Se você acompanha conteúdo de SEO, provavelmente já se deparou com perguntas como: "Domínios com correspondência exata (EMD) ainda funcionam?", "Como usar palavras-chave LSI?" ou "Meu micro blog precisa de sinais sociais?". Essas perguntas parecem técnicas, mas na verdade estão apenas desperdiçando seu tempo. A resposta para todas elas é: elas não importam.
O que é ainda mais preocupante é que essas perguntas continuam sendo levantadas, o que significa que muitos artigos de blog e vídeos ainda promovem essas "dicas" que não vão realmente impulsionar seu SEO. Este artigo desmistifica cinco elementos de SEO superestimados e revela onde você realmente deveria focar seus esforços.
Muitas pessoas entendem palavras-chave LSI como termos, frases ou entidades relacionados ao tópico principal. Por exemplo, ao escrever sobre beisebol, termos como "arremessador", "receptor", "campo externo", "interbases" ou até mesmo "Boston Red Sox" seriam considerados as chamadas "palavras-chave LSI".
No entanto, LSI (Índice Semântico Latente) é um método de indexação, e o Google não usa essa tecnologia. John Mueller do Google afirmou claramente: "Palavras-chave LSI não existem."
Em vez de se preocupar em quantas vezes você deve "espalhar" essas supostas palavras-chave LSI em seu conteúdo, concentre-se em criar conteúdo abrangente e aprofundado. Conteúdo verdadeiramente valioso incluirá naturalmente termos e conceitos relacionados, em vez de ser artificialmente preenchido apenas para atender a um padrão fictício.
Se você está gerando conteúdo de SEO em massa para seu site, a SEOInfra pode ajudá-lo a criar rapidamente posts de blog que atendem aos padrões de SEO com base em fontes de conteúdo de alta qualidade (como vídeos do YouTube, discussões do setor, etc.), garantindo a densidade de informações e a relevância do conteúdo desde o início, em vez de simplesmente empilhar palavras-chave.
Muitas ferramentas de otimização de conteúdo atribuem uma pontuação ao seu artigo, e plugins do WordPress como o Yoast exibem um "sinal verde" quando você atende a certos critérios. No entanto, essas pontuações não indicam que seu conteúdo está verdadeiramente otimizado para mecanismos de busca; elas apenas significam que você atende a alguns requisitos básicos de otimização on-page, como:
Embora os "padrões de sinal verde" dessas ferramentas incluam algumas práticas recomendadas de otimização on-page, você não deve perder tempo perseguindo pontuações altas, pois essas pontuações não são definidas pelo Google, mas sim geradas por ferramentas de terceiros com base em seus próprios julgamentos.
Isso não significa que o Yoast ou ferramentas de otimização de conteúdo sejam ruins. Na verdade, eles são muito úteis ao trabalhar com redatores freelancers ou para iniciantes em SEO. No entanto, o cerne da questão é que você deve se concentrar em atender à intenção de pesquisa do usuário, e não em alcançar a pontuação perfeita de uma ferramenta. Nenhuma pontuação pode garantir 100% que seu conteúdo estará na primeira página do Google.
Em 2012, a serpIQ publicou um estudo mostrando que o comprimento médio do conteúdo dos 10 primeiros resultados do Google era superior a 2000 palavras. Isso levou muitas pessoas a acreditarem que era necessário escrever artigos longos de pelo menos 2000 palavras para obter boas classificações. No entanto, correlação não implica causalidade.
Tome a Amazon como exemplo. Suas páginas de produtos recebem milhares ou até milhões de visitas do Google todos os meses, mas o conteúdo de texto nessas páginas está muito aquém das 2000 palavras. Além de ser a maior plataforma de e-commerce do mundo, o motivo mais importante é que essas páginas atendem à intenção de pesquisa – a verdadeira necessidade por trás da consulta do usuário.
Por exemplo, ao pesquisar por "adaptador USB", a maioria dos resultados de alta classificação são páginas de produtos e páginas de categoria de grandes varejistas. Se você visitar uma página da Best Buy, verá que ela não dedica milhares de palavras à introdução de adaptadores USB, porque o Google sabe que as pessoas que pesquisam este termo provavelmente querem comprar, não ler sobre o assunto.
Mesmo para consultas informativas, textos longos não são necessários. Pegue como exemplo "como construir um deck". O artigo da Lowes está em primeiro lugar com apenas 1009 palavras; o artigo da This Old House tem menos de 1400 palavras; e o artigo da Family Handyman tem apenas 964 palavras.
Então, você deve escrever de acordo com a média das três principais classificações (1120 palavras)? Claro que não. Não há fórmula para calcular o comprimento ideal, porque simplesmente não existe um comprimento ideal. Você deve se concentrar em corresponder à intenção de pesquisa e criar conteúdo aprofundado. Se seu artigo acabar sendo longo, geralmente é um resultado natural de conteúdo aprofundado, não uma meta a ser perseguida.
John Mueller do Google foi bem claro no Reddit: "O comprimento do texto não é um fator de classificação, evite se incomodar com isso."
Um domínio com correspondência exata (EMD) refere-se a um domínio que corresponde exatamente à palavra-chave alvo. Por exemplo, se você desejava classificar para "melhores pílulas para perda de peso", você registraria um domínio como bestweightlosspills.com. Isso parece claramente uma tática de spam, mas no passado, funcionava.
Em 2012, Matt Cutts, ex-chefe de spam da web do Google, anunciou que o algoritmo seria ajustado para reduzir a classificação de EMDs de baixa qualidade nos resultados de pesquisa. Embora o Google tenha anunciado publicamente essa atualização em 2012, em 2017 as pessoas ainda perguntavam a John Mueller se EMDs tinham "impacto especial". Sua resposta foi: "Não há um bônus mágico de EMD."
Em agosto de 2021, alguém perguntou novamente sobre a compra de domínios ricos em palavras-chave, e Mueller respondeu diretamente: "Na minha opinião, não por motivos de SEO."
A conclusão é simples: EMDs não funcionam. Em vez de procurar um domínio rico em palavras-chave, escolha um domínio que tenha um senso de marca e construa uma reputação real.
Sinais sociais referem-se a interações em mídias sociais, como compartilhamentos, curtidas e comentários. Muitas pessoas acreditam que obter muitas interações em plataformas sociais pode melhorar as classificações no Google. Isso está completamente errado.
Esse equívoco surgiu de informações confusas emitidas pelo Google em seus primórdios. Em 2010, Danny Sullivan escreveu que o Google usava sinais sociais em suas classificações orgânicas e de notícias, e Matt Cutts também confirmou isso em um vídeo naquele ano. Mas em 2014, Cutts afirmou que, até onde sabia, o algoritmo de classificação atual não tinha nenhum sinal que considerasse quantos likes no Facebook ou seguidores no Twitter uma página tinha.
O Google percebeu que essa era uma forma de classificação não confiável por dois motivos: primeiro, eles foram bloqueados de rastrear sites de mídia social por cerca de um mês e meio; segundo, eles enfrentaram desafios na identificação de usuários.
Se você ainda acredita que sinais sociais são uma arma secreta para melhorar suas classificações no Google, use o bom senso. Qualquer pessoa pode comprar um grande número de sinais sociais por uma pequena quantia de dinheiro. Seria muito fácil manipular se o Google realmente o incorporasse ao seu algoritmo de classificação.
Claro, isso não quer dizer que obter interações sociais seja ruim. Ajuda a construir sua marca pessoal e pode até ajudar indiretamente o SEO. Porque ao promover seu conteúdo nas mídias sociais, você o expõe a mais pessoas, algumas das quais podem criar backlinks para você, e backlinks realmente aumentam significativamente suas classificações.
Existem muitas coisas importantes em SEO, mas se você é novo na área, recomendo focar nestas três:
Certifique-se de que seu site possa ser rastreado e indexado corretamente pelos mecanismos de busca, sem erros técnicos graves. Isso inclui velocidade do site, adaptação para dispositivos móveis, uma estrutura de URL razoável, etc.
Seu conteúdo deve realmente atender às necessidades do usuário, ter uma lógica clara e valor prático. Se a fonte do seu conteúdo for de alta qualidade, como vídeos de especialistas do setor, discussões aprofundadas ou estudos de caso reais, a qualidade do conteúdo gerado será maior. A SEOInfra suporta a conversão de conteúdo de alta densidade de informações, como vídeos do YouTube, áudio, opiniões de mídias sociais, etc., em posts de blog que atendem aos padrões de SEO com um clique, concluindo automaticamente o layout de palavras-chave e o processo de publicação, permitindo que você produza conteúdo verdadeiramente valioso com eficiência e em escala.
Links externos ainda são um dos fatores importantes para a classificação do Google. Concentre-se em criar conteúdo que valha a pena citar e obtenha links naturalmente por meio de marketing de conteúdo, parcerias do setor, etc., em vez de comprá-los ou usar outras táticas black hat.
Sim. John Mueller do Google afirmou claramente que "palavras-chave LSI não existem". Em vez de se preocupar com esse conceito, concentre-se em criar conteúdo abrangente e aprofundado que cubra naturalmente tópicos e termos relacionados.
Elas têm algum valor de referência, mas não dependa delas excessivamente. Essas pontuações são definidas por ferramentas de terceiros com base em seus próprios padrões e não são os padrões de classificação do Google. O que realmente importa é atender à intenção de pesquisa do usuário.
Não necessariamente. O comprimento não é um fator de classificação; o ponto crucial é se o conteúdo atende à intenção de pesquisa e tem profundidade. Algumas consultas exigem explicações detalhadas, enquanto outras exigem apenas respostas curtas, dependendo das necessidades do usuário.
Não. O Google ajustou seu algoritmo em 2012 para reduzir a vantagem de classificação de EMDs de baixa qualidade. Escolha um domínio com um senso de marca e concentre-se em construir uma reputação de longo prazo.
O impacto direto é pequeno, mas há ajuda indireta. Promover seu conteúdo nas mídias sociais pode aumentar sua exposição, atrair mais pessoas para visitar e citar seu conteúdo, ganhando assim backlinks indiretamente.
大纲
