Kể từ năm 2009, tôi đã thu hút hàng trăm triệu lượt truy cập tự nhiên từ Google. Nhưng thành thật mà nói, đây là lần đầu tiên trong sự nghiệp kéo dài 17 năm của mình, tôi bắt đầu xem xét lại mọi thứ mình biết về SEO.
SEO trong quá khứ rất đơn giản và thô bạo: Tìm từ khóa, xuất bản nội dung, tối ưu hóa trang, xây dựng Backlink, sau đó chờ đợi lưu lượng truy cập và doanh thu tăng vọt. Nhưng cách làm đó đã hoàn toàn lỗi thời. Cú sốc lớn nhất đến từ AI - nó đã làm ngập lụt Google với lượng lớn nội dung rẻ tiền, được sản xuất hàng loạt. Để đáp lại, Google đã bắt mắt nội dung chất lượng thấp nghiêm ngặt hơn bao giờ hết, và nhiều trang web tuân thủ hoàn toàn đã biến mất khỏi kết quả tìm kiếm.
Mặc dù vậy, SEO còn lâu mới chết. Google vẫn xử lý khoảng 5 nghìn tỷ yêu cầu tìm kiếm mỗi năm, con số này gấp khoảng 100 lần lượng hội thoại dự kiến của ChatGPT trong năm nay. Vấn đề mấu chốt là: SEO đã tiến hóa. Nếu bạn không theo kịp sự tiến hóa này, bạn sẽ lãng phí thời gian vào các chiến lược đã lỗi thời trong vài tháng hoặc thậm chí vài năm tới.
Mặc dù AI đã mang lại những thay đổi lớn, logic cơ bản của SEO không thay đổi:
• Người dùng vẫn tìm kiếm bằng từ khóa và chủ đề • Bạn vẫn cần tạo nội dung mà công cụ tìm kiếm có thể khám phá, lập chỉ mục và hiểu • Backlink vẫn giúp trang của bạn xếp hạng cao hơn trên Google
Vì vậy, điều đầu tiên tôi muốn làm vẫn là nắm vững các kiến thức cơ bản về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Những điều cơ bản này không thay đổi trong kỷ nguyên AI, chỉ là chúng không còn đủ để bạn cạnh tranh nữa.
Sự thay đổi thực sự đến từ một bước đột phá về tư duy - và đó chính là điều mà hầu hết mọi người, ngay cả những người làm SEO chuyên nghiệp, vẫn chưa hiểu.
Trước khi các công cụ nội dung AI trở nên phổ biến, việc xếp hạng trên Google rất dễ dàng. Mọi người sao chép các trang xếp hạng cao, thêm một vài quan điểm bổ sung để làm cho nó có vẻ độc đáo, rải một vài từ khóa, bao phủ các chủ đề phụ liên quan, nhận một vài Backlink, và thứ hạng trang nhất sẽ nhanh chóng đến. Vì nó hiệu quả, mọi người đều làm như vậy. Viết bài SEO trở nên quá máy móc đến nỗi "viết cho SEO" trở thành một thuật ngữ chuyên ngành.
Nhưng có một sai lầm chết người ở đây: Công cụ tìm kiếm không mua sản phẩm của bạn, người mua thực sự là con người.
Bây giờ AI có thể sản xuất loại nội dung này trên quy mô lớn, rõ ràng là Google không còn thưởng cho nội dung "viết cho thuật toán" như trước đây nữa. Thay vào đó, nó đang tăng gấp đôi cam kết của mình đối với mục tiêu luôn theo đuổi: cung cấp kết quả phù hợp và hữu ích nhất cho bất kỳ truy vấn tìm kiếm nào.
Nó làm điều đó một cách hoàn hảo? Chắc chắn là không. Nhưng nó đang cố gắng.
Nếu tôi học lại SEO ngay bây giờ, tôi sẽ bỏ qua các phương pháp máy móc lỗi thời và thay vào đó tập trung vào việc tạo ra nội dung thực sự hữu ích với tư duy ưu tiên người dùng.
Điều đó có nghĩa là gì? Ví dụ, giả sử bạn muốn xếp hạng cho truy vấn "cách tạo kênh YouTube". Đừng hỏi: "Làm thế nào để tôi xếp hạng cho từ khóa này? Tôi cần bao phủ những nội dung gì?"
Thay vào đó, hãy tự hỏi mình:
• Người tìm kiếm thực sự muốn biết điều gì? Họ là người mới hoàn toàn? • Họ có cần đề xuất thiết bị không, hay đang tìm ý tưởng cho một lĩnh vực ngách? • Tại sao họ muốn tạo kênh YouTube? Để thể hiện sự sáng tạo, hay để kiếm tiền? • Họ muốn nhận thông tin dưới hình thức nào? Danh sách, hướng dẫn từng bước, hay hướng dẫn tương tác là hữu ích nhất?
Nếu bạn không hiểu ý định thực sự của người tìm kiếm, bạn sẽ kết thúc bằng việc tạo ra nội dung không giúp ích gì cho những người bạn muốn phục vụ. Nhưng nếu bạn nắm bắt chính xác những gì họ thực sự đang tìm kiếm, bạn sẽ không chỉ xếp hạng cao hơn mà còn giữ chân khách truy cập, xây dựng lòng tin và chuyển đổi nhiều khách truy cập hơn thành khách hàng.
Và các công cụ như SEOInfra có thể giúp bạn nhanh chóng chuyển đổi nội dung video như YouTube thành các bài đăng blog chất lượng cao, có thể lập chỉ mục, đồng thời tích hợp liền mạch bố cục từ khóa và các phương pháp SEO tốt nhất, làm cho nội dung vừa đáp ứng nhu cầu người dùng vừa tuân thủ các tiêu chuẩn của công cụ tìm kiếm.
Điều này không có nghĩa là bạn nên bỏ qua các công cụ AI. Trên thực tế, tôi tin rằng mọi chuyên gia SEO, dù là người mới hay người kỳ cựu, đều nên đón nhận các công cụ AI thay vì chống lại chúng.
Vấn đề cốt lõi không nằm ở bản thân công cụ, mà là cách mọi người sử dụng chúng. Các công cụ AI nhanh hơn và tốt hơn hầu hết chúng ta trong việc động não, viết và phân tích dữ liệu. Nhưng chất lượng đầu ra của nó hoàn toàn phụ thuộc vào chất lượng hướng dẫn bạn cung cấp cho nó.
Hãy làm một so sánh:
• Giả sử Joe là một người không biết gì về SEO. Anh ta không thể hướng dẫn AI tạo ra nội dung chất lượng cao hoặc tối ưu hóa trang web để tăng hiệu suất, vì bản thân anh ta không hiểu SEO. Kết quả? AI lại đang hướng dẫn anh ta.
• Hãy nhìn vào Sam, một chuyên gia đã giúp hàng triệu người học SEO và thu hút lưu lượng truy cập cho trang web của họ. Anh ta sẽ tự nghiên cứu từ khóa, nghiên cứu đối tượng, thu thập thông tin chi tiết về đối tượng từ kết quả tìm kiếm của Google. Sau đó, anh ta sẽ nhập những phát hiện này vào các công cụ như ChatGPT, hướng dẫn nó giúp anh ta thực hiện chiến lược SEO.
AI sẽ không biến mất. Nó là một trong những công nghệ mang tính cách mạng nhất kể từ khi Internet ra đời. Vì vậy, đừng tránh nó, hãy học cách sử dụng nó một cách chính xác. Và SEO còn nhiều hơn cả việc sáng tạo nội dung, các trường hợp ứng dụng của AI là vô hạn.
Điểm mấu chốt là: Hãy coi AI như một trợ thủ, không phải là sự thay thế. Huấn luyện bản thân để trở thành người vận hành, và các kỹ năng vận hành đó đến từ nền tảng SEO vững chắc và kinh nghiệm thực tế.
Học SEO không chỉ là học cách làm gì, mà còn là chuẩn bị cho điều gì - bởi vì một khi lưu lượng truy cập bắt đầu đổ về, nó giống như tiền miễn phí. Đó cũng là lúc nguy hiểm nhất.
Google sẽ liên tục gửi cho bạn lưu lượng truy cập miễn phí và ổn định, lưu lượng này sẽ không giảm dần theo thời gian, bởi vì đó là mục đích thiết kế của SEO. Nhưng thực tế phũ phàng là: lưu lượng truy cập đó có thể biến mất chỉ sau một đêm. Điều này đã xảy ra với hàng trăm người sáng tạo nội dung, nó là có thật, đau đớn và không thể đoán trước.
Vì vậy, nếu tôi bắt đầu học SEO lại từ đầu ngay bây giờ, tôi sẽ chuẩn bị đa dạng hóa lưu lượng truy cập bên ngoài Google.
Tôi biết điều này có vẻ mâu thuẫn trong một cuộc thảo luận về việc học SEO, nhưng SEO không chỉ dành cho Google. Các kỹ năng bạn trau dồi và thực hành trong quá trình học SEO - như nghiên cứu từ khóa, hiểu ý định tìm kiếm, xây dựng liên kết và SEO kỹ thuật - có thể áp dụng cho hầu hết mọi nền tảng dựa trên tìm kiếm.
Ví dụ, khi tôi mới bắt đầu tìm hiểu về SEO YouTube, tôi không biết gì về nó. Nhưng tôi đã áp dụng các kỹ năng SEO Google của mình vào YouTube và bây giờ chúng tôi nhận được hơn một triệu lượt xem mỗi tháng chỉ từ tìm kiếm trên YouTube, và lưu lượng truy cập này rất quan trọng đối với doanh nghiệp của chúng tôi.
Tôi cũng đã làm điều tương tự trên các nền tảng như Pinterest, Reddit, eBay, Quora. Theo kinh nghiệm của tôi, bất kỳ nền tảng nào sắp xếp và trình bày nội dung dựa trên truy vấn của người dùng đều tuân theo các nguyên tắc cốt lõi tương tự. Một khi bạn đã thành thạo SEO trên Google, bạn sẽ dẫn trước rất nhiều trong việc tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm khác.
Tuyệt đối hữu ích. Google vẫn có 5 nghìn tỷ lượt tìm kiếm mỗi năm, và giá trị cốt lõi của SEO không thay đổi. Điều quan trọng là phải hiểu rằng SEO đã tiến hóa từ việc nhồi nhét từ khóa máy móc sang sáng tạo nội dung lấy người dùng làm trung tâm. Nắm vững sự chuyển đổi này, bạn có thể tiếp tục thu hút lưu lượng truy cập trong kỷ nguyên AI.
Trước tiên hãy nắm vững các kiến thức cơ bản: nghiên cứu từ khóa, hiểu ý định tìm kiếm, tối ưu hóa nội dung, xây dựng liên kết và SEO kỹ thuật. Những điều cơ bản này không thay đổi, nhưng hãy áp dụng chúng với tư duy "ưu tiên người dùng". Sau đó, học cách sử dụng các công cụ AI một cách chính xác như những người trợ lý, thay vì dựa vào chúng để thay thế việc suy nghĩ.
Cách phòng thủ tốt nhất là đa dạng hóa. Áp dụng các kỹ năng SEO của bạn cho các nền tảng tìm kiếm khác như YouTube, Pinterest, Reddit. Đồng thời tập trung vào việc tạo ra nội dung thực sự hữu ích, thay vì viết cho thuật toán. Nội dung thực sự giải quyết vấn đề cho người dùng có sức chống chịu tốt hơn trong dài hạn.
Các công cụ như SEOInfra có thể giúp bạn chuyển đổi hiệu quả nội dung video, âm thanh, v.v. trên YouTube thành các bài đăng blog SEO chất lượng cao, đồng thời tự động hóa bố cục từ khóa và tối ưu hóa nội dung. Nó cho phép bạn nâng cao đáng kể hiệu quả sản xuất nội dung trong khi vẫn duy trì chất lượng nội dung, điều này đặc biệt quan trọng trong kỷ nguyên AI đầy cạnh tranh.
Không nên. Các phương pháp cũ như sao chép nội dung của đối thủ cạnh tranh, nhồi nhét từ khóa máy móc đã lỗi thời. Google đang chống lại loại nội dung này, và AI đã làm cho loại nội dung này tràn lan. Trọng tâm bây giờ là hiểu nhu cầu thực sự của người dùng, tạo ra giá trị độc đáo và sử dụng AI như một công cụ để nâng cao hiệu quả.
Về bản chất, SEO vẫn là về một điều: kết nối người tìm kiếm với kết quả tìm kiếm tốt nhất. Nhưng trong một thế giới mà AI có thể tạo ra nội dung tầm thường vô tận, việc sao chép những gì đã có là không đủ - nói thật, nó chưa bao giờ nên đủ. Bạn cần làm cho mình xứng đáng được tìm thấy.
大纲
