Dalam pekerjaan SEO, riset kata kunci adalah langkah pertama yang krusial untuk kesuksesan. Banyak situs web menginvestasikan sumber daya yang besar untuk membuat konten, tetapi karena pemilihan kata kunci yang salah, mereka mengalami lalu lintas berkualitas rendah dan tingkat konversi yang buruk. Artikel ini akan menguraikan secara sistematis proses lengkap riset kata kunci, membantu Anda menemukan kata kunci yang benar-benar berharga, menghindari kesalahpahaman umum, dan membangun sistem pertumbuhan lalu lintas organik yang berkelanjutan.
Kata kunci kepala umumnya terdiri dari satu kata atau singkatan, seperti "mobil". Kata kunci semacam ini tampaknya memiliki volume pencarian yang besar, tetapi sebenarnya merupakan pilihan terburuk.
Alasannya sederhana: niat pencarian tidak jelas. Ketika pengguna mencari "mobil", apa sebenarnya yang mereka inginkan? Apakah mereka ingin membeli mobil baru atau bekas? Apakah mereka ingin tahu berita otomotif, atau sedang mencari film "Cars"? Sangat sulit bagi Google untuk memastikannya, sehingga halaman hasil pencarian terus disesuaikan, dan peringkatnya sangat tidak stabil.
Sekalipun Anda berhasil menduduki peringkat teratas, tingkat konversinya akan sangat rendah karena niat yang tidak jelas. Lebih buruk lagi, persaingannya sangat tinggi, membutuhkan investasi sumber daya yang sangat besar. Singkatnya, kata kunci kepala adalah perwakilan dari "volume lalu lintas tampaknya besar, efek sebenarnya buruk, dan biayanya tinggi."
Kata kunci badan biasanya terdiri dari 2-3 kata, seperti "mobil bekas". Dibandingkan dengan kata kunci kepala, niat pencarian lebih jelas, tetapi persaingannya masih sangat ketat.
Jenis kata kunci ini paling mudah ditemukan, sehingga hampir semua pesaing mengincar mereka dan menginvestasikan banyak uang untuk memperebutkan peringkat. Bagi kebanyakan situs web, ini bukanlah pilihan optimal.
Kata kunci ekor panjang terdiri dari 4 kata atau lebih, seperti "mobil bekas Douglas Georgia". Niat pencarian untuk kata kunci semacam ini sangat jelas, dan tingkat persaingan sangat berkurang.
Ambil contoh Tingkat Kesulitan Kata Kunci (KD): "mobil" KD-nya 100, "mobil bekas" KD-nya 99, sedangkan "mobil bekas Douglas Georgia" hanya KD 12. Meskipun volume pencarian turun dari 823.000 menjadi 320 kali/bulan, tingkat konversi dan kualitas akuisisi pelanggan yang sebenarnya akan jauh lebih tinggi.
Keunggulan utama kata kunci ekor panjang adalah: persaingan lebih rendah, tingkat konversi lebih tinggi, dan lebih mudah untuk mendapatkan peringkat. Bagi kebanyakan situs web, terutama situs baru atau tim dengan sumber daya terbatas, kata kunci ekor panjang adalah arah yang benar-benar harus Anda fokuskan.
Peluang yang paling sering diabaikan sering kali ada di situs web Anda sendiri.
Gunakan alat seperti Semrush, masuk ke bagian "Organic Research", dan lihat semua kata kunci yang saat ini menduduki peringkat situs web Anda. Kategorikan kata kunci ini menjadi tiga jenis:
• Buah yang Bergantung Rendah (Peringkat 2-15): Kata kunci ini sudah memiliki peringkat tertentu, dan hanya perlu sedikit optimasi untuk mencapai tiga besar. Prioritaskan kata kunci ini, rasio investasi-hasilnya paling tinggi.
• Peringkat yang Ada (Peringkat 16-50): Kata kunci ini membutuhkan lebih banyak sumber daya, tetapi masih layak untuk diinvestasikan dan dapat digunakan sebagai prioritas kedua.
• Peluang Pengelompokan (Peringkat 51-100): Kata kunci ini biasanya berarti halaman tidak cukup terfokus. Misalnya, halaman tentang "opsi penargetan YouTube" yang menduduki peringkat ke-52 untuk kata kunci "apa opsi penargetan terbaik untuk mencapai kesadaran merek". Ini menunjukkan bahwa topik halaman tidak cukup spesifik, dan Anda dapat membuat halaman baru secara terpisah yang secara khusus menargetkan kata kunci ekor panjang ini, dan peringkatnya akan meningkat secara signifikan.
Untuk tim yang membutuhkan efisiensi produksi konten yang tinggi, Anda dapat memanfaatkan alat seperti SEOInfra. Alat ini dapat dengan cepat mengubah konten seperti video YouTube, audio, dll., menjadi blog berkualitas tinggi, dan secara otomatis menyelesaikan optimasi struktur SEO dan publikasi, yang sangat meningkatkan kecepatan produksi konten.
Masuk ke bagian "Riset Kata Kunci" Semrush, klik "Keyword Magic Tool". Masukkan kata benih, seperti "SEO", lalu persempit cakupan melalui filter.
Langkah operasionalnya adalah sebagai berikut:
• Filter dari KD terendah, lalu sesuaikan secara bertahap ke atas
• Atur filter bahasa, hanya untuk menampilkan bahasa target (misalnya, Bahasa Inggris)
• Gunakan filter "kata negatif", untuk menghapus kata kunci yang tidak relevan
Melalui cara ini, Anda dapat dengan cepat menemukan kata kunci ekor panjang dengan persaingan rendah dan niat pencarian yang jelas.
Setelah kategori besar kata kunci ditambang, Anda dapat mencari topik turunan terkait di Wikipedia. Misalnya, di bawah entri "SEO", Anda akan menemukan topik turunan seperti "lalu lintas situs web", "peta situs", "kata kunci", "tautan masuk", "tag meta", dll., gunakan ini sebagai kata benih baru, dan lanjutkan penambangan di Semrush.
Bagian "Orang Juga Bertanya" (PAA) Google adalah sumber kata kunci yang sangat diremehkan.
Gunakan alat AlsoAsked.com, masukkan kata benih, dan alat ini akan secara otomatis mengambil semua pertanyaan terkait di PAA. Pertanyaan-pertanyaan ini biasanya tidak muncul dalam data volume pencarian alat kata kunci tradisional, tetapi ini adalah konten yang sebenarnya sedang dicari oleh pengguna, karena Google tidak akan menampilkan pertanyaan-pertanyaan ini tanpa alasan.
Pertanyaan tingkat pertama mungkin memiliki persaingan yang besar, tetapi seiring dengan pendalaman tingkat, Anda akan menemukan banyak kata kunci ekor panjang dengan persaingan yang sangat rendah dan niat yang jelas. Pesaing hampir tidak memperhatikan kata kunci ini, dan ini adalah peluang luar biasa untuk membangun relevansi topik dan mendapatkan lalu lintas yang akurat.
Kesalahan yang sering dibuat banyak orang adalah: mencoba mengoptimalkan beberapa kata kunci dengan niat yang berbeda pada halaman yang sama.
Misalnya, "pengacara cedera pribadi St. Louis", "pengacara cedera pribadi St. Louis", "pengacara cedera St. Louis", ini semua adalah variasi dari kata kunci utama yang sama, dan harus dioptimalkan pada halaman yang sama, pilih yang memiliki volume pencarian terbesar sebagai kata kunci utama.
Tetapi jika Anda juga ingin mengoptimalkan "pengacara kecelakaan mobil St. Louis", ini adalah niat yang sama sekali berbeda dan memerlukan pembuatan halaman baru yang terpisah.
• Peringkat Saat Ini: Jika sudah ada peringkat, prioritaskan optimasi kata kunci ini
• Volume Pencarian Minimum: Sebagian besar industri menyarankan setidaknya 100 kali/bulan; bisnis lokal dapat sedikit menurunkannya
• Tingkat Kesulitan Kata Kunci: Taklukkan kata kunci dengan persaingan rendah terlebih dahulu, lalu secara bertahap naik seiring dengan peningkatan bobot situs web
• Niat Transaksional: Prioritaskan kata kunci transaksional (seperti "beli", "harga", "layanan"), lalu secara bertahap perluas ke kata kunci informasional
• Relevansi: Kata kunci yang secara langsung terkait dengan bisnis inti memiliki prioritas tertinggi
• Tren: Jika sulit untuk memilih antara dua kata kunci, pilih yang trennya lebih baik
• Potensi CTR: Periksa apakah halaman hasil pencarian memiliki banyak iklan dan modul fitur SERP, yang akan mengurangi rasio klik alami
Setelah kata kunci ditentukan, Anda juga perlu mengevaluasi investasi sumber daya yang diperlukan untuk mendapatkan peringkat.
Biaya Konten: Gunakan "On-Page SEO Checker" Semrush, masukkan kata kunci utama, lihat jumlah rata-rata kata dari 10 halaman teratas, ini adalah target jumlah kata Anda.
Biaya Tautan Balik: Di alat kata kunci, lihat jumlah rata-rata tautan balik (Referring Domains) dari 10 halaman teratas. Dengan asumsi biaya per tautan balik adalah 300 yuan, Anda dapat memperkirakan investasi tautan balik.
Jumlah biay konten dan biaya tautan balik, Anda bisa mendapatkan perkiraan total investasi untuk setiap kata kunci. Prioritaskan kata kunci dengan investasi terendah dan keuntungan tertinggi.
Volume pencarian yang besar tidak sama dengan lalu lintas berkualitas tinggi. Kata kunci kepala mungkin memiliki volume pencarian yang besar, tetapi niatnya tidak jelas, tingkat konversinya sangat rendah, dan persaingannya sangat ketat. Meskipun kata kunci ekor panjang memiliki volume pencarian yang kecil, niatnya jelas, tingkat konversinya tinggi, dan lebih mudah untuk mendapatkan peringkat.
Pertimbangkan tujuh kriteria penyaringan secara komprehensif: peringkat saat ini, volume pencarian, tingkat kesulitan kata kunci, niat transaksional, relevansi, tren, potensi CTR. Prioritaskan kata kunci dengan persaingan rendah, relevansi tinggi, dan niat transaksional yang jelas.
Situs web baru harus dimulai dengan kata kunci ekor panjang dalam kisaran "sangat mudah" KD 0-14, prioritaskan kata kunci yang secara langsung terkait dengan bisnis inti dan memiliki niat transaksional yang jelas. Seiring dengan peningkatan bobot situs web, secara bertahap taklukkan kata kunci dengan kesulitan lebih tinggi.
Untuk tim yang perlu memproduksi konten dalam skala besar, pertimbangkan untuk menggunakan SEOInfra. Ini dapat mengubah konten seperti video YouTube, audio, dll., menjadi blog asli secara massal, dan secara otomatis menyelesaikan optimasi struktur SEO, terjemahan multi-bahasa, dan publikasi sekali klik, yang sangat meningkatkan efisiensi produksi konten dan membantu mendapatkan peringkat kata kunci dan lalu lintas organik dengan cepat.
Riset kata kunci bukanlah pekerjaan sekali jalan. Disarankan untuk mengevaluasi kembali peringkat kata kunci yang ada setiap kuartal dan menambang peluang baru. Pada saat yang sama, seiring dengan peningkatan bobot situs web, secara bertahap perluas ke kata kunci dengan tingkat persaingan yang lebih tinggi.
大纲
