Công cụ tìm kiếm bằng AI đang thay đổi cách người dùng tiếp cận thông tin. Nhiều người tin rằng GEO (Tối ưu hóa Công cụ Tạo sinh) hoặc AEO (Tối ưu hóa Công cụ Trả lời) sẽ thay thế SEO truyền thống, thậm chí khiến Google lỗi thời. Nhưng sự thật là gì? Dữ liệu cho thấy Google xử lý khoảng 16,4 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày, trong khi ChatGPT chỉ có 1 tỷ truy vấn - và nhiều trong số đó không phải là ý định tìm kiếm truyền thống, có thể chỉ đơn giản là nhờ AI giúp trả lời email hoặc tạo nội dung.
Theo một nghiên cứu năm 2025, 79,8% người dùng Hoa Kỳ vẫn thích sử dụng các công cụ tìm kiếm truyền thống hơn. Hầu hết mọi người đã quen với việc sử dụng Google và sẽ không dễ dàng thay đổi trong thời gian ngắn. Tuy nhiên, tìm kiếm bằng AI đang phát triển mạnh mẽ, đặc biệt là trong thế hệ Millennials và Gen Z, những người cởi mở hơn trong việc tích hợp các công cụ AI vào hành vi tìm kiếm của họ.
Tin tốt là: GEO không phải là một lĩnh vực hoàn toàn mới, mà là một lớp chiến lược tối ưu hóa được bổ sung vào SEO hiện có. Nói cách khác, bằng cách thực hiện SEO truyền thống tốt, sau đó thực hiện một số điều chỉnh cho tìm kiếm bằng AI, bạn có thể đạt được cả thứ hạng trên Google và hiển thị trên công cụ tìm kiếm AI.
Các công cụ tìm kiếm AI (như ChatGPT Search, Google AI Overview) thường lấy thông tin từ các kết quả tìm kiếm xếp hạng cao và các nguồn đáng tin cậy, sau đó tổng hợp thành câu trả lời. Điều này có nghĩa là:
Surfer gần đây đã công bố một nghiên cứu về 400.000 lượt tìm kiếm trên AI Overview, cho thấy: nội dung có cấu trúc tốt, uy tín cao (như các trang có phần rõ ràng và Câu hỏi thường gặp) có tỷ lệ hiển thị trong câu trả lời do AI tạo ra tăng 37%.
Nếu bạn muốn hiển thị trên các công cụ tìm kiếm AI, trước tiên hãy đảm bảo trang web của bạn hoạt động tốt trên các công cụ tìm kiếm truyền thống, sau đó mới thực hiện tối ưu hóa mục tiêu.
Các mô hình AI (như ChatGPT, Claude, Grok) được đào tạo dựa trên văn bản đối thoại, vì vậy chúng thích nội dung nghe giống như một chuyên gia thực sự giải thích một vấn đề. Bài viết của bạn nên:
Một nghiên cứu năm 2024 cho thấy nội dung tuân thủ tiêu chuẩn E-E-A-T có tỷ lệ được trích dẫn trên các công cụ tìm kiếm AI cao hơn đáng kể. Làm thế nào để thể hiện E-E-A-T?
• Chia sẻ kinh nghiệm trực tiếp hoặc các nghiên cứu tình huống thực tế • Trích dẫn dữ liệu thống kê và nguồn gốc • Trình bày nền tảng ngành của tác giả hoặc chuyên gia được phỏng vấn • Cung cấp phân tích đa chiều về các chủ đề phức tạp • Thảo luận trung thực về những hạn chế tiềm ẩn hoặc các quan điểm khác nhau
AI không chỉ nhận diện từ khóa mà còn phân tích mối quan hệ ngữ nghĩa. Thay vì lặp đi lặp lại cùng một từ, hãy sử dụng các thuật ngữ, khái niệm và thực thể liên quan để xây dựng một mạng lưới ngữ nghĩa.
Ví dụ, khi viết về "Sáng tạo nội dung SEO", bạn có thể tự nhiên tích hợp các khái niệm liên quan như "nghiên cứu từ khóa", "ý định người dùng", "cấu trúc nội dung", "SEO kỹ thuật", "SEO đa ngôn ngữ".
Nếu bạn sử dụng các công cụ như SEOInfra, bạn có thể nhanh chóng tạo các bài đăng blog tuân thủ tiêu chuẩn SEO dựa trên nội dung video chất lượng cao (như video YouTube), đồng thời duy trì sự phong phú về ngữ nghĩa và chiều sâu nội dung. SEOInfra hỗ trợ xuất bản một cú nhấp chuột tới các nền tảng như WordPress, Webflow, Shopify, giúp bạn mở rộng quy mô nội dung một cách hiệu quả, đồng thời đảm bảo mọi bài viết đều có cấu trúc SEO tốt.
Cả người đọc là con người và AI đều thích nội dung có cấu trúc rõ ràng. Đảm bảo bài viết của bạn sử dụng các tiêu đề H2, H3 để chia nội dung thành các phần logic rõ ràng. Nếu người dùng hỏi AI một câu hỏi cụ thể và bài viết của bạn có một phần liên quan, tiêu đề rõ ràng có thể giúp AI nhanh chóng xác định vị trí.
• Danh sách và các bước đánh số không chỉ giúp người đọc quét nhanh mà còn giúp AI trích dẫn trực tiếp • Bảng biểu phù hợp để hiển thị dữ liệu so sánh (như so sánh tính năng, so sánh giá), AI có thể trực tiếp phân tích thông tin trong bảng • Mô-đun Câu hỏi thường gặp cung cấp định dạng hỏi đáp ngắn gọn, rất phù hợp để các công cụ tìm kiếm AI trích xuất
Ví dụ, nếu sản phẩm SaaS của bạn hỗ trợ tích hợp Salesforce, bạn có thể nêu rõ trong Câu hỏi thường gặp:
H: Phần mềm của quý vị có hỗ trợ tích hợp Salesforce không? A: Có, chúng tôi cung cấp tích hợp Salesforce gốc.
Định dạng này cho phép AI trích dẫn trực tiếp câu trả lời mà không cần trích xuất từ các đoạn văn dài.
Các công cụ tìm kiếm AI thường sử dụng bot thu thập thông tin riêng hoặc dựa vào chỉ mục của công cụ tìm kiếm. Đảm bảo tệp robots.txt của bạn không chặn các bot sau:
• Bot GPT của OpenAI • Bot thu thập thông tin của Google • Bot Bing của Microsoft
Cần lưu ý rằng ChatGPT Search thực tế sử dụng chỉ mục của Bing, vì vậy việc đảm bảo trang web của bạn được Bing lập chỉ mục là rất quan trọng. Bạn có thể gửi sơ đồ trang web thông qua Bing Webmaster Tools.
AI chủ yếu đọc HTML gốc, chứ không phải nội dung được render bởi JavaScript. Nếu thông tin cốt lõi của bạn nằm trong các tương tác JavaScript hoặc hình ảnh, AI có thể bỏ lỡ.
• Thông tin quan trọng nên được trình bày trực tiếp dưới dạng văn bản HTML • Thêm văn bản Alt mô tả cho hình ảnh • Cung cấp bản ghi văn bản cho video
Cấu trúc trang web rõ ràng giúp AI hiểu nội dung nào là quan trọng nhất. Đặt nội dung có giá trị nhất trong vòng vài lần nhấp chuột từ trang chủ và sử dụng các liên kết nội bộ mang tính mô tả. Đây đều là các thực tiễn tốt nhất của SEO truyền thống và cũng áp dụng tốt cho tìm kiếm bằng AI.
Đánh dấu Schema là một loại dữ liệu có cấu trúc cho công cụ tìm kiếm và AI biết "đây là loại thông tin gì". Mặc dù con người không nhìn thấy các mã này, nhưng máy móc có thể sử dụng chúng để nhanh chóng hiểu nội dung trang.
Google tuyên bố rõ ràng rằng đánh dấu Schema đặc biệt quan trọng trong kỷ nguyên AI. Nó không chỉ giúp trang web xuất hiện trong kết quả tìm kiếm phong phú (như bảng kiến thức, carousel) mà còn cho phép AI hiểu và trích dẫn nội dung của bạn một cách chính xác hơn.
• Schema Tổ chức cho AI biết thông tin thương hiệu của bạn (tên, logo, mạng xã hội) • Schema Bài viết chỉ rõ ngày xuất bản, tác giả, tiêu đề của bài viết, giúp AI xác định mức độ liên quan và tin cậy của nội dung • Schema Câu hỏi thường gặp cấu trúc hóa nội dung hỏi đáp, giúp AI trích dẫn trực tiếp • Schema Sản phẩm nếu bạn bán sản phẩm, Schema có thể giúp AI hiểu thông số kỹ thuật và giá cả sản phẩm
Việc triển khai đánh dấu Schema không đảm bảo bạn chắc chắn sẽ xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm AI, nhưng nó làm tăng đáng kể khả năng được trích dẫn.
AI không đánh giá nội dung của bạn một cách cô lập, nó sẽ xem xét đánh giá của các trang web khác trên internet về bạn. Điều này có nghĩa là:
• Các liên kết chất lượng cao từ các trang web uy tín • Đề cập đến thương hiệu trong các ấn phẩm ngành • Đánh giá tích cực và đề xuất của người dùng • Được liệt kê trong danh sách "Công cụ/Nguồn tốt nhất về XX"
Ví dụ, nếu blog du lịch của bạn được nhiều trang web uy tín liệt kê trong danh sách "10 blog du lịch hàng đầu năm 2025", AI rất có thể sẽ trích dẫn trang web của bạn khi trả lời câu hỏi "Những blog du lịch tốt là gì?".
Bạn có thể chủ động liên hệ với các blogger, nhà báo hoặc trang web ngành để được đưa vào danh sách nguồn của họ. Ngay cả khi không nhận được liên kết dofollow, sự đề cập đến thương hiệu tự nó đã rất có giá trị, vì các mô hình ngôn ngữ lớn sẽ thu thập dữ liệu này.
Bao phủ toàn diện mọi chủ đề trong lĩnh vực của bạn, trả lời mọi câu hỏi mà người dùng có thể đặt ra. Điều này không chỉ giúp bạn xếp hạng tốt trên các công cụ tìm kiếm truyền thống mà còn khiến AI coi bạn là nguồn có thẩm quyền trong lĩnh vực đó.
Nghiên cứu của Surfer cho thấy các AI Overview trích dẫn trung bình 5 nguồn, và trong 90% trường hợp không quá 8 nguồn. Nhưng những nguồn này có thể đến từ nhiều nội dung trên cùng một tên miền, có nghĩa là nếu bạn bao phủ toàn diện một chủ đề, khả năng được trích dẫn sẽ tăng lên đáng kể.
Đối với các trang web thương mại điện tử xuyên biên giới, trang web chính thức của SaaS hoặc trang web nội dung, việc xây dựng quyền hạn theo chủ đề là một quá trình lâu dài và liên tục. Nếu bạn muốn mở rộng quy mô nội dung một cách nhanh chóng mà vẫn đảm bảo chất lượng, bạn có thể cân nhắc sử dụng SEOInfra. Nó có thể chuyển đổi hiệu quả các nguồn nội dung chất lượng cao như video YouTube, podcast, quan điểm trên mạng xã hội thành các bài đăng blog gốc tuân thủ tiêu chuẩn SEO, đồng thời tự động hoàn thành bố cục từ khóa, dịch đa ngôn ngữ và xuất bản một cú nhấp chuột, giúp bạn xây dựng một hệ thống nội dung toàn diện trong thời gian ngắn.
GEO (Tối ưu hóa Công cụ Tạo sinh) không thay thế SEO truyền thống, mà bổ sung thêm các chiến lược tối ưu hóa cho tìm kiếm AI trên nền tảng đó. Cốt lõi vẫn là thực hiện tốt công việc nền tảng SEO như chất lượng nội dung, cấu trúc trang web, xây dựng quyền hạn, sau đó làm cho AI dễ dàng hiểu và trích dẫn nội dung của bạn thông qua dữ liệu có cấu trúc, định dạng rõ ràng.
Không cần. Cốt lõi của tối ưu hóa tìm kiếm AI vẫn là các thực tiễn tốt nhất của SEO truyền thống. Bạn chỉ cần thực hiện một số điều chỉnh trên cơ sở hiện có, như tối ưu hóa cấu trúc nội dung, thêm đánh dấu Schema, đảm bảo nội dung tồn tại dưới dạng văn bản HTML, v.v.
Theo dõi lượt nhấp truyền thống không còn phù hợp với tìm kiếm AI, vì hầu hết người dùng sẽ nhận được câu trả lời trực tiếp từ AI mà không cần nhấp vào liên kết. Một phương pháp hiệu quả hơn là theo dõi số lần thương hiệu được đề cập. AI Tracker do Surfer ra mắt có thể theo dõi việc đề cập đến thương hiệu của bạn trên các mô hình ngôn ngữ lớn chính.
Mặc dù chúng dựa trên các mô hình ngôn ngữ lớn khác nhau, nhưng chiến lược tối ưu hóa về cơ bản là giống nhau. Cần lưu ý rằng ChatGPT Search thực tế sử dụng chỉ mục của Bing, vì vậy việc đảm bảo trang web của bạn được Bing lập chỉ mục cũng rất quan trọng.
Không đảm bảo, nhưng nó sẽ tăng đáng kể khả năng. Đánh dấu Schema giúp AI hiểu loại nội dung và thông tin quan trọng của bạn dễ dàng hơn, từ đó tăng khả năng được trích dẫn. Đây là một phương pháp tối ưu hóa chi phí thấp, mang lại lợi ích cao.
大纲
