หากคุณติดตามเนื้อหาเกี่ยวกับ SEO เป็นประจำ อาจจะพบคำถามเช่นนี้: "ชื่อโดเมนที่ตรงกับคำหลัก (EMD) ยังมีประโยชน์อยู่หรือไม่?" "ควรถอดรหัส LSI Keywords อย่างไร?" "บล็อกขนาดเล็กของฉันต้องการ Social Signals หรือไม่?" คำถามเหล่านี้ดูเหมือนจะมีความเชี่ยวชาญ แต่จริงๆ แล้วกำลังเปลืองเวลาของคุณ เพราะคำตอบของคำถามเหล่านี้คือ - สิ่งเหล่านี้ไม่สำคัญเลย
ที่น่ากังวลยิ่งกว่าคือ การที่คำถามเหล่านี้ถูกหยิบยกขึ้นมาซ้ำๆ แสดงว่าบทความและวิดีโอจำนวนมากยังคงแนะนำ "เทคนิค" เหล่านี้ ซึ่งจริงๆ แล้วไม่ได้ช่วยเพิ่มอันดับ SEO ของคุณเลย บทความนี้จะเปิดเผย 5 องค์ประกอบ SEO ที่ถูกให้ความสำคัญมากเกินไป และสิ่งที่คุณควรทุ่มเทพลังงานไปอย่างแท้จริง
หลายคนเข้าใจ LSI Keywords ว่าเป็นคำ วลี หรือสิ่งต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ เช่น หากเขียนบทความเกี่ยวกับเบสบอล "Pitcher", "Catcher", "Outfield", "Shortstop" หรือแม้กระทั่ง "Boston Red Sox" ก็ถือเป็น "LSI Keywords" ที่ว่ากัน
แต่ LSI (Latent Semantic Indexing) เป็นวิธีการจัดทำดัชนี และ Google ไม่ได้ใช้เทคนิคนี้เลย John Mueller ของ Google เคยกล่าวไว้อย่างชัดเจนว่า "LSI Keywords ไม่มีอยู่จริง"
แทนที่จะกังวลว่าจะต้อง "โรย" LSI Keywords ที่ว่านี้ในเนื้อหาของคุณบ่อยแค่ไหน ควรให้ความสำคัญกับการสร้าง เนื้อหาที่ครอบคลุมและลึกซึ้ง เนื้อหาที่มีคุณค่าอย่างแท้จริงจะรวมเอาคำศัพท์และแนวคิดที่เกี่ยวข้องตามธรรมชาติ แทนที่จะพยายามยัดเยียดคำศัพท์เพื่อตอบสนองเกณฑ์ที่ไม่มีอยู่จริง
หากคุณกำลังสร้างเนื้อหา SEO จำนวนมากสำหรับเว็บไซต์ SEOInfra สามารถช่วยคุณสร้างบทความบล็อกที่ได้มาตรฐาน SEO ได้อย่างรวดเร็วโดยใช้แหล่งข้อมูลคุณภาพสูง (เช่น วิดีโอ YouTube, การสนทนาในอุตสาหกรรม ฯลฯ) เพื่อรับประกันความหนาแน่นของข้อมูลและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาตั้งแต่ต้นทาง แทนที่จะแค่ยัดเยียดคีย์เวิร์ด
เครื่องมือปรับแต่งเนื้อหาหลายตัวจะให้คะแนนบทความของคุณ และปลั๊กอิน WordPress อย่าง Yoast จะแสดง "ไฟเขียว" เมื่อคุณตรงตามเงื่อนไขบางประการ แต่คะแนนเหล่านี้ไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาของคุณได้รับการปรับแต่งเพื่อเครื่องมือค้นหาจริงๆ พวกเขาเพียงแต่บอกว่าคุณตรงตามข้อกำหนดเบื้องต้นบางประการ เช่น:
แม้ว่า "เกณฑ์ไฟเขียว" ของเครื่องมือเหล่านี้จะรวมเอาแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บไว้ด้วย แต่คุณไม่ควรเสียเวลาไปกับการไล่ตามคะแนนสูงๆ เพราะ คะแนนเหล่านี้ไม่ได้สร้างโดย Google แต่สร้างขึ้นโดยเครื่องมือบุคคลที่สามตามการตัดสินใจของตนเอง
นี่ไม่ได้หมายความว่า Yoast หรือเครื่องมือปรับแต่งเนื้อหาไม่ดี อันที่จริง พวกเขามีประโยชน์มากเมื่อทำงานร่วมกับนักเขียนอิสระหรือผู้เริ่มต้น SEO แต่ประเด็นหลักคือ คุณควรให้ความสำคัญกับการ ตอบสนองเจตนาการค้นหาของผู้ใช้ มากกว่าการไล่ตามคะแนนที่สมบูรณ์แบบของเครื่องมือใดเครื่องมือหนึ่ง ไม่มีคะแนนใดที่สามารถรับประกันได้ 100% ว่าเนื้อหาของคุณจะติดอันดับหน้าแรกของ Google
ในปี 2012 SerpIQ ได้ทำการวิจัยและพบว่าผลการค้นหา 10 อันดับแรกของ Google มีความยาวเนื้อหาเฉลี่ยมากกว่า 2,000 คำ จึงมีคนจำนวนมากเริ่มเชื่อว่าต้องเขียนบทความยาวอย่างน้อย 2,000 คำจึงจะได้อันดับที่ดี แต่ ความสัมพันธ์ไม่เท่ากับสาเหตุ
ลองดูตัวอย่าง Amazon หน้าผลิตภัณฑ์ของพวกเขามีการเข้าชมจาก Google หลายพันหรือหลายล้านครั้งต่อเดือน แต่ปริมาณข้อความในหน้าเหล่านี้ยังห่างไกลจาก 2,000 คำ นอกเหนือจากการเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในโลก เหตุผลที่สำคัญกว่าคือหน้าเหล่านี้ ตอบสนองเจตนาการค้นหา – ความต้องการที่แท้จริงของผู้ใช้ที่อยู่เบื้องหลังการค้นหา
เช่น เมื่อค้นหา "USB dongle" ส่วนใหญ่จะเป็นหน้าผลิตภัณฑ์และหน้าหมวดหมู่จากผู้ค้าปลีกรายใหญ่ หากคุณเข้าชมหน้าของ Best Buy คุณจะพบว่าไม่มีการใช้ข้อความหลายพันคำเพื่ออธิบายอะแดปเตอร์ USB เพราะ Google รู้ว่าคนที่ค้นหาคำนี้ส่วนใหญ่มักจะต้องการซื้อ ไม่ใช่ต้องการอ่านเกี่ยวกับความรู้ที่เกี่ยวข้อง
แม้แต่การค้นหาข้อมูล บทความยาวก็ไม่จำเป็น เช่น "how to build a deck" (วิธีสร้างระเบียง) บทความของ Lowe's อยู่ในอันดับแรก โดยมีความยาวเพียง 1,009 คำ บทความของ This Old House สั้นกว่า 1,400 คำ และบทความของ Family Handyman เพียง 964 คำ
คุณควรเขียนตามจำนวนคำเฉลี่ยของสามอันดับแรก (1,120 คำ) หรือไม่? แน่นอนว่าไม่ใช่ ไม่มีสูตรสำเร็จในการคำนวณจำนวนคำที่เหมาะสม เพราะไม่มีจำนวนคำที่เหมาะสมอยู่จริง คุณควรมุ่งเน้นไปที่การจับคู่เจตนาการค้นหา และสร้างเนื้อหาที่ลึกซึ้ง หากบทความของคุณจบลงด้วยจำนวนคำที่สูง นั่นมักจะเป็นผลตามธรรมชาติของเนื้อหาที่ลึกซึ้ง ไม่ใช่เป้าหมายที่ตั้งใจไว้
John Mueller ของ Google กล่าวไว้อย่างชัดเจนบน Reddit ว่า "จำนวนคำไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ อย่าสร้างปัญหาให้ตัวเอง"
ชื่อโดเมนที่ตรงกับคำหลัก (EMD) หมายถึงโดเมนที่ตรงกับคำหลักเป้าหมายอย่างสมบูรณ์ เช่น หากต้องการจัดอันดับสำหรับ "best weight loss pills" ก็ลงทะเบียนโดเมน bestweightlosspills.com ดูเหมือนว่าจะเป็นวิธีการสร้างสแปมที่ชัดเจน แต่ในอดีต วิธีนี้กลับได้ผลจริง
ในปี 2012 Matt Cutts หัวหน้าฝ่ายสแปมเว็บของ Google ได้ประกาศว่าจะปรับปรุงอัลกอริทึมเพื่อลดอันดับ EMD คุณภาพต่ำในการค้นหา แม้ว่า Google จะประกาศการอัปเดตนี้อย่างเปิดเผยในปี 2012 แต่ในปี 2017 ก็ยังมีคนถาม John Mueller ว่า EMD มี "ผลพิเศษ" หรือไม่ คำตอบของเขาคือ "ไม่มีการเพิ่มอันดับ EMD ที่วิเศษ"
ในเดือนสิงหาคม 2021 มีคนถามเกี่ยวกับโดเมนที่มีคีย์เวิร์ดจำนวนมาก Mueller ตอบโดยตรงว่า "ในความคิดของผม ไม่ใช่เพื่อเหตุผล SEO"
ข้อสรุปนั้นง่ายมาก: EMD ไม่ได้ผล แทนที่จะมองหาโดเมนที่มีคีย์เวิร์ดเยอะๆ ให้เลือกโดเมนที่มีความเป็นแบรนด์และสร้างชื่อเสียงที่แท้จริง
Social Signals หมายถึงการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย เช่น การแชร์ การกดไลก์ และความคิดเห็น หลายคนเชื่อว่าการได้รับการมีส่วนร่วมจำนวนมากบนโซเชียลมีเดียสามารถเพิ่มอันดับของ Google ได้ นี่เป็นความเข้าใจผิดโดยสิ้นเชิง
ความเข้าใจผิดนี้เกิดจากข้อมูลที่สับสนที่ Google ปล่อยออกมาในช่วงแรก ในปี 2010 Danny Sullivan เขียนว่า Google ใช้ Social Signals ในการจัดอันดับเนื้อหาแบบธรรมชาติและการจัดอันดับข่าว และ Matt Cutts ก็ยืนยันสิ่งนี้ในวิดีโอในปีเดียวกัน แต่ในปี 2014 Cutts กล่าวว่าเท่าที่เขารู้ อัลกอริทึมการจัดอันดับปัจจุบัน ไม่มีสัญญาณใดๆ ที่พิจารณาว่าหน้าใดมีไลค์บน Facebook หรือผู้ติดตาม Twitter จำนวนเท่าใด
Google ตระหนักว่านี่เป็นวิธีการจัดอันดับที่ไม่น่าเชื่อถือ ด้วยเหตุผลสองประการ: ประการแรก พวกเขาเคยถูกเว็บไซต์โซเชียลมีเดียบล็อกไม่ให้เข้าถึงข้อมูลเป็นเวลาประมาณหนึ่งเดือนครึ่ง ประการที่สอง พวกเขาประสบปัญหาในการระบุตัวตน
หากคุณยังคงคิดว่า Social Signals เป็นอาวุธลับในการเพิ่มอันดับ Google ลองคิดด้วยสามัญสำนึก ใครๆ ก็สามารถซื้อ Social Signals จำนวนมากในราคาถูกได้ หาก Google นำไปรวมในอัลกอริทึมการจัดอันดับ นั่นจะทำให้ถูกควบคุมได้ง่ายเกินไป
แน่นอนว่านี่ไม่ได้หมายความว่าการได้รับการมีส่วนร่วมทางสังคมเป็นสิ่งที่ไม่ดี มันมีประโยชน์อย่างมากในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล หรือแม้แต่ ช่วย SEO ทางอ้อม เพราะการโปรโมทเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียจะทำให้คนเห็นเนื้อหาของคุณมากขึ้น ซึ่งบางคนอาจจะสร้างลิงก์ย้อนกลับให้คุณ และลิงก์ย้อนกลับนั้นก็ช่วยเพิ่มอันดับได้อย่างมากจริงๆ
มีหลายสิ่งที่สำคัญจริงๆ ใน SEO แต่หากคุณเป็นมือใหม่ในวงการ ขอแนะนำให้คุณมุ่งเน้นไปที่สามสิ่งนี้ก่อน:
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์สามารถถูกรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีโดยเครื่องมือค้นหาได้อย่างถูกต้อง โดยไม่มีข้อผิดพลาดทางเทคนิคที่ร้ายแรง ซึ่งรวมถึงความเร็วของเว็บไซต์ ความเหมาะสมกับอุปกรณ์พกพา โครงสร้าง URL ที่เหมาะสม ฯลฯ
เนื้อหาต้องตอบสนองความต้องการของผู้ใช้อย่างแท้จริง มีตรรกะที่ชัดเจน และมีคุณค่าในทางปฏิบัติ หากแหล่งที่มาของเนื้อหาของคุณมีคุณภาพสูง เช่น วิดีโอจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม การสนทนาเชิงลึก หรือกรณีศึกษาจริง เนื้อหาที่สร้างขึ้นจะมีคุณภาพสูงกว่า SEOInfra รองรับการแปลงเนื้อหาที่มีความหนาแน่นของข้อมูลสูง (เช่น วิดีโอ YouTube, เสียง, ความคิดเห็นบนโซเชียลมีเดีย ฯลฯ) เป็นบทความบล็อกที่ได้มาตรฐาน SEO ได้ในคลิกเดียว พร้อมกับการจัดวางคีย์เวิร์ดและกระบวนการเผยแพร่โดยอัตโนมัติ ช่วยให้คุณสามารถผลิตเนื้อหาที่มีคุณค่าอย่างแท้จริงได้อย่างมีประสิทธิภาพและขยายขนาดได้
ลิงก์ภายนอกยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับของ Google มุ่งเน้นการสร้างเนื้อหาที่คุ้มค่าแก่การอ้างอิง และรับลิงก์ตามธรรมชาติผ่านการตลาดเนื้อหา ความร่วมมือในอุตสาหกรรม ฯลฯ แทนที่จะซื้อหรือใช้วิธีการแบบ Black Hat อื่นๆ
ใช่ John Mueller ของ Google กล่าวไว้อย่างชัดเจนว่า "ไม่มี LSI Keywords" แทนที่จะยึดติดกับแนวคิดนี้ ให้มุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุมและลึกซึ้ง ซึ่งจะครอบคลุมหัวข้อและคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องตามธรรมชาติ
มีค่าอ้างอิงในระดับหนึ่ง แต่อย่าพึ่งพามากเกินไป คะแนนเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นโดยเครื่องมือของบุคคลที่สามตามเกณฑ์ของตนเอง ไม่ใช่มาตรฐานการจัดอันดับของ Google สิ่งสำคัญที่แท้จริงคือการตอบสนองเจตนาการค้นหาของผู้ใช้
ไม่จำเป็น จำนวนคำไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ สิ่งสำคัญคือเนื้อหาตอบสนองเจตนาการค้นหาและมีความลึก บางคำถามต้องการคำอธิบายโดยละเอียด บางคำถามต้องการเพียงคำตอบสั้นๆ ซึ่งขึ้นอยู่กับความต้องการของผู้ใช้
ไม่มีผล Google ได้ปรับปรุงอัลกอริทึมในปี 2012 เพื่อลดข้อได้เปรียบในการจัดอันดับของ EMD คุณภาพต่ำ เลือกโดเมนที่มีความเป็นแบรนด์และมุ่งเน้นการสร้างชื่อเสียงในระยะยาว
มีผลโดยตรงน้อย แต่มีผลทางอ้อม การโปรโมทเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียสามารถเพิ่มการมองเห็น ทำให้คนเข้าชมและอ้างอิงเนื้อหาของคุณมากขึ้น ซึ่งจะช่วยให้ได้รับลิงก์ย้อนกลับทางอ้อม
大纲
