Dalam berbagai aspek SEO, Optimasi On-Page adalah salah satu bagian yang sepenuhnya dapat Anda kontrol. Baik itu situs web e-commerce lintas batas, situs web resmi SaaS, atau situs yang digerakkan oleh konten, melakukan optimasi tingkat halaman adalah dasar untuk mendapatkan lalu lintas organik yang stabil. Namun, masalahnya adalah banyak tim yang telah mempublikasikan banyak konten, tetapi karena kurangnya pemikiran sistematis tentang optimasi on-page, halaman tidak dapat memperoleh peringkat yang semestinya.
Dalam artikel hari ini, kami akan membongkar daftar periksa optimasi SEO on-page yang dapat langsung dieksekusi berdasarkan pengalaman praktik nyata, untuk membantu Anda mengoptimalkan halaman Anda secara komprehensif, mulai dari pencocokan niat pencarian, relevansi topik, struktur teknis, hingga pengalaman pengguna.
Ketika pengguna memasukkan kata kunci di mesin pencari, ada niat yang jelas di baliknya. Misalnya, orang yang mencari "beli headphone" kemungkinan besar ingin melihat halaman kategori situs e-commerce, bukan artikel informatif. Google akan memprioritaskan tampilan halaman yang memenuhi niat pengguna, oleh karena itu, memahami niat pencarian adalah langkah pertama optimasi on-page.
Anda tidak perlu menebak apa niatnya. Cari kata kunci target secara langsung dan amati jenis hasil di halaman utama untuk cepat menilainya. Misalnya, jika Anda mengoperasikan situs suplemen dan ingin membuat konten untuk kata "suplemen protein terbaik", setelah mencari, Anda akan menemukan bahwa hasil peringkat teratas hampir semuanya adalah artikel blog berbasis daftar, bukan halaman produk atau halaman kategori. Jika Anda bersikeras bersaing dengan halaman produk, kemungkinan besar Anda tidak akan mendapatkan peringkat.
Lebih lanjut, disarankan untuk mengklik halaman-halaman yang berperingkat ini dan melihat struktur kontennya. Misalnya, sebuah artikel mengkategorikan bubuk protein berdasarkan jenis ("Whey Protein Terbaik dari Rumput", "Bubuk Protein Rasa Terbaik"), dan setiap kategori memberikan deskripsi produk serta perbandingan pro dan kontra. Rincian ini akan membantu Anda memahami konten seperti apa yang menurut Google lebih memenuhi kebutuhan pengguna.
Tindakan Kunci:
Data penelitian menunjukkan bahwa halaman berperingkat teratas biasanya dapat berperingkat di 10 besar untuk hampir seribu kata kunci terkait secara bersamaan. Ini berarti bahwa konten yang benar-benar memiliki potensi peringkat tidak hanya ditulis di sekitar satu kata kunci utama, tetapi mencakup beberapa sub-topik terkait di bawah topik tersebut.
Bagaimana cara menemukan sub-topik ini? Berikut adalah beberapa metode praktis:
Kunjungi halaman yang berperingkat teratas dan ekstrak kosakata terkait yang sering muncul. Misalnya, dalam artikel "suplemen protein terbaik", Anda akan berulang kali melihat kata-kata seperti "whey", "isolate", "concentrate", "grams", "calories", dll. Ini semua adalah dimensi yang diperhatikan pengguna dan sub-topik yang perlu Anda cakup.
Saat Anda mengetikkan kata kunci target di bilah pencarian, Google akan secara otomatis melengkapi pencarian terkait, seperti "untuk wanita", "penurunan berat badan", "pembentukan otot". Saran ini mencerminkan perilaku pencarian pengguna yang sebenarnya. Namun, perlu dicatat bahwa beberapa saran mungkin merupakan topik independen yang memerlukan pembuatan halaman terpisah. Cara menilainya sangat sederhana: jika hasil pencarian sama sekali berbeda dari kata kunci utama, itu harus dipecah menjadi konten independen.
Area ini menampilkan pertanyaan yang biasanya menjadi perhatian pengguna, seperti "bubuk protein mana yang paling sehat?", "whey protein mana yang terbaik untuk membangun otot?". Pertanyaan-pertanyaan ini dapat langsung diubah menjadi judul bagian dalam artikel Anda.
Jika Anda menggunakan alat Ahrefs Content Gap, Anda dapat langsung melihat kata kunci apa yang dicakup oleh halaman yang berperingkat bersama. Cara ini lebih efisien karena didasarkan pada data peringkat aktual, memberi tahu Anda konten apa yang menurut Google harus muncul di halaman yang sama.
Untuk tim yang perlu memproduksi konten SEO secara massal, tahap ini bisa memakan waktu. Jika Anda ingin memperluas skala konten dengan cepat sambil memastikan kualitas, Anda dapat mencoba alat seperti SEOInfra. Ini dapat dengan cepat menghasilkan blog asli berdasarkan sumber konten berkualitas tinggi (seperti video YouTube, podcast industri, artikel pesaing), sambil secara otomatis menyelesaikan tata letak kata kunci dan optimasi struktur halaman, sehingga konten Anda memenuhi standar SEO sejak awal.
Penelitian menemukan ada korelasi tertentu antara jumlah karakter URL dan peringkat halaman. Meskipun ini bukan faktor penentu, URL yang singkat dan deskriptif memang memiliki manfaat praktis.
Misalkan judul artikel Anda adalah "Daftar Rekomendasi Bubuk Protein Terbaik 2024", jika Anda langsung menggunakan judul sebagai URL, itu mungkin menjadi:
yoursite.com/2024-best-protein-powder-recommendation-list
URL ini tidak hanya panjang, tetapi juga berisi informasi yang tidak perlu seperti tahun. Pendekatan yang lebih baik adalah langsung menggunakan kata kunci target:
yoursite.com/best-protein-powder
Mengapa ini lebih baik?
Jika situs Anda sudah memiliki banyak halaman URL panjang yang mendapatkan lalu lintas, tidak disarankan untuk mengubahnya dengan mudah. Misalnya, Medical News Today masih mendapatkan 53 juta lalu lintas organik setiap bulan meskipun menggunakan URL berbasis angka. Ini menunjukkan bahwa kualitas konten dan faktor lain memiliki bobot yang lebih tinggi.
Menempatkan kata kunci target dalam tag Judul (Title), Deskripsi Meta (Meta Description), dan H1 adalah operasi dasar optimasi on-page. Data menunjukkan ada korelasi antara halaman yang secara akurat mencocokkan kata kunci dan peringkat, yang lebih penting, ini membantu pengguna dengan cepat menilai apakah halaman Anda memenuhi kebutuhan mereka.
Misalnya, ketika pengguna mencari "ulasan kulkas" dan melihat dua hasil:
Jelas yang pertama lebih mungkin diklik karena langsung mengenai istilah pencarian.
Namun, ini tidak berarti harus menumpuk kata kunci secara kaku. Misalnya, Anda tidak akan menulis judul seperti "Bubuk Protein Terbaik Bubuk Protein Terbaik untuk Wanita" demi peringkat. Google cukup cerdas untuk memahami sinonim dan variasi. Kuncinya adalah membuat judul yang tidak hanya berisi kata inti tetapi juga sesuai dengan kebiasaan membaca pengguna yang sebenarnya.
Saran Praktis:
Tag alt gambar adalah titik optimasi yang mudah diabaikan tetapi memberikan hasil yang tinggi. Fungsinya tidak hanya untuk memberi tahu mesin pencari tentang konten gambar, tetapi juga untuk meningkatkan pengalaman pengguna.
Tiga Nilai Tag Alt:
Dari data aktual, bahkan untuk blog yang didominasi teks, pencarian gambar dapat membawa lalu lintas yang cukup besar. Sebuah kasus menunjukkan bahwa dalam 3 bulan terakhir, pencarian gambar membawa 4 juta tayangan dan 5.000 klik.
Menambahkan tag alt sangat sederhana, Anda hanya perlu menambahkan alt="teks deskriptif" di HTML. Misalnya:
<img src="protein-powder.jpg" alt="Tabel Perbandingan Nutrisi Bubuk Protein Whey">
Data terstruktur (Schema Markup) dapat membantu mesin pencari memahami konten halaman dengan lebih akurat. Meskipun bukan faktor peringkat langsung, ini dapat meningkatkan cara halaman ditampilkan di hasil pencarian, seperti peringkat bintang, kotak FAQ yang dapat dilipat, navigasi remah roti, dll.
John Mueller dari Google pernah berkata: "Menggunakan data terstruktur tidak akan secara langsung meningkatkan peringkat, tetapi dapat membuatnya lebih mudah bagi mesin pencari untuk memahami topik halaman, sehingga menampilkannya secara lebih akurat dalam pencarian yang relevan, yang dapat secara tidak langsung meningkatkan peringkat."
Jenis Data Terstruktur Umum:
Anda dapat menggunakan Google's Structured Data Markup Helper untuk menghasilkan kode dengan cepat, atau jika Anda menggunakan WordPress, Anda dapat menambahkannya dengan mudah melalui plugin tanpa perlu menulis kode secara manual.
Konten yang kompleks dan sulit dipahami tidak hanya menyulitkan mesin pencari untuk memahaminya, tetapi juga menyebabkan pengguna dengan cepat meninggalkan halaman. Meskipun Google tidak pernah secara terbuka mengakui "waktu tinggal" sebagai faktor peringkat, sinyal perilaku pengguna (seperti kecepatan kembali ke hasil pencarian) memang memengaruhi kinerja halaman.
Tiga Prinsip untuk Meningkatkan Keterbacaan:
Misalnya, gunakan "dekat" daripada "kedekatan", gunakan "gunakan" daripada "memanfaatkan". Kecuali jika audiens target Anda adalah profesional, cobalah untuk mengekspresikan diri Anda dalam bahasa sehari-hari.
Teks panjang bisa mengintimidasi. Kontrol setiap paragraf hingga 2-3 kalimat, dan setiap kalimat hingga 20 kata, tekanan membaca akan berkurang secara signifikan.
Bayangkan Anda menjelaskan suatu konsep kepada seorang teman, bukan menulis makalah akademis. Gaya seperti ini lebih mudah dipahami dan disebarkan. Artikel yang Anda baca sekarang disusun sesuai dengan logika ini di setiap paragrafnya.
Anda dapat menggunakan alat gratis Hemingway Editor untuk memeriksa keterbacaan konten, disarankan untuk mengontrol tingkat kesulitan membaca hingga tingkat kelas 5-6, ini tidak berarti kontennya dangkal, tetapi memungkinkan lebih banyak orang untuk memahami pandangan Anda dengan mudah.
Bagi tim yang perlu terus-menerus menghasilkan banyak konten SEO, menjaga kualitas dan keterbacaan setiap artikel merupakan tantangan. Pada saat seperti ini, alat seperti SEOInfra mungkin membantu, yang dapat dengan cepat menghasilkan artikel blog yang terstruktur dengan baik dan logis yang koheren berdasarkan sumber konten berkualitas tinggi (seperti video industri, podcast), sambil mempertahankan struktur halaman yang sesuai dengan standar SEO, sehingga Anda dapat mencurahkan lebih banyak energi pada strategi dan peninjauan, daripada produksi konten yang berulang.
Biasanya, hasil awal akan terlihat dalam 4-12 minggu setelah optimasi selesai, tergantung pada persaingan kata kunci, bobot situs, dan kualitas konten. Situs baru mungkin membutuhkan waktu lebih lama, sementara situs dengan bobot tertentu akan membuahkan hasil lebih cepat.
Tidak harus semuanya, tetapi pencocokan niat pencarian, relevansi topik, dan keterbacaan konten adalah dasar dari segalanya. Yang lain seperti data terstruktur, tag alt, dll. dapat diprioritaskan berdasarkan ketersediaan sumber daya, karena ini adalah pelengkap, bukan keharusan.
Jika konten lama memiliki lalu lintas yang cukup tetapi peringkatnya stagnan, layak untuk dioptimasi. Fokus pada pemeriksaan apakah niat pencarian masih cocok, apakah cakupan topik sudah lengkap, dan apakah struktur halaman sudah jelas. Tidak disarankan untuk mengubah URL secara besar-besaran kecuali halaman tersebut sama sekali tidak memiliki lalu lintas.
Optimasi on-page adalah dasar peringkat, tetapi bukan segalanya. Faktor-faktor seperti tautan balik, bobot domain, dan frekuensi pembaruan konten sama pentingnya. Lebih masuk akal untuk menganggap optimasi on-page sebagai pekerjaan "jika tidak dilakukan akan kehilangan poin, jika dilakukan dengan baik akan menjadi jaring pengaman".
Amati indikator-indikator berikut: apakah peringkat kata kunci target naik, apakah jumlah kata kunci terkait yang diperoleh halaman bertambah, apakah waktu tinggal rata-rata dan rasio pentalan membaik, dan apakah lalu lintas organik menunjukkan tren pertumbuhan. Indikator gabungan ini lebih mencerminkan hasil daripada peringkat tunggal.
大纲
