A pesquisa de palavras-chave é o ponto de partida para o SEO, mas com tantas ferramentas no mercado, muitos se perguntam: as ferramentas gratuitas são suficientes? Onde está o verdadeiro valor das ferramentas pagas?
Se você está planejando as palavras-chave do seu site, definindo a direção do conteúdo ou pensando em investir em ferramentas de SEO, este artigo irá ajudá-lo a clarear suas ideias. Vamos analisar o desempenho de algumas ferramentas gratuitas populares de palavras-chave, para ver que problemas elas podem resolver e quais são suas limitações. Ao mesmo tempo, compararemos as principais diferenças entre as ferramentas pagas e gratuitas, para ajudá-lo a decidir qual ferramenta usar em cada estágio.
O Google Correlate pode encontrar outros termos com tendências de busca semelhantes com base em uma palavra-chave alvo.
Por exemplo, se você digitar "lose weight" (perder peso), verá tópicos relacionados como "exercises" (exercícios), "lose belly fat" (perder gordura abdominal), "build muscle" (ganhar músculos), etc. Essas palavras não são uma simples correspondência de termos, mas sim uma correlação baseada no comportamento de busca.
Vantagens: Você pode descobrir subtópicos que não são óbvios, mas que os usuários realmente se importam, ajudando a expandir a cobertura do seu conteúdo e aumentar as chances de classificação geral de palavras-chave.
Desvantagens: Não há dados de volume de busca, e às vezes aparecem palavras que parecem altamente relevantes, mas que na verdade são sem sentido. Você precisará julgar se vale a pena investir tempo nessas palavras.
Esta ferramenta extrai um grande número de palavras-chave de cauda longa da sugestão automática do Google com base nas palavras-chave de semente que você insere. Após inserir "lose weight", ela continuará gerando termos relacionados, podendo produzir milhares de palavras-chave no final.
Ele também fornece filtros positivos e negativos. Se você deseja encontrar palavras-chave de avaliação, pode inserir termos como "best", "top", "2018", etc., para filtrar rapidamente termos que atendam à sua intenção.
Vantagens: Gera rapidamente um grande número de palavras-chave de cauda longa, adequado para cenários que exigem a expansão em lote de conteúdo.
Desvantagens: Não há dados de volume de busca e é necessário processamento posterior manual ou com a ajuda de outras ferramentas. Além disso, a velocidade de geração é relativamente lenta, e é preciso paciência para encontrar termos realmente valiosos.
Esta é uma extensão de navegador que, após a instalação, exibe diretamente o volume de busca de palavras-chave, CPC e outros dados em plataformas como Google Search, YouTube, Amazon, etc.
Por exemplo, se você digitar uma palavra na barra de pesquisa do Google, os dados do volume de busca mensal, nível de concorrência, etc., serão exibidos automaticamente à direita. Até mesmo as pesquisas relacionadas e sugestões automáticas exibirão dados, o que é muito intuitivo.
Vantagens: Obtém dados básicos de palavras-chave gratuitamente, especialmente após o Google Keyword Planner ter limitado a exibição de dados, esta ferramenta preencheu a lacuna.
Desvantagens: A fonte de dados depende do Google Keyword Planner, e o Keyword Planner usa um mecanismo de "agrupamento em buckets", que agrupa diferentes palavras-chave no mesmo intervalo de volume de busca.
Por exemplo: pesquise "chicken soup ingredients" (plural) e "chicken soup ingredient" (singular), ambos com um volume de busca mensal de 2.900 no Keywords Everywhere. Na realidade, a forma plural pode ter 1.000 buscas, enquanto a forma singular tem apenas 10. Essa discrepância nos dados pode afetar seu julgamento.
Além do Google, as sugestões automáticas nas barras de pesquisa de plataformas como YouTube, Amazon, Pinterest, Etsy, etc., são uma fonte importante de inspiração para palavras-chave.
Por exemplo, se você tem um negócio de cartões artesanais, pesquise por "cards" no Etsy, e as sugestões automáticas exibirão termos como "cards box" (15.000 buscas mensais), "cards for boyfriend" (2.900 buscas mensais), etc. Essas palavras são mais precisas do que as buscas no Google, pois vêm diretamente do comportamento de busca real dos usuários alvo.
Vantagens: As palavras-chave de plataformas verticais são mais próximas das necessidades reais dos usuários, evitando a ambiguidade de palavras gerais.
Desvantagens: Os dados de volume de busca dessas plataformas ainda vêm do Google e não representam o volume de busca real dentro da plataforma.
O Google Trends pode exibir as mudanças de popularidade histórica de palavras-chave, ajudando você a determinar se uma palavra é estável a longo prazo, está em ascensão contínua ou é apenas um flash na panela.
Por exemplo, a palavra-chave "selfie stick" (bastão de selfie) tem um volume de busca mensal de 200.000 no Keywords Everywhere, o que parece tentador. No entanto, ao abrir o Google Trends e observar a tendência dos últimos 5 anos, você verá que ela explodiu no final de 2015 e vem caindo ano a ano, com apenas um breve aumento em torno do Natal a cada ano.
Se você olhar apenas para o volume de busca, pode julgar mal o potencial deste mercado. Através dos dados de tendência, você pode ver com mais clareza o estado real desta palavra-chave.
Vantagens: Ajuda na pesquisa de mercado, determinando se palavras-chave ou tópicos valem o investimento a longo prazo.
Desvantagens: Exibe apenas popularidade relativa, não fornecendo estimativas de volume de busca ou tráfego específicos.
Após inserir uma palavra-chave semente, o Answer the Public gera centenas de perguntas, comparações, preposições e outras frases relacionadas. Por exemplo, ao inserir "lose weight", você verá perguntas como "how to lose weight fast" (como perder peso rápido), "lose weight vs lose fat" (perder peso versus perder gordura), etc.
Vantagens: Gera rapidamente palavras-chave de cauda longa do tipo pergunta, adequadas para criar páginas de FAQ ou tópicos de conteúdo.
Desvantagens: Quantidade limitada de dados. Usando "lose weight" como exemplo, o Answer the Public mostra 170 perguntas, enquanto o relatório de palavras-chave de perguntas do Ahrefs mostra mais de 93.000 perguntas, e você pode filtrar por dificuldade de concorrência, volume de busca e outras condições.
Se você deseja realizar uma pesquisa de palavras-chave usando ferramentas gratuitas, pode seguir o fluxo abaixo:
Etapa 1: Pesquise palavras-chave principais no Google
Após instalar a extensão Keywords Everywhere, pesquise suas palavras-chave principais no Google. Por exemplo, ao pesquisar "homemade cards" (cartões caseiros), os termos de pesquisa relacionados e seus volumes de busca serão exibidos à direita, permitindo que você encontre rapidamente palavras-alvo melhores.
Etapa 2: Analise a intenção de busca
Navegue pelos 10 primeiros resultados do Google para ver que tipo de conteúdo os usuários estão buscando. Por exemplo, a maioria dos resultados para "handmade cards" são artigos de inspiração criativa, indicando que os usuários procuram ideias de design de cartões, e não para comprar produtos acabados.
Etapa 3: Use o Google Trends para confirmar tendências
Abra o Google Trends, insira a palavra-chave e defina o intervalo de tempo para os últimos 5 anos para ver se a popularidade da palavra-chave é estável. Se houver flutuações sazonais óbvias (como Natal, Dia dos Namorados), você pode planejar o tempo de publicação do conteúdo com antecedência.
Etapa 4: Use o Answer the Public para expandir palavras-chave de cauda longa
Insira a palavra-chave semente e visualize as perguntas e frases geradas. Por exemplo, "handmade cards for boyfriend" (cartões caseiros para namorado), "handmade cards for teachers" (cartões caseiros para professores), etc. Essas palavras podem ajudá-lo a projetar seções de conteúdo e melhorar a relevância do conteúdo.
Etapa 5: Organize e escreva o conteúdo
Com base nas palavras-chave coletadas, planeje a estrutura do artigo, garantindo que cada seção cubra uma necessidade clara do usuário.
Este conjunto de processos pode ajudá-lo a iniciar a criação de conteúdo rapidamente, mas também expõe os problemas centrais das ferramentas gratuitas.
Mesmo que você use as ferramentas acima em combinação, ainda não conseguirá responder às seguintes perguntas-chave:
Por exemplo, para "handmade cards", os resultados de pesquisa do Google incluem artigos de inspiração criativa e páginas de orientação de compra. Você não consegue determinar se o Google espera um artigo abrangente ou vários artigos independentes para cenários diferentes.
Se você escolher o formato de conteúdo errado, mesmo que o planejamento das palavras-chave esteja correto, a classificação pode ser ruim.
Ferramentas gratuitas não informam a autoridade de página dos concorrentes, a qualidade dos backlinks, a profundidade do conteúdo, etc. Você não sabe se pode obter uma classificação para essa palavra-chave nem quanto recurso precisa investir.
Mesmo que uma palavra-chave tenha volume de busca, isso não significa que os usuários clicarão nos resultados da pesquisa. Os resultados de pesquisa de algumas palavras podem ser ocupados por anúncios, trechos em destaque, cartões de conhecimento, e a taxa de cliques dos resultados de pesquisa orgânica é muito baixa. Ferramentas gratuitas não fornecem dados de cliques, e você pode investir muito tempo em uma palavra que parece atraente, mas tem pouco tráfego real.
Se você deseja fazer uma pesquisa de palavras-chave mais sistemática, as ferramentas pagas podem fornecer informações de decisão mais completas. Tomando o Ahrefs Keywords Explorer como exemplo:
• Dados de volume de busca atualizados em tempo real: Com base em dados de fluxo de cliques, o volume de busca é atualizado semanalmente, sendo mais preciso do que o Google Keyword Planner.
• Estimativa de cliques reais: Exibe a distribuição de cliques na página de resultados da pesquisa, distinguindo cliques pagos e orgânicos, ajudando você a avaliar o potencial de tráfego real.
• Análise de flutuação histórica do SERP: Mostra a tendência de mudanças nas 10 principais páginas, ajudando você a avaliar a estabilidade da intenção de busca.
• Avaliação da dificuldade de concorrência: Exibe dados como tráfego, backlinks e número de palavras-chave de páginas classificadas, ajudando você a avaliar a viabilidade de classificação.
• Filtragem em lote de palavras-chave: Suporta a filtragem em lote de palavras-chave por volume de busca, dificuldade, taxa de cliques, etc., permitindo encontrar rapidamente palavras de alto valor e baixa concorrência.
Essas funções não são para exibição, mas para ajudá-lo a evitar perder tempo com palavras-chave erradas.
Se você já tem uma lista de palavras-chave, o próximo passo é gerar conteúdo de alta qualidade em lote. A abordagem tradicional é escrever um por um, mas a eficiência é limitada.
A SEOInfra oferece outra abordagem: converter conteúdos de fontes de alta qualidade, como vídeos do YouTube, podcasts, discussões do setor, etc., em artigos de blog que atendem aos padrões de SEO em lote, e publicá-los automaticamente em plataformas como WordPress, Webflow, Shopify, etc. Essa abordagem pode aumentar significativamente a eficiência da produção de conteúdo, garantindo a qualidade do conteúdo e a taxa de indexação pelos motores de busca.
Especialmente para e-commerce transfronteiriço, sites oficiais de SaaS e sites de conteúdo, a pesquisa de palavras-chave é apenas o primeiro passo. A capacidade de produzir conteúdo de forma rápida e em escala é a chave para determinar a velocidade de crescimento do tráfego orgânico.
Se você está apenas começando com SEO e seu site tem pouco tráfego, as ferramentas gratuitas são suficientes para a pesquisa inicial. Mas quando você precisa planejar conteúdo em lote, avaliar concorrentes e estimar o potencial de tráfego, as limitações das ferramentas gratuitas se tornam muito óbvias.
O volume de busca do Keyword Planner é uma média anual e agrupa palavras-chave semelhantes no mesmo intervalo, não podendo fornecer volumes de busca precisos. Se você precisar de dados mais precisos, é recomendável usar ferramentas baseadas em fluxo de cliques.
Além do volume de busca, também é preciso considerar a intenção de busca, a dificuldade de classificação, a taxa de cliques real e a estabilidade da tendência. Esses fatores juntos determinam o valor real de uma palavra-chave.
Se o seu site já tem uma base de tráfego, ou se você precisa produzir conteúdo em escala, as ferramentas pagas podem aumentar significativamente a eficiência e reduzir o custo de tentativa e erro. O retorno sobre o investimento depende de como você usa a ferramenta, e não da ferramenta em si.
Após a pesquisa de palavras-chave, a produção de conteúdo geralmente se torna um gargalo. A geração em lote de conteúdo de alta qualidade, a publicação automática, a expansão multilíngue e outros links podem ser resolvidos por meio de ferramentas, evitando o trabalho repetitivo manual.
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