Nghiên cứu từ khóa là điểm khởi đầu của SEO, nhưng đối mặt với vô số công cụ trên thị trường, nhiều người sẽ đặt câu hỏi: Công cụ miễn phí có đủ dùng không? Công cụ trả phí thực sự đắt ở điểm nào?
Nếu bạn đang lên kế hoạch từ khóa cho trang web, định hướng nội dung, hoặc cân nhắc có nên đầu tư ngân sách mua công cụ SEO hay không, bài viết này sẽ giúp bạn làm rõ vấn đề. Chúng ta sẽ phân tích hiệu quả thực tế của một số công cụ từ khóa miễn phí phổ biến, xem chúng có thể giải quyết những vấn đề gì và đâu là hạn chế của chúng. Đồng thời, chúng ta sẽ so sánh sự khác biệt cốt lõi của các công cụ trả phí, giúp bạn xác định nên sử dụng công cụ nào ở giai đoạn nào.
Google Correlate có thể tìm ra các từ khóa khác có xu hướng tìm kiếm tương tự dựa trên từ khóa mục tiêu.
Ví dụ, nhập "lose weight" (giảm cân), bạn sẽ thấy các chủ đề liên quan như "exercises" (tập thể dục), "lose belly fat" (giảm mỡ bụng), "build muscle" (tăng cơ). Những từ này không chỉ đơn thuần là khớp từ, mà dựa trên mối liên hệ về hành vi tìm kiếm.
Ưu điểm: Bạn có thể khám phá những chủ đề phụ ít rõ ràng nhưng người dùng thực sự quan tâm, giúp mở rộng phạm vi nội dung và tăng cơ hội xếp hạng từ khóa tổng thể.
Nhược điểm: Không có dữ liệu về số lượt tìm kiếm và đôi khi xuất hiện những từ có vẻ liên quan cao nhưng thực tế vô nghĩa. Bạn cần đánh giá thêm xem những từ này có đáng để đầu tư công sức hay không.
Công cụ này sẽ khai thác một lượng lớn từ khóa đuôi dài từ gợi ý tự động của Google dựa trên từ khóa gốc bạn nhập. Sau khi nhập "lose weight", nó sẽ liên tục tạo ra các từ khóa liên quan, cuối cùng có thể tạo ra hàng nghìn từ khóa.
Nó còn cung cấp bộ lọc theo hướng tích cực và tiêu cực. Ví dụ, nếu bạn muốn tìm các từ khóa đánh giá, bạn có thể nhập "best", "top", "2018", v.v., để nhanh chóng lọc ra những từ khóa phù hợp với ý định tìm kiếm.
Ưu điểm: Tạo ra nhanh chóng một lượng lớn từ khóa đuôi dài, phù hợp với các tình huống cần mở rộng nội dung hàng loạt.
Nhược điểm: Không có dữ liệu về số lượt tìm kiếm, cần xử lý thủ công hoặc sử dụng công cụ khác để xử lý thêm. Tốc độ tạo có thể chậm, cần kiên nhẫn sàng lọc để tìm ra những từ khóa thực sự có giá trị.
Đây là một tiện ích mở rộng trình duyệt, sau khi cài đặt, nó có thể hiển thị trực tiếp số lượt tìm kiếm, CPC, v.v., của từ khóa trên các nền tảng như Google, YouTube, Amazon.
Ví dụ, khi bạn nhập một từ vào ô tìm kiếm Google, phía bên phải sẽ hiển thị số lượt tìm kiếm hàng tháng, mức độ cạnh tranh, v.v. Nó thậm chí còn hiển thị dữ liệu trong phần tìm kiếm liên quan và gợi ý tự động, rất trực quan.
Ưu điểm: Truy cập miễn phí vào dữ liệu cơ bản về từ khóa, đặc biệt là sau khi Google Keyword Planner giới hạn hiển thị dữ liệu, công cụ này đã lấp đầy khoảng trống đó.
Nhược điểm: Nguồn dữ liệu phụ thuộc vào Google Keyword Planner, mà Keyword Planner sử dụng cơ chế "nhóm thùng", sẽ nhóm các từ khóa khác nhau vào cùng một khoảng số lượt tìm kiếm.
Ví dụ: Tìm kiếm "chicken soup ingredients" (số nhiều) và "chicken soup ingredient" (số ít), Keywords Everywhere hiển thị số lượt tìm kiếm hàng tháng đều là 2.900, nhưng trên thực tế, dạng số nhiều có thể có 1.000 lượt tìm kiếm, dạng số ít chỉ có 10 lượt. Sự sai lệch dữ liệu này sẽ ảnh hưởng đến phán đoán của bạn.
Ngoài Google, chức năng gợi ý tự động trên thanh tìm kiếm của các nền tảng như YouTube, Amazon, Pinterest, Etsy cũng là nguồn cảm hứng từ khóa quan trọng.
Ví dụ, nếu bạn kinh doanh thiệp thủ công, hãy tìm kiếm "cards" trên Etsy, gợi ý tự động sẽ hiển thị "cards box" (15.000 lượt tìm kiếm hàng tháng), "cards for boyfriend" (2.900 lượt tìm kiếm hàng tháng), v.v. Những từ này chính xác hơn tìm kiếm Google vì chúng trực tiếp xuất phát từ hành vi tìm kiếm thực tế của người dùng mục tiêu.
Ưu điểm: Từ khóa trên các nền tảng chuyên biệt gần gũi hơn với nhu cầu thực tế của người dùng, tránh bị nhiễu bởi sự đa nghĩa của các từ chung chung.
Nhược điểm: Dữ liệu số lượt tìm kiếm trên các nền tảng này vẫn dựa trên Google, không phản ánh số lượt tìm kiếm thực tế trên chính nền tảng đó.
Google Trends có thể hiển thị sự thay đổi về mức độ phổ biến của từ khóa theo thời gian, giúp bạn xác định xem một từ khóa là ổn định dài hạn, tăng trưởng liên tục, hay chỉ là một hiện tượng nhất thời.
Ví dụ, từ khóa "selfie stick" (gậy tự sướng), Keywords Everywhere hiển thị 200.000 lượt tìm kiếm hàng tháng, nghe có vẻ rất hấp dẫn. Nhưng khi mở Google Trends xem xu hướng trong 5 năm qua, bạn sẽ thấy nó bùng nổ vào cuối năm 2015, sau đó giảm dần và chỉ tăng đột biến ngắn hạn vào dịp Giáng sinh hàng năm.
Nếu bạn chỉ nhìn vào số lượt tìm kiếm, bạn có thể đánh giá sai tiềm năng của thị trường này. Còn với dữ liệu xu hướng, bạn sẽ thấy rõ hơn trạng thái thực tế của từ khóa đó.
Ưu điểm: Giúp bạn nghiên cứu thị trường, xác định xem từ khóa hoặc chủ đề có đáng để đầu tư dài hạn hay không.
Nhược điểm: Chỉ hiển thị mức độ phổ biến tương đối, không cung cấp ước tính số lượt tìm kiếm hoặc lưu lượng truy cập cụ thể.
Sau khi nhập từ khóa gốc, Answer the Public sẽ tạo ra hàng trăm câu hỏi, câu so sánh, giới từ, v.v., liên quan. Ví dụ, nhập "lose weight", bạn sẽ thấy các câu hỏi như "how to lose weight fast" (làm sao để giảm cân nhanh), "lose weight vs lose fat" (giảm cân so với giảm mỡ) v.v.
Ưu điểm: Tạo nhanh các từ khóa đuôi dài dạng câu hỏi, phù hợp để tạo trang FAQ hoặc các chuyên đề nội dung.
Nhược điểm: Giới hạn dữ liệu. Lấy ví dụ với "lose weight", Answer the Public hiển thị 170 câu hỏi, trong khi báo cáo từ khóa dạng câu hỏi của Ahrefs hiển thị hơn 93.000 câu hỏi, và có thể lọc theo độ khó cạnh tranh, số lượt tìm kiếm, v.v.
Nếu bạn muốn thực hiện nghiên cứu từ khóa bằng công cụ miễn phí, bạn có thể tham khảo quy trình sau:
Bước 1: Tìm kiếm từ khóa cốt lõi trên Google
Sau khi cài đặt tiện ích Keywords Everywhere, hãy tìm kiếm từ khóa cốt lõi của bạn trên Google. Ví dụ, tìm kiếm "homemade cards" (thiệp làm thủ công), phía bên phải sẽ hiển thị các từ khóa tìm kiếm liên quan cùng số lượt tìm kiếm, giúp bạn nhanh chóng tìm ra từ khóa mục tiêu tốt hơn.
Bước 2: Phân tích ý định tìm kiếm
Xem kết quả tìm kiếm Top 10 của Google để xem người dùng đang tìm kiếm nội dung gì. Ví dụ, hầu hết kết quả cho "handmade cards" là các bài viết truyền cảm hứng ý tưởng, cho thấy người dùng muốn tìm kiếm ý tưởng thiết kế thiệp, chứ không phải mua sản phẩm hoàn chỉnh.
Bước 3: Xác nhận xu hướng bằng Google Trends
Mở Google Trends, nhập từ khóa, đặt phạm vi thời gian là 5 năm qua để xem mức độ phổ biến của từ khóa có ổn định hay không. Nếu có sự biến động theo mùa rõ rệt (như Giáng sinh, Lễ tình nhân), bạn có thể lên kế hoạch thời gian đăng bài phù hợp.
Bước 4: Sử dụng Answer the Public để mở rộng từ khóa đuôi dài
Nhập từ khóa gốc, xem các câu hỏi và cụm từ được tạo ra. Ví dụ, "handmade cards for boyfriend" (thiệp làm thủ công cho bạn trai), "handmade cards for teachers" (thiệp làm thủ công cho giáo viên), những từ khóa này có thể giúp bạn thiết kế các phần nhỏ trong nội dung, tăng tính liên quan của nội dung.
Bước 5: Sắp xếp và viết nội dung
Dựa trên các từ khóa thu thập được, lập cấu trúc bài viết, đảm bảo mỗi phần nhỏ bao quát một nhu cầu rõ ràng của người dùng.
Quy trình này có thể giúp bạn khởi động sáng tạo nội dung nhanh chóng, nhưng cũng bộc lộ vấn đề cốt lõi của công cụ miễn phí.
Ngay cả khi bạn kết hợp các công cụ trên, bạn vẫn không thể trả lời các câu hỏi quan trọng sau:
Ví dụ, với "handmade cards", kết quả tìm kiếm Google vừa có bài viết truyền cảm hứng ý tưởng, vừa có trang dẫn dắt mua hàng. Bạn không thể xác định liệu Google mong muốn một bài viết tổng hợp, hay nhiều bài viết độc lập cho các tình huống khác nhau.
Nếu bạn chọn sai hình thức nội dung, ngay cả khi bố cục từ khóa chính xác, thứ hạng cũng có thể rất kém.
Các công cụ miễn phí không cho bạn biết về thẩm quyền trang của đối thủ cạnh tranh, chất lượng backlink, độ sâu của nội dung, v.v. Bạn không biết mình có thể xếp hạng cho từ khóa này hay không, và cần đầu tư bao nhiêu tài nguyên.
Ngay cả khi từ khóa có số lượt tìm kiếm, điều đó không có nghĩa là người dùng sẽ nhấp vào kết quả tìm kiếm. Kết quả tìm kiếm của một số từ khóa có thể bị chiếm bởi quảng cáo, đoạn trích nổi bật, thẻ kiến thức, tỷ lệ nhấp vào kết quả tìm kiếm tự nhiên rất thấp. Công cụ miễn phí không cung cấp dữ liệu nhấp chuột, bạn có thể đầu tư nhiều công sức vào một từ khóa trông có vẻ hấp dẫn nhưng thực tế lưu lượng truy cập rất ít.
Nếu bạn muốn nghiên cứu từ khóa một cách có hệ thống hơn, các công cụ trả phí sẽ cung cấp cơ sở quyết định đầy đủ hơn. Lấy ví dụ Ahrefs Keywords Explorer:
• Dữ liệu số lượt tìm kiếm cập nhật theo thời gian thực: Dựa trên dữ liệu luồng nhấp chuột, cập nhật số lượt tìm kiếm hàng tuần, chính xác hơn Google Keyword Planner.
• Ước tính số lượt nhấp thực tế: Hiển thị phân phối nhấp chuột trên trang kết quả tìm kiếm, phân biệt nhấp chuột trả phí và nhấp chuột tự nhiên, giúp bạn đánh giá tiềm năng lưu lượng truy cập thực tế.
• Phân tích biến động SERP theo thời gian: Hiển thị xu hướng thay đổi của các trang xếp hạng Top 10, giúp bạn xác định ý định tìm kiếm có ổn định hay không.
• Đánh giá độ khó cạnh tranh: Hiển thị lưu lượng truy cập, backlink, số lượng từ khóa của các trang xếp hạng, giúp bạn đánh giá tính khả thi của việc xếp hạng.
• Lọc từ khóa hàng loạt: Hỗ trợ lọc từ khóa hàng loạt theo số lượt tìm kiếm, độ khó, tỷ lệ nhấp chuột, v.v., giúp nhanh chóng tìm ra các từ khóa có giá trị cao và cạnh tranh thấp.
Những chức năng này không phải để khoe khoang, mà là để giúp bạn tránh lãng phí thời gian vào những từ khóa sai lầm.
Nếu bạn đã có danh sách từ khóa, bước tiếp theo là tạo nội dung chất lượng cao hàng loạt. Cách làm truyền thống là viết từng bài, nhưng hiệu quả có hạn.
SEOInfra cung cấp một hướng đi khác: Chuyển đổi hàng loạt nội dung chất lượng cao như video YouTube, podcast, thảo luận ngành, v.v., thành các bài viết blog tuân thủ tiêu chuẩn SEO, và tự động đăng lên các nền tảng như WordPress, Webflow, Shopify. Cách này có thể nâng cao đáng kể hiệu quả sản xuất nội dung, đồng thời đảm bảo chất lượng nội dung và tỷ lệ thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm.
Đặc biệt đối với thương mại điện tử xuyên biên giới, trang web chính thức của SaaS, trang web nội dung, nghiên cứu từ khóa chỉ là bước đầu, khả năng sản xuất nội dung nhanh chóng và quy mô lớn mới là yếu tố quyết định tốc độ tăng trưởng lưu lượng truy cập tự nhiên.
Nếu bạn mới bắt đầu làm SEO, lưu lượng truy cập trang web còn ít, công cụ miễn phí đủ để hỗ trợ nghiên cứu ban đầu. Nhưng khi bạn cần lập kế hoạch nội dung hàng loạt, đánh giá đối thủ cạnh tranh, ước tính tiềm năng lưu lượng truy cập, hạn chế của công cụ miễn phí sẽ rất rõ ràng.
Số lượt tìm kiếm của Keyword Planner là giá trị trung bình hàng năm và sẽ nhóm các từ khóa tương tự vào cùng một khoảng, không thể cung cấp số lượt tìm kiếm chính xác. Nếu bạn cần dữ liệu chính xác hơn, nên sử dụng các công cụ dựa trên luồng nhấp chuột.
Ngoài số lượt tìm kiếm, cần xem xét ý định tìm kiếm, độ khó xếp hạng, tỷ lệ nhấp chuột thực tế, độ ổn định của xu hướng. Những yếu tố này cùng nhau quyết định giá trị thực của từ khóa.
Nếu trang web của bạn đã có lượng truy cập nhất định, hoặc bạn cần sản xuất nội dung với quy mô lớn, công cụ trả phí có thể nâng cao đáng kể hiệu quả, giảm chi phí thử nghiệm sai lầm. ROI phụ thuộc vào cách bạn sử dụng công cụ, chứ không phải bản thân công cụ.
Sau khi nghiên cứu từ khóa, sản xuất nội dung thường trở thành nút thắt cổ chai. Các khâu như tạo nội dung chất lượng cao hàng loạt, tự động đăng bài, mở rộng đa ngôn ngữ, có thể được giải quyết bằng công cụ, tránh lao động lặp đi lặp lại thủ công.
大纲
