A otimização para motores de busca (SEO) está a passar por uma profunda transformação. Se ainda pensa que produzir conteúdo de qualidade e obter alguns backlinks externos pode trazer os mesmos resultados de ranking de antigamente, o próximo ano pode vir a decepcioná-lo. A lógica subjacente do SEO está a mudar, e a forma como o conteúdo é produzido e o tráfego é adquirido está a ser reestruturada.
No passado, SEO era sinónimo de Google SEO. Os utilizadores pesquisavam no Google, os websites classificavam-se no Google e as estratégias eram formuladas em torno do Google. Mas agora, a verdadeira concorrência de pesquisa chegou — ferramentas de IA como ChatGPT, Perplexity e outras estão a desviar o tráfego de pesquisa, e os próprios Resumos de IA (AI Overviews) do Google estão a alterar os hábitos de pesquisa dos utilizadores. Isto significa que a sua estratégia de SEO tem de se adaptar ao novo ecossistema de pesquisa: a sua marca, produtos e serviços precisam de ser vistos onde quer que os utilizadores pesquisem.
A primeira mudança é a diversificação das plataformas de pesquisa. Os utilizadores já não pesquisam apenas no Google; eles fazem perguntas, comparam e tomam decisões em ferramentas de IA. A sua estratégia de SEO precisa de abranger estes novos cenários de pesquisa, garantindo que a sua marca seja recomendada nas respostas de IA.
A segunda mudança é a separação das estratégias por fase do funil. Anteriormente, uma estratégia de SEO cobria todo o tráfego nas fases superior, intermédia e inferior do funil. Agora, a obtenção de informações nas fases superior e intermédia pode ser concluída diretamente em ferramentas de IA, eliminando a necessidade de os utilizadores visitarem múltiplos websites para pesquisa. Isto implica que precisa de um conjunto de estratégias para que a IA recomende a sua marca (topo do funil) e outro conjunto para que os utilizadores que estão prontos para comprar acedam diretamente ao seu website (fundo do funil).
Por exemplo, quando um utilizador pesquisa "O que são eletrólitos e preciso de os suplementar?", os Resumos de IA podem fornecer diretamente a resposta, sem que o utilizador necessite de clicar em nenhum website. No entanto, quando um utilizador pesquisa "comprar SSD Samsung T7", precisa de garantir que eles encontram rapidamente a página do seu produto.
GEO (Generative Engine Optimization, Otimização para Motores de Geração) refere-se às técnicas para garantir que o seu negócio seja recomendado nas respostas de ferramentas de IA. Esta é a maior mudança no campo da pesquisa desde 2006.
Os Resumos de IA do Google já atingem mais de mil milhões de utilizadores, e o uso de ferramentas como o ChatGPT está a crescer rapidamente. Se a sua marca não aparecer nessas respostas de IA, estará a perder uma enorme oportunidade de exposição.
Considere a pesquisa por "serviços de otimização para motores de geração" como exemplo. Nos resultados de pesquisa do Google, os Resumos de IA ocupam o topo da página, empurrando os resultados de pesquisa orgânicos tradicionais para baixo. Mais importante ainda, os websites recomendados nos Resumos de IA nem sempre são os mesmos dos resultados de pesquisa tradicionais — a Exposion, classificada em terceiro nos resultados tradicionais, está em primeiro nos Resumos de IA.
Da mesma forma, ao pesquisar no ChatGPT por "qual empresa me pode ajudar com a otimização para motores de geração", a IA recomendará diretamente fornecedores de serviços específicos. Isto significa que se não otimizar para GEO, a sua marca pode nem sequer ser mencionada pela IA.
O cerne do GEO é fazer com que as suas ferramentas de IA encontrem o seu conteúdo quando pesquisam em segundo plano. A maioria das ferramentas de IA realiza pesquisas na web para agregar respostas, portanto, o primeiro passo é garantir que você tenha uma boa classificação nas pesquisas regulares.
Tomando os Resumos de IA do Google como exemplo, eles dependem principalmente dos resultados de pesquisa regulares. Se o seu website classificar bem para uma determinada consulta, ou mesmo obtiver um Destaque (Featured Snippet), você terá uma oportunidade de aparecer nos Resumos de IA.
No entanto, isto não é suficiente. As ferramentas de IA tendem a recomendar websites cujo conteúdo é estruturado de forma consistente com a lógica de resposta da IA. Por exemplo, se a resposta de um Resumo de IA for "responda primeiro à pergunta de forma concisa, e depois liste os fatores a serem considerados", o seu conteúdo também deve adotar uma estrutura semelhante — comece com uma resposta sucinta e depois aprofunde os detalhes.
Além disso, as ferramentas de IA valorizam cada vez mais a experiência em primeira mão. Se o seu conteúdo exibe experiências de uso reais, estudos de caso ou insights profissionais, a probabilidade de ser recomendado pela IA aumenta significativamente.
Para equipas que procuram produzir conteúdo de SEO de alta qualidade em escala, o SEOInfra oferece uma solução eficiente. Ele pode converter conteúdo de vídeos do YouTube, áudio e outros formatos em artigos de blogues que podem ser indexados em massa, e automatiza a otimização de palavras-chave SEO, publicação e otimização técnica, ajudando-o a construir rapidamente uma infraestrutura de conteúdo que esteja em conformidade com os padrões GEO.
GEO não se limita a otimizar o seu próprio website; também inclui fazer com que websites de terceiros recomendem a sua marca.
Considere o Perplexity. Quando os utilizadores pesquisam "marcas de cuidados com a pele com bom custo-benefício", o Perplexity agrega informações de múltiplos websites para gerar uma lista de recomendações. Se investigar a lógica de pesquisa subjacente do Perplexity, descobrirá quais websites ele visita e como esses websites avaliam diferentes marcas.
Isto significa que um trabalho importante de SEO nos próximos anos será garantir que a sua marca seja mencionada ativamente em websites de autoridade da indústria, sites de avaliação e reportagens da mídia.
Por exemplo, ao pesquisar "melhor banco comercial para PMEs", os Resumos de IA do Google recomendam websites de avaliação de terceiros, não os websites dos próprios bancos. Se for um banco, precisa de contactar ativamente esses websites para garantir que os seus produtos sejam recomendados e que o conteúdo da recomendação esteja alinhado com o posicionamento da sua marca.
Esta estratégia assemelha-se às Relações Públicas Digitais (Digital PR) e ao Marketing de Conteúdo tradicionais, mas com um objetivo mais claro — não se trata apenas de obter backlinks, mas de fazer com que as ferramentas de IA escolham naturalmente a sua marca ao agregar informações.
Anteriormente, os utilizadores pesquisavam perguntas no Google, clicavam em múltiplos websites para investigar, restringiam gradualmente as suas opções e tomavam uma decisão de compra. Agora, a fase de pesquisa do topo do funil pode ser concluída diretamente em ferramentas de IA.
Por exemplo, ao pesquisar "o SSD mais durável", os Resumos de IA listarão diretamente os modelos de produtos, as principais características e os motivos da recomendação, permitindo que os utilizadores tomem uma decisão sem ter de comparar múltiplos websites. Isto significa que a próxima ação do utilizador pode ser a compra direta, em vez de continuar a investigar.
Portanto, a sua estratégia de SEO precisa de ser dividida em duas partes:
Estratégia para o Topo do Funil: Fazer com que as ferramentas de IA recomendem a sua marca ou produto. Isto requer que o seu conteúdo apareça em websites de terceiros que as ferramentas de IA usam para agregar informações, ao mesmo tempo que garante que o conteúdo do seu website esteja alinhado com a lógica e estrutura de recomendação da IA.
Estratégia para o Fundo do Funil: Garantir que os utilizadores prontos para comprar possam encontrar rapidamente o seu website. Isto requer a otimização de páginas de produtos, palavras-chave de marca e consultas com clara intenção de compra, para que os utilizadores acedam diretamente ao seu website para conversão na fase de decisão.
Esta separação não significa que o tráfego do topo do funil seja menos importante, mas sim que a forma e o valor do tráfego estão a mudar. Pode descobrir que, apesar de um bom desempenho em SEO, o tráfego do website está a diminuir — isto acontece porque os utilizadores concluem a sua pesquisa em ferramentas de IA e só visitam o seu website quando estão prontos para comprar.
Quer se trate de SEO tradicional ou GEO, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Experiência, Especialidade, Autoridade, Confiabilidade) é o padrão de avaliação central.
O Google tem enfatizado o E-E-A-T durante anos, especialmente em domínios "YMYL" (Your Money or Your Life — Seu Dinheiro ou Sua Vida) como saúde e finanças. As ferramentas de IA também valorizam estes sinais, pois precisam de garantir que o conteúdo recomendado seja confiável e valioso.
Exibir informações e qualificações do autor: Indique o nome do autor no topo do artigo e ligue-o a uma página de biografia, descrevendo o historial profissional e as credenciais de certificação do autor. Por exemplo, artigos financeiros devem indicar que o autor é um "Consultor Financeiro Certificado", e artigos de saúde devem indicar "Escrito por um Doutor em Medicina".
Demonstrar experiência com vídeos e estudos de caso: Se a sua área não tiver certificação oficial, pode demonstrar experiência em primeira mão através de vídeos, estudos de caso e registos de uso real. Por exemplo, um artigo de blogue sobre "o melhor fungicida para relvados" que incorpore um vídeo do autor a testar pessoalmente o produto será mais convincente do que apenas uma descrição textual.
Atualizar o conteúdo regularmente: Indique a data de publicação do artigo e a data da próxima revisão para mostrar a atualidade e a frequência de manutenção do conteúdo.
Exibir prova social: Avaliações de utilizadores, recomendações de organizações autorizadas, reportagens da mídia e estudos clínicos podem aumentar a credibilidade.
O SEOInfra pode incorporar automaticamente uma estrutura padronizada de E-E-A-T durante a geração de conteúdo, como informações do autor, data de atualização do conteúdo, declarações de qualificações relevantes, etc., garantindo que os artigos de blogue gerados cumpram os requisitos de qualidade do Google e das ferramentas de IA.
Na era do GEO, apenas o conteúdo tradicional e os backlinks não são suficientes. Precisa de estratégias mais criativas para aumentar a visibilidade e a autoridade da sua marca.
Conduzir pesquisas com utilizadores e publicar relatórios de dados: Utilize pesquisas para recolher dados da indústria, descobrir valor noticioso e atrair reportagens da mídia e citações de terceiros. Por exemplo, uma empresa que instala instalações de casa de banho para idosos pode lançar uma pesquisa sobre a "taxa de adoção de instalações de segurança doméstica para idosos" e submeter os resultados ao governo ou à mídia.
Lançar iniciativas de caridade ou petições: Isto não só demonstra os valores da sua marca, mas também pode render exposição significativa na mídia e backlinks externos, aumentando a sua autoridade.
Participar ativamente em fóruns da indústria e redes sociais: As ferramentas de IA, ao agregarem informações, consultam discussões em redes sociais, opiniões de fóruns da indústria e outros. Uma voz ativa da marca pode aumentar a probabilidade de ser recomendado pela IA.
O cerne destas estratégias é fazer com que a sua marca seja vista, discutida e recomendada em mais cantos da internet. Tanto as ferramentas de IA como os motores de busca considerarão estes sinais, melhorando a sua classificação e probabilidade de recomendação.
Não. O SEO tradicional continua a ser importante, especialmente para o tráfego de conversão no fundo do funil. O GEO é um complemento ao SEO tradicional, não um substituto. Precisa de otimizar tanto a classificação na pesquisa tradicional como as recomendações de IA para abranger toda a jornada do utilizador.
Atualmente, as consultas de pesquisa por voz são predominantemente questões informativas simples, como tempo, definições e preços. Para pesquisas e comparações complexas, os utilizadores ainda confiam em resultados de pesquisa visuais. A curto prazo, a pesquisa por voz não será a principal fonte de tráfego de alto valor, mas vale a pena mantê-la sob observação.
Pode avaliar através dos seguintes métodos: Pesquise consultas centrais em ferramentas de IA e verifique se a sua marca é recomendada; monitore os links citados nos Resumos de IA; acompanhe o tráfego de recomendação de ferramentas de IA (se a ferramenta o suportar); e compare as alterações no tráfego e nas taxas de conversão de SEO tradicional.
As pequenas empresas podem concentrar-se em nichos específicos e palavras-chave de cauda longa, demonstrando experiência em primeira mão e especialidade. O GEO enfatiza a qualidade e a autenticidade do conteúdo, e não apenas a escala, o que oferece oportunidades para pequenas empresas.
O SEOInfra pode converter em massa fontes de conteúdo de alta qualidade, como vídeos do YouTube e áudio, em artigos de blogue que cumprem os padrões de SEO e GEO, otimizando automaticamente a distribuição de palavras-chave, a estrutura técnica, a tradução multilíngue e a publicação, ajudando-o a construir rapidamente uma infraestrutura de conteúdo escalável e a obter uma vantagem inicial nas recomendações de IA.
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