La recherche de mots-clés est le point de départ du SEO, mais face aux nombreux outils disponibles sur le marché, beaucoup se demandent : les outils gratuits sont-ils suffisants ? Pourquoi les outils payants sont-ils si chers ?
Si vous travaillez sur la disposition des mots-clés de votre site web, la planification de la direction du contenu, ou si vous réfléchissez à la nécessité d'investir dans des outils SEO, cet article vous aidera à y voir plus clair. Nous allons décortiquer les performances réelles de quelques outils de mots-clés gratuits populaires, voir quels problèmes ils peuvent résoudre et quelles sont leurs limites. Dans le même temps, nous comparerons les principales différences avec les outils payants pour vous aider à déterminer quel outil utiliser à quelle étape.
Google Correlate peut trouver d'autres termes dont les tendances de recherche sont similaires à celles de vos mots-clés cibles.
Par exemple, si vous tapez "lose weight" (perdre du poids), vous verrez des sujets connexes tels que "exercises" (exercices), "lose belly fat" (perdre la graisse du ventre), "build muscle" (développer du muscle). Ces mots ne sont pas de simples correspondances lexicales, mais sont basés sur la pertinence du comportement de recherche.
Avantages : Vous pouvez découvrir des sous-thèmes moins évidents mais qui intéressent réellement les utilisateurs, ce qui vous aide à élargir la couverture de votre contenu et à améliorer vos chances de classement global des mots-clés.
Inconvénients : Il n'y a aucune donnée sur le volume de recherche, et parfois des mots apparaissent qui semblent très pertinents mais qui sont en réalité dénués de sens. Vous devez déterminer vous-même si ces mots méritent que vous y consacriez du temps.
Cet outil extrait un grand nombre de mots-clés de longue traîne à partir des suggestions automatiques de Google en fonction des mots-clés de départ que vous saisissez. Après avoir entré "lose weight", il générera continuellement des termes connexes, produisant potentiellement des milliers de mots-clés au final.
Il propose également des filtres positifs et négatifs. Par exemple, si vous recherchez des mots-clés d'évaluation, vous pouvez saisir des termes tels que "best", "top", "2018", pour filtrer rapidement les mots qui correspondent à votre intention.
Avantages : Génération rapide d'un grand nombre de mots-clés de longue traîne, adaptée aux scénarios nécessitant une expansion de contenu en masse.
Inconvénients : Pas de données sur le volume de recherche, nécessite un traitement manuel ou à l'aide d'autres outils. La vitesse de génération est également lente, il faut donc de la patience pour trouver les mots vraiment précieux.
Il s'agit d'une extension de navigateur qui, une fois installée, affiche directement les données sur le volume de recherche des mots-clés, le CPC, etc., sur des plateformes comme Google Search, YouTube et Amazon.
Par exemple, lorsque vous tapez un mot dans la barre de recherche Google, le côté droit affiche automatiquement le volume de recherche mensuel, le niveau de concurrence, etc. Les données s'affichent même dans les recherches associées et les suggestions automatiques, ce qui est très visuel.
Avantages : Obtention gratuite de données de base sur les mots-clés, en particulier après que Google Keyword Planner a limité l'affichage des données, cet outil comble le vide.
Inconvénients : Les données proviennent de Google Keyword Planner, et Keyword Planner utilise un mécanisme de "regroupement" qui place différents mots-clés dans la même fourchette de volume de recherche.
Par exemple : pour "chicken soup ingredients" (pluriel) et "chicken soup ingredient" (singulier), Keywords Everywhere affiche un volume de recherche mensuel de 2 900 pour les deux, mais en réalité, la forme plurielle peut avoir 1 000 recherches et la forme singulière seulement 10. Cette inexactitude dans les données peut affecter votre jugement.
Outre Google, les suggestions automatiques dans les barres de recherche de plateformes comme YouTube, Amazon, Pinterest, Etsy sont également une source importante d'inspiration pour les mots-clés.
Par exemple, si vous avez une entreprise de cartes faites à la main, en recherchant "cards" sur Etsy, les suggestions automatiques afficheront des termes tels que "cards box" (15 000 recherches par mois), "cards for boyfriend" (2 900 recherches par mois), etc. Ces termes sont plus précis que les recherches Google car ils proviennent directement du comportement de recherche réel des utilisateurs cibles.
Avantages : Les mots-clés des plateformes verticales sont plus proches des besoins réels des utilisateurs, évitant ainsi les ambiguïtés des termes génériques.
Inconvénients : Le volume de recherche de ces plateformes provient toujours de Google et ne représente pas le volume de recherche réel au sein de la plateforme.
Google Trends peut montrer l'évolution de la popularité historique d'un mot-clé, vous aidant à déterminer si un terme est stable à long terme, en croissance continue, ou s'il s'agit d'un feu de paille.
Par exemple, le mot "selfie stick" (perche à selfie) a un volume de recherche mensuel de 200 000 avec Keywords Everywhere, ce qui semble très attrayant. Cependant, en consultant les tendances sur 5 ans dans Google Trends, vous constaterez qu'il a explosé fin 2015, puis a diminué chaque année, avec une brève remontée uniquement autour de Noël chaque année.
Si vous ne regardez que le volume de recherche, vous pourriez mal évaluer le potentiel de ce marché. Les données de tendances vous donnent une image plus claire de la situation réelle du terme.
Avantages : Vous aide à réaliser une étude de marché et à déterminer si un mot-clé ou un sujet mérite un engagement à long terme.
Inconvénients : Ne montre que la popularité relative, ne fournit pas de volume de recherche spécifique ni d'estimation de trafic.
Après avoir entré un mot-clé de départ, Answer the Public génère des centaines de questions, comparaisons, prépositions et autres phrases connexes. Par exemple, en tapant "lose weight", vous verrez des questions telles que "how to lose weight fast" (comment perdre du poids rapidement) ou "lose weight vs lose fat" (perdre du poids par rapport à perdre de la graisse).
Avantages : Génération rapide de mots-clés de longue traîne sous forme de questions, idéal pour créer des pages FAQ ou des sujets de contenu.
Inconvénients : Quantité de données limitée. En prenant "lose weight" comme exemple, Answer the Public affiche 170 questions, tandis que le rapport sur les mots-clés sous forme de questions d' Ahrefs affiche plus de 93 000 questions, avec la possibilité de filtrer par difficulté de concurrence, volume de recherche, etc.
Si vous souhaitez effectuer une recherche de mots-clés avec des outils gratuits, vous pouvez suivre le processus suivant :
Étape 1 : Recherchez votre mot-clé principal sur Google
Installez l'extension Keywords Everywhere et recherchez votre mot-clé principal sur Google. Par exemple, en recherchant "homemade cards" (cartes faites maison), le côté droit affichera les termes de recherche associés et leur volume, vous permettant de trouver rapidement des termes cibles plus optimaux.
Étape 2 : Analysez l'intention de recherche
Parcourez les 10 premiers résultats Google pour voir quel type de contenu les utilisateurs recherchent. Par exemple, la plupart des résultats pour "handmade cards" sont des articles d'inspiration créative, ce qui indique que les utilisateurs recherchent des idées de conception de cartes plutôt que l'achat de produits finis.
Étape 3 : Utilisez Google Trends pour confirmer les tendances
Ouvrez Google Trends, entrez le mot-clé, réglez la période sur les 5 dernières années et vérifiez si la popularité du terme est stable. S'il y a des fluctuations saisonnières évidentes (comme Noël, la Saint-Valentin), vous pouvez planifier la publication de votre contenu à l'avance.
Étape 4 : Utilisez Answer the Public pour développer les mots-clés de longue traîne
Entrez le mot-clé de départ et examinez les questions et phrases générées. Par exemple, "handmade cards for boyfriend" (cartes faites maison pour petit ami), "handmade cards for teachers" (cartes faites maison pour enseignants), etc. Ces termes peuvent vous aider à concevoir des sections de contenu et à améliorer la pertinence du contenu.
Étape 5 : Organisez et rédigez le contenu
Sur la base des mots-clés collectés, planifiez la structure de l'article, en veillant à ce que chaque section réponde à un besoin utilisateur clair.
Ce processus peut vous aider à démarrer rapidement la création de contenu, mais il expose également les problèmes fondamentaux des outils gratuits.
Même en combinant les outils ci-dessus, vous ne pourrez toujours pas répondre aux questions clés suivantes :
Par exemple, pour "handmade cards", les résultats de recherche Google incluent à la fois des articles d'inspiration créative et des pages d'incitation à l'achat. Vous ne pouvez pas déterminer si Google souhaite un article complet ou plusieurs articles distincts pour différents scénarios.
Si vous choisissez le mauvais format de contenu, même si la disposition des mots-clés est correcte, le classement peut être médiocre.
Les outils gratuits ne vous indiquent pas l'autorité des pages concurrentes, la qualité de leurs backlinks, la profondeur de leur contenu, etc. Vous ne savez pas si vous pouvez obtenir un classement pour ce mot-clé ni quelles ressources vous devrez y consacrer.
Même si un mot-clé a un volume de recherche, cela ne signifie pas que les utilisateurs cliqueront sur les résultats de recherche. Les résultats de recherche de certains mots peuvent être occupés par des publicités, des extraits en vedette, des fiches d'information (knowledge panels), ce qui entraîne un très faible taux de clic pour les résultats de recherche organiques. Les outils gratuits ne fournissent pas de données de clic, et vous pourriez consacrer beaucoup d'efforts à un terme qui semble attrayant mais qui génère peu de trafic réel.
Si vous souhaitez effectuer une recherche de mots-clés plus systématique, les outils payants peuvent fournir une base de décision plus complète. Prenons l'exemple de l'explorateur de mots-clés d' Ahrefs :
• Données de volume de recherche mises à jour en temps réel : Basées sur les données de flux de clics, mises à jour hebdomadaires, plus précises que Google Keyword Planner.
• Estimation du volume de clics réel : Affiche la distribution des clics dans la page de résultats de recherche, distinguant les clics payants et organiques, pour vous aider à évaluer le potentiel de trafic réel.
• Analyse des fluctuations historiques des SERP : Montre l'évolution des 10 premières pages classées, vous aidant à déterminer si l'intention de recherche est stable.
• Évaluation de la difficulté de la concurrence : Affiche des données telles que le trafic, les backlinks et le nombre de mots-clés des pages classées, vous aidant à évaluer la faisabilité du classement.
• Filtrage en masse de mots-clés : Permet de filtrer les mots-clés en masse par volume de recherche, difficulté, taux de clic, etc., pour trouver rapidement des mots à haute valeur et à faible concurrence.
Ces fonctionnalités ne servent pas à se vanter, mais à vous aider à éviter de perdre du temps sur les mauvais mots-clés.
Si vous avez déjà une liste de mots-clés, la prochaine étape consiste à générer du contenu de haute qualité en masse. La méthode traditionnelle consiste à rédiger article par article, mais l'efficacité est limitée.
SEOInfra propose une autre approche : transformer en masse du contenu de haute qualité provenant de sources telles que des vidéos YouTube, des podcasts, des discussions sectorielles, etc., en articles de blog conformes aux normes SEO, et les publier automatiquement sur des plateformes comme WordPress, Webflow, Shopify. Cette méthode peut améliorer considérablement l'efficacité de la production de contenu, tout en garantissant la qualité du contenu et l'indexation par les moteurs de recherche.
En particulier pour le commerce électronique transfrontalier, les sites Web officiels de SaaS et les sites Web axés sur le contenu, la recherche de mots-clés n'est que la première étape. La capacité à produire du contenu rapidement et à grande échelle est la clé pour déterminer la vitesse de croissance du trafic organique.
Si vous débutez en SEO et que votre site a peu de trafic, les outils gratuits suffisent pour la recherche initiale. Mais lorsque vous avez besoin de planifier du contenu en masse, d'évaluer la concurrence et d'estimer le potentiel de trafic, les limites des outils gratuits deviennent très apparentes.
Le volume de recherche de Keyword Planner est une moyenne annuelle et regroupe des mots-clés similaires dans la même fourchette, ne fournissant pas de volume de recherche précis. Si vous avez besoin de données plus précises, il est recommandé d'utiliser des outils basés sur le flux de clics.
Outre le volume de recherche, il faut également tenir compte de l'intention de recherche, de la difficulté du classement, du taux de clic réel et de la stabilité des tendances. Ces facteurs déterminent collectivement la valeur réelle d'un mot-clé.
Si votre site a déjà une certaine base de trafic, ou si vous avez besoin de produire du contenu à grande échelle, les outils payants peuvent améliorer considérablement l'efficacité et réduire les coûts d'essai et d'erreur. Le retour sur investissement dépend de la manière dont vous utilisez l'outil, et non de l'outil lui-même.
Une fois la recherche de mots-clés terminée, la production de contenu devient souvent un goulot d'étranglement. La génération de masse de contenu de haute qualité, la publication automatique, l'expansion multilingue, etc., peuvent tous être résolus par des outils, évitant ainsi le travail répétitif manuel.
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