Para usuários iniciantes no WordPress, a questão de como obter mais tráfego de pesquisa através de SEO costuma ser confusa. Você pode se perguntar: o próprio WordPress pode me ajudar a classificar no Google? A resposta é, ao mesmo tempo, decepcionante e cheia de esperança - o WordPress é apenas uma ferramenta e não melhorará automaticamente o ranking do seu site. Mas a boa notícia é que ele torna a otimização de SEO extraordinariamente simples, permitindo que até mesmo iniciantes completos otimizem seus sites facilmente.
Este artigo irá guiá-lo através de como usar o WordPress para otimização de mecanismos de pesquisa, desde as configurações básicas até o fluxo completo de publicação de conteúdo, ajudando você a construir um site amigável para mecanismos de pesquisa.
O WordPress é o sistema de gerenciamento de conteúdo mais popular do mundo. Originalmente projetado para blogueiros, ele evoluiu para uma plataforma poderosa para construir sites de comércio eletrônico, fóruns, sites corporativos e muito mais. Sua maior vantagem é que torna as técnicas e estratégias tradicionais de SEO fáceis de implementar, mantendo a estabilidade em nível técnico.
É importante esclarecer que SEO para WordPress e otimização geral de mecanismos de pesquisa não são essencialmente diferentes. Estamos falando sobre o uso do WordPress como uma ferramenta para implementar técnicas tradicionais de SEO com mais facilidade. Embora a otimização on-page possa ser facilmente feita com o WordPress, estratégias off-page, como a construção de backlinks, permanecem as mesmas, independentemente da plataforma utilizada.
Para empresas de comércio eletrônico transfronteiriço ou sites SaaS corporativos que desejam gerar em massa conteúdo de alta qualidade, a escalabilidade e a flexibilidade do WordPress o tornam uma escolha ideal. E se você precisar converter rapidamente vídeos do YouTube ou outro conteúdo de alta qualidade em postagens de blog originais que possam ser indexadas por mecanismos de pesquisa, o SEOInfra pode ajudá-lo a automatizar todo o processo de geração com um clique, otimização de palavras-chave e publicação multilíngue, aumentando significativamente a eficiência da produção de conteúdo.
Antes de entrar nas configurações do painel do WordPress, a escolha do tema é a primeira coisa a ser considerada. Existem muitos temas gratuitos e pagos no mercado, mas nem todos os temas são adequados para SEO. Aqui estão dois critérios principais:
O Google declarou claramente que o conteúdo otimizado para dispositivos móveis pode ter um melhor desempenho na pesquisa móvel. Portanto, é crucial escolher um tema que se adapte automaticamente a diferentes dispositivos, como telefones celulares e tablets. A maioria dos temas modernos agora suporta design responsivo, mas é melhor confirmar isso antes de comprar ou baixar.
Alguns temas pré-instalam uma grande quantidade de plug-ins ou scripts de terceiros que você pode não usar, mas que atrasarão a velocidade do site. Leia atentamente a descrição do tema antes de escolhê-lo para entender quais funcionalidades estão incluídas. Você também pode usar ferramentas como Google PageSpeed Insights, Pingdom ou GTmetrix para testar a velocidade de carregamento do site de demonstração do tema e avaliar seu desempenho.
Antes de começar, você precisa decidir se usará domain.com ou www.domain.com como o domínio principal do seu site. Embora pareça uma diferença sutil, o Google trata essas duas formas como páginas diferentes. A boa notícia é que o WordPress redirecionará automaticamente a versão não selecionada para a versão que você definiu.
Se for um site novo, não importa qual você escolher. Mas se o site já tiver conteúdo ou backlinks, é recomendável usar a ferramenta Site Explorer da Ahrefs para verificar quantos backlinks apontam para cada uma das duas versões. Escolher a versão com mais backlinks como domínio principal pode evitar a perda de tráfego e autoridade.
No painel do WordPress, em "Configurações", você pode modificar o "Endereço WordPress (URL)" e o "Endereço do site (URL)". Observe que, se o site já tiver conteúdo, modificar o URL pode causar problemas de acesso, e é recomendável consultar um desenvolvedor antes de fazer a operação.
Os links permanentes são o formato dos URLs de seus artigos e páginas. Em "Configurações > Links Permanentes", recomenda-se escolher o formato "Nome do post" pelos seguintes dois motivos:
Se você já publicou conteúdo e está usando uma estrutura de links diferente, alterá-la para "Nome do post" pode tornar as páginas inválidas, especialmente aquelas que já possuem backlinks. Nesse caso, você precisará usar plug-ins como o Redirection para definir redirecionamentos 301, apontando os URLs antigos para os novos.
O Yoast SEO é o plug-in de SEO mais popular para WordPress e quase um padrão da indústria. Após a instalação, ele pode ajudá-lo a realizar muitas tarefas de otimização técnica sem modificar o código.
Nas configurações do Yoast SEO, vá para "XML Sitemaps" e certifique-se de que a geração de sitemaps esteja habilitada. Os sitemaps podem ser enviados a mecanismos de pesquisa como Google e Bing, ajudando-os a descobrir o conteúdo do seu site mais rapidamente.
Geralmente, você só precisa incluir as páginas que deseja que sejam indexadas pelos mecanismos de pesquisa em seu sitemap. Por exemplo, eu normalmente desabilito páginas de autor, páginas de mídia, páginas de tags e páginas de formato, pois essas páginas têm valor limitado para os usuários e podem causar problemas de conteúdo duplicado.
Ao criar conteúdo no WordPress, existem dois tipos: "Posts" e "Páginas". Posts são geralmente usados para conteúdo de blog, enquanto Páginas são mais adequadas para conteúdo estático como "Sobre Nós" e "Contato". Independentemente da escolha, os elementos centrais do SEO são os mesmos: título, URL, corpo e meta tags.
O título é a chave para atrair cliques dos usuários e também é a tag H1 da página, crucial para o SEO. O título deve descrever com precisão o conteúdo, ao mesmo tempo em que integra naturalmente as palavras-chave principais.
Por exemplo, se sua palavra-chave alvo for "melhores tênis de corrida Nike", o título pode ser escrito como: "17 Melhores Tênis de Corrida Nike para Desempenho e Conforto Ótimos (Guia 2024)"
Um título como este contém a palavra-chave, é atraente e informa aos usuários o valor específico que a página oferece.
O WordPress converte o título completo em URL por padrão, mas você pode editá-lo manualmente para uma forma mais concisa. Por exemplo, o URL do título acima pode ser alterado para: best-nike-running-shoes
Um URL curto e com palavras-chave é não apenas mais fácil de lembrar, mas também está em conformidade com as melhores práticas de SEO.
No editor, você pode facilmente adicionar subtítulos como H2, H3, etc., através do menu suspenso. Uma hierarquia de títulos razoável não apenas ajuda o Google a entender a estrutura do conteúdo, mas também melhora a experiência de leitura do usuário.
Por exemplo, ao escrever "Recomendações de Tênis de Corrida Nike", você pode usar H2 para representar diferentes linhas de produtos (como "Série Zoom") e, em seguida, H3 para listar modelos específicos (como "Nike Zoom Fly"). Uma estrutura logicamente clara como essa é fácil para os mecanismos de pesquisa rastrearem e conveniente para os usuários encontrarem rapidamente as informações que precisam.
Ao inserir hiperlinks no corpo do texto, selecione o texto, clique no ícone de link e insira o URL de destino. Recomenda-se marcar "Abrir em nova guia", para que os usuários não saiam do seu site ao clicar no link, aumentando o tempo de permanência na página.
Após o upload de imagens, certifique-se de preencher o "Texto Alternativo" (Alt Text). Isso não só ajuda o Google a entender o conteúdo da imagem, mas também auxilia usuários com deficiência visual a usar leitores de tela e exibe texto descritivo quando as imagens não carregam.
O plug-in Yoast SEO fornecerá caixas de configuração para a meta tag de título e a meta tag de descrição na parte inferior da página de edição. A meta tag de título é exibida nos resultados de pesquisa do Google e nas guias do navegador. Recomenda-se copiar o título do artigo para lá e ajustá-lo de acordo com os requisitos de comprimento.
A meta tag de descrição é usada para complementar o título e atrair ainda mais cliques dos usuários. Embora o Yoast forneça a funcionalidade de "Palavra-chave em Foco", isso é apenas para pontuação interna e não afeta a classificação real, podendo ser ignorado.
Se você gerencia um site corporativo ou de serviços, pode usar a funcionalidade de páginas do WordPress para criar uma estrutura hierárquica. Por exemplo, uma empresa de marketing digital oferece serviços como SEO, publicidade paga, marketing de mídia social, etc. Você pode primeiro criar uma página "Serviços" e, em seguida, tornar cada página de serviço uma subpágina dela.
Ao criar subpáginas, selecione o menu suspenso "Página Mãe" e escolha "Serviços" como a página mãe. Assim, o URL se tornará:
domain.com/services/seo
Uma estrutura como essa não é apenas logicamente clara, mas também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a hierarquia do site e melhora a experiência do usuário.
O WordPress é apenas uma ferramenta e não melhorará o ranking automaticamente. No entanto, ele fornece funcionalidades e plug-ins convenientes que permitem implementar facilmente as melhores práticas de SEO, como otimizar títulos, configurar meta tags e gerar sitemaps.
Não. O Yoast SEO pode atender à maioria das necessidades. Muitos plug-ins podem atrasar a velocidade do site e, em vez disso, afetar o SEO. Escolha apenas os plug-ins necessários com base em suas necessidades reais.
Escolha um tema com design responsivo para dispositivos móveis e evite temas inchados que pré-instalem muitas funcionalidades desnecessárias. Você pode usar ferramentas como PageSpeed Insights para testar a velocidade de carregamento do site de demonstração do tema.
Sim. Se você já publicou conteúdo e ele tem backlinks apontando para ele, alterar a estrutura de links pode causar erros 404. Nesse caso, você precisará configurar redirecionamentos 301 para apontar os URLs antigos para os novos.
Se você precisar converter rapidamente vídeos do YouTube ou notícias do setor em postagens de blog originais, pode usar ferramentas como o SEOInfra para gerar conteúdo em massa, otimização de palavras-chave e publicação multilíngue, aumentando significativamente a eficiência da produção de conteúdo.
大纲
