Những người làm nội dung SEO thường gặp phải tình cảnh khó xử này: vất vả lắm mới tìm được một công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí hữu ích, vừa quen thuộc thì nó bắt đầu thu phí, hoặc giới hạn số lượt truy vấn. Chúng tôi đã dành rất nhiều thời gian để thử nghiệm và tìm ra 7 công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí, không giới hạn sử dụng. Quan trọng hơn, chúng tôi đã xác minh độ chính xác của chúng bằng dữ liệu thực tế từ Google Search Console, và kết quả có thể sẽ khiến bạn bất ngờ.
Nghiên cứu từ khóa không đơn giản chỉ là tra cứu khối lượng tìm kiếm. Nếu một từ khóa hoàn toàn không có ai tìm kiếm, thì việc bạn tốn thời gian viết nội dung có ý nghĩa gì? Nếu trang web mới của bạn muốn cạnh tranh các từ khóa hot với các trang web của chính phủ hoặc các trang web uy tín trong ngành, thì tỷ lệ thành công gần như bằng không. Đối với các trang web mới, cốt lõi của nghiên cứu từ khóa là tìm kiếm những từ khóa có: khối lượng tìm kiếm hàng tháng ít nhất 100 lượt và độ cạnh tranh trung bình đến thấp.
Điều hấp dẫn nhất ở công cụ từ khóa miễn phí của Ryan Robinson (Địa chỉ truy cập: ryrob.com/keyword-tool/) là người sáng lập cam kết miễn phí vĩnh viễn và không giới hạn sử dụng. Lấy ví dụ "best WooCommerce plugins", công cụ sẽ hiển thị khối lượng tìm kiếm và xếp hạng độ khó của từ khóa. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng xếp hạng độ khó chỉ mang tính tham khảo, đặc biệt đối với các trang web mới, bạn phải thực hiện phân tích cạnh tranh sâu hơn.
Cách làm của tôi là: tìm kiếm trực tiếp từ khóa này trên Google, kết hợp cài đặt tiện ích mở rộng trình duyệt Ubersuggest để xem trọng số tên miền (DA - Domain Authority) của các trang xếp hạng. Nếu tất cả 10 kết quả hàng đầu đều có DA trên 40, thì từ khóa này quá khó đối với một trang web mới. Tốt nhất nên tránh xa các từ khóa mà các trang lớn như Hostinger, WPBeginner đang chiếm giữ.
Các trang web mới nên tìm kiếm các từ khóa mà trong top 10 có cả các trang có trọng số thấp (DA < 40) lẫn các trang có trọng số cao, với khối lượng tìm kiếm hàng tháng 100+ là đủ. Nhưng nếu trang web của bạn đã xuất bản hơn 300 bài viết, thì chiến lược sẽ khác - lúc này bạn nên tập trung xây dựng thẩm quyền chủ đề, miễn là khối lượng tìm kiếm hợp lý, thì độ cạnh tranh có thể được nới lỏng một chút.
Công cụ cũng sẽ đề xuất các từ khóa liên quan, ví dụ như mở rộng từ "WooCommerce plugins" sang các hướng mà bạn có thể chưa nghĩ tới như "WooCommerce subscription plugins", "booking plugins". Điều này rất có giá trị cho việc lập kế hoạch nội dung.
Công cụ của HOTH dựa trên cơ sở dữ liệu của Semrush, một công cụ trả phí có giá không hề rẻ. Phiên bản miễn phí cung cấp các dữ liệu như CPC (chi phí mỗi lần nhấp) và điểm số cạnh tranh. Cần lưu ý rằng "độ cạnh tranh" ở đây chủ yếu nhắm đến việc đặt quảng cáo, không hoàn toàn phù hợp để đánh giá xếp hạng tìm kiếm tự nhiên.
Công cụ hiển thị điểm số độ khó, trên 40 được coi là cạnh tranh cao. Nhưng tôi vẫn khuyên bạn nên quay lại Google để thực tế tìm kiếm và xác minh. Ưu điểm của nó là cung cấp nhiều đề xuất từ khóa hơn, có thể kết hợp với các công cụ khác để mở rộng ý tưởng.
Đáng chú ý nhất là chức năng đánh dấu ý định tìm kiếm. Ví dụ, "Rank Math tutorial" sẽ được đánh dấu là ý định thông tin, cho thấy người dùng muốn học cách sử dụng công cụ này. Hiểu rõ ý định tìm kiếm là tiền đề cho việc sáng tạo nội dung, nếu không, ngay cả khi xếp hạng cao, tỷ lệ thoát trang cũng sẽ rất cao.
Mặc dù Ahrefs là một ông lớn trong các công cụ trả phí, nhưng trình tạo từ khóa miễn phí của họ hỗ trợ truy vấn dữ liệu từ Google, Bing, YouTube và Amazon. Điều này đặc biệt hữu ích cho những người làm SEO video hoặc thương mại điện tử.
Cách trình bày của công cụ hơi khác, nó sẽ hiển thị các từ khóa theo kiểu "Alphabet Soup" (Canh bạc chữ cái) - tức là khi bạn nhập từ khóa chính vào ô tìm kiếm của Google, sau đó lần lượt thêm A, B, C... sẽ nhận được các gợi ý tự động điền. Phương pháp này có thể khai thác được nhiều từ khóa đuôi dài.
Điểm số độ khó của Ahrefs: 0-10 là dễ, 11-30 là trung bình, 31-70 là khó, 70+ là siêu khó. Nhưng trong các thử nghiệm thực tế, ngay cả những từ khóa được đánh dấu là "trung bình đến thấp" cũng có thể có toàn các trang web có trọng số cao trong kết quả tìm kiếm. Vì vậy, dữ liệu của công cụ luôn chỉ là hỗ trợ, việc đánh giá của con người không thể bỏ qua.
Đây là một tiện ích mở rộng cho Chrome, cho phép bạn xem trực tiếp dữ liệu từ khóa trên trang kết quả tìm kiếm mà không cần mở trang web độc lập. Sau khi cài đặt, mỗi lần bạn tìm kiếm trên Google, các dữ liệu như khối lượng tìm kiếm, đề xuất từ khóa liên quan, thậm chí lưu lượng truy cập ước tính của trang xếp hạng, số lượng từ của bài viết, tần suất xuất hiện của từ khóa sẽ được hiển thị ở thanh bên.
Điểm tiếc nuối duy nhất là không có dữ liệu về trọng số tên miền, nếu không thì thật hoàn hảo. Nhưng đối với việc nhanh chóng xác minh khối lượng tìm kiếm và lấy cảm hứng, tiện ích mở rộng này đủ hữu ích.
Điểm đặc biệt của WordStream là nó tích hợp dữ liệu API từ khóa của Google và Bing. Không cần đăng ký tài khoản, bạn có thể truy cập wordstream.com/keywords để sử dụng. Sau khi nhập từ khóa gốc, bạn có thể chọn ngành nghề và khu vực để lọc.
Dữ liệu CPC và độ cạnh tranh mà công cụ hiển thị chủ yếu phục vụ cho việc đặt quảng cáo, có ý nghĩa tham khảo hạn chế đối với SEO tìm kiếm tự nhiên. Tuy nhiên, trong các thử nghiệm thực tế của chúng tôi, chúng tôi phát hiện ra rằng ước tính khối lượng tìm kiếm cho một số từ khóa của nó có độ chính xác đáng ngạc nhiên.
Ngoài việc nhập từ khóa, bạn có thể trực tiếp nhập URL của đối thủ cạnh tranh, ví dụ như rankmath.com, công cụ sẽ liệt kê tất cả các từ khóa mà trang web đó xếp hạng và khối lượng tìm kiếm của chúng. Mặc dù phiên bản miễn phí chỉ có thể xem kết quả trang đầu tiên, nhưng chức năng này đã đủ để phân tích đối thủ cạnh tranh.
Truy cập searchvolume.io, công cụ này chỉ làm một việc: cho bạn biết khối lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng của từ khóa, không có bất kỳ thông tin nào khác. Giao diện tối giản, có thể truy vấn nhiều từ khóa cùng lúc (mỗi dòng một từ), chọn quốc gia mục tiêu rồi gửi.
Mặc dù chức năng đơn giản, nhưng đôi khi bạn chỉ cần một công cụ như vậy để nhanh chóng xác minh khối lượng tìm kiếm mà không bị phân tâm bởi các dữ liệu khác. Nó làm rất tốt chức năng của mình.
Google Keyword Planner là công cụ miễn phí mà tôi sử dụng nhiều nhất, lý do rất đơn giản: thứ nhất, đây là dữ liệu nguồn, hầu hết các công cụ khác đều lấy dữ liệu thông qua API của Google; thứ hai, hoàn toàn miễn phí và không giới hạn sử dụng, chỉ cần một tài khoản Google.
Truy cập thanh công cụ của ads.google.com, tìm "Công cụ lập kế hoạch từ khóa" trong phần "Lập kế hoạch". Bạn có thể sử dụng ngay cả khi không đặt quảng cáo, nhưng khối lượng tìm kiếm sẽ hiển thị dưới dạng phạm vi (ví dụ: 100-1000) thay vì số chính xác. Nếu bạn chạy một chiến dịch quảng cáo dù chỉ 1 đô la, bạn sẽ thấy dữ liệu chính xác.
Nhấp vào "Khám phá các từ khóa mới", nhập từ khóa gốc, bạn có thể xóa tất cả các tùy chọn cài đặt sẵn trong phần lọc vị trí địa lý để có được dữ liệu trên phạm vi toàn cầu - đây là chức năng mà các công cụ miễn phí khác hiếm khi cung cấp. Nó có thể mở rộng hàng trăm gợi ý liên quan từ một từ khóa gốc, đồng thời có thể thiết lập từ khóa loại trừ, ví dụ lọc bỏ các năm lỗi thời như "2021", "2022".
Chức năng mạnh mẽ nhất là phân tích URL. Nhập liên kết trang của đối thủ cạnh tranh, công cụ sẽ liệt kê tất cả các từ khóa mà trang đó xếp hạng. Điều này rất hữu ích trong giai đoạn lập kế hoạch nội dung: bạn có thể thấy các trang xếp hạng cao đang bao phủ những từ khóa nào, từ đó tối ưu hóa chiến lược nội dung của mình.
Sắp xếp kết quả theo khối lượng tìm kiếm từ thấp đến cao, tập trung vào các từ khóa đuôi dài có độ cạnh tranh cao - những từ khóa này tuy có khối lượng tìm kiếm nhỏ nhưng giá trị chuyển đổi cao, nếu bạn kiếm tiền bằng quảng cáo hiển thị, việc xếp hạng các từ khóa này sẽ mang lại lợi nhuận tốt hơn.
Chúng tôi đã sử dụng từ khóa "Rank Math tutorial" để kiểm tra tất cả các công cụ, sau đó so sánh với dữ liệu thực tế 12 tháng từ Google Search Console. Khối lượng tìm kiếm hàng tháng mà mỗi công cụ đưa ra là:
Trong khi đó, Search Console của chúng tôi hiển thị, khối lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng của từ khóa này trong 12 tháng là 124 lượt. Kết quả rõ ràng: WordStream và Google Keyword Planner là hai công cụ gần với dữ liệu thực tế nhất. Xét về cả chức năng và độ chính xác, Google Keyword Planner chiến thắng.
AnswerThePublic từng là công cụ không thể thiếu của những người làm SEO, nhưng sau khi bị mua lại, nó bị giới hạn chỉ còn 3 lượt truy vấn mỗi ngày. Tin vui là chúng tôi đã tìm thấy giải pháp thay thế - Answer Socrates (answersocrates.com), nó tích hợp dữ liệu từ Google Suggest, People Also Ask và Google Trends, không có giới hạn truy vấn.
Nhập một chủ đề rộng như "vertical farming", công cụ sẽ liệt kê các câu hỏi mà người dùng thực sự hỏi trên Google, các cụm từ có giới từ, từ khóa so sánh, và các gợi ý theo kiểu bảng chữ cái. Đây đều là những góc độ bạn có thể mở rộng thành các chương blog hoàn chỉnh.
Nếu trang web của bạn đã có một lượng truy cập nhất định, thì chính Google Search Console là nguồn cơ hội từ khóa tốt nhất. Vào tab "Hiệu suất", nhấp vào một trang, chuyển sang chế độ xem "Truy vấn", sắp xếp theo số lượt hiển thị.
Tập trung vào các từ khóa có số lượt hiển thị cao nhưng tỷ lệ nhấp thấp - điều này cho thấy trang của bạn đã có thứ hạng, nhưng tiêu đề hoặc mô tả meta chưa đủ hấp dẫn. Tối ưu hóa các trang hiện có, hoặc viết một bài mới cho các từ khóa có ý định tìm kiếm khác nhau, hiệu quả chuyển đổi sẽ cao hơn nhiều so với việc bắt đầu từ con số không.
Nguồn dữ liệu, chu kỳ thống kê, phạm vi địa lý, phương pháp tính toán của các công cụ khác nhau. Google Keyword Planner sử dụng dữ liệu từ nền tảng quảng cáo của Google, trong khi WordStream tích hợp API của Google và Bing, các công cụ của bên thứ ba có thể dựa trên mô hình thu thập hoặc ước tính. Sự khác biệt là không thể tránh khỏi, điều quan trọng là hiểu xu hướng chứ không phải bám vào con số cụ thể.
Từ khóa có khối lượng tìm kiếm hàng tháng từ 100-500, có 2-3 trang web có DA dưới 40 trong top 10 kết quả, và các từ khóa đuôi dài có ý định tìm kiếm rõ ràng. Tránh các từ khóa thương hiệu và các từ khóa hot bị các trang lớn chiếm giữ, tập trung vào các tình huống cụ thể và các vấn đề chi tiết.
Không cần dùng tất cả, nhưng nên kết hợp sử dụng: Google Keyword Planner để tra cứu khối lượng tìm kiếm và từ khóa của đối thủ, Keyword Surfer để xác minh bất cứ lúc nào, Answer Socrates để mở rộng góc độ nội dung. Công cụ chỉ là hỗ trợ, cốt lõi vẫn là hiểu nhu cầu của người dùng và ý định tìm kiếm.
Bất kỳ điểm số độ khó nào của công cụ chỉ là ước tính của thuật toán, phương pháp duy nhất đáng tin cậy là: tìm kiếm từ khóa đó trên Google, xem trọng số tên miền, chất lượng nội dung, loại trang của top 10. Nếu đều là nội dung chuyên sâu của các trang lớn, thì độ khó là cao; nếu có các bài đăng trên diễn đàn, trang hỏi đáp, thì cơ hội sẽ lớn hơn.
Công cụ trả phí cung cấp phân tích cạnh tranh toàn diện hơn (như số lượng backlink, lịch sử xếp hạng, đặc điểm SERP), dữ liệu chi tiết hơn (như khối lượng tìm kiếm chính xác, ước tính tỷ lệ nhấp), thao tác hàng loạt và kết nối API. Nhưng đối với hầu hết các trang web vừa và nhỏ, dữ liệu từ công cụ miễn phí đã đủ để hỗ trợ quyết định nội dung, điều quan trọng là biết cách sử dụng và phân tích.
大纲
