En référencement naturel (SEO), la recherche de mots-clés est la première étape qui détermine le succès ou l'échec. De nombreux sites web investissent énormément de ressources dans la création de contenu, mais finissent par obtenir un trafic de faible qualité et une faible conversion en raison d'un mauvais choix de mots-clés. Cet article décompose systématiquement le processus complet de recherche de mots-clés pour vous aider à trouver des mots-clés véritablement précieux, à éviter les erreurs courantes et à établir un système de trafic organique durable et en croissance.
Les mots-clés de tête sont généralement des mots uniques ou des abréviations, comme "voiture". Ces mots-clés semblent avoir un volume de recherche énorme, mais ce sont en réalité les pires choix possibles.
La raison est simple : l'intention de recherche n'est pas claire. Lorsque les utilisateurs recherchent "voiture", que veulent-ils exactement ? Veulent-ils acheter une voiture neuve ou d'occasion ? Veulent-ils des informations sur les voitures, ou cherchent-ils le film d'animation "Cars" ? Même Google a du mal à le déterminer, c'est pourquoi la page de résultats de recherche ajuste constamment, rendant le classement extrêmement instable.
Même si vous réussissez à vous classer en tête, le taux de conversion sera très faible en raison de l'intention peu claire. Pire encore, la concurrence est extrêmement élevée, nécessitant des ressources colossales. En bref, les mots-clés de tête représentent le "volume de recherche élevé en apparence, mais une faible efficacité réelle et un coût élevé".
Les mots-clés de corps sont généralement composés de 2 à 3 mots, comme "voiture d'occasion". Comparés aux mots-clés de tête, l'intention de recherche est un peu plus claire, mais la concurrence reste extrêmement féroce.
Ces mots-clés sont les plus faciles à trouver, et donc presque tous les concurrents les ciblent, investissant massivement pour les classer. Pour la plupart des sites web, ce n'est pas le meilleur choix.
Les mots-clés de longue traîne contiennent 4 mots ou plus, comme "voiture d'occasion Douglas Géorgie". L'intention de recherche pour ces mots-clés est très claire, et la concurrence est considérablement réduite.
Prenons comme exemple la difficulté des mots-clés (KD) : "voiture" a un KD de 100, "voiture d'occasion" a un KD de 99, tandis que "voiture d'occasion Douglas Géorgie" n'a qu'un KD de 12. Bien que le volume de recherche soit passé de 823 000 à 320 par mois, le taux de conversion et la qualité réelle des prospects seront beaucoup plus élevés.
Les avantages fondamentaux des mots-clés de longue traîne sont : une concurrence plus faible, un taux de conversion plus élevé, un classement plus facile. Pour la plupart des sites web, en particulier les nouveaux sites ou les équipes disposant de ressources limitées, les mots-clés de longue traîne sont la direction dans laquelle vous devriez réellement concentrer vos efforts.
Les opportunités les plus souvent négligées se trouvent souvent sur votre propre site web.
Utilisez des outils tels que Semrush, allez dans la section "Recherche Organique" et examinez tous les mots-clés pour lesquels votre site est actuellement classé. Classez-les en trois catégories :
• Fruits mûrs (Classement 2-15) : Ces mots-clés ont déjà un certain classement, et il suffit d'une petite optimisation pour atteindre le top 3. Privilégiez ces mots-clés pour le meilleur retour sur investissement.
• Classements existants (Classement 16-50) : Ces mots-clés nécessitent plus de ressources, mais valent toujours la peine d'y investir, ils peuvent servir de deuxième priorité.
• Opportunités de clustering (Classement 51-100) : Ces mots-clés indiquent souvent que la page n'est pas suffisamment ciblée. Par exemple, une page sur "les options de ciblage de YouTube" pourrait être classée 52ème pour le mot-clé "quelles sont les meilleures options de ciblage pour la notoriété de la marque". Cela signifie que le sujet de la page n'est pas assez précis, et vous pourriez créer une nouvelle page dédiée à ce mot-clé de longue traîne, ce qui améliorerait considérablement le classement.
Pour les équipes qui exigent une grande efficacité dans la production de contenu, des outils comme SEOInfra peuvent être utiles. Il permet de convertir rapidement du contenu comme des vidéos YouTube et de l'audio en articles de blog de haute qualité, tout en automatisant l'optimisation de la structure SEO et la publication, ce qui augmente considérablement la vitesse de production de contenu.
Allez dans la section "Recherche de mots-clés" de Semrush et cliquez sur "Keyword Magic Tool". Entrez un mot-clé de départ, comme "SEO", puis utilisez les filtres pour affiner progressivement votre recherche.
Étapes de l'opération :
• Filtrez à partir de la KD la plus basse et ajustez progressivement vers le haut.
• Définissez le filtre de langue pour n'afficher que la langue cible (par exemple, français).
• Utilisez le filtre "Mots exclus" pour supprimer les mots-clés non pertinents.
De cette façon, vous pouvez rapidement trouver des mots-clés de longue traîne à faible concurrence et avec une intention de recherche claire.
Une fois que vous avez terminé de rechercher une catégorie majeure de mots-clés, vous pouvez consulter Wikipedia pour trouver des sous-thèmes connexes. Par exemple, sous l'entrée "SEO", vous trouverez des sous-thèmes tels que "trafic web", "sitemaps", "mots-clés", "liens entrants", "méta balises", etc. Utilisez-les comme nouveaux mots-clés de départ pour continuer à rechercher dans Semrush.
La section "Les gens posent aussi" (PAA) de Google est une source de mots-clés sous-estimée.
Utilisez l'outil AlsoAsked.com, entrez un mot-clé de départ, et il récupérera automatiquement toutes les questions connexes dans PAA. Ces questions n'apparaissent généralement pas dans les données de volume de recherche des outils de mots-clés traditionnels, mais ce sont des contenus que les vrais utilisateurs recherchent, car Google ne les afficherait pas sans raison.
Bien que les questions de premier niveau puissent être très concurrentielles, au fur et à mesure que vous descendez dans les niveaux, vous trouverez une multitude de mots-clés de longue traîne avec une concurrence extrêmement faible et une intention claire. Ces mots-clés ne sont pratiquement remarqués par aucun concurrent et représentent une excellente opportunité d'établir une pertinence thématique et d'obtenir un trafic précis.
L'erreur que beaucoup de gens commettent est d'essayer d'optimiser plusieurs mots-clés avec des intentions différentes sur une seule page.
Par exemple, "avocat dommage corporel St-Louis", "avocat spécialisé en dommage corporel à St-Louis", "avocat accident St-Louis". Ce sont tous des variantes du même mot-clé principal et devraient être optimisés sur la même page, en choisissant celui avec le plus grand volume de recherche comme mot-clé principal.
Mais si vous voulez aussi optimiser pour "avocat accident voiture St-Louis", il s'agit d'une intention complètement différente qui nécessite la création d'une nouvelle page.
• Classement actuel : Si vous avez déjà un classement, privilégiez l'optimisation de ces mots-clés.
• Volume de recherche minimum : La plupart des industries recommandent au moins 100 recherches par mois ; les entreprises locales peuvent réduire ce chiffre en conséquence.
• Difficulté du mot-clé : Ciblez d'abord les mots-clés à faible concurrence, puis augmentez progressivement à mesure que le poids de votre site s'améliore.
• Intention transactionnelle : Privilégiez les mots-clés transactionnels (comme "acheter", "prix", "service"), puis développez progressivement vers les mots-clés informatifs.
• Pertinence : Les mots-clés directement liés à votre activité principale ont la priorité la plus élevée.
• Tendance : Si vous avez du mal à choisir entre deux mots-clés, optez pour celui qui a une meilleure tendance.
• Potentiel de CTR : Vérifiez s'il y a beaucoup de publicités et de blocs de fonctionnalités SERP dans la page de résultats de recherche, car cela réduira le taux de clics organiques.
Une fois les mots-clés déterminés, vous devez également évaluer les ressources nécessaires pour obtenir un classement.
Coût du contenu : Utilisez l'"On-Page SEO Checker" de Semrush, entrez votre mot-clé principal et examinez le nombre moyen de mots des 10 premières pages classées, c'est votre nombre de mots cible.
Coût des backlinks : Dans un outil de mots-clés, examinez le nombre moyen de domaines référents des 10 premières pages classées. En supposant un coût de 30€ par backlink, vous pouvez estimer l'investissement en backlinks.
En additionnant le coût du contenu et le coût des backlinks, vous obtenez une estimation du coût total pour chaque mot-clé. Privilégiez les mots-clés qui nécessitent le moins d'investissement et offrent le plus de rendement.
Un volume de recherche élevé ne signifie pas un trafic de haute qualité. Les mots-clés de tête peuvent avoir un volume de recherche énorme, mais leur intention n'est pas claire, leur taux de conversion est extrêmement faible et la concurrence est très féroce. Bien que les mots-clés de longue traîne aient un faible volume de recherche, leur intention est claire, leur taux de conversion est élevé et ils sont plus faciles à classer.
Tenez compte des sept critères de sélection : classement actuel, volume de recherche, difficulté du mot-clé, intention transactionnelle, pertinence, tendance, potentiel de CTR. Privilégiez les mots-clés à faible concurrence, à haute pertinence et avec une intention transactionnelle claire.
Un nouveau site web devrait commencer par des mots-clés de longue traîne dans la plage "très facile" de KD 0-14, en privilégiant les mots-clés directement liés à l'activité principale et ayant une intention transactionnelle claire. Au fur et à mesure que le poids du site augmente, ciblez progressivement des mots-clés de plus haute difficulté.
Pour les équipes qui ont besoin de produire du contenu à grande échelle, envisagez d'utiliser SEOInfra. Il peut convertir en masse du contenu comme des vidéos YouTube et de l'audio en articles de blog originaux, tout en automatisant l'optimisation de la structure SEO, la traduction multilingue et la publication en un clic, ce qui augmente considérablement l'efficacité de la production de contenu et aide à obtenir rapidement des classements de mots-clés et du trafic organique.
La recherche de mots-clés n'est pas un travail ponctuel. Il est recommandé de réévaluer vos classements de mots-clés actuels chaque trimestre et de rechercher de nouvelles opportunités. Parallèlement, à mesure que le poids de votre site augmente, étendez progressivement votre ciblage à des mots-clés de plus haute concurrence.
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