Optimalisasi mesin pencari (SEO) sedang mengalami perubahan besar. Jika Anda masih berpikir bahwa menulis konten berkualitas dan mendapatkan beberapa tautan eksternal saja sudah cukup untuk mendapatkan hasil peringkat seperti dulu, satu tahun ke depan mungkin akan mengecewakan. Logika dasar SEO sedang berubah, dan cara produksi konten serta perolehan lalu lintas juga sedang direkonstruksi.
Dulu, SEO adalah Google SEO. Pengguna mencari di Google, situs web mendapat peringkat di Google, dan strategi dibuat di sekitar Google. Namun kini, persaingan pencarian yang sesungguhnya telah hadir – alat AI seperti ChatGPT dan Perplexity sedang mengalihkan lalu lintas pencarian, dan Ringkasan AI (AI Overviews) milik Google sendiri juga mengubah kebiasaan pencarian pengguna. Ini berarti strategi SEO Anda harus beradaptasi dengan ekosistem pencarian baru: merek, produk, dan layanan Anda perlu terlihat di mana pun pengguna mencari.
Perubahan pertama adalah diversifikasi platform pencarian. Pengguna tidak lagi hanya mencari di Google; mereka bertanya, membandingkan, dan membuat keputusan di alat AI. Strategi SEO Anda perlu mencakup skenario pencarian baru ini untuk memastikan merek Anda direkomendasikan dalam jawaban AI.
Perubahan kedua adalah pemisahan strategi berdasarkan tahap corong penjualan. Dulu, strategi SEO mencakup semua lalu lintas di bagian atas, tengah, dan bawah corong penjualan. Sekarang, perolehan informasi di bagian atas dan tengah mungkin selesai langsung di alat AI, dan pengguna tidak perlu lagi mengunjungi beberapa situs web untuk melakukan riset. Ini berarti Anda memerlukan satu strategi untuk membuat AI merekomendasikan merek Anda (corong atas), dan strategi lain untuk mengarahkan pengguna yang siap membeli langsung ke situs web Anda (corong bawah).
Sebagai contoh, ketika pengguna mencari "apa itu elektrolit dan apakah saya perlu mengonsumsinya," Ringkasan AI mungkin langsung memberikan jawabannya, dan pengguna tidak perlu mengklik situs web mana pun. Namun, ketika pengguna mencari "beli Samsung T7 SSD," Anda perlu memastikan mereka dapat menemukan halaman produk Anda dengan cepat.
GEO (Generative Engine Optimization, Optimalisasi Mesin Generatif) adalah teknik untuk membuat bisnis Anda direkomendasikan dalam jawaban alat AI. Ini adalah perubahan terbesar dalam bidang pencarian sejak tahun 2006.
Ringkasan AI Google sudah menjangkau lebih dari satu miliar pengguna, dan penggunaan alat seperti ChatGPT juga meningkat pesat. Jika merek Anda tidak muncul dalam jawaban AI ini, Anda kehilangan peluang eksposur yang sangat besar.
Sebagai contoh, dengan pencarian "layanan optimalisasi mesin generatif" di Google, Ringkasan AI menempati bagian atas halaman, dan hasil pencarian alami tradisional didorong ke bawah. Lebih penting lagi, situs web yang direkomendasikan dalam Ringkasan AI tidak sepenuhnya sama dengan hasil pencarian tradisional – Exposion menduduki peringkat ketiga dalam hasil tradisional, tetapi menduduki peringkat pertama dalam Ringkasan AI.
Demikian pula, saat mencari di ChatGPT "perusahaan mana yang bisa membantu saya dengan optimalisasi mesin generatif," AI akan langsung merekomendasikan penyedia layanan tertentu. Ini berarti jika Anda tidak mengoptimalkan GEO, merek Anda mungkin tidak akan disebutkan oleh AI sama sekali.
Inti dari GEO adalah membuat alat AI menemukan konten Anda saat melakukan pencarian di latar belakang. Sebagian besar alat AI melakukan pencarian web untuk mengkompilasi jawaban, jadi langkah pertama adalah memastikan Anda memiliki peringkat yang baik dalam pencarian reguler.
Contohnya, Ringkasan AI Google sangat bergantung pada hasil pencarian reguler. Jika situs web Anda berperingkat tinggi untuk kueri tertentu, atau bahkan mendapatkan Cuplikan Unggulan (Featured Snippet), maka Anda memiliki peluang untuk muncul di Ringkasan AI.
Namun, itu belum cukup. Alat AI lebih cenderung merekomendasikan situs web yang struktur kontennya konsisten dengan logika jawaban AI. Misalnya, jika jawaban Ringkasan AI adalah "jawab pertanyaan secara singkat terlebih dahulu, lalu daftarkan faktor yang perlu dipertimbangkan," maka konten Anda juga harus menggunakan struktur serupa – berikan jawaban ringkas di awal, lalu uraikan detailnya.
Selain itu, alat AI semakin menekankan pengalaman langsung. Jika konten Anda menampilkan pengalaman penggunaan yang sebenarnya, studi kasus, atau wawasan profesional, kemungkinan direkomendasikan oleh AI akan meningkat secara signifikan.
Bagi tim yang ingin memproduksi konten SEO berkualitas tinggi dalam skala besar, SEOInfra menawarkan solusi yang efisien. Ini dapat secara massal mengubah konten seperti video YouTube dan audio menjadi artikel blog yang dapat diindeks, dan secara otomatis menyelesaikan penempatan kata kunci SEO, publikasi, pengoptimalan teknis, dan proses lainnya, membantu Anda dengan cepat membangun infrastruktur konten yang memenuhi standar GEO.
GEO bukan hanya tentang mengoptimalkan situs web Anda sendiri, tetapi juga tentang mendapatkan situs web pihak ketiga untuk merekomendasikan merek Anda.
Contohnya, dengan Perplexity, ketika pengguna mencari "merek perawatan kulit bernilai terbaik," Perplexity mengkompilasi informasi dari beberapa situs web untuk menghasilkan daftar rekomendasi. Jika Anda melihat logika pencarian dasar Perplexity, Anda akan menemukan situs web mana yang diakses dan bagaimana situs web tersebut mengevaluasi setiap merek.
Ini berarti salah satu pekerjaan penting SEO dalam beberapa tahun ke depan adalah memastikan merek Anda secara aktif disebutkan di situs web otoritatif industri, situs web ulasan, dan liputan media.
Sebagai contoh, saat mencari "bank bisnis terbaik untuk perusahaan menengah," Ringkasan AI Google merekomendasikan situs web ulasan pihak ketiga, bukan situs web bank itu sendiri. Jika Anda adalah bank, Anda perlu secara proaktif menghubungi situs-situs web ini untuk memastikan produk Anda direkomendasikan, dan konten rekomendasi tersebut konsisten dengan posisi merek Anda.
Strategi ini mirip dengan hubungan masyarakat digital (Digital PR) tradisional dan pemasaran konten, tetapi dengan tujuan yang lebih jelas – tidak hanya mendapatkan tautan eksternal, tetapi membuat alat AI secara alami memilih merek Anda saat mengkompilasi informasi.
Dulu, pengguna mencari pertanyaan di Google, mengklik beberapa situs web untuk riset, mempersempit pilihan secara bertahap, dan akhirnya membuat keputusan pembelian. Sekarang, tahap riset di corong bagian atas dapat diselesaikan langsung di alat AI.
Misalnya, saat mencari "SSD paling tahan lama," Ringkasan AI akan langsung mencantumkan model produk, fitur utama, dan alasan rekomendasi, dan pengguna tidak perlu lagi mengklik beberapa situs web untuk membandingkan. Ini berarti tindakan pengguna selanjutnya mungkin langsung pembelian, bukan melanjutkan riset.
Oleh karena itu, strategi SEO Anda perlu dibagi menjadi dua bagian:
Strategi Corong Atas: Buat alat AI merekomendasikan merek atau produk Anda. Ini membutuhkan konten Anda muncul di situs web pihak ketiga yang diandalkan oleh AI saat mengkompilasi informasi, sambil memastikan konten situs web Anda sendiri sesuai dengan logika dan struktur rekomendasi AI.
Strategi Corong Bawah: Pastikan pengguna yang siap membeli dapat menemukan situs web Anda dengan cepat. Ini membutuhkan pengoptimalan halaman produk, kata kunci merek, kueri yang jelas dengan niat pembelian, sehingga pengguna langsung masuk ke situs web Anda pada tahap keputusan untuk menyelesaikan konversi.
Pemisahan ini bukan berarti lalu lintas bagian atas tidak penting, tetapi bentuk dan nilai lalu lintas sedang berubah. Anda mungkin menemukan bahwa meskipun SEO dilakukan dengan baik, lalu lintas situs web menurun – ini karena pengguna menyelesaikan riset mereka di alat AI, dan hanya mengunjungi situs web Anda ketika mereka siap untuk membeli.
Baik untuk SEO tradisional maupun GEO, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, yaitu Pengalaman, Keahlian, Otoritas, Kepercayaan) adalah standar penilaian inti.
Google telah menekankan E-E-A-T selama bertahun-tahun, terutama di bidang "YMYL" (Your Money or Your Life) seperti kesehatan dan keuangan. Alat AI juga sangat mementingkan sinyal-sinyal ini karena mereka perlu memastikan konten yang direkomendasikan dapat diandalkan dan berharga.
Tampilkan informasi dan kualifikasi penulis: Cantumkan nama penulis di bagian atas artikel, tautkan ke halaman profil penulis, jelaskan latar belakang profesional dan kualifikasi penulis. Misalnya, artikel keuangan mencantumkan penulis sebagai "Penasihat Keuangan Bersertifikat," dan artikel kesehatan ditulis oleh "Dokter Medis."
Tunjukkan pengalaman melalui video dan studi kasus: Jika bidang Anda tidak memiliki sertifikasi resmi, Anda dapat menunjukkan pengalaman langsung melalui video, studi kasus, dan catatan penggunaan nyata. Misalnya, sebuah blog tentang "pestisida terbaik untuk halaman rumput" yang menyematkan video penulis yang secara pribadi menguji produk lebih persuasif daripada deskripsi teks murni.
Perbarui konten secara teratur: Cantumkan tanggal publikasi artikel dan tanggal tinjauan berikutnya untuk menunjukkan ketepatan waktu dan frekuensi pemeliharaan konten.
Tampilkan bukti sosial: Ulasan pengguna, rekomendasi dari organisasi otoritatif, liputan media, penelitian klinis, dll., semuanya dapat meningkatkan kredibilitas.
SEOInfra dapat secara otomatis menyematkan struktur E-E-A-T standar saat menghasilkan konten, seperti informasi penulis, waktu pembaruan konten, dan penjelasan kualifikasi yang relevan, memastikan bahwa artikel blog yang dihasilkan memenuhi persyaratan kualitas Google dan alat AI.
Di era GEO, konten dan tautan eksternal tradisional saja sudah tidak cukup. Anda membutuhkan lebih banyak strategi kreatif untuk meningkatkan visibilitas dan otoritas merek Anda.
Lakukan riset pengguna dan terbitkan laporan data: Kumpulkan data industri melalui riset, temukan nilai berita, dan tarik liputan media serta kutipan pihak ketiga. Misalnya, sebuah perusahaan yang memasang fasilitas kamar mandi untuk lansia dapat meluncurkan survei tentang "tingkat popularitas fasilitas keselamatan di rumah untuk lansia" dan menyerahkan hasilnya kepada pemerintah atau media.
Luncurkan inisiatif amal atau petisi: Ini tidak hanya dapat menunjukkan nilai-nilai merek Anda, tetapi juga mendapatkan eksposur media dan tautan eksternal dalam jumlah besar, serta meningkatkan otoritas.
Berbicaralah secara aktif di forum industri dan media sosial: Alat AI mempertimbangkan diskusi media sosial, pandangan forum industri, dll., saat mengkompilasi informasi. Volume merek yang aktif dapat meningkatkan kemungkinan direkomendasikan oleh AI.
Inti dari strategi-strategi ini adalah membuat merek Anda terlihat, dibicarakan, dan direkomendasikan di lebih banyak sudut internet. Alat AI dan mesin pencari akan mempertimbangkan sinyal-sinyal ini, sehingga meningkatkan peringkat dan kemungkinan rekomendasi Anda.
Tidak. SEO tradisional masih penting, terutama untuk konversi lalu lintas di corong bawah. GEO adalah pelengkap SEO tradisional, bukan pengganti. Anda perlu mengoptimalkan peringkat pencarian tradisional dan rekomendasi AI secara bersamaan untuk mencakup perjalanan pengguna yang lengkap.
Saat ini, kueri pencarian suara sebagian besar adalah pertanyaan informatif sederhana, seperti cuaca, definisi, harga, dll. Untuk riset dan perbandingan yang kompleks, pengguna masih mengandalkan hasil pencarian visual. Dalam jangka pendek, pencarian suara tidak akan menjadi sumber utama lalu lintas bernilai tinggi, tetapi patut untuk terus dipantau.
Anda dapat mengevaluasi dengan cara berikut: cari kueri inti di alat AI, periksa apakah merek Anda direkomendasikan; pantau tautan kutipan di Ringkasan AI; lacak lalu lintas rujukan dari alat AI (jika alat tersebut mendukungnya); bandingkan perubahan lalu lintas dan rasio konversi SEO tradisional.
Usaha kecil dapat fokus pada ceruk pasar dan kata kunci berekor panjang, serta menunjukkan pengalaman dan keahlian langsung. GEO menekankan kualitas konten dan keaslian, bukan hanya skala, yang memberikan peluang bagi usaha kecil.
SEOInfra dapat secara massal mengubah sumber konten berkualitas tinggi seperti video YouTube, audio, dll., menjadi artikel blog yang memenuhi standar SEO dan GEO, secara otomatis menyelesaikan penempatan kata kunci, pengoptimalan struktur teknis, terjemahan multibahasa, dan publikasi, membantu Anda dengan cepat membangun infrastruktur konten yang dapat diskalakan dan memimpin dalam rekomendasi AI.
大纲
