A construção de backlinks é frequentemente considerada a parte mais desafiadora do trabalho de SEO. Não requer apenas habilidade técnica, mas também pensamento criativo, juntamente com paciência e capacidade de execução suficientes. Se você é novo na construção de backlinks ou já tentou sem sucesso, este artigo irá ajudá-lo a entender a lógica central da construção de backlinks de forma sistemática e a dominar métodos práticos de execução.
A construção de backlinks (Link Building) é geralmente definida como "o processo de fazer com que outros sites vinculem às páginas do seu site", e esses hiperlinks são chamados de backlinks.
Mas essa definição está incompleta porque se concentra apenas no resultado e ignora o processo. A construção de backlinks verdadeiramente eficaz deve ser definida da seguinte forma:
A construção de backlinks é o processo de construção de relacionamentos com proprietários de outros sites relevantes que estão dispostos a vincular ao seu conteúdo porque isso aumenta o valor do conteúdo deles.
Esta definição enfatiza três elementos-chave: relacionamento, relevância e troca de valor.
Desde que o Google lançou o PageRank em 1998, os backlinks têm sido um fator central para a classificação nos mecanismos de pesquisa. O PageRank é uma fórmula matemática que avalia o valor de uma página, analisando o número e a qualidade de outras páginas que vinculam a ela.
O Google afirma claramente em sua página "Como funciona a pesquisa": Se sites conhecidos em um determinado tópico vinculam a uma página, isso é um bom sinal de que a informação é de alta qualidade.
Em um estudo da Ahrefs sobre mais de 1 bilhão de páginas da web, descobrimos uma forte correlação positiva entre o tráfego orgânico e os backlinks de sites independentes.
Em outras palavras, embora a criação de conteúdo de alta qualidade seja importante em si, os backlinks são indispensáveis se você quiser classificar para palavras-chave competitivas.
Pegue palavras-chave relacionadas a SEO como exemplo, que são extremamente competitivas, mas também de grande valor comercial. Se você observar o gráfico de crescimento de backlinks do blog Ahrefs, verá que ele está quase totalmente alinhado com o gráfico de crescimento de tráfego orgânico.
Este é o verdadeiro valor da construção de backlinks.
Existem principalmente três maneiras de obter backlinks: criar, comprar e ganhar.
Criar links refere-se à adição manual de links do seu site a outras plataformas, como:
• Enviar seu site para diretórios de sites
• Deixar um link em comentários de blogs
• Adicionar o link do seu site em perfis de mídia social
Este método pode ser feito por quase qualquer pessoa, portanto, é muito limitado em termos de SEO e classificação.
Comprar links significa pagar a um administrador de site ou autor para vincular à sua página.
Esta prática viola as diretrizes para webmasters do Google e pode resultar em penalidades, que vão desde a queda nas classificações até a remoção da página do índice do Google.
A Ahrefs entrou em contato com 250 sites para perguntar se eles vendiam links e descobriu que o custo médio de compra de um link era de quase US$ 353.
Ganhar links geralmente envolve entrar em contato com proprietários e editores de outros sites por e-mail, solicitando que vinculem ao seu conteúdo.
Este é o mais difícil dos três métodos, mas também o mais valioso. Geralmente, quanto mais difícil for obter um link, maior será seu valor de SEO.
Este artigo se concentrará em como ganhar backlinks por meio de e-mail de divulgação.
Nem todos os links têm o mesmo valor. Alguns links podem ajudar sua página a subir nas classificações rapidamente, enquanto outros podem prejudicar seu site.
A avaliação da qualidade do link depende principalmente de duas dimensões:
Idealmente, você deve obter backlinks de sites e páginas relevantes.
Por exemplo, se você tem um artigo sobre "melhores microfones USB", obter um link de uma página que discute videoconferência é muito mais relevante do que obter um link de uma página sobre técnicas de jardinagem.
Essa relevância também se aplica ao nível do site. Um link de um site de tecnologia como a Cnet pode ser mais valioso do que um link de um site de receitas como o All Recipes.
"Autoridade" na construção de backlinks representa a "energia de link" que uma página da web possui, que está diretamente relacionada a como o PageRank funciona.
O PageRank não surge do nada; ele vem de outras páginas. Isso significa que páginas com autoridade podem transferi-la para outras páginas por meio de hiperlinks.
Quanto mais PageRank uma página vinculada tiver, mais peso ela poderá transmitir ao backlink.
Por exemplo, suponha que a página C tenha dois links: um da página A e um da página B. A página A é mais forte que a página B e tem menos links de saída. Ao inserir essas informações no algoritmo PageRank, você pode calcular o PageRank da página C.
Embora o Google não divulgue mais as pontuações do PageRank, a Ahrefs fornece duas métricas para quantificá-las:
• Domain Rating (DR): Uma métrica de autoridade de domínio que representa a força geral do perfil de backlinks de um site.
• URL Rating (UR): Uma métrica de autoridade em nível de página que representa a força do perfil de backlinks de uma página individual.
Você pode usar essas métricas para avaliar a qualidade de fontes de link potenciais.
Um hiperlink pode parecer simples para um visitante, mas em código HTML, ele contém várias partes que têm um impacto significativo no SEO.
O URL de destino é o endereço da página que os usuários visitam depois de clicar no link.
O texto âncora é o texto clicável, frase ou imagem ao qual o link está anexado. Por exemplo, se o texto do link for "Site Explorer", esse é o texto âncora.
O Google usa o texto âncora para entender melhor o tópico da página e para quais palavras-chave ela deve classificar.
No entanto, se muitos links usarem texto âncora rico em palavras-chave, isso pode ser considerado manipulação de links pelo Google e levar a penalidades.
Por exemplo, se você tem um artigo sobre "melhores fones de ouvido sem fio" e 100 links apontam para ele, com todo o texto âncora sendo "melhores fones de ouvido sem fio", isso parecerá muito não natural.
Na verdade, os textos âncora comumente usados pelas pessoas incluem nomes de marcas, títulos de páginas, URLs ou frases como "clique aqui".
Como exemplo de um estudo da Ahrefs sobre rich snippets, os textos âncora dos backlinks que apontam para a página incluíam "pesquisa antiga", "ahrefs", "pesquisa" e até dados específicos como "99,58%" e "8,6% de todos os cliques".
Para a maioria dos links obtidos naturalmente, você tem pouco controle sobre o texto âncora, portanto, não há necessidade de se preocupar excessivamente com a otimização do texto âncora.
Alguns links contêm atributos rel que dizem aos rastreadores a relação entre a página vinculadora e a página vinculada.
Três valores rel que você precisa conhecer são:
• nofollow: Diz ao Google para não transmitir peso para a página de destino.
• UGC (User Generated Content): Identifica links em conteúdo gerado pelo usuário.
• sponsored: Identifica links pagos.
O Google anunciou que considera esses atributos de link como "sinais", o que significa que eles podem atribuir peso por meio desses links conforme necessário.
Se um link não tiver nenhum desses valores rel, ele é chamado de link "followed", que pode transmitir PageRank e ajudar a melhorar a classificação.
Recomenda-se focar na construção de links seguidos, embora isso dependa de você apenas em certa medida.
Links em posições proeminentes têm maior probabilidade de serem clicados, e acredita-se que o Google considera isso ao determinar quanto peso um link transmite.
Por exemplo, links editoriais (links que aparecem no corpo do texto) são mais propensos a serem clicados do que links de rodapé, portanto, com outras condições iguais, os primeiros têm maior valor.
Embora teoricamente qualquer página possa obter links com esforço, o trabalho fica muito mais fácil se seu conteúdo for inerentemente digno de link.
O conteúdo digno de link geralmente tem as seguintes características:
Conteúdo comercial (como páginas de produtos de e-commerce ou páginas de vendas) é mais difícil de obter links. Por quê? Porque ninguém quer contribuir para sua conta bancária sem compensação ou, pelo menos, uma experiência em primeira mão.
Ao criar conteúdo não comercial e altamente prático, você pode criar recursos mais dignos de link.
As pessoas estão dispostas a vincular a conteúdo útil porque ele fornece recursos complementares para seu público.
Conteúdo útil pode assumir várias formas:
• Artigos de blog de alta qualidade: O Healthline é um ótimo exemplo. Seus artigos de blog costumam ser concisos e claros, e muitos são revisados por profissionais médicos. Consequentemente, suas páginas populares recebem milhares de domínios de referência cada.
• Calculadoras e ferramentas: A ferramenta gratuita de verificação de backlinks da Ahrefs já obteve mais de 2.000 links de sites independentes.
• Pesquisas de dados e estudos de caso: O estudo da Ahrefs sobre rich snippets recebeu mais de 1.200 domínios de referência.
Se o seu conteúdo ajuda seu público ou apoia o argumento que eles estão fazendo (como estatísticas ou fatos), a probabilidade de obter backlinks aumenta.
Para equipes que buscam produzir conteúdo de SEO de alta qualidade de forma sistemática, a SEOInfra oferece uma solução completa que suporta a conversão em lote de conteúdo de vídeo como o YouTube em artigos de blog originais, otimização automática de layout de palavras-chave de SEO e publicação de conteúdo, melhorando significativamente a base de conteúdo para construção de backlinks.
Construir links significa que você precisa entrar em contato com autores e editores para solicitar que eles vinculem a você. Assim como nas vendas, essas pessoas são chamadas de "prospects".
Você precisa ter um motivo sólido para entrar em contato com alguém. Geralmente, quanto mais forte o motivo, maior a probabilidade de sucesso.
Imagine que alguém bate à sua porta e pede dinheiro diretamente. O que você faria? Você provavelmente ficaria chocado e depois fecharia a porta.
Mas se eles lhe dissessem que estão arrecadando fundos para uma causa comunitária, você poderia considerar ouvir a história deles.
A personalização pode melhorar significativamente a taxa de conversão de seus links.
Por exemplo, um arrecadador de fundos pode dizer:
"Olá, Bobby, meu nome é Samantha e sou membro do time de futebol Ahrefs Tigers. Estou entrando em contato com você porque nosso time perdeu recentemente o financiamento e estou arrecadando fundos para ajudar nosso time a comprar novos uniformes. Como sua filha Felicity jogou em nosso time há alguns anos, pensei que você poderia estar disposto a ajudar. Você estaria disposto a doar US$ 10? Isso cobriria metade do custo de um uniforme."
Se você fosse Bobby, você daria US$ 10 a Samantha? Talvez.
Como transformar um "talvez" em um "muito provável"? Adicione uma troca de valor.
"Como somos uma organização de caridade registrada, temos o prazer de fornecer um recibo fiscal para qualquer doação acima de US$ 10."
Isso torna a divulgação mais convincente e pode até levar a doações maiores.
A mesma lógica se aplica à construção de backlinks. Se a outra parte puder obter algum valor do link para você – seja um recurso que adiciona valor ao blog deles ou conteúdo gratuito de um post convidado – suas chances de obter um link aumentam.
Mas lembre-se, trocar dinheiro por links ou realizar trocas de links excessivas viola as diretrizes para webmasters do Google.
A construção de backlinks é tanto uma arte quanto uma ciência. Embora os e-mails de divulgação variem de pessoa para pessoa, as seguintes estratégias provaram ser eficazes a longo prazo.
Guest blogging é criar conteúdo para outros sites. Essa estratégia funciona porque a troca de valor é clara: eles recebem conteúdo de qualidade gratuitamente, e você quase sempre obtém um link para seu site, seja no conteúdo ou na biografia do autor.
Etapas de implementação:
• Encontre outros blogs em seu setor.
• Proponha e concorde com um tópico relevante.
• Escreva um artigo para eles.
Você pode usar o Content Explorer da Ahrefs para encontrar blogs relevantes, pesquisar tópicos relacionados ao seu nicho, definir o filtro "uma página por domínio" e definir o Domain Rating para 40-60 para encontrar sites com boa autoridade de domínio.
Esta é uma estratégia para obter backlinks de páginas da web que se especializam em organizar e vincular a recursos úteis do setor.
Essa estratégia funciona porque o único propósito dessas páginas é vincular a recursos úteis. Se seu conteúdo for ótimo e você chamar a atenção deles, você estará realmente ajudando-os a cumprir o propósito da página.
Etapas de implementação:
• Encontre páginas de recursos do setor.
• Entre em contato com eles e sugira incluir seu recurso.
A maneira mais fácil é pesquisar no Google algo como intitle:resources inurl:resources.html junto com uma frase relacionada ao seu tópico.
Visite essas páginas, veja se elas realmente são páginas de recursos que vinculam a outras páginas externas e, em seguida, entre em contato com a página onde você deseja ser mencionado.
A construção de links quebrados é uma estratégia na qual você encontra links quebrados em uma página, cria sua própria página sobre o tópico e, em seguida, solicita a todos que vinculam ao recurso quebrado que vinculem à sua página.
Essa abordagem funciona porque os administradores de sites que se preocupam com seus sites não querem direcionar os visitantes para páginas quebradas, então eles geralmente substituem os links quebrados por links para seu site.
Etapas de implementação:
• Pesquise tópicos no Content Explorer da Ahrefs.
• Filtre por páginas quebradas.
• Defina um valor mínimo de 10 para o filtro de domínios de referência.
Depois de encontrar a página, dê uma olhada em archive.org para ver o que o conteúdo da página quebrada costumava ser, o que pode ajudá-lo a definir o ângulo do conteúdo de sua própria página.
Finalmente, verifique o relatório de backlinks para ver todas as páginas vinculadoras com as quais você pode entrar em contato.
HARO (Help a Reporter Out) é um site que conecta jornalistas e fontes.
Você receberá e-mails de jornalistas solicitando informações sobre tópicos específicos. Filtre os tópicos e, se encontrar algo em que possa agregar valor, responda ao jornalista com sua opinião especializada.
Se eles o citarem como fonte, geralmente vincularão ao seu site.
A troca de valor nesta estratégia é simples: você troca conhecimento por menções e links de sites com autoridade.
O HARO não carece de solicitações de grandes publicações como The Huffington Post, Forbes, Inc, Entrepreneur, Reader's Digest e assim por diante.
Assegurar benefícios da construção de links geralmente leva de algumas semanas a alguns meses. O Google precisa de tempo para descobrir, indexar e avaliar novos links antes de incluí-los em seu algoritmo de classificação. A construção de links contínua e estratégica é um processo de longo prazo, não uma tarefa única.
A qualidade é muito mais importante do que a quantidade. Um link de um site relevante e de alta autoridade vale mais do que dez links de sites de baixa qualidade. O algoritmo do Google é muito bom em identificar links de baixa qualidade e pode até penalizar a manipulação de links.
Embora conteúdo de alta qualidade realmente facilite a obtenção de links naturais, a ideia de que "o bom vinho não precisa de uma placa" muitas vezes não funciona na prática. Mesmo com o melhor conteúdo, a maioria das pessoas nunca saberá que ele existe sem promoção ativa e construção de relacionamentos.
Embora os links nofollow não transmitam PageRank diretamente, eles ainda têm valor. Eles podem gerar tráfego de referência, aumentar o reconhecimento da marca e, desde que o Google mudou o nofollow para um "sinal", eles ainda podem passar algum peso em certas situações.
Evite quaisquer práticas que violem as diretrizes para webmasters do Google, incluindo comprar links, o envolvimento excessivo em trocas de links, participar de link farms ou usar ferramentas automatizadas de construção de links. Essas estratégias podem levar a penalidades severas de classificação.
大纲
