La création de liens externes reste un élément central du référencement Google. De nombreux sites web investissent massivement dans la qualité du contenu, mais n'obtiennent pas les classements et le trafic souhaités en raison d'un manque de liens externes de haute qualité. Cet article partage 9 stratégies de création de liens externes éprouvées qui m'ont permis d'obtenir un grand nombre de backlinks de haute qualité à partir de sites d'autorité tels que Forbes, TechCrunch, Inc. et Entrepreneur. Si vous êtes aux prises avec la manière d'acquérir des liens externes de haute qualité, cet article vous fournira une approche claire pour l'exécution.
En 2010, j'ai lancé mon premier blog. À cette époque, les tactiques de Black Hat SEO étaient prédominantes, et les soumissions d'annuaires d'articles, la pyramide de liens et d'autres opérations semblaient efficaces. Cependant, après la mise à jour de l'algorithme Penguin de Google, le trafic de mon site a chuté de 98 % du jour au lendemain. Cette leçon douloureuse m'a fait réaliser que seules les stratégies de White Hat SEO peuvent apporter une croissance durable du trafic organique.
Depuis lors, je me suis concentré sur la création de liens externes de haute qualité. Grâce aux stratégies partagées dans cet article, le trafic organique de mon site a connu une croissance rapide et j'ai obtenu des classements en première page pour des mots-clés très concurrentiels tels que "video SEO", "keyword research" et "on page SEO".
Pour les équipes qui souhaitent mettre en œuvre systématiquement une stratégie de contenu SEO, l'efficacité de la production de contenu et la création de liens externes sont tout aussi importantes. SEOInfra peut vous aider à transformer efficacement des vidéos YouTube, de l'audio et des opinions sur les réseaux sociaux en articles de blog indexables et classables. Combiné à une stratégie de création de liens externes, il peut accélérer l'amélioration du trafic organique de votre site web.
Les amassés de liens (Link Roundup) sont des articles de blog spécifiquement conçus pour la curation et la recommandation de contenu de qualité, généralement publiés quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement. Ces curateurs recherchent et lient activement des ressources de haute qualité, ce qui nous offre d'excellentes opportunités de backlinks.
Utilisez les chaînes de recherche suivantes sur Google pour trouver rapidement des amassés de liens dans votre secteur d'activité :
• Votre mot-clé + "link roundup" • Votre mot-clé + "best of the week" • Votre mot-clé + "top reads" • Votre mot-clé + "weekly roundup"
Après avoir trouvé un amassé de liens approprié, n'envoyez pas directement une demande de lien. Utilisez plutôt un modèle d'e-mail poli et concis. Dans votre e-mail, présentez brièvement la valeur de votre contenu et suggérez poliment qu'il pourrait être inclus dans le prochain amassé. Cette approche ne donne pas l'impression d'une vente et le taux de réussite est plus élevé.
La construction de liens brisés est l'une de mes stratégies de création de liens externes préférées. La plupart des demandes de liens externes sont unilatérales. La construction de liens brisés consiste à apporter d'abord de la valeur au propriétaire du site web, puis à faire une demande de coopération.
Premièrement, installez l'extension Chrome Check My Links, un outil gratuit qui permet de détecter rapidement les liens brisés sur une page.
Ensuite, trouvez le site web cible à partir duquel vous souhaitez obtenir un backlink. Vous pouvez rechercher des mots-clés pertinents dans votre secteur d'activité sur Google. Les sites web les mieux classés sont généralement des sources idéales de backlinks.
Ensuite, visitez plusieurs pages de ces sites web et exécutez l'extension Check My Links pour trouver les liens brisés.
Enfin, envoyez un e-mail au propriétaire du site web pour l'informer qu'il existe des liens brisés sur son site et recommandez votre contenu comme ressource de remplacement.
La clé de cette méthode est la communication personnalisée. Dans le premier e-mail, informez poliment de la situation des liens brisés. Une fois que l'autre partie a répondu, joignez l'URL spécifique du lien brisé et votre suggestion de contenu de remplacement. Comme vous avez d'abord apporté de la valeur, l'autre partie sera généralement heureuse d'accepter votre suggestion.
Il y a quelques mois, en analysant les sources de liens externes de mes concurrents, j'ai découvert qu'ils avaient un grand nombre de liens provenant d'émissions de podcast. J'ai donc décidé de devenir moi-même un invité de podcast.
Au cours de l'année et demie suivante, j'ai participé à plus de 50 émissions de podcast. Ces émissions ont non seulement généré un trafic considérable vers mon site web, mais aussi produit un grand nombre de backlinks de haute qualité. Les animateurs de podcast ajoutent généralement des liens vers le site web de l'invité sur la page de l'émission, les notes d'émission ou les articles connexes, et ces liens proviennent souvent de sites web très performants.
La recherche d'opportunités de podcast est simple : recherchez des émissions pertinentes dans votre secteur sur Google ou sur des plateformes de podcast, et contactez proactivement les animateurs pour leur faire part de votre expertise et des sujets que vous pouvez partager. La plupart des animateurs de podcast accueillent favorablement les invités perspicaces et expérimentés.
Il y a quelques années, j'ai découvert par hasard le concept de "Inbox Zero" de Merlin Mann, une méthode de productivité qui consiste à utiliser la boîte de réception comme une liste de tâches. Cette idée simple a généré plus de 5 000 backlinks pour cet article.
J'ai remarqué un schéma : la plupart des backlinks ont été générés parce que la stratégie avait un nom unique, "Inbox Zero". J'ai donc décidé de nommer également mes propres stratégies.
Lorsque j'ai publié un article sur le marketing de contenu, j'ai nommé la méthode principale "Skyscraper Technique". Cet article a finalement obtenu plus de 9 000 backlinks, dont 90 % étaient dus à ce nom de stratégie de marque.
Donner un nom unique et mémorable à votre méthode, cadre ou processus augmente considérablement la probabilité qu'il soit cité et lié. Les gens sont plus susceptibles de citer et de discuter de concepts clairement nommés.
Si vous souhaitez être classé en première page sur Google, vous devez obtenir des backlinks de sites d'actualités faisant autorité et de blogs spécialisés. Cela semble difficile, mais c'est tout à fait réalisable grâce à HARO (Help a Reporter Out), un service gratuit.
HARO est comme une "plateforme de rencontres" pour les relations publiques, reliant les journalistes et les blogueurs qui ont besoin de sources d'information aux professionnels qui souhaitent une exposition médiatique et des backlinks. J'ai obtenu avec succès des backlinks de sites d'actualités faisant autorité via HARO.
Après vous être inscrit en tant que source sur HARO, vous recevrez trois e-mails par jour contenant des demandes d'information de la part de journalistes et de blogueurs.
Lorsque vous voyez une demande appropriée, soumettez votre expertise ou votre réponse.
Par exemple, j'ai vu une demande concernant "Quelle est la différence entre le design graphique et la conception web ?" et j'ai soumis mon point de vue d'expert, ce qui m'a finalement valu un backlink du site éducatif d'autorité Rasmussen.edu.
Bien que cette stratégie nécessite un certain effort, c'est l'un des meilleurs moyens de créer des liens externes de haute qualité à grande échelle.
Il n'y a pas longtemps, un de mes lecteurs, Emil, s'apprêtait à publier un article de fond de haute qualité. Emil a réalisé que cet article avait le potentiel d'être classé en première page sur Google, mais qu'il nécessitait un soutien suffisant en matière de création de liens externes.
Emil a donc décidé de commencer à promouvoir le contenu avant sa publication, c'est la stratégie de "pré-promotion".
Premièrement, Emil a trouvé quelques blogs qui écrivaient sur la santé des employés.
Ensuite, il a envoyé un e-mail simple à ces blogueurs, les informant qu'il allait publier un article approfondi sur un sujet connexe et leur demandant s'ils seraient intéressés à en savoir plus.
Comme Emil n'a pas demandé directement de lien, la plupart des blogueurs ont été heureux de répondre.
Lorsque l'article a été officiellement publié, Emil a recontacté ces personnes et a partagé le lien de l'article. Cela a directement conduit à une quantité importante de partages sociaux et à des backlinks contextuels de haute qualité.
La clé de la pré-promotion est d'établir des relations, pas de faire des demandes directes. Lorsque vous avez établi une connexion et une confiance, la demande ultérieure de lien externe devient naturelle.
Les liens provenant de domaines .edu ont un poids important en SEO. Mais comment obtenir un lien d'un site universitaire ? La réponse est les pages de ressources éducatives.
La plupart des universités ont des pages de ressources où elles lient vers du contenu de haute qualité qui peut aider les étudiants et les professeurs.
Utilisez les chaînes de recherche suivantes sur Google :
• "votre mot-clé" + "resources" • "votre mot-clé" + "helpful resources" • "votre mot-clé" + ".edu" • site:.edu + "votre mot-clé"
Après avoir trouvé une page de ressources appropriée, vérifiez si votre contenu est pertinent par rapport au sujet de cette page.
Ensuite, envoyez un e-mail au gestionnaire de la page de ressources, expliquez poliment la valeur de votre contenu et suggérez qu'il soit ajouté à la liste des ressources.
Il est important de noter que le taux de réponse des sites éducatifs n'est généralement que d'environ 5 %. Cependant, même l'obtention d'un ou deux backlinks .edu peut avoir un impact significatif sur votre classement Google.
L'idée principale de la méthode Moving Man est de trouver des pages, des ressources ou des entreprises obsolètes, renommées ou fermées, puis de contacter les sites web qui lient toujours à ces ressources brisées et de leur suggérer de les remplacer par votre contenu.
Il n'y a pas longtemps, j'ai découvert qu'une grande agence de référencement avait fermé son site web, ce qui signifiait que de nombreuses pages de son site étaient obsolètes, mais que de nombreux sites les lieraient toujours.
J'ai remarqué qu'une infographie sur le référencement sur leur site web était inaccessible, et je venais de publier une infographie sur un sujet similaire.
Ensuite, j'ai utilisé l'outil Ahrefs pour trouver tous les sites qui lient encore à cette infographie brisée.
Enfin, j'ai envoyé un e-mail à ces sites web, leur signalant que l'infographie à laquelle ils liaient est obsolète et recommandant mon infographie comme ressource de remplacement.
Comme j'ai contribué à résoudre leur problème de lien brisé, la plupart des gestionnaires de site web ont été heureux d'accepter ma suggestion.
L'année dernière, mon lecteur Matt gérait Yellow Octopus, un site web de commerce électronique vendant toutes sortes de cadeaux. Il a rapidement compris un problème : il était très difficile de créer des liens externes pour un site de commerce électronique, car peu de gens lieraient activement les pages de produits ou les pages de catégorie.
Alors, Matt a décidé de publier un article de fond de haute qualité : "Le Guide Ultime des Gemmes Australiennes". Cet article couvrait toutes les connaissances sur les gemmes australiennes, concentrées sur une seule page.
Bien sûr, Matt n'a pas attendu que les liens externes se produisent naturellement, mais a proactivement fait la promotion par e-mail. Comme il a trouvé le bon public et envoyé des e-mails personnalisés, certains sites ont proposé de lier sa liste.
Ces backlinks n'ont pas seulement amélioré le classement de Matt pour le mot-clé "Australian Gem", mais ont même permis à son contenu d'apparaître dans la position de la fonctionnalité de résumé de Google.
Pour les sites de commerce électronique ou d'autres types de sites difficiles à obtenir des backlinks, la création de contenu de ressources de haute qualité est une percée très efficace. Et SEOInfra peut vous aider à transformer en masse et efficacement du contenu vidéo comme YouTube en ce type de blog de ressources, créant ainsi plus d'opportunités pour la création de liens externes.
Beaucoup de gens disent que les articles invités sont obsolètes, mais ce n'est pas le cas. Lorsque votre site web est en phase de démarrage, les articles invités restent l'une des meilleures façons de créer des liens externes.
Lorsque j'ai lancé Backlinko, j'ai écrit plus de 50 articles invités et interviews dans environ un an. Les backlinks générés par ces articles invités ont apporté un soutien important à la croissance précoce du trafic de mon site web.
Mais j'étais très concentré sur la stratégie : écrire uniquement pour des sites web de haute qualité dans mon secteur. Si votre site web porte sur le régime Paléo et que vous écrivez un article invité pour un site web lié à l'iPhone, cela semblera très artificiel.
Trouvez des experts dans votre domaine qui écrivent fréquemment des articles invités.
Obtenez l'URL de leur avatar utilisé dans leur biographie d'auteur.
Entrez cette URL dans la recherche d'images inversée de Google.
Le système listera tous les sites sur lesquels cet expert a publié des articles invités.
Cette méthode peut vous aider à trouver rapidement des opportunités d'articles invités de haute qualité sans avoir à chercher sans but.
Les effets de la création de liens externes commencent généralement à apparaître dans un délai de 1 à 3 mois, mais cela dépend de la qualité et de la quantité des liens externes, ainsi que de l'état général du référencement de votre site web. Les liens externes de haute qualité auront un effet plus durable, tandis que les liens externes de faible qualité peuvent entraîner des fluctuations à court terme, voire des effets négatifs.
Les backlinks de haute qualité proviennent généralement de sites web hautement pertinents, faisant autorité et dont le trafic est réel. Les liens apparaissent naturellement dans le contenu plutôt qu'ils ne sont payés ou échangés, et le contenu autour du lien est pertinent par rapport au sujet de votre site web.
La qualité est bien plus importante que la quantité. 10 backlinks de haute qualité provenant de sites d'autorité ont une valeur SEO bien supérieure à 100 backlinks provenant de sites de faible qualité. L'algorithme de Google accorde de plus en plus d'importance à la pertinence et au caractère naturel des liens.
L'utilisation d'outils légaux d'analyse de backlinks (tels que Ahrefs, Moz) n'entraînera pas de pénalité. Cependant, si vous utilisez des outils automatisés pour générer en masse des backlinks indésirables, cela peut enfreindre les directives de Google et entraîner une pénalité pour votre site web.
Les deux sont importants, mais vous devriez avoir un contenu de qualité d'abord. Sans contenu de haute qualité, même l'obtention de backlinks ne peut pas se traduire par un trafic organique durable. La pratique idéale est la suivante : créez un contenu de haute qualité, puis utilisez les stratégies décrites dans cet article pour construire proactivement des liens externes.
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