Nếu bạn mới bắt đầu học về SEO, đây là thời điểm tốt nhất. Những thay đổi trong lĩnh vực SEO trong năm nay đã vượt qua tổng số của mười năm qua, và đây chính là cơ hội của bạn. Người dùng không còn chỉ dựa vào Google để tìm câu trả lời, họ chuyển sang ChatGPT, Reddit và YouTube để tìm kiếm thông tin; Google đã viết lại các quy tắc tìm kiếm bằng AI Overviews; các công cụ mới xuất hiện có thể giúp bạn hoàn thành 80% công việc.
Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn một hướng dẫn SEO không vòng vo dành cho người mới bắt đầu, tập trung vào các chiến lược và phương pháp thực sự hiệu quả trong năm nay.
15 năm trước, SEO gần như đồng nghĩa với tối ưu hóa Google, bởi vì Google là nguồn lưu lượng truy cập tự nhiên duy nhất vào thời điểm đó. YouTube chưa trở thành công cụ tìm kiếm lớn thứ hai thế giới, Instagram thậm chí còn không tồn tại, tất cả các nền tảng này hoặc là chưa ra đời hoặc có ảnh hưởng vô cùng nhỏ.
Còn bây giờ, bạn cần xem xét tối ưu hóa trên nhiều nền tảng:
Nếu bạn chỉ tập trung vào Google, bạn sẽ bỏ lỡ một lượng lớn lưu lượng truy cập tiềm năng. Điều này không có nghĩa là SEO truyền thống đã chết, mà là việc tìm kiếm đang phân tán trên nhiều nền tảng, và bạn cần thích ứng với sự thay đổi này.
Mặc dù SEO đang thay đổi nhanh chóng, có ba yếu tố cốt lõi vẫn còn hiệu lực cho đến nay, chúng là nền tảng cho mọi chiến lược SEO:
Bất kể trên nền tảng nào, nội dung chất lượng cao luôn là chìa khóa để thu hút và giữ chân người dùng. Trọng tâm của chiến lược nội dung năm nay là từ khóa đuôi dài, ngách, có ý định cao.
Ví dụ, thay vì tối ưu hóa các từ khóa chung chung như "Salesforce", hãy tập trung vào các câu hỏi cụ thể như "làm thế nào để tích hợp NetSuite với Salesforce". Hoặc, thay vì tối ưu hóa "giày đỏ", hãy tối ưu hóa "đâu là thiết kế giày đỏ đẹp nhất năm nay".
Các từ khóa đuôi dài này (thường bao gồm 4 từ trở lên) có tính cạnh tranh thấp hơn, khối lượng tìm kiếm nhỏ hơn, nhưng ý định của người dùng rõ ràng hơn và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Môi trường tìm kiếm hiện tại có tính cạnh tranh cao, và AI Overviews dẫn đến việc hiển thị trang web tăng lên nhưng tỷ lệ nhấp giảm. Do đó, từ khóa có ý định cao trở nên quan trọng hơn – chúng giúp bạn có được lưu lượng truy cập chính xác hơn và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
Làm thế nào để tìm những từ khóa đuôi dài này?
Bạn có thể sử dụng các công cụ như ChatGPT hoặc Manis AI, cung cấp một vài ví dụ về từ khóa có ý định cao và mô tả doanh nghiệp của bạn, công cụ sẽ tạo ra 50 đến 100 từ khóa liên quan để bạn lựa chọn. Tiếp theo, bạn chỉ cần sáng tạo nội dung xoay quanh những từ khóa này.
Nếu bạn muốn tạo nội dung blog chất lượng cao một cách hàng loạt và hiệu quả, SEOInfra là một lựa chọn mạnh mẽ. Nó có thể nhanh chóng chuyển đổi các tài liệu như video YouTube, âm thanh thành các bài viết blog gốc có thể được lập chỉ mục bởi công cụ tìm kiếm, đồng thời hoàn thành việc bố trí từ khóa SEO, xuất bản nội dung, tối ưu hóa kỹ thuật,... trong một lần, giúp bạn tập trung vào bản thân chiến lược.
Cho dù đó là liên kết ngoài, đánh giá trong SEO địa phương, hay các hình thức trích dẫn khác, chúng đều chứng minh với công cụ tìm kiếm rằng trang web của bạn xứng đáng được tin cậy và xếp hạng. Các liên kết ngoài chất lượng cao vẫn là một yếu tố quan trọng cho sự thành công của SEO.
Google ngày càng chú trọng đến Kinh nghiệm (Experience), Chuyên môn (Expertise), Uy tín (Authoritativeness) và Tin cậy (Trustworthiness) của nội dung. Ngày nay, số lượng người sáng tạo nội dung trên Internet tăng lên, E-E-A-T sẽ trở nên quan trọng hơn.
Ví dụ, video bạn đang xem này, kinh nghiệm và câu chuyện thực tế tôi chia sẻ chính là biểu hiện của "Kinh nghiệm"; kiến thức chuyên môn của tôi thể hiện "Chuyên môn"; và sự tin tưởng của khán giả là minh chứng cho "Tin cậy". Những nguyên tắc này không chỉ áp dụng cho SEO Google mà còn cho các nền tảng khác như YouTube, Reddit.
Năm nay, sự trỗi dậy của các công cụ AI đã làm cho SEO trở nên hiệu quả hơn. Một số công cụ mới có thể tự động hóa các tác vụ như liên kết nội bộ, cắt bớt nội dung, giảm đáng kể khối lượng công việc thủ công.
Các mô hình ngôn ngữ lớn như ChatGPT không chỉ giúp bạn tạo ý tưởng từ khóa, phân tích nội dung mà còn có thể tự động tạo bài viết blog theo phong cách viết của bạn.
Ví dụ, nhóm của chúng tôi yêu cầu LLM quét nội dung blog hiện có trên trang web, nó có thể tóm tắt phong cách viết của chúng tôi (ví dụ: độ dài bài viết thường từ 1500 đến 2000 từ, bao gồm nhiều liên kết, số liệu thống kê và bảng biểu). Dựa trên các quy tắc này, LLM có thể tạo ra các bài viết blog có chất lượng từ 95% đến 99%, thậm chí hoàn thành sáng tạo 21 bài viết trong 30 phút.
Điều này có nghĩa là, với tư cách là một người làm SEO, bạn giờ đây có một trợ lý AI "kiên nhẫn vô hạn", không chỉ giúp bạn lập kế hoạch chiến lược mà còn hỗ trợ thực hiện.
SEOInfra chính là một giải pháp dựa trên AI như vậy, nó có thể quét nội dung lịch sử của bạn và học phong cách viết của bạn, tạo hàng loạt bài viết blog chất lượng cao đáp ứng tiêu chuẩn lập chỉ mục của Google, và tự động kết nối với các nền tảng như WordPress, Webflow, Shopify để xuất bản, làm cho quá trình sản xuất và xuất bản nội dung hoàn toàn tự động.
Ngoài việc tạo nội dung, có một số công cụ có thể giúp bạn hoàn thành các tác vụ sau:
Ví dụ, nhóm của chúng tôi nội bộ sử dụng một sản phẩm tên là ClickFlow, nó giúp chúng tôi tự động hóa việc tạo liên kết nội bộ và quản lý nội dung. Các thành viên trong nhóm cho biết, những công cụ này giúp họ tiết kiệm 70% đến 80% thời gian, từ đó có thể tập trung vào các công việc có giá trị cao hơn.
AI Overviews của Google đang thay đổi bức tranh của trang kết quả tìm kiếm. Nghiên cứu chỉ ra rằng AI Overviews đã làm giảm lưu lượng truy cập tự nhiên xuống hơn 37%. AI Overviews này trực tiếp cung cấp câu trả lời ở đầu trang kết quả tìm kiếm, giảm nhu cầu người dùng nhấp vào trang web.
Vậy, đối mặt với xu hướng này, bạn nên điều chỉnh chiến lược như thế nào?
Vấn đề của những người làm SEO truyền thống là họ chỉ tập trung vào một nền tảng duy nhất là Google. Còn ngày nay, sự chú ý của người dùng bị phân tán cao độ, bạn cần phải tối ưu hóa trên nhiều kênh.
Dưới đây là một số đề xuất thiết thực:
Con người vốn tò mò, hành vi tìm kiếm sẽ không biến mất, chỉ là phương tiện đang thay đổi. Bạn cần điều chỉnh hình thức nội dung và chiến lược tối ưu hóa theo đặc điểm của từng nền tảng.
Mặc dù lưu lượng truy cập trang web có thể tiếp tục giảm trong 5 đến 10 năm tới, điều này không có nghĩa là bạn nên từ bỏ hoàn toàn SEO truyền thống. Giống như câu nói của Warren Buffett về "kinh doanh điếu xì gà", mặc dù ngành đang suy thoái, nhưng vẫn có lợi nhuận.
Khi những người khác hoảng loạn rút lui, bạn có thể tiếp tục thu lợi từ đó, đồng thời triển khai các kênh tìm kiếm khác. SEO truyền thống không chết, mà là đang mở rộng ra nhiều nền tảng hơn.
Cách học SEO tốt nhất là học đi đôi với hành. Đừng chỉ dừng lại ở lý thuyết, mà hãy chủ động thử nghiệm:
Mắc lỗi không sao cả, điều quan trọng là liên tục thử nghiệm và lặp lại. Với sự phổ biến của các công cụ AI và việc tối ưu hóa chiến lược, đường cong học tập SEO nhanh hơn bạn tưởng rất nhiều.
Hãy bắt đầu bằng việc hiểu ý định của người dùng và các từ khóa đuôi dài. Sử dụng các công cụ như ChatGPT hoặc SEOInfra để tạo danh sách từ khóa, sau đó xây dựng nội dung xoay quanh những từ khóa đó. Đồng thời, học cách tối ưu hóa nội dung trên nhiều nền tảng như YouTube, Reddit.
Không. Công cụ AI sẽ nâng cao hiệu quả, nhưng việc lập chiến lược, kiểm soát chất lượng nội dung và sáng tạo vẫn cần con người thực hiện. AI là công cụ hỗ trợ, không phải là sự thay thế.
Mở rộng sang các nền tảng tìm kiếm khác (như YouTube, Reddit, TikTok), tối ưu hóa các từ khóa đuôi dài có ý định cao, và nâng cao chất lượng nội dung E-E-A-T để duy trì sự cạnh tranh.
Đáng. Mặc dù lưu lượng tìm kiếm truyền thống đang giảm, hành vi tìm kiếm của người dùng sẽ không biến mất, chỉ là phân tán trên nhiều nền tảng hơn. Thích ứng với sự thay đổi và tối ưu hóa chiến lược đa kênh, bạn vẫn có thể đạt được lợi nhuận đáng kể.
Sử dụng các công cụ như SEOInfra, công cụ này có thể chuyển đổi hàng loạt các tài liệu như video, âm thanh thành các bài viết blog gốc, và tự động hoàn thành việc bố trí từ khóa và xuất bản nội dung, giúp tăng đáng kể hiệu quả sản xuất nội dung.
大纲
