Bagi siapa pun yang baru dalam SEO, audit teknis mungkin terdengar seperti tugas yang membutuhkan alat profesional dan pengetahuan mendalam. Namun, sebenarnya, banyak masalah teknis serius yang ada di situs web dapat ditemukan hanya dengan menggunakan Google Search.
Saya pernah melakukan audit dasar untuk dua situs web, satu adalah situs pendidikan yang menawarkan layanan bimbingan belajar, dengan sekitar 500 kunjungan pencarian organik bulanan; yang lainnya adalah platform e-commerce barang diskon, dengan sekitar 11.000 kunjungan bulanan. Yang mengejutkan, kedua situs web ini memiliki masalah teknis yang jelas, dan salah satunya bahkan diretas.
Masalah-masalah ini bukanlah kasus yang terisolasi. Bahkan situs web ternama di bidang pemasaran seringkali memiliki berbagai kerentanan teknis. Kuncinya adalah Anda tidak memerlukan alat SEO yang mahal untuk menemukannya.
Banyak orang terburu-buru membuat konten dan menempatkan tautan balik, mengabaikan fakta bahwa jika fondasi teknis situs web bermasalah, konten terbaik sekalipun tidak akan berfungsi optimal.
Bayangkan Anda membuat posting blog berkualitas tinggi dengan cermat, tetapi karena kesalahan konfigurasi HTTPS, Google mengunduh versi HTTP, dan versi ini telah ditanami tautan spam oleh peretas. Atau, halaman produk Anda diindeks ratusan kali karena masalah parameter URL, sehingga menyebar bobot halaman.
Masalah-masalah ini tidak akan langsung membuat situs web Anda runtuh, tetapi akan terus merusak kinerja SEO Anda seperti penyakit kronis. Yang lebih buruk, banyak orang bahkan tidak menyadari keberadaan masalah ini.
Bagi pengguna yang menggunakan WordPress untuk membangun situs web mereka, masalah teknis sangat umum terjadi. Misalnya, halaman default tidak dihapus setelah instalasi, halaman tag banyak diindeks, dan informasi internal bocor melalui halaman penulis, dan lain-lain.
Langkah pertama adalah memastikan situs web Anda hanya memiliki satu versi standar. Ketikkan empat alamat berikut secara berurutan di browser Anda:
• http://yourdomain.com • http://www.yourdomain.com • https://yourdomain.com • https://www.yourdomain.com
Idealnya, selain versi standar yang Anda pilih (disarankan menggunakan https://yourdomain.com), tiga lainnya harus secara otomatis dialihkan ke versi standar.
Situs web pertama yang saya audit bermasalah pada langkah ini. Versi HTTP-nya tidak dialihkan, dan yang lebih serius, 164 halaman HTTP ini diindeks oleh Google. Setelah diklik, halaman-halaman tersebut dipenuhi dengan tautan acak ke situs web keuangan Swiss dan sekolah mengemudi Kanada, yang jelas merupakan hasil peretasan.
Ketikkan di bilah pencarian Google:
site:yourdomain.com -inurl:https
Perintah ini akan menampilkan semua halaman yang diindeks tetapi tidak menggunakan HTTPS. Jika Anda telah mengaktifkan sertifikat SSL, seharusnya tidak ada hasil di sini. Jika muncul banyak hasil, berarti halaman HTTP lama masih ada dalam indeks Google, dan Anda perlu mengatur pengalihan 301.
Masukkan perintah pencarian berikut:
site:yourdomain.co.uk intitle:yourdomain.com
Situs web e-commerce yang saya audit memiliki masalah ini. Situs web sebenarnya menggunakan domain .co.uk, tetapi ratusan halaman memiliki .com di judul tag mereka. Inkonsistensi ini tidak hanya memengaruhi citra merek tetapi juga dapat menurunkan rasio klik-tayang (CTR), karena pengguna akan bingung ketika melihat domain yang tidak cocok dengan judul di hasil pencarian.
Untuk situs web WordPress, Anda dapat menggunakan perintah berikut:
site:yourdomain.com inurl:tag
site:yourdomain.com inurl:author
site:yourdomain.com inurl:page
site:yourdomain.com inurl:welcome-to-wordpress OR inurl:hello-world
Perintah ini masing-masing memeriksa apakah halaman tag, halaman penulis, halaman paginasi, dan halaman default setelah instalasi WordPress diindeks.
Situs web e-commerce juga perlu memperhatikan masalah parameter URL. Misalnya:
site:yourdomain.com inurl:page
site:yourdomain.com inurl:sort
Situs web e-commerce yang saya audit mengindeks ratusan halaman duplikat karena parameter paginasi dan penyortiran, yang secara serius menyebarkan bobot halaman.
Masukkan perintah berikut untuk memeriksa apakah ada file sensitif yang terindeks secara publik:
site:yourdomain.com filetype:pdf
site:yourdomain.com "lorem ipsum"
Perintah pertama mencari semua file PDF yang diindeks. Dalam penelitian saya, saya menemukan beberapa perusahaan yang secara tidak sengaja mempublikasikan informasi sensitif seperti daftar gaji karyawan dan alamat pelanggan. Perintah kedua mencari halaman yang masih menggunakan teks placeholder, yang menunjukkan bahwa konten dipublikasikan sebelum selesai.
Perintah Google Search dapat menemukan banyak masalah yang jelas, tetapi memiliki tiga keterbatasan:
Pertama, Google tidak sering mengunduh ulang halaman "tidak penting", sehingga hasil pencarian bisa jadi ketinggalan zaman. Anda mungkin telah memperbaiki suatu masalah, tetapi indeks Google masih menampilkan versi lama.
Kedua, Google tidak dapat memberi tahu Anda secara langsung jumlah pengalihan 301 atau kesalahan 404; Anda perlu mengklik setiap halaman secara manual untuk memverifikasinya.
Ketiga, Google tidak memantau situs web Anda secara proaktif. Anda perlu menjalankan pencarian ini secara manual secara berkala, dan mudah untuk melewatkan masalah.
Inilah sebabnya mengapa tim SEO profesional menggunakan alat seperti Ahrefs untuk melakukan audit sistematis. Alat semacam ini dapat secara otomatis mendeteksi lebih dari 100 masalah teknis umum, menghasilkan laporan terperinci, dan memantau kesehatan situs web secara berkala.
Namun, jika Anda adalah pemilik situs web individu atau tim kecil yang baru memulai, menggunakan Google untuk audit dasar sudah cukup untuk menemukan sebagian besar masalah serius. Kuncinya adalah membangun kebiasaan pemeriksaan rutin.
Menemukan masalah hanyalah langkah pertama; yang lebih penting adalah membangun sistem konten dan operasi SEO jangka panjang.
Banyak orang setelah memperbaiki masalah teknis menghadapi tantangan berikutnya: bagaimana cara terus menghasilkan konten SEO berkualitas tinggi? Cara tradisional adalah mempekerjakan penulis, membuat kalender konten, dan menerbitkan satu per satu. Proses ini memakan waktu dan sulit untuk diskalakan.
Jika Anda ingin membangun keunggulan konten dengan cepat setelah fondasi teknis yang kuat, SEOInfra menawarkan pendekatan yang berbeda. Ini tidak hanya membantu Anda menulis blog, tetapi memungkinkan Anda secara efisien mengubah sumber konten berkualitas tinggi yang sudah ada (seperti video YouTube, podcast, diskusi industri) menjadi posting blog asli yang dapat diindeks oleh mesin pencari, serta mengotomatiskan pengoptimalan struktur SEO dan proses publikasi.
Bagi situs web e-commerce lintas batas atau SaaS, ini berarti Anda dapat terus memperluas cakupan konten sambil menjaga kesehatan teknis, tanpa perlu menambah skala tim secara signifikan.
Selain masalah utama yang disebutkan di atas, ada beberapa detail lain yang perlu diperhatikan.
Deskripsi meta kosong atau duplikat. Di hasil pencarian Google, jika Anda melihat banyak halaman dengan deskripsi "..." atau teks template yang sama persis, itu berarti deskripsi meta tidak diatur dengan benar. Meskipun deskripsi meta tidak secara langsung memengaruhi peringkat, ini memengaruhi rasio klik-tayang.
Judul tag terpotong. Jika judul terpotong dengan elipsis di hasil pencarian, berarti judulnya terlalu panjang. Google biasanya menampilkan 50-60 karakter, dan sisanya akan disembunyikan.
Masalah pengindeksan navigasi faset. Fitur penyaringan yang umum digunakan di situs web e-commerce (seperti penyortiran berdasarkan warna, ukuran, harga) menghasilkan banyak varian URL. Jika halaman-halaman ini diindeks, bobot halaman utama akan sangat terkikis. Sebaiknya gunakan tag noindex atau robots.txt untuk mencegah halaman-halaman ini diunduh.
Jika situs web sering diperbarui kontennya, disarankan untuk melakukan audit dasar setiap bulan. Jika situs web relatif stabil, satu kali per kuartal sudah cukup. Kuncinya adalah melakukan audit sebelum dan sesudah peluncuran saat melakukan perubahan besar atau migrasi.
Segera bersihkan kode berbahaya, ubah semua kata sandi administrator, perbarui semua plugin dan tema ke versi terbaru, lalu kirimkan permintaan tinjauan ulang di Google Search Console. Periksa juga log server untuk menemukan jalur peretasan dan perbaiki kerentanannya.
Jika halaman tag ini memiliki konten tipis, hanya menampilkan beberapa postingan secara sederhana, disarankan untuk menambahkan tag noindex. Namun, jika halaman tag Anda memiliki deskripsi yang kaya, konten unik, dan dioptimalkan untuk kata kunci tertentu, tetap mengindeksnya bermanfaat.
Sejumlah kecil halaman 404 adalah normal, dan Google dapat memahami bahwa beberapa konten mungkin dihapus. Namun, jika banyak halaman penting mengembalikan 404, atau halaman 404 memiliki banyak tautan internal yang mengarah ke sana, Anda perlu mengatur pengalihan 301 atau memperbaiki tautan tersebut.
Perintah Google Search gratis dan cepat, cocok untuk menemukan masalah yang jelas. Alat profesional memberikan data yang lebih komprehensif, pemantauan otomatis, dan laporan terperinci, cocok untuk tim yang perlu mengelola SEO secara sistematis. Keduanya dapat digunakan bersama-sama; pertama diagnosis awal menggunakan Google, lalu analisis mendalam menggunakan alat.
大纲
