สำหรับผู้เริ่มต้นทำ SEO การตรวจสอบทางเทคนิคอาจฟังดูเป็นงานที่ต้องใช้เครื่องมือเฉพาะทางและความรู้ขั้นสูง แต่ในความเป็นจริง ปัญหาทางเทคนิคที่ร้ายแรงหลายอย่างที่เว็บไซต์ประสบพบเจอ สามารถค้นพบได้เพียงแค่ใช้ Google Search
ฉันเคยช่วยตรวจสอบพื้นฐานให้กับสองเว็บไซต์: เว็บไซต์การศึกษาที่ให้บริการสอนพิเศษ ซึ่งมีการเข้าชมจากการค้นหาธรรมชาติประมาณ 500 ครั้งต่อเดือน และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซสินค้าลดราคา ซึ่งมีการเข้าชมประมาณ 11,000 ครั้งต่อเดือน สิ่งที่น่าประหลาดใจคือทั้งสองเว็บไซต์มีปัญหาทางเทคนิคที่ชัดเจน และหนึ่งในนั้นยังถูกแฮกอีกด้วย
ปัญหาเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องผิดปกติ แม้แต่เว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงในวงการการตลาดก็มักมีช่องโหว่ทางเทคนิคต่างๆ สิ่งสำคัญคือ คุณไม่จำเป็นต้องมีเครื่องมือ SEO ราคาแพงเพื่อค้นพบมัน
หลายคนรีบเร่งในการสร้างเนื้อหาและสร้างลิงก์ย้อนกลับ แต่กลับมองข้ามความจริงที่ว่า หากพื้นฐานทางเทคนิคของเว็บไซต์มีปัญหา เนื้อหาที่ดีที่สุดก็ไม่สามารถทำงานได้อย่างเต็มที่
ลองจินตนาการดูว่า คุณได้สร้างบทความบล็อกคุณภาพสูงขึ้นมาอย่างพิถีพิถัน แต่เนื่องจากปัญหาการตั้งค่า HTTPS ทำให้ Google ดึงข้อมูลเวอร์ชัน HTTP ซึ่งเวอร์ชันนี้ถูกแฮกเกอร์ฝังลิงก์สแปมไว้ หรือหน้าสินค้าของคุณถูกทำดัชนีซ้ำนับร้อยครั้งเนื่องจากปัญหาพารามิเตอร์ URL ทำให้การให้น้ำหนักหน้าเว็บกระจายออกไป
ปัญหาเหล่านี้จะไม่ทำให้เว็บไซต์ล่มโดยตรง แต่จะค่อยๆ บ่อนทำลายประสิทธิภาพ SEO ของคุณเหมือนโรคเรื้อรัง ที่ร้ายไปกว่านั้น หลายคนไม่ทราบเลยว่าปัญหาเหล่านี้มีอยู่จริง
สำหรับผู้ใช้ WordPress ปัญหาทางเทคนิคเป็นเรื่องที่พบได้บ่อย เช่น การไม่ลบหน้าเริ่มต้นหลังติดตั้ง การทำดัชนีหน้าแท็กจำนวนมาก หรือการเปิดเผยข้อมูลภายในผ่านหน้าผู้เขียน เป็นต้น
ขั้นตอนแรกคือการยืนยันว่าเว็บไซต์ของคุณมีเวอร์ชันมาตรฐานเพียงเวอร์ชันเดียวหรือไม่ ลองป้อนที่อยู่ต่อไปนี้ในเบราว์เซอร์ตามลำดับ:
• http://yourdomain.com
• http://www.yourdomain.com
• https://yourdomain.com
• https://www.yourdomain.com
ตามหลักการแล้ว นอกเหนือจากเวอร์ชันมาตรฐานที่คุณเลือก (แนะนำให้ใช้ https://yourdomain.com) อีกสามเวอร์ชันควรจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังเวอร์ชันมาตรฐานโดยอัตโนมัติ
เว็บไซต์แรกที่ฉันตรวจสอบมีปัญหากับขั้นตอนนี้ เวอร์ชัน HTTP ไม่ได้ทำการเปลี่ยนเส้นทาง ที่ร้ายแรงกว่านั้นคือ หน้า HTTP เหล่านี้ถูก Google ทำดัชนีถึง 164 หน้า เมื่อคลิกเข้าไปพบว่าเต็มไปด้วยลิงก์สุ่มที่ชี้นำไปยังเว็บไซต์การเงินของสวิตเซอร์แลนด์และโรงเรียนสอนขับรถในแคนาดา ซึ่งเห็นได้ชัดว่าถูกแฮก
ป้อนคำสั่งต่อไปนี้ในช่องค้นหาของ Google:
site:yourdomain.com -inurl:https
คำสั่งนี้จะแสดงหน้าเว็บทั้งหมดที่ถูกทำดัชนีแต่ไม่ได้ใช้ HTTPS หากคุณได้เปิดใช้งาน SSL certificate แล้ว ควรจะไม่มีผลลัพธ์ใดๆ ปรากฏขึ้น หากมีผลลัพธ์จำนวนมาก แสดงว่าหน้า HTTP เดิมยังคงอยู่ในดัชนีของ Google และจำเป็นต้องตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301
ป้อนคำสั่งค้นหาต่อไปนี้:
site:yourdomain.co.uk intitle:yourdomain.com
เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่ฉันตรวจสอบมีปัญหานี้ เว็บไซต์ใช้งานโดเมน .co.uk จริง แต่แท็กชื่อเรื่องของหน้าเว็บหลายร้อยหน้ากลับเขียนว่า .com ความไม่สอดคล้องกันนี้ไม่เพียงส่งผลต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ แต่อาจลดอัตราการคลิกด้วย เนื่องจากผู้ใช้จะสับสนเมื่อเห็นโดเมนในผลการค้นหาไม่ตรงกับชื่อเรื่อง
สำหรับเว็บไซต์ WordPress สามารถใช้คำสั่งเหล่านี้:
site:yourdomain.com inurl:tag
site:yourdomain.com inurl:author
site:yourdomain.com inurl:page
site:yourdomain.com inurl:welcome-to-wordpress OR inurl:hello-world
คำสั่งเหล่านี้จะตรวจสอบหน้าแท็ก หน้าผู้เขียน หน้าแบ่งหน้า และหน้าเริ่มต้นของ WordPress ว่าถูกทำดัชนีหรือไม่แยกกัน
เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซจำเป็นต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษกับปัญหาพารามิเตอร์ URL เช่น:
site:yourdomain.com inurl:page
site:yourdomain.com inurl:sort
เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่ฉันตรวจสอบมีปัญหาการทำดัชนีหน้าซ้ำๆ นับร้อยหน้าเนื่องจากพารามิเตอร์การแบ่งหน้าและการจัดเรียง ซึ่งทำให้การให้น้ำหนักหน้าเว็บหลักกระจายออกไปอย่างรุนแรง
ป้อนคำสั่งต่อไปนี้เพื่อตรวจสอบว่ามีไฟล์ที่ละเอียดอ่อนถูกทำดัชนีแบบสาธารณะหรือไม่:
site:yourdomain.com filetype:pdf
site:yourdomain.com "lorem ipsum"
คำสั่งแรกจะค้นหาไฟล์ PDF ทั้งหมดที่ถูกทำดัชนี ในระหว่างการศึกษา ฉันเคยพบว่าบางบริษัทเปิดเผยข้อมูลที่ละเอียดอ่อน เช่น ตารางเงินเดือนพนักงานและที่อยู่ลูกค้าโดยไม่ได้ตั้งใจ คำสั่งที่สองจะค้นหาว่ามีหน้าเว็บใดๆ ที่ยังคงใช้ข้อความตัวอย่าง ซึ่งแสดงว่าเนื้อหายังไม่สมบูรณ์แต่ถูกเผยแพร่ออกไปแล้ว
Google Search Operators สามารถช่วยค้นหาปัญหาที่ชัดเจนได้หลายอย่าง แต่มีข้อจำกัดสามประการ:
ประการแรก Google จะไม่รีบดึงข้อมูลหน้าเว็บ "ที่ไม่สำคัญ" บ่อยนัก ดังนั้นผลการค้นหาอาจล้าสมัย คุณอาจแก้ไขปัญหาบางอย่างไปแล้ว แต่ Google Index อาจยังคงแสดงเวอร์ชันเก่า
ประการที่สอง Google ไม่สามารถบอกจำนวนการเปลี่ยนเส้นทาง 301 หรือข้อผิดพลาด 404 ให้คุณได้โดยตรง คุณต้องคลิกเข้าไปตรวจสอบทีละหน้า
ประการที่สาม Google จะไม่เฝ้าติดตามเว็บไซต์ของคุณโดยตรง คุณต้องดำเนินการค้นหาเหล่านี้ด้วยตนเองเป็นประจำ ซึ่งอาจทำให้เกิดการละเลยปัญหาได้ง่าย
นี่คือเหตุผลที่ทีม SEO มืออาชีพใช้เครื่องมืออย่าง Ahrefs เพื่อทำการตรวจสอบที่เป็นระบบ เครื่องมือเหล่านี้สามารถตรวจจับปัญหาทางเทคนิคทั่วไปได้มากกว่า 100 รายการโดยอัตโนมัติ สร้างรายงานโดยละเอียด และเฝ้าติดตามสุขภาพของเว็บไซต์เป็นประจำ
แต่ถ้าคุณเป็นเจ้าของเว็บไซต์คนเดียวหรือเป็นทีมขนาดเล็กที่เพิ่งเริ่มต้น การใช้ Google Search เพื่อตรวจสอบพื้นฐานก็เพียงพอที่จะค้นพบปัญหาที่ร้ายแรงส่วนใหญ่ได้ สิ่งสำคัญคือการสร้างนิสัยการตรวจสอบเป็นประจำ
การค้นพบปัญหาเป็นเพียงขั้นตอนแรก สิ่งที่สำคัญกว่าคือการสร้างระบบการจัดการเนื้อหาและ SEO ในระยะยาว
หลายคนหลังจากแก้ไขปัญหาทางเทคนิคแล้ว ก็ต้องเผชิญกับความท้าทายต่อไป: จะผลิตเนื้อหา SEO คุณภาพสูงอย่างต่อเนื่องได้อย่างไร วิธีการแบบดั้งเดิมคือการจ้างนักเขียน สร้างปฏิทินเนื้อหา และเผยแพร่ทีละบทความ ซึ่งกระบวนการนี้ทั้งใช้เวลานานและยากต่อการขยายขนาด
หากคุณต้องการสร้างความได้เปรียบด้านเนื้อหาอย่างรวดเร็วหลังจากมีพื้นฐานทางเทคนิคที่มั่นคงแล้ว SEOInfra นำเสนอแนวคิดที่แตกต่างออกไป ไม่เพียงแค่ช่วยเขียนบล็อกของคุณ แต่ยังช่วยให้คุณเปลี่ยนแหล่งเนื้อหาคุณภาพสูงที่มีอยู่ (เช่น วิดีโอ YouTube, พอดแคสต์, การสนทนาในอุตสาหกรรม) ให้กลายเป็นบล็อกต้นฉบับที่เครื่องมือค้นหาสามารถจัดทำดัชนีได้ พร้อมทั้งปรับปรุงโครงสร้าง SEO และกระบวนการเผยแพร่โดยอัตโนมัติ
สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนหรือ SaaS นี่หมายความว่าคุณสามารถขยายขอบเขตการครอบคลุมเนื้อหาได้อย่างต่อเนื่อง ในขณะที่รักษาความสมบูรณ์ทางเทคนิค โดยไม่จำเป็นต้องเพิ่มขนาดทีมอย่างมาก
นอกเหนือจากปัญหาหลักที่กล่าวมาข้างต้น ยังมีรายละเอียดบางอย่างที่ควรให้ความสนใจ
คำอธิบายเมตาทับที่ว่างเปล่าหรือซ้ำกัน ในผลการค้นหาของ Google หากคุณเห็นคำอธิบายของหน้าเว็บจำนวนมากเป็น "..." หรือเป็นข้อความเทมเพลตที่เหมือนกันทั้งหมด แสดงว่าคำอธิบายเมตาทับไม่ได้ถูกตั้งค่าไว้อย่างถูกต้อง แม้ว่าคำอธิบายเมตาทับจะไม่ส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับโดยตรง แต่ก็จะส่งผลต่ออัตราการคลิก
แท็กชื่อเรื่องที่ถูกตัด หากชื่อเรื่องถูกตัดด้วยเครื่องหมายจุดไข่ปลาในผลการค้นหา แสดงว่าชื่อเรื่องยาวเกินไป โดยปกติ Google จะแสดงประมาณ 50-60 อักขระ ส่วนที่เกินจะถูกซ่อนไว้
ปัญหาการทำดัชนีการนำทางแบบ Faceted ฟังก์ชันการกรองที่ใช้กันทั่วไปในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ (เช่น การเรียงตามสี ขนาด ราคา) จะสร้าง URL ที่แตกต่างกันจำนวนมาก หากหน้าเว็บเหล่านี้ถูกทำดัชนีทั้งหมด จะทำให้การให้น้ำหนักหน้าเว็บหลักลดลงอย่างรุนแรง ควรใช้แท็ก noindex หรือ robots.txt เพื่อป้องกันไม่ให้หน้าเว็บเหล่านี้ถูกดึงข้อมูล
หากเว็บไซต์มีการอัปเดตเนื้อหาบ่อยครั้ง แนะนำให้ทำการตรวจสอบพื้นฐานทุกเดือน หากเว็บไซต์ค่อนข้างคงที่ การตรวจสอบทุกไตรมาสก็เพียงพอแล้ว สิ่งสำคัญคือเมื่อมีการปรับปรุงหรือย้ายข้อมูลครั้งใหญ่ ควรทำการตรวจสอบทั้งก่อนและหลังการเปิดตัวเสมอ
ลบโค้ดที่เป็นอันตรายทันที เปลี่ยนรหัสผ่านของผู้ดูแลระบบทั้งหมด อัปเดตปลั๊กอินและธีมทั้งหมดให้เป็นเวอร์ชันล่าสุด และส่งคำขอให้ตรวจสอบใหม่ใน Google Search Console ในขณะเดียวกัน ให้ตรวจสอบบันทึกเซิร์ฟเวอร์เพื่อค้นหาวิธีการบุกรุกและแก้ไขช่องโหว่
หากหน้าแท็กเหล่านี้มีเนื้อหาเบาบาง เพียงแค่แสดงรายการบทความสองสามรายการ แนะนำให้เพิ่มแท็ก noindex แต่ถ้าหน้าแท็กของคุณมีคำอธิบายที่สมบูรณ์ เนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์ และได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคีย์เวิร์ดเฉพาะ การคงไว้ซึ่งดัชนีก็มีประโยชน์
จำนวนหน้า 404 เล็กน้อยเป็นเรื่องปกติ Google เข้าใจว่าเนื้อหาบางส่วนอาจถูกลบออก แต่หากหน้าเว็บที่สำคัญจำนวนมากแสดงข้อผิดพลาด 404 หรือหน้า 404 มีลิงก์ภายในจำนวนมากชี้ไปยังหน้าเหล่านั้น จำเป็นต้องตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 หรือแก้ไขลิงก์เหล่านั้น
Google Search Operators ฟรีและรวดเร็ว เหมาะสำหรับการค้นหาปัญหาที่ชัดเจน เครื่องมือระดับมืออาชีพให้ข้อมูลที่ครอบคลุมและครบถ้วนกว่า การเฝ้าติดตามอัตโนมัติ และรายงานโดยละเอียด เหมาะสำหรับทีมที่ต้องการจัดการ SEO อย่างเป็นระบบ ทั้งสองวิธีสามารถใช้ร่วมกันได้ โดยใช้ Google เพื่อวินิจฉัยเบื้องต้นก่อน จากนั้นจึงใช้เครื่องมือเพื่อวิเคราะห์เชิงลึก
大纲
