (telles que le volume de recherche exact, les estimations de taux de clics), des opérations en masse et une intégration API. Cependant, pour la plupart des petits et moyens sites Web, les données des outils gratuits sont suffisantes pour soutenir la prise de décision de contenu. L'essentiel est de savoir les utiliser et de savoir les analyser.
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