Tautan balik sering dianggap sebagai bagian paling menantang dari pekerjaan SEO. Ini membutuhkan tidak hanya keterampilan teknis tetapi juga pemikiran kreatif, kesabaran, dan pelaksanaan yang cukup. Jika Anda baru dalam membangun tautan, atau pernah mencoba tetapi tidak mendapatkan hasil, artikel ini akan membantu Anda memahami logika inti dari membangun tautan secara sistematis dan menguasai metode pelaksanaan praktis.
Membangun tautan (Link Building) biasanya didefinisikan sebagai "proses mendapatkan situs web lain untuk menautkan ke halaman di situs web Anda." Tautan yang masuk ini disebut tautan balik (Backlinks).
Namun, definisi ini tidak lengkap karena hanya berfokus pada hasil, bukan prosesnya. Pembangunan tautan yang efektif seharusnya didefinisikan sebagai:
Pembangunan tautan adalah proses membangun hubungan dengan pemilik situs web yang relevan lainnya yang bersedia menautkan ke konten Anda karena dapat meningkatkan nilai konten mereka sendiri.
Definisi ini menekankan tiga elemen kunci: hubungan, relevansi, dan pertukaran nilai.
Sejak Google memperkenalkan PageRank pada tahun 1998, tautan balik telah menjadi faktor inti dalam peringkat mesin pencari. PageRank adalah formula matematis yang menentukan nilai suatu halaman dengan menganalisis jumlah dan kualitas halaman lain yang menautkan ke halaman tersebut.
Google secara eksplisit menyatakan di halaman "Cara Kerja Penelusuran" bahwa jika situs web yang bereputasi di suatu bidang menautkan ke suatu halaman, itu adalah sinyal yang baik bahwa informasinya berkualitas tinggi.
Dalam penelitian Ahrefs terhadap lebih dari satu miliar halaman web, kami menemukan korelasi positif yang kuat antara lalu lintas organik dan tautan balik dari situs web independen.
Dengan kata lain, meskipun membuat konten berkualitas tinggi itu penting, tautan balik sangat diperlukan jika Anda ingin mendapatkan peringkat untuk kata kunci yang kompetitif.
Ambil kata kunci terkait SEO sebagai contoh. Kata kunci ini sangat kompetitif tetapi juga memiliki nilai komersial yang tinggi. Jika Anda melihat grafik pertumbuhan tautan balik blog Ahrefs, Anda akan menemukan bahwa itu hampir selaras sempurna dengan grafik pertumbuhan lalu lintas organik.
Inilah nilai sebenarnya dari pembangunan tautan.
Ada tiga cara utama untuk mendapatkan tautan balik: membuat, membeli, dan mendapatkan.
Membuat tautan mengacu pada penambahan tautan situs web Anda secara manual ke platform lain, seperti:
• Mengirimkan situs web ke direktori situs web • Meninggalkan tautan di komentar blog • Menambahkan tautan situs web di profil media sosial
Metode ini dapat dilakukan oleh hampir siapa saja, sehingga efeknya sangat terbatas dari perspektif SEO dan peringkat.
Membeli tautan berarti membayar administrator atau penulis situs web untuk menautkan ke halaman Anda.
Tindakan ini melanggar panduan webmaster Google dan dapat mengakibatkan hukuman, mulai dari penurunan peringkat hingga penghapusan halaman dari indeks Google.
Ahrefs pernah menghubungi 250 situs web untuk menanyakan apakah mereka menjual tautan dan menemukan bahwa biaya rata-rata untuk membeli satu tautan mendekati $ 353.
Mendapatkan tautan biasanya melibatkan menghubungi pemilik dan editor situs web lain melalui email, meminta mereka untuk menautkan ke konten Anda.
Ini adalah metode yang paling sulit dari ketiganya, tetapi juga yang paling berharga. Secara umum, semakin sulit tautan diperoleh, semakin tinggi nilai SEO-nya.
Artikel ini akan berfokus pada cara mendapatkan tautan balik melalui promosi email.
Tidak semua tautan memiliki nilai yang sama. Beberapa tautan dapat membantu halaman Anda naik peringkat dengan cepat, sementara yang lain dapat membahayakan situs web Anda.
Kualitas tautan dinilai berdasarkan dua dimensi:
Idealnya, Anda harus mendapatkan tautan balik dari situs web dan halaman yang relevan.
Misalnya, jika Anda memiliki artikel tentang "mikrofon USB terbaik", tautan dari halaman yang membahas konferensi video akan jauh lebih relevan daripada tautan dari halaman tentang tip berkebun.
Relevansi ini juga berlaku di tingkat situs web. Tautan dari situs teknologi seperti Cnet mungkin lebih berharga daripada tautan dari situs resep seperti All Recipes.
"Otoritas" dalam pembangunan tautan mewakili "energi tautan" yang dimiliki oleh suatu halaman web, yang terkait langsung dengan cara kerja PageRank.
PageRank tidak muncul dari ketiadaan; ia berasal dari halaman lain. Ini berarti bahwa halaman yang berwenang dapat meneruskannya ke halaman lain melalui hyperlink.
Semakin banyak PageRank yang dimiliki oleh halaman yang menautkan, semakin besar bobot yang dapat diteruskannya ke tautan keluar.
Misalnya, asumsikan halaman C memiliki dua tautan: satu dari halaman A, satu dari halaman B. Halaman A lebih kuat daripada halaman B dan memiliki lebih sedikit tautan keluar. Memasukkan informasi ini ke dalam algoritma PageRank memungkinkan perhitungan PageRank halaman C.
Meskipun Google tidak lagi merilis skor PageRank secara publik, Ahrefs menyediakan dua metrik untuk mengukurnya:
• Domain Rating (DR): Metrik otoritas situs web, yang mewakili kekuatan keseluruhan profil tautan balik suatu situs web. • URL Rating (UR): Metrik otoritas tingkat halaman, yang mewakili kekuatan profil tautan balik satu halaman.
Anda dapat menggunakan metrik ini untuk menilai kualitas sumber tautan potensial Anda.
Meskipun hyperlink mungkin terlihat sederhana bagi pengunjung, dalam kode HTML, ia berisi beberapa bagian yang memiliki dampak signifikan pada SEO.
URL tujuan adalah alamat halaman yang dikunjungi pengguna setelah mengklik tautan.
Teks jangkar adalah teks, frasa, atau gambar yang dapat diklik yang dilampirkan pada tautan. Misalnya, jika teks tautan adalah "Site Explorer", itulah teks jangkarnya.
Google menggunakan teks jangkar untuk lebih memahami topik suatu halaman dan kata kunci apa yang harus diperingkat.
Namun, jika sejumlah besar tautan menggunakan teks jangkar yang kaya akan kata kunci, itu dapat dianggap sebagai manipulasi tautan oleh Google dan mengakibatkan hukuman.
Misalnya, jika Anda memiliki artikel tentang "headset nirkabel terbaik" dan 100 tautan mengarah ke sana, semuanya dengan teks jangkar "headset nirkabel terbaik", itu akan terlihat sangat tidak alami.
Faktanya, teks jangkar yang umum digunakan orang meliputi nama merek, judul halaman, URL, atau frasa seperti "klik di sini".
Sebagai contoh, dalam penelitian Ahrefs tentang cuplikan fitur, teks jangkar dari tautan balik yang menunjuk ke halaman tersebut termasuk "studi lama" "ahrefs" "studi", dan bahkan statistik spesifik seperti "99,58%" "8,6% dari semua klik".
Untuk sebagian besar tautan yang diperoleh secara alami, Anda hampir tidak memiliki kendali atas teks jangkar, jadi tidak perlu terlalu khawatir tentang pengoptimalan teks jangkar.
Beberapa tautan menyertakan atribut rel, yang memberitahu crawler tentang hubungan antara halaman yang menautkan dan halaman yang ditautkan.
Tiga nilai rel yang perlu Anda ketahui adalah:
• nofollow: Memberitahu Google untuk tidak meneruskan bobot ke halaman tujuan. • UGC (Konten yang Dihasilkan Pengguna): Menandai tautan dalam konten yang dihasilkan pengguna. • sponsored: Menandai tautan berbayar.
Google telah mengumumkan bahwa atribut tautan ini dianggap sebagai "petunjuk", yang berarti mereka dapat meneruskan nilai melalui tautan ini atas kebijakannya sendiri.
Jika tautan tidak memiliki nilai rel ini, mereka disebut tautan "followed", yang dapat meneruskan PageRank dan membantu meningkatkan peringkat.
Disarankan untuk fokus pada pembangunan tautan yang diikuti, meskipun ini hanya sejauh yang dapat Anda kendalikan.
Tautan yang terlihat lebih mungkin diklik, dan diyakini bahwa Google mempertimbangkan hal ini saat menentukan berapa banyak bobot yang diteruskan oleh suatu tautan.
Misalnya, tautan editorial (tautan yang muncul dalam badan teks) lebih mungkin diklik daripada tautan footer, jadi, jika faktor lain sama, yang pertama bernilai lebih tinggi.
Meskipun secara teori halaman apa pun dapat memperoleh tautan melalui upaya yang cukup, pekerjaan akan jauh lebih mudah jika konten Anda layak untuk ditautkan.
Konten yang dapat ditautkan biasanya memiliki karakteristik berikut:
Konten komersial (seperti halaman produk e-commerce atau halaman penjualan) lebih sulit untuk mendapatkan tautan. Mengapa? Karena tidak ada yang mau menyumbangkan ke rekening bank Anda tanpa kompensasi atau setidaknya pengalaman pribadi.
Dengan membuat konten non-komersial dan sangat praktis, Anda dapat menciptakan sumber daya yang lebih layak untuk ditautkan.
Orang bersedia menautkan ke konten yang berguna karena dapat memberikan sumber daya pelengkap bagi audiens mereka.
Konten yang berguna dapat datang dalam berbagai bentuk:
• Artikel blog berkualitas tinggi: Healthline adalah contoh yang bagus. Artikel blog mereka biasanya ringkas dan jelas, dan banyak artikel ditinjau oleh profesional medis. Akibatnya, halaman populer mereka masing-masing memiliki ribuan domain referensi yang mengarah ke mereka. • Kalkulator dan alat: Alat pemeriksa tautan balik gratis Ahrefs telah memperoleh tautan dari lebih dari 2.000 situs web independen. • Studi data dan studi kasus: Studi Ahrefs tentang cuplikan fitur telah memperoleh lebih dari 1.200 domain referensi.
Jika konten Anda membantu audiens Anda, atau mendukung argumen yang mereka ajukan (seperti data statistik atau fakta), kemungkinan mendapatkan tautan balik akan meningkat.
Untuk tim yang ingin memproduksi konten SEO berkualitas tinggi secara sistematis, SEOInfra menawarkan seperangkat solusi lengkap untuk mengonversi konten video seperti YouTube menjadi artikel blog asli secara massal, secara otomatis menyelesaikan tata letak kata kunci SEO dan publikasi konten, yang secara signifikan meningkatkan dasar konten untuk membangun tautan.
Membangun tautan berarti Anda perlu menghubungi penulis dan editor, meminta mereka untuk menautkan ke Anda. Seperti penjualan, orang-orang ini disebut "prospek".
Anda memerlukan alasan yang kuat untuk menghubungi mereka. Umumnya, semakin kuat alasannya, semakin tinggi kemungkinan keberhasilannya.
Bayangkan jika seseorang mengetuk pintu Anda dan langsung meminta uang Anda, apa yang akan Anda lakukan? Anda mungkin terkejut, lalu menutup pintu.
Tetapi jika mereka memberi tahu Anda bahwa mereka menggalang dana untuk proyek komunitas, Anda mungkin bersedia mendengarkan cerita mereka.
Personalisasi dapat secara signifikan meningkatkan tingkat konversi tautan Anda.
Misalnya, seorang penggalang dana mungkin berkata:
"Halo Bobby, nama saya Samantha, dan saya anggota tim sepak bola Ahrefs Tigers. Saya datang kepada Anda karena tim kami baru-baru ini kehilangan dukungan finansial, dan saya sedang menggalang dana untuk membantu tim kami membeli seragam baru. Karena putri Anda Felicity pernah bermain untuk tim kami beberapa tahun yang lalu, saya pikir Anda mungkin bersedia membantu. Maukah Anda menyumbangkan $ 10? Itu akan cukup untuk setengah biaya seragam."
Jika Anda adalah Bobby, apakah Anda akan memberikan $ 10 kepada Samantha? Mungkin.
Bagaimana cara mengubah "mungkin" menjadi "kemungkinan besar"? Tambahkan pertukaran nilai.
"Karena kami adalah organisasi amal terdaftar, untuk setiap sumbangan lebih dari $ 10, kami akan dengan senang hati memberikan tanda terima pajak."
Dengan cara ini, prospek menjadi lebih persuasif dan bahkan dapat menyebabkan sumbangan yang lebih besar.
Logika yang sama berlaku untuk pembangunan tautan. Jika penerima manfaat dapat memperoleh semacam nilai dari menautkan ke Anda - baik itu sumber daya yang menambah nilai pada blog mereka, atau konten gratis dari posting tamu - peluang Anda untuk mendapatkan tautan akan meningkat.
Tetapi ingat, menukar uang dengan tautan atau melakukan pertukaran tautan yang berlebihan melanggar panduan webmaster Google.
Pembangunan tautan adalah seni sekaligus sains. Meskipun email promosi bervariasi dari orang ke orang, strategi berikut telah terbukti efektif dalam jangka panjang.
Blogging tamu adalah membuat konten untuk situs web lain. Strategi ini efektif karena pertukaran nilainya jelas: mereka mendapatkan konten berkualitas secara gratis, dan Anda hampir selalu mendapatkan tautan ke situs web Anda, baik dalam konten atau dalam bio penulis.
Langkah-langkah implementasi:
• Temukan blog lain di industri Anda • Ajukan dan sepakati topik yang relevan • Tulis artikel untuk mereka
Anda dapat menggunakan Content Explorer Ahrefs untuk menemukan blog yang relevan, mencari topik yang terkait dengan ceruk Anda, mengatur filter "satu halaman per domain", dan menetapkan Domain Rating ke 40-60 untuk menemukan situs web dengan otoritas situs web yang baik.
Ini adalah strategi untuk mendapatkan tautan balik dari halaman web yang secara khusus mengkurasi dan menautkan ke sumber daya industri yang berguna.
Strategi ini efektif karena satu-satunya tujuan halaman-halaman ini adalah untuk menautkan ke sumber daya yang berguna. Jika konten Anda hebat dan Anda menarik perhatian mereka, Anda sebenarnya membantu mereka mencapai tujuan halaman mereka.
Langkah-langkah implementasi:
• Temukan halaman sumber daya industri • Hubungi mereka dan sarankan untuk menyertakan sumber daya Anda
Cara termudah adalah mencari di Google hal-hal seperti intitle:resources inurl:resources.html ditambah frasa yang relevan dengan topik Anda.
Kunjungi halaman-halaman ini, lihat apakah itu benar-benar halaman sumber daya yang menautkan ke halaman eksternal lainnya, lalu hubungi halaman yang ingin Anda sebutkan.
Pembangunan tautan rusak adalah strategi di mana Anda menemukan tautan rusak di suatu halaman, membuat halaman Anda sendiri tentang topik tersebut, lalu meminta siapa pun yang menautkan ke sumber daya rusak untuk menautkan ke halaman Anda sebagai gantinya.
Metode ini efektif karena administrator situs web yang peduli dengan situs mereka tidak ingin mengarahkan pengunjung ke halaman yang rusak, jadi mereka biasanya akan mengganti tautan rusak dengan tautan Anda.
Langkah-langkah implementasi:
• Cari topik di Content Explorer Ahrefs • Filter halaman yang rusak • Atur filter domain referensi, dengan nilai minimum 10
Setelah Anda menemukan halaman, lihat di archive.org untuk melihat konten halaman yang rusak sebelumnya, yang dapat membantu Anda menentukan sudut halaman Anda sendiri.
Terakhir, periksa laporan tautan balik untuk melihat semua halaman tautan yang dapat Anda hubungi.
HARO (Help a Reporter Out) adalah situs web yang menghubungkan jurnalis dengan sumber.
Anda akan menerima email dari wartawan yang meminta informasi tentang topik tertentu. Filter topik dan jika Anda menemukan sesuatu yang dapat menambah nilai, balas wartawan dengan pendapat ahli Anda.
Jika mereka mengutip Anda sebagai sumber, mereka biasanya akan menautkan kembali ke situs web Anda.
Pertukaran nilai untuk strategi ini sederhana: Anda menukar pengetahuan dengan penyebutan dan tautan dari situs web yang berwenang.
Ada banyak permintaan di HARO dari publikasi besar seperti The Huffington Post, Forbes, Inc, Entrepreneur, Reader's Digest, dan banyak lagi.
Efek pembangunan tautan biasanya membutuhkan waktu berminggu-minggu hingga berbulan-bulan untuk terwujud. Google memerlukan waktu untuk menemukan, mengindeks, dan mengevaluasi tautan baru sebelum memasukkannya ke dalam algoritma peringkatnya. Pembangunan tautan yang berkelanjutan dan strategis adalah proses jangka panjang, bukan tugas satu kali.
Kualitas jauh lebih penting daripada kuantitas. Satu tautan dari situs web yang berwenang dan relevan bernilai lebih dari sepuluh tautan dari situs web berkualitas rendah. Algoritma Google sudah sangat pandai dalam mengidentifikasi tautan berkualitas rendah dan bahkan dapat menghukum perilaku manipulasi tautan.
Meskipun konten berkualitas tinggi memang lebih mudah mendapatkan tautan alami, gagasan "anggur terbaik tidak membutuhkan pub" seringkali tidak berhasil dalam praktiknya. Bahkan jika Anda memiliki konten terbaik, tanpa promosi aktif dan pembangunan hubungan, kebanyakan orang tidak akan pernah tahu itu ada.
Meskipun tautan nofollow tidak secara langsung meneruskan PageRank, mereka masih berharga. Mereka dapat menghasilkan lalu lintas rujukan, meningkatkan kesadaran merek, dan sejak Google mengubah nofollow menjadi "petunjuk", mereka mungkin masih meneruskan beberapa bobot dalam keadaan tertentu.
Hindari praktik apa pun yang melanggar panduan webmaster Google, termasuk membeli tautan, terlibat dalam pertukaran tautan yang berlebihan, berpartisipasi dalam pertanian tautan, atau menggunakan alat pembangunan tautan otomatis. Strategi ini dapat mengakibatkan hukuman peringkat yang parah.
大纲
