Si vous suivez de près le contenu lié au SEO, vous avez peut-être rencontré des questions telles que : "Les noms de domaine correspondant exactement sont-ils vraiment utiles ?", "Comment utiliser les mots-clés LSI ?", "Mon micro-blog a-t-il besoin de signaux sociaux ?". Bien que ces questions semblent professionnelles, elles ne font en réalité que vous faire perdre votre temps. La réponse à toutes ces questions est : elles n'ont aucune importance.
Ce qui est plus inquiétant, c'est que ces questions reviennent sans cesse, ce qui prouve que de nombreux articles de blog et vidéos continuent de recommander ces "astuces" qui n'amélioreront pas réellement votre classement SEO. Cet article révèle cinq éléments SEO qui suscitent trop d'attention et où vous devriez réellement concentrer votre énergie.
Beaucoup de gens interprètent les mots-clés LSI comme des mots, expressions ou entités liés à un sujet. Par exemple, lorsqu'on rédige un article sur le baseball, des termes comme "lanceur", "receveur", "champ extérieur", "arrêt-court", ou même "Boston Red Sox" sont considérés comme des "mots-clés LSI".
Cependant, LSI (Latent Semantic Indexing – Indexation Sémantique Latente) est une méthode d'indexation que Google n'utilise pas du tout. John Mueller de Google a clairement déclaré : "Ce concept de mots-clés LSI n'existe tout simplement pas."
Au lieu de vous tracasser sur la fréquence à laquelle "placer" ces prétendus mots-clés LSI dans votre contenu, concentrez-vous sur la création d'un contenu complet et approfondi. Un contenu véritablement précieux inclura naturellement les termes et concepts pertinents, sans avoir à les entasser artificiellement pour répondre à une norme fictive.
Si vous générez du contenu SEO en masse pour votre site web, SEOInfra peut vous aider à créer rapidement des articles de blog conformes aux normes SEO basés sur des sources de contenu de haute qualité (comme des vidéos YouTube, des discussions sectorielles, etc.), garantissant ainsi la densité d'information et la pertinence du contenu dès la source, plutôt que de simplement empiler des mots-clés.
De nombreux outils d'optimisation de contenu attribuent un score à votre article, et des plugins WordPress comme Yoast affichent une "lampe verte" lorsque vous remplissez certaines conditions. Cependant, ces scores ne signifient pas que votre contenu est réellement optimisé pour les moteurs de recherche ; ils indiquent simplement que vous avez répondu à certaines exigences d'optimisation de base sur la page, telles que :
Bien que les "critères de lampe verte" de ces outils incluent certaines des meilleures pratiques d'optimisation sur la page, vous ne devriez pas perdre de temps à courir après des scores élevés, car ces scores ne sont pas définis par Google, mais générés par des outils tiers sur la base de leur propre jugement.
Cela ne veut pas dire que Yoast ou les outils d'optimisation de contenu sont mauvais ; en fait, ils sont très utiles lorsque l'on travaille avec des rédacteurs indépendants ou lorsque les débutants en SEO apprennent. Mais le problème essentiel est que vous devriez vous concentrer sur la satisfaction de l'intention de recherche de l'utilisateur, plutôt que de viser le score parfait d'un outil. Aucun score ne peut garantir à 100 % que votre contenu se classera sur la première page de Google.
En 2012, une étude de serpIQ a révélé que la longueur moyenne du contenu dans les dix premiers résultats de Google dépassait 2000 mots. Par conséquent, beaucoup ont commencé à penser qu'il fallait écrire des articles d'au moins 2000 mots pour obtenir un bon classement. Mais corrélation n'est pas causalité.
Prenez Amazon par exemple. Leurs pages produits reçoivent des milliers, voire des millions de visites mensuelles de Google, mais le contenu textuel de ces pages est loin d'atteindre 2000 mots. Outre le fait qu'il s'agisse de la plus grande plateforme de commerce électronique au monde, la raison principale est que ces pages satisfont l'intention de recherche – le besoin réel derrière la requête de l'utilisateur.
Par exemple, lorsque vous recherchez "USB dongle", les premiers résultats sont généralement des pages produits et des pages de catégorie de grands détaillants. Si vous visitez une page de Best Buy, vous constaterez qu'elle n'utilise pas des milliers de mots pour décrire un adaptateur USB, car Google sait que la plupart des personnes qui recherchent ce terme souhaitent acheter, plutôt que de lire des informations à ce sujet.
Même pour les requêtes informationnelles, les longs textes ne sont pas obligatoires. Prenons l'exemple de "how to build a deck" (comment construire une terrasse). L'article de Lowes est classé premier avec seulement 1009 mots ; l'article de This Old House fait moins de 1400 mots ; et celui de Family Handyman n'a que 964 mots.
Alors, devriez-vous écrire selon la longueur moyenne des trois premiers résultats (1120 mots) ? Absolument pas. Il n'existe aucune formule pour calculer la longueur idéale, car il n'y a pas de longueur idéale. Vous devriez vous concentrer sur la correspondance de l'intention de recherche et la création d'un contenu approfondi. Si votre article atteint un nombre de mots élevé, c'est généralement le résultat naturel d'un contenu approfondi, et non un objectif recherché.
John Mueller de Google l'a dit clairement sur Reddit : "La longueur du contenu n'est pas un facteur de classement, ne vous compliquez pas la vie."
Un nom de domaine correspondant exactement (EMD - Exact Match Domain) est un nom de domaine qui correspond exactement au mot-clé cible. Par exemple, si vous souhaitez vous classer pour "best weight loss pills", vous enregistreriez le domaine bestweightlosspills.com. Cela ressemble à une pratique de site de spam évident, mais par le passé, cette méthode était effectivement efficace.
En 2012, Matt Cutts, ancien responsable de la lutte contre le spam sur le Web chez Google, a annoncé que l'algorithme serait ajusté pour réduire le classement des EMD de faible qualité dans les résultats de recherche. Bien que Google ait annoncé publiquement cette mise à jour dès 2012, quelqu'un a encore demandé à John Mueller en 2017 si les EMD avaient un "impact spécial". Sa réponse fut : "Il n'y a pas de bonus magique pour les EMD."
En août 2021, quelqu'un a de nouveau posé une question sur l'achat de noms de domaine riches en mots-clés, et Mueller a répondu directement : "À mon avis, pas pour des raisons de SEO."
La conclusion est simple : les EMD ne fonctionnent pas. Au lieu de rechercher des noms de domaine riches en mots-clés, choisissez un nom de domaine qui a une saveur de marque et établissez une véritable réputation.
Les signaux sociaux font référence aux interactions sur les médias sociaux, telles que les partages, les "j'aime" et les commentaires. Beaucoup pensent qu'en obtenant un grand nombre d'interactions sur les réseaux sociaux, on peut améliorer son classement sur Google. C'est totalement faux.
Cette idée fausse provient des communications confuses initiales de Google. En 2010, Danny Sullivan a écrit que Google utilisait les signaux sociaux dans ses classements organiques et d'actualités, et Matt Cutts l'a confirmé dans une vidéo la même année. Cependant, en 2014, Cutts a déclaré que, à sa connaissance, l'algorithme de classement actuel ne prenait en compte aucun signal concernant le nombre de "j'aime" sur Facebook ou d'abonnés Twitter d'une page.
Google a réalisé qu'il s'agissait d'une méthode de classement peu fiable pour deux raisons : premièrement, ils ont été empêchés d'explorer les sites de médias sociaux pendant environ un mois et demi ; deuxièmement, ils ont rencontré des défis en matière d'identification.
Si vous pensez encore que les signaux sociaux sont l'arme secrète pour améliorer votre classement Google, utilisez votre bon sens. N'importe qui peut acheter un grand nombre de signaux sociaux pour très peu d'argent. Si Google les intégrait réellement dans son algorithme de classement, ce serait trop facile à manipuler.
Bien sûr, cela ne veut pas dire que l'obtention d'interactions sociales est une mauvaise chose. Elle est très utile pour développer une marque personnelle et peut même aider indirectement le SEO. En faisant la promotion de votre contenu sur les réseaux sociaux, vous exposez votre contenu à un plus grand nombre de personnes, dont certaines pourraient créer des liens retour vers votre contenu, et les liens retour améliorent effectivement considérablement votre classement.
Il y a beaucoup de choses vraiment importantes en SEO, mais si vous êtes novice dans le domaine, je vous suggère de vous concentrer d'abord sur ces trois points :
Assurez-vous que votre site peut être correctement exploré et indexé par les moteurs de recherche, sans erreurs techniques majeures. Cela inclut la vitesse du site, l'adaptation aux mobiles, une structure d'URL raisonnable, etc.
Le contenu doit véritablement répondre aux besoins des utilisateurs, avoir une logique claire et une valeur pratique. Si vos sources de contenu sont de haute qualité, comme des vidéos d'experts du secteur, des discussions approfondies ou des études de cas réelles, la qualité du contenu généré sera plus élevée. SEOInfra prend en charge la conversion de contenu à haute densité d'information tel que des vidéos YouTube, de l'audio, des points de vue sur les médias sociaux, en articles de blog conformes aux normes SEO d'un seul clic, et automatise la disposition des mots-clés et le processus de publication, vous permettant de produire du contenu de valeur de manière efficace et à grande échelle.
Les liens externes restent l'un des facteurs de classement importants pour Google. Concentrez-vous sur la création de contenu qui mérite d'être cité, et obtenez naturellement des liens par le biais du marketing de contenu, de partenariats sectoriels, etc., plutôt que d'acheter ou d'utiliser d'autres méthodes de "chapeau noir".
Oui. John Mueller de Google a clairement déclaré qu'"il n'existe pas de mots-clés LSI". Au lieu de vous attarder sur ce concept, concentrez-vous sur la création d'un contenu complet et approfondi qui couvrira naturellement les sujets et les termes pertinents.
Ils ont une certaine utilité, mais ne vous y fiez pas trop. Ces scores sont définis par des outils tiers selon leurs propres critères, et non selon les normes de classement de Google. L'important est de satisfaire l'intention de recherche de l'utilisateur.
Pas nécessairement. La longueur n'est pas un facteur de classement ; l'essentiel est de savoir si le contenu satisfait l'intention de recherche et s'il est approfondi. Certaines requêtes nécessitent des explications détaillées, d'autres une réponse courte, selon les besoins de l'utilisateur.
Non. Google a ajusté son algorithme en 2012 pour réduire l'avantage de classement des EMD de faible qualité. Choisissez un nom de domaine à saveur de marque et concentrez-vous sur l'établissement d'une réputation à long terme.
L'impact direct est faible, mais il y a une aide indirecte. La promotion de votre contenu sur les réseaux sociaux peut augmenter sa visibilité, inciter davantage de personnes à visiter et à citer votre contenu, et ainsi obtenir indirectement des liens retour.
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