Sejak 2009, saya telah mendapatkan ratusan juta pengunjung organik melalui Google. Tetapi sejujurnya, ini adalah pertama kalinya dalam 17 tahun karier saya saya mulai meninjau kembali semua yang saya ketahui tentang SEO.
SEO di masa lalu memang lugas dan brutal: temukan kata kunci, publikasikan konten, optimalkan halaman, dapatkan tautan balik, lalu duduk dan tunggu lonjakan lalu lintas dan pendapatan. Tapi cara ini sudah benar-benar tidak berfungsi. Guncangan terbesar datang dari AI—yang membuat Google dibanjiri konten murah yang diproduksi secara massal. Sebagai tanggapan, Google memerangi konten berkualitas rendah lebih keras dari sebelumnya, dan banyak situs web yang sepenuhnya patuh menghilang dari hasil pencarian.
Meskipun demikian, SEO jauh dari mati. Google masih memproses sekitar 5 triliun permintaan pencarian setiap tahun, sekitar 100 kali lebih banyak dari perkiraan percakapan ChatGPT tahun ini. Kuncinya adalah: SEO telah berevolusi. Jika Anda tidak mengimbangi evolusi ini, Anda akan membuang waktu Anda untuk strategi yang sudah tidak berfungsi dalam beberapa bulan atau bahkan tahun mendatang.
Meskipun AI telah membawa perubahan besar, logika dasar SEO tidak berubah:
• Pengguna masih mencari melalui kata kunci dan topik
• Anda masih perlu membuat konten yang dapat ditemukan, diindeks, dan dipahami oleh mesin pencari
• Tautan balik masih membantu halaman mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di Google
Jadi, hal pertama yang akan saya lakukan masihlah menguasai dasar-dasar optimasi mesin pencari. Dasar-dasar ini tidak berubah di era AI, tetapi tidak lagi cukup untuk membuat Anda tetap kompetitif.
Pergeseran sebenarnya datang dari terobosan mental—dan inilah yang tidak dipahami oleh kebanyakan orang, bahkan praktisi SEO profesional.
Sebelum alat konten AI menyebar, sangat mudah untuk mendapatkan peringkat di Google. Orang-orang akan menyalin halaman berperingkat teratas, menambahkan beberapa pandangan tambahan agar terlihat orisinal, menyebarkan beberapa kata kunci, mencakup subtopik yang relevan, dan mendapatkan peringkat halaman pertama dengan cepat. Karena efektif, semua orang melakukannya. Penulisan salinan SEO menjadi begitu mekanis sehingga "menulis untuk SEO" menjadi istilah industri.
Tetapi ada satu kelemahan fatal: mesin pencari tidak membeli produk dari Anda, pembeli yang sebenarnya adalah manusia.
Sekarang AI dapat memproduksi konten semacam ini secara massal, Google jelas tidak lagi menghargai konten yang "ditulis untuk algoritma" seperti dulu. Sebaliknya, ia berinvestasi dua kali lipat dalam tujuannya selama ini: memberikan hasil yang paling relevan dan paling bermanfaat untuk kueri pencarian apa pun.
Apakah ia melakukannya dengan sempurna? Jauh dari itu. Tapi ia sedang berusaha.
Jika saya mempelajari kembali SEO sekarang, saya akan mengabaikan metode mekanis usang dan fokus pada penciptaan konten yang benar-benar bermanfaat dengan pola pikir yang mengutamakan pengguna.
Apa artinya ini? Sebagai contoh, katakanlah Anda ingin mendapatkan peringkat untuk kueri "cara membuat channel YouTube". Jangan bertanya: "Bagaimana cara saya mendapatkan peringkat untuk kata kunci ini? Konten apa yang perlu saya cakup?"
Sebaliknya, tanyakan pada diri Anda terlebih dahulu:
• Apa yang sebenarnya ingin diketahui pencari? Apakah mereka benar-benar pemula?
• Apakah mereka membutuhkan rekomendasi peralatan? Atau mencari ide untuk ceruk tertentu?
• Mengapa mereka ingin membuat channel YouTube? Untuk ekspresi kreatif, atau untuk menghasilkan uang?
• Dalam format apa mereka ingin mendapatkan informasi? Apakah daftar, tutorial langkah demi langkah, atau panduan interaktif yang paling membantu?
Jika Anda tidak memahami niat pencari yang sebenarnya, Anda akan berakhir dengan menciptakan konten yang tidak benar-benar membantu orang yang ingin Anda layani. Tetapi jika Anda secara akurat menangkap apa yang sebenarnya mereka cari, Anda tidak hanya akan mendapatkan peringkat yang lebih tinggi, tetapi juga membuat pengunjung tetap terlibat, membangun kepercayaan, dan mengubah lebih banyak pengunjung menjadi pelanggan.
Dan alat seperti SEOInfra dapat membantu Anda dengan cepat mengubah konten video seperti YouTube menjadi artikel blog berkualitas tinggi yang dapat diindeks, sambil secara alami mengintegrasikan penempatan kata kunci dan praktik terbaik SEO, memastikan konten memenuhi kebutuhan pengguna dan standar mesin pencari.
Ini tidak berarti Anda harus mengabaikan alat AI. Faktanya, saya pikir setiap praktisi SEO, baik pemula maupun veteran, harus merangkul alat AI, bukan menolaknya.
Inti masalahnya bukanlah alat itu sendiri, tetapi bagaimana orang menggunakannya. Alat AI lebih cepat dan lebih baik daripada kebanyakan dari kita dalam brainstorming, menulis, dan analisis data. Tetapi kualitas outputnya sepenuhnya bergantung pada kualitas instruksi yang Anda berikan.
Mari kita bandingkan:
• Misalkan Joe adalah seseorang yang tidak tahu apa-apa tentang SEO. Dia tidak dapat menginstruksikan AI untuk menghasilkan konten berkualitas atau mengoptimalkan situs web untuk kinerja karena dia sendiri tidak mengerti SEO. Hasilnya? AI malah memandunya.
• Lihatlah Sam, seorang ahli yang telah membantu jutaan orang mempelajari SEO dan mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka. Dia pertama-tama melakukan riset kata kunci dan audiensnya sendiri, mengumpulkan petunjuk tentang audiensnya dari hasil pencarian Google. Kemudian dia memasukkan temuan ini ke dalam alat seperti ChatGPT, membimbingnya untuk membantunya mengeksekusi strategi SEO-nya.
AI tidak akan hilang. Ini adalah salah satu teknologi paling revolusioner sejak internet. Jadi jangan menghindarinya, tetapi pelajari cara menggunakannya dengan benar. Dan SEO jauh lebih dari sekadar pembuatan konten; aplikasi AI hampir tidak terbatas.
Intinya adalah: gunakan AI sebagai asisten, bukan pengganti. Latih diri Anda untuk menjadi operator, dan keterampilan operator ini berasal dari dasar-dasar SEO yang kuat dan pengalaman praktis.
Mempelajari SEO tidak hanya tentang mempelajari apa yang harus dilakukan, tetapi juga mempersiapkan diri—karena begitu lalu lintas mulai mengalir, rasanya seperti uang gratis. Dan ini adalah saat yang paling berbahaya.
Google akan terus mengirimkan lalu lintas gratis dan stabil kepada Anda, lalu lintas yang tidak akan memudar seiring waktu karena itulah tujuan desain SEO. Tetapi kenyataan yang kejam adalah: lalu lintas ini bisa hilang dalam semalam. Ini telah terjadi pada ratusan pembuat konten, dan itu nyata, menyakitkan, dan tidak dapat diprediksi.
Jadi, jika saya memulai SEO dari nol sekarang, saya akan bersiap untuk mendiversifikasi lalu lintas di luar Google.
Saya tahu kedengarannya kontradiktif dalam diskusi tentang pembelajaran SEO, tetapi SEO bukan hanya tentang Google. Keterampilan yang Anda kembangkan saat mempelajari dan mempraktikkan SEO—seperti riset kata kunci, memahami niat pencarian, pembangunan tautan, dan SEO teknis—berlaku untuk hampir setiap platform yang digerakkan oleh pencarian.
Misalnya, ketika saya pertama kali mendalami SEO YouTube, saya tidak tahu apa-apa tentangnya. Tetapi saya menerapkan keterampilan SEO Google saya ke YouTube, dan sekarang kami mendapatkan lebih dari satu juta penayangan hanya dari pencarian YouTube setiap bulan, yang sangat penting untuk bisnis kami.
Saya telah melakukan hal yang sama di platform seperti Pinterest, Reddit, eBay, dan Quora. Berdasarkan pengalaman saya, platform apa pun yang mengurutkan dan menyajikan konten berdasarkan kueri pengguna mengikuti prinsip-prinsip inti yang serupa. Begitu Anda menguasai SEO Google, Anda akan jauh di depan dalam mengoptimalkan mesin pencari lainnya.
Sangat berguna. Google masih memiliki 5 triliun pencarian per tahun, dan nilai inti SEO tidak berubah. Kuncinya adalah memahami bahwa SEO telah berevolusi dari penumpukan kata kunci mekanis menjadi penciptaan konten yang berfokus pada nilai pengguna. Menguasai pergeseran ini akan memungkinkan Anda untuk terus mendapatkan lalu lintas di era AI.
Mulailah dengan dasar-dasarnya: riset kata kunci, pemahaman niat pencarian, optimasi konten, pembangunan tautan, dan SEO teknis. Dasar-dasar ini tidak berubah, tetapi terapkan dengan pola pikir "mengutamakan pengguna." Kemudian pelajari cara menggunakan alat AI dengan benar sebagai asisten, bukan bergantung padanya untuk menggantikan pemikiran.
Pertahanan terbaik adalah diversifikasi. Terapkan keterampilan SEO Anda ke platform pencarian lain seperti YouTube, Pinterest, dan Reddit. Sementara itu, fokuslah untuk menciptakan konten yang benar-benar bermanfaat, bukan menulis untuk algoritma. Konten yang benar-benar membantu pengguna memecahkan masalah lebih tangguh dalam jangka panjang.
Alat seperti SEOInfra dapat membantu Anda secara efisien mengubah konten seperti video YouTube dan audio menjadi artikel blog SEO berkualitas tinggi, sambil secara otomatis menangani penempatan kata kunci dan optimasi konten. Ini memungkinkan Anda untuk secara signifikan meningkatkan efisiensi produksi konten Anda sambil mempertahankan kualitas konten, yang sangat penting di era AI yang kompetitif.
Tidak disarankan. Metode lama menyalin konten pesaing dan menyebarkan kata kunci secara mekanis sudah tidak berfungsi. Google sedang memerangi jenis konten ini, dan AI telah membanjiri dunia dengan konten semacam ini. Fokus saat ini adalah memahami kebutuhan pengguna yang sebenarnya, menciptakan nilai yang unik, dan menggunakan AI sebagai asisten untuk meningkatkan efisiensi.
Pada dasarnya, SEO masih tentang satu hal: menghubungkan pencari dengan hasil pencarian terbaik. Tetapi di dunia di mana AI dapat menghasilkan konten biasa tanpa akhir, hanya mereplikasi apa yang sudah ada jauh dari cukup—jujur saja, seharusnya tidak pernah cukup. Anda perlu membuat diri Anda layak ditemukan.
大纲
