Optimasi pencarian AI telah berkembang menjadi industri bernilai miliaran dolar. Modal ventura mengalir ke perusahaan-perusahaan baru yang menjanjikan peningkatan visibilitas merek, sementara para konsultan menjual layanan mereka dengan harga tinggi. Namun, di tengah hiruk-pikuk ini, semakin sulit membedakan strategi yang benar-benar efektif dari sekadar gembar-gembor.
Sebagai konsultan pertumbuhan independen yang berfokus membantu bisnis meningkatkan visibilitas merek mereka melalui saluran lalu lintas organik, termasuk pencarian tradisional dan pencarian AI, saya terus bereksperimen dan menganalisis di garis depan, menyaksikan apa yang benar-benar berhasil dan apa yang hanya omong kosong. Dan memang benar, pasar dibanjiri dengan banyak informasi yang menyesatkan.
Artikel ini akan membongkar empat kesalahpahaman inti tentang optimasi pencarian AI, untuk membantu Anda memfokuskan energi Anda pada hal-hal yang benar-benar penting, daripada membuang waktu pada operasi yang tidak berarti.
Ketika orang mengatakan "ChatGPT membunuh SEO", yang sebenarnya mereka maksud adalah ChatGPT membunuh pencarian Google, bukan SEO itu sendiri. Perlu diingat bahwa SEO hanyalah singkatan dari "Search Engine Optimization", dan tidak secara eksplisit menunjuk ke mesin pencari tertentu. Tetapi karena SEO telah lama dikaitkan erat dengan Google, dan judul-judul seperti "SEO Sudah Mati" memang lebih menarik perhatian, kesalahpahaman ini telah beredar sejak diluncurkannya ChatGPT.
Sebenarnya, data menunjukkan hal yang sebaliknya. Semrush meneliti 260 miliar baris data analitik antara Januari 2024 dan Juni 2025, dan hasilnya menunjukkan: alat pencarian seperti ChatGPT tidak membunuh pencarian Google, melainkan memperluasnya. Popularitas ChatGPT tidak mengurangi penggunaan pencarian Google, bahkan sedikit meningkatkannya.
Studi lain oleh Ahrefs menunjukkan bahwa Google masih memegang hampir 90% pangsa pasar dalam domain pencarian yang dibantu AI. Karena fitur Ringkasan AI Google (AI Overviews) masih mengekstrak informasi dari halaman-halaman berperingkat teratas Google, sekarang adalah waktu terbaik untuk melanjutkan atau bahkan meningkatkan investasi SEO tradisional.
Para kritikus mungkin berkata, "Baiklah, ChatGPT belum membunuh Google, tetapi ini hanya masalah waktu sampai lebih banyak orang menggunakannya untuk mencari." Inti dari pandangan ini adalah kesalahpahaman berikutnya yang akan kita bahas.
Berapa kali Anda mendengar di media sosial, postingan blog, video YouTube, atau dari kolega: "Jika Anda tidak beradaptasi dengan cara optimasi pencarian baru, Anda akan tertinggal zaman"? Saya ingin memberi tahu Anda bahwa apa yang disebut "cara SEO baru" sebenarnya hanyalah kembali ke prinsip-prinsip dasar SEO – yang dapat disebut sebagai "kebangkitan kembali SEO klasik".
Jika Anda mempercayai mayoritas orang di internet, Anda akan berpikir bahwa tumpang tindih antara SEO Google dan SEO AI sangat kecil. Tetapi berdasarkan pengalaman praktik saya dan data yang ada, kenyataannya adalah: SEO hampir sepenuhnya mencakup SEO AI.
Kesalahpahaman ini sebagian berasal dari pandangan orang tentang ChatGPT sebagai kotak hitam misterius, dengan metode pengumpulan dan pengindeksan datanya sendiri yang unik, sepenuhnya terpisah dari metode rahasia Google. Hal ini secara alami membuat orang berpikir bahwa mereka perlu mengoptimalkan secara khusus untuk metode pengumpulan informasi ChatGPT.
Namun, beberapa eksperimen menunjukkan bahwa asisten AI hampir sepenuhnya bergantung pada sistem pengindeksan tradisional yang ada. Eksperimen oleh Lee dari Backlinko telah membuktikan secara tak terbantahkan bahwa ChatGPT secara langsung menggunakan indeks Google. Sementara Claude menggunakan indeks Brave Search – alternatif Google yang lebih mengutamakan privasi – untuk mengambil dan menyajikan data.
Sejauh yang saya tahu, satu-satunya perusahaan AI besar yang sedang membangun indeks web internalnya sendiri adalah Perplexity. Bahkan kemudian, hasil mereka masih sangat mirip dengan hasil pencarian Google. Jadi, tidak berlebihan untuk mengatakan bahwa asisten AI ini sebagian besar hanyalah bungkus AI dari mesin pencari yang sudah ada.
Karena kita telah membongkar sifat asli ChatGPT – bahwa pada dasarnya ia hanya menggunakan Google – kita memiliki pemahaman yang lebih jelas tentang aspek taktis peringkat pencarian AI. Faktanya, saya belum menemukan satu strategi optimasi pencarian AI pun yang tidak berlaku untuk SEO tradisional. Jika Anda memiliki pandangan sebaliknya, silakan tinggalkan komentar, saya bersedia mengubah pandangan saya.
Metode yang dipasarkan sebagai "strategi SEO AI baru" sebagian besar hanyalah praktik terbaik yang telah digunakan oleh para profesional pencarian selama lebih dari satu dekade. Misalnya:
• Bahasa Inklusif Kontekstual: Merangkum pandangan lengkap dalam bab, paragraf, dan kalimat agar mudah diekstraksi oleh model bahasa besar? Inilah yang telah kita lakukan sejak 2014 untuk Featured Snippets.
• Query Fanout: AI melakukan pencarian tersembunyi di latar belakang? Menurut penelitian Yakub, cara mengatasi query fanout dan peringkat pencarian tradisional sama persis – dengan membangun otoritas topik di sekitar kelompok halaman inti yang relevan dengan kata kunci serupa. Kita menyebutnya Kelompok Topik (Topical Clusters). Yakub menemukan bahwa 84% query fanout adalah "tetangga query", yang berarti mereka berbagi URL yang sama dalam hasil pencarian Google. Jadi, sebuah halaman yang ditulis dengan baik dan mematuhi praktik terbaik SEO berpotensi memberi peringkat untuk banyak istilah fanout query ini.
• Penyebutan Merek: Meskipun pentingnya penyebutan merek memang muncul kembali (yang saya pikir merupakan hal baik bagi seluruh internet, karena orang tidak selalu menautkan ke merek lain secara alami saat menulis), menyebutnya sebagai "hal baru" tidak akurat. Memiliki penyebutan merek tanpa tautan (Unlinked Brand Mentions) di internet selalu berkontribusi pada visibilitas merek, bahkan sebelum pencarian AI muncul. Ini telah ada sebagai strategi SEO off-page yang layak selama bertahun-tahun.
Bagi perusahaan yang ingin membangun infrastruktur konten SEO dengan cepat, platform seperti SEOInfra dapat membantu Anda menghasilkan blog asli yang memenuhi standar SEO secara massal berdasarkan sumber konten berkualitas tinggi (video YouTube, diskusi industri, analisis pesaing, dll.) dengan struktur teknis yang tepat, untuk memastikan konten diindeks oleh mesin pencari tradisional dan dipahami serta dikutip oleh asisten AI.
Pada September 2024, pengembang Jeremy Howard menerbitkan sebuah artikel yang mengusulkan standar baru untuk situs web yang disebut llms.txt. Idenya adalah pemilik situs web menempatkan file teks bernama llms.txt di direktori root domain mereka, memberikan instruksi kepada model bahasa besar untuk membantu mereka memahami dan merayapi situs web dengan lebih baik. Pada dasarnya, ini adalah file sitemap.xml untuk pencarian AI.
Proposal ini sendiri sebenarnya cukup bagus, tetapi entah bagaimana, "permainan telegraf yang lepas kendali" di internet mengambil alih segalanya. llms.txt berevolusi dari standar usulan menjadi keharusan mutlak untuk "harus segera dieksekusi agar bisa berperingkat". Inilah mengapa kita tidak bisa memiliki hal-hal yang baik – orang di internet suka melebih-lebihkan.
Hingga hari ini, kesalahpahaman llms.txt masih ada, meskipun tidak ada data yang berarti yang menunjukkan hubungan positif antara visibilitas AI dan file ini. Untuk mengakhiri rumor ini, Mark Williams Cook menciptakan standar yang sama sekali fiktif dan tidak berarti, yang disebut cats.txt, dan menulis proposalnya sendiri. Tentu saja, crawler LLM merayapinya, dan Mark berhasil meyakinkan AI bahwa cats.txt sangat penting untuk peringkat.
Eksperimen ini menarik, tetapi membuktikan dua poin penting:
• File llms.txt pada dasarnya membuang-buang waktu (meskipun pengaturannya hanya membutuhkan beberapa menit dan tidak akan merusak situs web Anda, tidak ada salahnya mencobanya jika Anda benar-benar ingin)
• Anda tidak dapat sepenuhnya mempercayai saran SEO atau pencarian AI yang diberikan oleh ChatGPT, Claude, Perplexity, atau Grok. Pada akhirnya, mereka hanyalah sistem prediksi bahasa yang jelas-jelas dapat ditipu.
Sekarang tahun 2025, bisakah kita jujur? Kita semua, suka atau tidak suka, menggunakan AI dalam proses pembuatan konten. Kuncinya adalah menghindari sampah AI (AI Slop) – yang biasanya mengacu pada postingan blog yang dibuat sepenuhnya dengan satu klik oleh ChatGPT atau Claude.
Banyak orang percaya bahwa konten semacam ini tidak hanya buruk bagi pembaca (yang biasanya memang benar), tetapi juga akan dihukum oleh Google. Kesalahpahaman ini begitu umum sehingga Google bahkan telah menambahkan catatan dalam Pedoman Evaluasi Kualitasnya: "Penggunaan alat AI generatif saja tidak menentukan tingkat upaya atau peringkat kualitas halaman. Alat AI generatif dapat digunakan untuk pembuatan konten berkualitas tinggi dan berkualitas rendah."
Dengan kata lain, konten yang baik adalah konten yang baik, tidak peduli bagaimana cara pembuatannya.
Menurut saya, pendekatan terbaik adalah mengadopsi alur kerja hibrida yang menggabungkan kecepatan dan efisiensi AI dengan kreativitas dan keterampilan unik manusia. Karena AI mendekomoditisasi konten, keberhasilan akan menjadi milik merek-merek yang berfokus pada pembuatan konten yang benar-benar berharga dan berkualitas tinggi – terlepas dari apakah itu dibantu oleh AI.
Bagi tim yang ingin membangun kemampuan produksi konten secara sistematis, SEOInfra menawarkan solusi cerdas: ini bukan sekadar alat penulisan AI, tetapi membantu Anda mengubah sumber informasi berkualitas tinggi seperti video YouTube, pandangan pakar industri, konten pesaing, dll., menjadi postingan blog asli yang dapat diindeks, sambil memastikan struktur teknis SEO yang benar, tata letak kata kunci yang logis, dan mendukung publikasi sekali klik ke platform seperti WordPress, Webflow, atau Shopify. Pendekatan kreatif berdasarkan sumber konten berkualitas ini adalah kunci untuk menghindari sampah AI dan mencapai keluaran berkualitas tinggi dalam skala besar.
Data saat ini menunjukkan tidak demikian. Popularitas ChatGPT justru sedikit meningkatkan penggunaan pencarian Google, bukan menguranginya. Google masih memegang hampir 90% pangsa pasar dalam pencarian yang dibantu AI, dan strategi SEO tradisional tetap efektif dan penting.
Hampir tidak ada perbedaan. Asisten AI terutama mengandalkan indeks mesin pencari tradisional seperti Google, jadi praktik terbaik SEO tradisional sama berlakunya untuk optimasi pencarian AI. Metode yang dipasarkan sebagai "strategi SEO AI baru" sebagian besar adalah prinsip-prinsip dasar yang telah digunakan oleh para profesional SEO selama bertahun-tahun.
Saat ini tidak ada data yang berarti yang menunjukkan hubungan positif antara file llms.txt dan visibilitas pencarian AI. Meskipun pengaturan file ini tidak akan merusak situs web, pada dasarnya ini membuang-buang waktu dan tidak boleh dianggap sebagai operasi yang diperlukan untuk meningkatkan peringkat.
Tidak. Google telah menyatakan dengan jelas bahwa penggunaan alat AI saja tidak akan memengaruhi peringkat kualitas konten. Kuncinya adalah apakah konten tersebut berharga bagi pengguna dan berkualitas tinggi, bukan cara pembuatannya. Praktik terbaik adalah menggabungkan efisiensi AI dengan kreativitas manusia untuk membuat konten yang benar-benar berharga.
Hindari sepenuhnya mengandalkan pembuatan konten sekali klik oleh AI. Gunakan alur kerja hibrida, manfaatkan AI untuk meningkatkan efisiensi, tetapi pertahankan penilaian kreatif dan kontrol konten manusia. Lakukan penataan ulang asli berdasarkan sumber informasi berkualitas tinggi (seperti pandangan pakar industri, konten video berkualitas, penelitian mendalam), daripada membiarkan AI menghasilkan konten dari nol.
大纲
