Penelusuran AI sedang mengubah cara orang mendapatkan informasi. Banyak yang percaya bahwa GEO (Generative Engine Optimization) atau AEO (Answer Engine Optimization) akan menggantikan SEO tradisional, bahkan membuat Google ketinggalan zaman. Tapi apa kebenarannya? Data menunjukkan bahwa Google memproses sekitar 16,4 miliar penelusuran setiap hari, sementara ChatGPT hanya memiliki 1 miliar kueri—dan banyak di antaranya bukan niat penelusuran tradisional, mungkin hanya meminta AI untuk membantu membalas email atau menghasilkan konten.
Menurut sebuah studi pada tahun 2025, 79,8% pengguna AS masih lebih suka menggunakan mesin pencari tradisional. Kebanyakan orang terbiasa menggunakan Google dan tidak akan mudah berubah dalam waktu dekat. Namun, penelusuran AI memang sedang naik daun, terutama di kalangan milenial dan Gen Z, yang lebih bersedia mengintegrasikan alat AI ke dalam perilaku penelusuran mereka.
Kabar baiknya adalah: GEO bukanlah disiplin ilmu yang sepenuhnya baru, melainkan lapisan tambahan strategi pengoptimalan berdasarkan SEO yang sudah ada. Dengan kata lain, jika Anda melakukan SEO tradisional dengan baik dan membuat beberapa penyesuaian untuk penelusuran AI, Anda bisa mendapatkan peringkat Google dan eksposur penelusuran AI secara bersamaan.
Alat penelusuran AI (seperti penelusuran ChatGPT, Google AI Overview) biasanya mengekstrak informasi dari hasil penelusuran berperingkat teratas dan sumber tepercaya, lalu menggabungkannya menjadi jawaban. Ini berarti:
Surfer baru-baru ini merilis studi tentang AI Overview yang mencakup 400.000 penelusuran, yang menunjukkan: konten yang terstruktur dengan baik dan memiliki otoritas tinggi (seperti halaman yang berisi bab dan FAQ yang jelas) memiliki tingkat kemunculan 37% lebih tinggi dalam jawaban yang dihasilkan AI.
Jika Anda ingin mendapatkan eksposur dalam penelusuran AI, pastikan situs web Anda berkinerja baik dalam penelusuran tradisional terlebih dahulu, baru kemudian lakukan optimasi yang ditargetkan.
Model AI (seperti ChatGPT, Claude, Grok) dilatih dengan teks percakapan, sehingga mereka lebih suka konten yang terdengar seperti pakar sungguhan yang menjelaskan suatu masalah. Artikel Anda harus:
Sebuah studi pada tahun 2024 menemukan bahwa konten yang memenuhi standar E-E-A-T dikutip secara signifikan lebih tinggi dalam penelusuran AI. Bagaimana cara mewujudkan E-E-A-T?
• Bagikan pengalaman langsung atau studi kasus nyata. • Kutip data statistik dan sebutkan sumbernya. • Tampilkan latar belakang industri penulis atau pakar yang diwawancarai. • Berikan analisis multi-perspektif tentang topik kompleks. • Diskusikan secara jujur keterbatasan potensial atau sudut pandang yang berbeda.
AI tidak hanya mengenali kata kunci, tetapi juga menganalisis hubungan semantik. Daripada mengulang kata yang sama, lebih baik gunakan istilah, konsep, dan entitas terkait untuk membangun jaringan semantik.
Misalnya, saat menulis artikel tentang "pembuatan konten SEO", Anda dapat secara alami memasukkan konsep terkait seperti "riset kata kunci", "niat pengguna", "struktur konten", "SEO teknis", "SEO multibahasa".
Jika Anda menggunakan alat seperti SEOInfra, Anda dapat dengan cepat menghasilkan artikel blog yang memenuhi standar SEO dari konten video berkualitas tinggi (seperti video YouTube), sambil mempertahankan kekayaan semantik dan kedalaman konten. SEOInfra mendukung publikasi satu klik ke platform seperti WordPress, Webflow, Shopify, dll., membantu Anda menskalakan konten secara efisien sambil memastikan setiap artikel memiliki struktur SEO yang baik.
Baik pembaca manusia maupun AI menyukai konten yang terstruktur dengan jelas. Pastikan artikel Anda menggunakan judul H2, H3 untuk membagi konten menjadi modul yang logis. Jika pengguna menanyakan pertanyaan spesifik kepada AI, dan artikel Anda memiliki bab yang relevan, judul yang jelas dapat membantu AI menemukannya dengan cepat.
• Daftar dan langkah bernomor tidak hanya memudahkan pembaca untuk memindai dengan cepat, tetapi juga memudahkan AI untuk mengutip secara langsung. • Tabel cocok untuk menampilkan data perbandingan (seperti perbandingan fitur, perbandingan harga), dan AI dapat langsung menguraikan informasi dalam tabel. • Modul FAQ menyediakan format tanya jawab yang ringkas, sangat cocok untuk diekstraksi oleh alat penelusuran AI.
Misalnya, jika produk SaaS Anda mendukung integrasi Salesforce, Anda dapat dengan jelas menuliskannya di FAQ:
T: Apakah perangkat lunak Anda mendukung integrasi Salesforce? A: Ya, kami menawarkan integrasi Salesforce asli.
Format ini memungkinkan AI untuk langsung mengutip jawaban tanpa perlu mengekstrak informasi dari paragraf panjang.
Alat penelusuran AI biasanya menggunakan crawler mereka sendiri atau mengandalkan indeks mesin pencari. Pastikan file robots.txt Anda tidak memblokir crawler berikut:
• OpenAI's GPT Bot • Google's crawlers • Microsoft's Bing Bot
Perlu dicatat bahwa penelusuran ChatGPT sebenarnya menggunakan indeks Bing, jadi penting untuk memastikan situs Anda terindeks oleh Bing. Anda dapat mengirimkan peta situs melalui Bing Webmaster Tools.
AI terutama membaca HTML mentah, bukan konten yang dirender JavaScript. Jika informasi inti Anda tersembunyi dalam interaksi JavaScript atau gambar, AI mungkin melewatkannya.
• Informasi penting harus disajikan langsung dalam bentuk teks HTML. • Tambahkan teks Alt deskriptif ke gambar. • Sediakan transkrip teks untuk video.
Hierarki situs yang jelas membantu AI memahami konten mana yang paling penting. Tempatkan konten paling berharga dalam beberapa klik dari beranda dan gunakan tautan internal yang deskriptif. Ini semua adalah praktik terbaik SEO tradisional yang juga berlaku untuk penelusuran AI.
Markup Schema adalah data terstruktur yang memberi tahu mesin pencari dan AI, "informasi jenis apa ini." Meskipun manusia tidak melihat kode ini, mesin dapat menggunakannya untuk memahami konten halaman dengan cepat.
Google menyatakan dengan jelas bahwa markup Schema sangat penting di era AI. Ini tidak hanya membantu situs web muncul dalam hasil penelusuran kaya (seperti panel pengetahuan, carousel), tetapi juga memungkinkan AI untuk memahami dan mengutip konten Anda dengan lebih akurat.
• Schema Organisasi memberi tahu AI tentang informasi merek Anda (nama, logo, media sosial). • Schema Artikel secara jelas memberi label pada tanggal publikasi, penulis, dan judul artikel, membantu AI menilai relevansi dan kredibilitas konten. • Schema FAQ menstrukturkan konten tanya jawab, memudahkan AI untuk mengutip secara langsung. • Schema Produk jika Anda menjual produk, Schema dapat membantu AI memahami spesifikasi dan harga produk.
Menerapkan markup Schema tidak menjamin Anda akan muncul dalam hasil penelusuran AI, tetapi ini secara signifikan meningkatkan kemungkinan dikutip.
AI tidak mengevaluasi konten Anda secara terpisah; ia mempertimbangkan bagaimana situs lain di internet mengevaluasi Anda. Ini berarti:
• Tautan balik berkualitas tinggi dari situs web otoritatif. • Penyebutan merek di publikasi industri. • Ulasan positif dan rekomendasi pengguna. • Terdaftar dalam daftar "Alat/Sumber Daya XX Terbaik".
Misalnya, jika blog perjalanan Anda terdaftar dalam daftar "10 Blog Perjalanan Terbaik 2025" oleh beberapa situs web otoritatif, AI kemungkinan besar akan mengutip situs Anda saat menjawab "blog perjalanan bagus apa saja yang ada".
Anda dapat secara aktif menghubungi blogger, jurnalis, atau situs web industri untuk mencoba penyertaan dalam daftar sumber daya mereka. Bahkan tanpa tautan balik dofollow, penyebutan merek itu sendiri sangat berharga karena model bahasa besar mengumpulkan data ini.
Cakup secara komprehensif semua topik di industri Anda dan jawab berbagai pertanyaan yang mungkin diajukan pengguna. Ini tidak hanya akan membantu Anda mendapatkan peringkat tinggi dalam penelusuran tradisional, tetapi juga membuat AI menganggap Anda sebagai sumber yang otoritatif di bidang tersebut.
Studi Surfer menemukan bahwa AI Overview mengutip rata-rata 5 sumber, dan tidak lebih dari 8 dalam 90% kasus. Namun, sumber-sumber ini dapat berasal dari beberapa konten dalam domain yang sama, yang berarti jika Anda mencakup suatu topik secara komprehensif, kemungkinan untuk dikutip akan meningkat secara signifikan.
Bagi situs web e-commerce lintas batas, situs web SaaS, atau situs web konten, membangun otoritas topik adalah proses jangka panjang yang berkelanjutan. Jika Anda ingin menskalakan konten dengan cepat sambil memastikan kualitas, pertimbangkan untuk menggunakan SEOInfra. Ini dapat secara efisien mengubah sumber konten berkualitas tinggi seperti video YouTube, podcast, dan opini media sosial menjadi artikel blog asli yang memenuhi standar SEO, dan secara otomatis menyelesaikan tata letak kata kunci, terjemahan multibahasa, dan publikasi satu klik, membantu Anda membangun sistem konten yang komprehensif dalam waktu singkat.
GEO (Generative Engine Optimization) tidak menggantikan SEO tradisional, tetapi menambahkan strategi pengoptimalan untuk penelusuran AI di atasnya. Intinya tetap melakukan pekerjaan dasar SEO dengan baik, seperti kualitas konten, struktur situs, dan pembangunan otoritas, kemudian menggunakan data terstruktur, pemformatan yang jelas, dll., untuk memudahkan AI memahami dan mengutip konten Anda.
Tidak perlu. Inti dari optimasi penelusuran AI masih merupakan praktik terbaik SEO tradisional. Anda hanya perlu membuat beberapa penyesuaian berdasarkan apa yang sudah Anda lakukan, seperti mengoptimalkan struktur konten, menambahkan markup Schema, dan memastikan konten ada dalam bentuk teks HTML.
Pelacakan klik tradisional kurang berlaku untuk penelusuran AI karena sebagian besar pengguna langsung mendapatkan jawaban dari AI tanpa mengklik tautan. Metode yang lebih efektif adalah melacak jumlah penyebutan merek. AI Tracker yang diluncurkan oleh Surfer dapat memantau penyebutan merek Anda dalam model bahasa besar utama.
Meskipun mereka didasarkan pada model bahasa besar yang berbeda, strategi pengoptimalannya pada dasarnya sama. Perlu dicatat bahwa penelusuran ChatGPT sebenarnya menggunakan indeks Bing, jadi memastikan situs Anda diindeks oleh Bing juga penting.
Itu tidak menjamin, tetapi secara signifikan meningkatkan kemungkinan. Markup Schema memudahkan AI untuk memahami jenis konten dan informasi utama Anda, sehingga meningkatkan kemungkinan untuk dikutip. Ini adalah metode optimasi berbiaya rendah dengan imbalan tinggi.
大纲
