Penelitian kata kunci adalah titik awal SEO, tetapi menghadapi begitu banyak alat di pasaran, banyak orang bertanya: apakah alat gratis sudah cukup? Mengapa alat berbayar begitu mahal?
Jika Anda sedang menata kata kunci untuk situs web Anda, merencanakan arah konten, atau berpikir tentang apakah akan menginvestasikan anggaran untuk membeli alat SEO, artikel ini akan membantu Anda menjernihkan pikiran. Kami akan mengupas kinerja sebenarnya dari beberapa alat kata kunci gratis utama, melihat masalah apa yang dapat mereka selesaikan, dan apa keterbatasannya. Pada saat yang sama, kami akan membandingkan perbedaan inti antara alat berbayar untuk membantu Anda memutuskan alat mana yang harus digunakan pada tahap apa.
Google Correlate dapat menemukan kata kunci lain dengan tren penelusuran serupa berdasarkan kata kunci target Anda.
Misalnya, jika Anda memasukkan "lose weight" (turunkan berat badan), Anda akan melihat topik terkait seperti "exercises" (latihan), "lose belly fat" (turunkan lemak perut), "build muscle" (bangun otot). Kata-kata ini bukan sekadar pencocokan leksikal, tetapi didasarkan pada korelasi perilaku penelusuran.
Keunggulan: Anda dapat menemukan subtopik yang kurang jelas tetapi benar-benar diperhatikan oleh pengguna, membantu Anda memperluas cakupan konten dan meningkatkan peluang peringkat kata kunci secara keseluruhan.
Kelemahan: Tidak ada data volume penelusuran, dan terkadang kata-kata yang tampak sangat relevan tetapi sebenarnya tidak berarti. Anda perlu menilai secara terpisah apakah kata-kata ini layak untuk diinvestasikan.
Alat ini menggali sejumlah besar kata kunci ekor panjang dari saran otomatis Google berdasarkan kata kunci benih yang Anda masukkan. Setelah memasukkan "lose weight", alat ini akan terus menghasilkan kata-kata terkait, yang pada akhirnya dapat menghasilkan ribuan kata kunci.
Ini juga menyediakan filter positif dan negatif. Misalnya, jika Anda ingin menemukan kata kunci ulasan, Anda dapat memasukkan kata-kata seperti "best", "top", "2018", dll., untuk dengan cepat menyaring kata-kata yang sesuai dengan niat.
Keunggulan: Menghasilkan sejumlah besar kata kunci ekor panjang dengan cepat, cocok untuk skenario yang membutuhkan perluasan konten massal.
Kelemahan: Tidak ada data volume penelusuran dan perlu diproses lebih lanjut secara manual atau dengan bantuan alat lain. Selain itu, kecepatan generasi agak lambat, dan perlu kesabaran untuk menyaring kata-kata yang benar-benar berharga.
Ini adalah ekstensi peramban yang, setelah diinstal, dapat langsung menampilkan volume penelusuran kata kunci, CPC, dan data lainnya di platform seperti Google Search, YouTube, Amazon.
Misalnya, jika Anda memasukkan sebuah kata di bilah penelusuran Google, sisi kanan akan secara otomatis menampilkan volume penelusuran bulanan, tingkat persaingan, dan informasi lainnya. Bahkan data akan ditampilkan di pencarian terkait dan saran otomatis, yang sangat intuitif.
Keunggulan: Dapatkan data dasar kata kunci secara gratis, terutama setelah Google Keyword Planner membatasi tampilan data, alat ini mengisi kekosongan.
Kelemahan: Sumber data bergantung pada Google Keyword Planner, dan Keyword Planner menggunakan mekanisme "pengelompokan ember" yang akan menempatkan kata kunci yang berbeda ke dalam kisaran volume penelusuran yang sama.
Misalnya: Mencari "chicken soup ingredients" (jamak) dan "chicken soup ingredient" (tunggal), Keywords Everywhere menampilkan volume penelusuran bulanan yang sama yaitu 2.900, tetapi sebenarnya bentuk jamak mungkin memiliki 1.000 penelusuran, dan bentuk tunggal hanya memiliki 10. Penyimpangan data semacam ini akan memengaruhi penilaian Anda.
Selain Google, saran otomatis di bilah penelusuran platform seperti YouTube, Amazon, Pinterest, Etsy, dll., juga merupakan sumber inspirasi kata kunci yang penting.
Misalnya, jika Anda memiliki bisnis kartu kerajinan tangan, cari "cards" di Etsy, saran otomatis akan menampilkan "cards box" (15.000 penelusuran bulanan), "cards for boyfriend" (2.900 penelusuran bulanan), dll. Kata-kata ini lebih akurat daripada pencarian Google karena langsung berasal dari perilaku penelusuran nyata pengguna target.
Keunggulan: Kata kunci platform vertikal lebih dekat dengan kebutuhan pengguna yang sebenarnya, menghindari gangguan ambiguitas kata-kata umum.
Kelemahan: Volume penelusuran platform ini masih berasal dari Google, yang tidak mewakili volume penelusuran sebenarnya di dalam platform.
Google Trends dapat menampilkan perubahan panas historis kata kunci, membantu Anda menilai apakah sebuah kata stabil dalam jangka panjang, terus meningkat, atau hanya sesaat.
Misalnya, kata "selfie stick" (tongkat selfie) memiliki volume penelusuran bulanan 200.000 di Keywords Everywhere, yang tampak menggiurkan. Tetapi ketika Anda membuka Google Trends untuk melihat tren 5 tahun terakhir, Anda akan menemukan bahwa itu meledak pada akhir 2015, dan kemudian menurun setiap tahun, dengan kenaikan singkat hanya di sekitar Natal setiap tahun.
Jika Anda hanya melihat volume penelusuran, Anda mungkin salah menilai potensi pasar ini. Melalui data tren, Anda dapat melihat keadaan sebenarnya dari kata ini dengan lebih jelas.
Keunggulan: Membantu Anda melakukan riset pasar dan menilai apakah kata kunci atau topik layak untuk diinvestasikan dalam jangka panjang.
Kelemahan: Hanya menampilkan panas relatif, tidak dapat memberikan perkiraan volume penelusuran atau lalu lintas tertentu.
Setelah memasukkan kata kunci benih, Answer the Public akan menghasilkan ratusan pertanyaan terkait, perbandingan, preposisi, dan frasa lainnya. Misalnya, jika Anda memasukkan "lose weight", Anda akan melihat pertanyaan seperti "how to lose weight fast", "lose weight vs lose fat".
Keunggulan: Menghasilkan kata kunci ekor panjang berbentuk pertanyaan dengan cepat, cocok untuk membuat halaman FAQ atau topik konten.
Kelemahan: Batas data. Mengambil "lose weight" sebagai contoh, Answer the Public menampilkan 170 pertanyaan, sementara laporan kata kunci pertanyaan Ahrefs menampilkan lebih dari 93.000 pertanyaan, dan dapat difilter berdasarkan kesulitan persaingan, volume penelusuran, dan kondisi lainnya.
Jika Anda ingin menyelesaikan riset kata kunci menggunakan alat gratis, Anda dapat merujuk pada alur berikut:
Langkah 1: Cari Kata Kunci Inti di Google
Setelah menginstal ekstensi Keywords Everywhere, cari kata kunci inti Anda di Google. Misalnya, cari "homemade cards" (kartu buatan tangan), sisi kanan akan menampilkan kata kunci pencarian terkait dan volume penelusurannya, sehingga Anda dapat dengan cepat menemukan kata target yang lebih baik.
Langkah 2: Analisis Niat Penelusuran
Jelajahi 10 hasil teratas Google untuk melihat jenis konten apa yang dicari pengguna. Misalnya, sebagian besar hasil untuk "handmade cards" adalah artikel inspirasi kreatif, yang menunjukkan bahwa pengguna ingin mencari ide desain kartu, bukan membeli produk jadi.
Langkah 3: Gunakan Google Trends untuk Mengonfirmasi Tren
Buka Google Trends, masukkan kata kunci, atur rentang waktu ke 5 tahun terakhir, dan lihat apakah popularitas kata tersebut stabil. Jika ada fluktuasi musiman yang jelas (seperti Natal, Hari Valentine), Anda dapat merencanakan waktu publikasi konten terlebih dahulu.
Langkah 4: Perluas Kata Kunci Ekor Panjang dengan Answer the Public
Masukkan kata kunci benih, lihat pertanyaan dan frasa yang dihasilkan. Misalnya, "handmade cards for boyfriend", "handmade cards for teachers", dll., kata-kata ini dapat membantu Anda merancang bagian-bagian konten, meningkatkan relevansi konten.
Langkah 5: Tata dan Tulis Konten
Berdasarkan kata kunci yang dikumpulkan, rencanakan struktur artikel, pastikan setiap bagian mencakup kebutuhan pengguna yang jelas.
Alur kerja ini dapat membantu Anda memulai pembuatan konten dengan cepat, tetapi juga mengungkap masalah inti dari alat gratis.
Bahkan jika Anda menggabungkan alat-alat di atas, Anda masih tidak dapat menjawab pertanyaan kunci berikut:
Misalnya, untuk "handmade cards", hasil pencarian Google berisi artikel inspirasi kreatif dan halaman panduan pembelian. Anda tidak dapat menentukan apakah Google mengharapkan artikel komprehensif atau beberapa artikel independen untuk skenario yang berbeda.
Jika Anda memilih bentuk konten yang salah, meskipun tata letak kata kuncinya benar, peringkatnya mungkin buruk.
Alat gratis tidak memberi tahu Anda otoritas halaman pesaing, kualitas tautan balik, kedalaman konten, dll. Anda tidak tahu apakah Anda dapat memperoleh peringkat untuk kata kunci ini, dan berapa banyak sumber daya yang perlu Anda investasikan.
Bahkan jika kata kunci memiliki volume penelusuran, itu tidak berarti pengguna akan mengklik hasil penelusuran. Hasil penelusuran beberapa kata mungkin ditempati oleh iklan, cuplikan unggulan, kartu pengetahuan, dan tingkat klik hasil penelusuran organik sangat rendah. Alat gratis tidak dapat memberikan data klik, dan Anda mungkin menginvestasikan banyak upaya untuk kata kunci yang tampak menarik tetapi sebenarnya memiliki lalu lintas yang sangat sedikit.
Jika Anda ingin melakukan riset kata kunci yang lebih sistematis, alat berbayar dapat memberikan dasar pengambilan keputusan yang lebih lengkap. Mengambil Ahrefs Keywords Explorer sebagai contoh:
• Data Volume Penelusuran yang Diperbarui Secara Real-time: Berdasarkan data aliran klik, volume penelusuran diperbarui setiap minggu, lebih akurat daripada Google Keyword Planner
• Perkiraan Klik Aktual: Menampilkan distribusi klik halaman hasil penelusuran, membedakan klik berbayar dan klik organik, membantu Anda menilai potensi lalu lintas nyata
• Analisis Fluktuasi Historis SERP: Menampilkan tren perubahan halaman 10 teratas, membantu Anda menilai stabilitas niat penelusuran
• Evaluasi Kesulitan Persaingan: Menampilkan lalu lintas, tautan balik, jumlah kata kunci, dll., dari halaman peringkat, membantu Anda mengevaluasi kelayakan peringkat
• Penyaringan Kata Kunci Massal: Mendukung penyaringan kata kunci massal berdasarkan volume penelusuran, kesulitan, rasio klik-tayang, dll., untuk dengan cepat menemukan kata-kata bernilai tinggi dan persaingan rendah.
Fitur-fitur ini tidak untuk pamer, tetapi untuk membantu Anda menghindari pemborosan waktu pada kata kunci yang salah.
Jika Anda sudah memiliki daftar kata kunci, langkah selanjutnya adalah menghasilkan konten berkualitas tinggi secara massal. Pendekatan tradisional adalah menulis satu per satu, tetapi efisiensinya terbatas.
SEOInfra menawarkan pemikiran lain: Ubah sumber konten berkualitas tinggi seperti video YouTube, podcast, diskusi industri, dll., menjadi artikel blog yang memenuhi standar SEO, dan publikasikan secara otomatis ke platform seperti WordPress, Webflow, Shopify. Cara ini dapat secara signifikan meningkatkan efisiensi produksi konten, sambil memastikan kualitas konten dan tingkat pengindeksan mesin pencari.
Terutama untuk e-commerce lintas batas, situs web resmi SaaS, dan situs web berbasis konten, riset kata kunci hanyalah langkah pertama. Kemampuan untuk menghasilkan konten dengan cepat dan dalam skala besar adalah kunci untuk menentukan kecepatan pertumbuhan lalu lintas organik.
Jika Anda baru memulai SEO dan situs web Anda memiliki sedikit lalu lintas, alat gratis sudah cukup untuk penelitian awal. Tetapi ketika Anda perlu merencanakan konten secara massal, mengevaluasi pesaing, dan memperkirakan potensi lalu lintas, keterbatasan alat gratis akan sangat jelas.
Volume penelusuran Keyword Planner adalah rata-rata tahunan dan mengelompokkan kata kunci serupa ke dalam interval yang sama, sehingga tidak dapat memberikan volume penelusuran yang tepat. Jika Anda memerlukan data yang lebih akurat, disarankan untuk menggunakan alat berbasis aliran klik.
Selain volume penelusuran, perhatikan juga niat penelusuran, kesulitan peringkat, rasio klik-tayang aktual, dan stabilitas tren. Faktor-faktor ini bersama-sama menentukan nilai sebenarnya dari kata kunci.
Jika situs web Anda sudah memiliki dasar lalu lintas tertentu, atau Anda perlu menghasilkan konten dalam skala besar, alat berbayar dapat secara signifikan meningkatkan efisiensi dan mengurangi biaya percobaan. Rasio pengembalian investasi bergantung pada bagaimana Anda menggunakan alat tersebut, bukan pada alat itu sendiri.
Setelah riset kata kunci selesai, produksi konten seringkali menjadi hambatan. Menghasilkan konten berkualitas tinggi secara massal, publikasi otomatis, perluasan multibahasa, dll., semuanya dapat diselesaikan dengan alat, menghindari pekerjaan manual yang berulang.
大纲
