Pour les novices en SEO, un audit technique peut sembler être une tâche nécessitant des outils spécialisés et des connaissances approfondies. Pourtant, de nombreux problèmes techniques majeurs sur les sites web peuvent être découverts par une simple recherche Google.
J'ai effectué des audits de base pour deux sites : un site éducatif proposant des services de tutorat, avec environ 500 visites organiques par mois, et une plateforme d'e-commerce de produits discount, atteignant environ 11 000 visites mensuelles. De manière surprenante, les deux sites présentaient des problèmes techniques évidents, l'un d'eux ayant même été piraté.
Ces problèmes ne sont pas isolés. Même des sites web bien connus dans le domaine du marketing sont souvent truffés de vulnérabilités techniques. L'essentiel est que vous n'avez pas besoin d'outils SEO coûteux pour les identifier.
Beaucoup se précipitent sur la création de contenu et l'acquisition de backlinks, ignorant un fait crucial : si les fondations techniques d'un site sont défaillantes, même le meilleur contenu ne pourra pas performer.
Imaginez créer un article de blog de haute qualité, mais en raison d'une mauvaise configuration HTTPS, Google explore la version HTTP, qui à son tour a été infestée de liens de spam par des pirates. Ou encore, vos pages produits sont indexées des centaines de fois en raison de problèmes de paramètres d'URL, diluant ainsi le jus de vos pages.
Ces problèmes ne feront pas planter votre site immédiatement, mais ils nuiront continuellement à vos performances SEO, comme une maladie chronique. Pire encore, beaucoup ignorent complètement leur existence.
Les problèmes techniques sont particulièrement fréquents pour les utilisateurs de WordPress. Par exemple, des pages par défaut non supprimées après l'installation, une indexation massive des pages de tags, ou des fuites d'informations internes via les pages d'auteurs, etc.
La première étape consiste à confirmer que votre site n'a qu'une seule version standard. Entrez les quatre adresses suivantes dans votre navigateur, l'une après l'autre :
• http://votredomaine.com • http://www.votredomaine.com • https://votredomaine.com • https://www.votredomaine.com
Idéalement, à l'exception de la version standard que vous avez choisie (nous recommandons https://votredomaine.com), les trois autres devraient automatiquement rediriger vers la version standard.
Le premier site que j'ai audité a eu un problème dès cette étape. Sa version HTTP ne redirigeait pas, et plus grave encore, 164 de ces pages HTTP étaient indexées par Google. En y cliquant, j'ai découvert qu'elles étaient remplies de liens aléatoires vers des sites financiers suisses et des auto-écoles canadiennes, signe évident de piratage.
Dans la barre de recherche Google, tapez :
site:votredomaine.com -inurl:https
Cette commande affiche toutes les pages indexées qui n'utilisent pas HTTPS. Si vous avez activé un certificat SSL, il ne devrait y avoir aucun résultat. Si des résultats apparaissent en grand nombre, cela signifie que d'anciennes pages HTTP sont toujours dans l'index de Google et nécessitent une redirection 301.
Entrez la commande de recherche suivante :
site:votredomaine.co.uk intitle:votredomaine.com
Le site e-commerce que j'ai audité avait ce problème. Le site utilisait en réalité le domaine .co.uk, mais des centaines de pages avaient .com dans leurs balises de titre. Cette incohérence nuit non seulement à l'image de marque, mais risque également de réduire le taux de clics, car les utilisateurs peuvent être perplexes de voir une incohérence entre le domaine et le titre dans les résultats de recherche.
Pour les sites WordPress, utilisez ces commandes :
site:votredomaine.com inurl:tag
site:votredomaine.com inurl:author
site:votredomaine.com inurl:page
site:votredomaine.com inurl:welcome-to-wordpress OR inurl:hello-world
Ces commandes vérifient respectivement si les pages de tags, les pages d'auteurs, les pages de pagination, ainsi que les pages par défaut après l'installation de WordPress sont indexées.
Les sites e-commerce doivent également porter une attention particulière aux problèmes de paramètres d'URL. Par exemple :
site:votredomaine.com inurl:page
site:votredomaine.com inurl:sort
Le site e-commerce que j'ai audité, en raison des paramètres de pagination et de tri, avait des centaines de pages dupliquées indexées, diluant considérablement le poids des pages principales.
Entrez les commandes suivantes pour vérifier si des fichiers sensibles ont été indexés publiquement :
site:votredomaine.com filetype:pdf
site:votredomaine.com "lorem ipsum"
La première commande recherche tous les fichiers PDF indexés. Dans mes recherches, j'ai trouvé des entreprises qui ont accidentellement rendu publiques des informations sensibles telles que les feuilles de paie des employés ou les adresses des clients. La deuxième commande recherche si des pages utilisent encore du texte de substitution (placeholder), indiquant que le contenu a été publié avant d'être finalisé.
Bien que les Google Search Operators puissent révéler de nombreux problèmes évidents, ils présentent trois limites :
Premièrement, Google ne ré-explore pas fréquemment les pages "peu importantes", les résultats de recherche peuvent donc être obsolètes. Vous pourriez avoir résolu un problème, mais l'index de Google affiche toujours la version précédente.
Deuxièmement, Google ne peut pas vous indiquer directement le nombre de redirections 301 ou d'erreurs 404 ; vous devez cliquer sur chaque page pour la vérifier.
Troisièmement, Google ne surveille pas activement votre site. Vous devez effectuer ces recherches manuellement et régulièrement, ce qui rend facile de passer à côté de problèmes.
C'est pourquoi les équipes SEO professionnelles utilisent des outils comme Ahrefs pour réaliser des audits systématiques. Ces outils peuvent détecter automatiquement plus de 100 problèmes techniques courants, générer des rapports détaillés et surveiller la santé du site de manière continue.
Cependant, si vous êtes un propriétaire de site individuel ou une petite équipe en phase de démarrage, l'utilisation de Google pour des audits de base est suffisante pour découvrir la plupart des problèmes majeurs. L'essentiel est de prendre l'habitude de vérifier régulièrement.
Découvrir les problèmes n'est que la première étape. Le plus important est de mettre en place un système d'exploitation de contenu et de SEO à long terme.
Beaucoup, après avoir résolu leurs problèmes techniques, sont confrontés au défi suivant : comment continuer à produire du contenu SEO de haute qualité ? La méthode traditionnelle consiste à embaucher des rédacteurs, à établir un calendrier éditorial et à publier article par article, un processus qui prend du temps et est difficile à mettre à l'échelle.
Si vous souhaitez renforcer rapidement votre avantage concurrentiel en matière de contenu une fois vos bases techniques solides, SEOInfra propose une approche différente. Il ne se contente pas de vous aider à écrire des articles de blog, mais vous permet de transformer efficacement vos sources de contenu existantes de haute qualité (comme les vidéos YouTube, les podcasts, les discussions sectorielles) en articles de blog originaux indexables par les moteurs de recherche, tout en automatisant l'optimisation structurelle SEO et le processus de publication.
Pour les entreprises de commerce électronique transfrontalier ou les sites SaaS, cela signifie que vous pouvez étendre continuellement votre couverture de contenu tout en garantissant la santé technique de votre site, sans avoir à augmenter considérablement la taille de votre équipe.
Outre les problèmes majeurs mentionnés ci-dessus, certains détails méritent également une attention particulière.
Méta-descriptions vides ou dupliquées. Dans les résultats de recherche Google, si vous constatez que de nombreuses pages ont des descriptions comme "..." ou un texte modèle identique, cela indique que les méta-descriptions n'ont pas été correctement configurées. Bien que les méta-descriptions n'affectent pas directement le classement, elles ont un impact sur le taux de clics.
Balises de titre tronquées. Si un titre est coupé par des points de suspension dans les résultats de recherche, cela signifie que le titre est trop long. Google affiche généralement 50 à 60 caractères ; tout ce qui dépasse est caché.
Problèmes d'indexation de la navigation à facettes. Les fonctionnalités de filtrage couramment utilisées par les sites e-commerce (tri par couleur, taille, prix, etc.) génèrent de nombreuses variantes d'URL. Si ces pages sont indexées, le poids des pages principales sera sérieusement dilué. Il convient d'utiliser des balises noindex ou robots.txt pour empêcher ces pages d'être explorées.
Si le contenu de votre site est fréquemment mis à jour, il est conseillé de procéder à un audit de base mensuel. Si le site est relativement stable, un audit trimestriel est suffisant. L'essentiel est de réaliser des audits avant et après la mise en ligne lors de refontes ou de migrations majeures.
Nettoyez immédiatement le code malveillant, modifiez tous les mots de passe administrateur, mettez à jour tous les plugins et thèmes vers leurs dernières versions, puis soumettez une demande de réexamen sur Google Search Console. En parallèle, vérifiez les journaux du serveur pour identifier la voie d'intrusion et corriger les vulnérabilités.
Si ces pages de tags ont un contenu mince et ne listent que quelques articles, il est conseillé d'ajouter une balise noindex. Cependant, si vos pages de tags ont des descriptions riches, un contenu unique et sont optimisées pour des mots-clés spécifiques, leur indexation peut être bénéfique.
Un faible nombre de pages 404 est normal ; Google comprend que certains contenus peuvent être supprimés. Cependant, si un grand nombre de pages importantes renvoient une 404, ou si les pages 404 ont de nombreux liens internes qui y pointent, il est nécessaire de mettre en place des redirections 301 ou de corriger ces liens.
Les Google Search Operators sont gratuits et rapides, idéaux pour identifier les problèmes évidents. Les outils professionnels fournissent des données plus complètes, une surveillance automatisée et des rapports détaillés, adaptés aux équipes qui gèrent le SEO de manière systématique. Les deux peuvent être utilisés conjointement : commencez par un diagnostic initial avec Google, puis approfondissez l'analyse avec des outils professionnels.
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