Việc xây dựng liên kết ngoài thường được coi là phần khó khăn nhất trong công việc SEO. Nó không chỉ đòi hỏi kỹ năng kỹ thuật, mà còn cần tư duy sáng tạo, cùng với sự kiên nhẫn và khả năng thực thi đủ lớn. Nếu bạn mới bắt đầu xây dựng liên kết ngoài, hoặc đã từng thử nhưng không đạt hiệu quả, thì bài viết này sẽ giúp bạn hiểu một cách hệ thống về logic cốt lõi của việc xây dựng liên kết ngoài và nắm vững các phương pháp thực thi hiệu quả.
Xây dựng liên kết ngoài (Link Building) thường được định nghĩa là "quá trình khiến các trang web khác liên kết đến các trang trên trang web của bạn", được gọi là siêu liên kết (hyperlinks) hoặc liên kết ngược (Backlinks).
Nhưng định nghĩa này chưa đầy đủ, vì nó chỉ tập trung vào kết quả mà bỏ qua quá trình. Xây dựng liên kết ngoài hiệu quả thực sự nên được định nghĩa như sau:
Xây dựng liên kết ngoài là quá trình thiết lập mối quan hệ với chủ sở hữu của các trang web liên quan, những người sẵn sàng liên kết đến nội dung của bạn vì nó làm tăng giá trị nội dung của chính họ.
Định nghĩa này nhấn mạnh ba yếu tố chính: mối quan hệ, sự liên quan và trao đổi giá trị.
Kể từ khi Google ra mắt PageRank vào năm 1998, liên kết ngược đã là yếu tố cốt lõi để xếp hạng trên công cụ tìm kiếm. PageRank là một công thức toán học, đánh giá giá trị của một trang web bằng cách phân tích số lượng và chất lượng của các trang web khác liên kết đến trang đó.
Google đã nêu rõ trong trang "Cách thức hoạt động của Tìm kiếm" rằng: Nếu một trang web uy tín trong một lĩnh vực chủ đề liên kết đến một trang, đó là một tín hiệu tốt cho thấy thông tin đó có chất lượng cao.
Trong nghiên cứu của Ahrefs về hơn 1 tỷ trang web, chúng tôi nhận thấy có mối tương quan tích cực rõ rệt giữa lưu lượng truy cập tự nhiên và số lượng liên kết ngược từ các trang web độc lập.
Nói cách khác, mặc dù việc tạo ra nội dung chất lượng cao tự thân là quan trọng, nhưng nếu bạn muốn xếp hạng cho các từ khóa cạnh tranh, liên kết ngược là không thể thiếu.
Lấy ví dụ các từ khóa liên quan đến SEO, những từ này có tính cạnh tranh cao nhưng cũng có giá trị thương mại lớn. Nếu bạn xem biểu đồ tăng trưởng liên kết ngược của blog Ahrefs, bạn sẽ thấy nó gần như trùng khớp với biểu đồ tăng trưởng lưu lượng truy cập tự nhiên.
Đây chính là giá trị thực sự của việc xây dựng liên kết ngoài.
Có ba cách chính để có được liên kết ngược: tạo, mua và kiếm.
Tạo liên kết là việc bạn tự tay thêm liên kết trang web của mình vào các nền tảng khác, ví dụ:
Phương pháp này gần như ai cũng có thể làm được, do đó hiệu quả rất hạn chế về mặt SEO và xếp hạng.
Mua liên kết là việc bạn trả tiền cho quản trị viên trang web hoặc tác giả để họ liên kết đến trang của bạn.
Hành động này vi phạm Nguyên tắc quản trị trang web của Google và có thể dẫn đến hình phạt, nhẹ thì thứ hạng giảm, nặng thì trang web bị xóa khỏi chỉ mục của Google.
Ahrefs đã liên hệ với 250 trang web để hỏi về việc bán liên kết và phát hiện ra chi phí trung bình để mua một liên kết gần 353 đô la Mỹ.
Kiếm liên kết thường thông qua việc liên hệ qua email với chủ sở hữu và biên tập viên của các trang web khác, yêu cầu họ liên kết đến nội dung của bạn.
Đây là phương pháp khó nhất trong ba phương pháp, nhưng cũng là phương pháp có giá trị nhất. Nói chung, liên kết càng khó có được, giá trị SEO của nó càng cao.
Phần tiếp theo của bài viết sẽ tập trung vào cách kiếm liên kết ngược thông qua tiếp thị qua email.
Không phải tất cả các liên kết đều có giá trị như nhau. Một số liên kết có thể giúp trang của bạn cải thiện thứ hạng nhanh chóng, trong khi một số khác có thể gây hại cho trang web.
Đánh giá chất lượng liên kết chủ yếu dựa trên hai chiều:
Lý tưởng nhất, bạn nên có được liên kết ngược từ các trang web và trang liên quan.
Ví dụ, nếu bạn có một bài viết về "micro USB tốt nhất", việc nhận được liên kết từ một trang thảo luận về hội nghị truyền hình sẽ liên quan hơn nhiều so với việc nhận được liên kết từ một trang về mẹo làm vườn.
Sự liên quan này cũng áp dụng cho cấp độ trang web. Một liên kết từ trang web công nghệ Cnet có thể có giá trị hơn một liên kết từ trang web công thức nấu ăn All Recipes.
"Thẩm quyền" trong việc xây dựng liên kết ngoài đại diện cho "sức mạnh liên kết" mà một trang web sở hữu, điều này liên quan trực tiếp đến cách PageRank hoạt động.
PageRank không tự sinh ra, nó đến từ các trang khác. Điều này có nghĩa là các trang có thẩm quyền có thể truyền "sức mạnh" đó cho các trang khác thông qua siêu liên kết.
Trang liên kết càng có nhiều PageRank, nó càng có thể truyền nhiều trọng số cho liên kết ngoài.
Ví dụ, giả sử trang C có hai liên kết: một từ trang A, một từ trang B. Trang A mạnh hơn trang B và có ít liên kết xuất hơn. Khi nhập thông tin này vào thuật toán PageRank, bạn có thể tính toán PageRank của trang C.
Mặc dù Google không còn công khai điểm PageRank, Ahrefs cung cấp hai chỉ số để định lượng nó:
Bạn có thể sử dụng các chỉ số này để đánh giá chất lượng của các nguồn liên kết tiềm năng.
Một siêu liên kết có thể đơn giản đối với người truy cập, nhưng trong mã HTML, nó bao gồm một số phần quan trọng đối với SEO.
URL đích là địa chỉ trang mà người dùng truy cập sau khi nhấp vào liên kết.
Văn bản neo là văn bản, cụm từ hoặc hình ảnh có thể nhấp được gắn vào liên kết. Ví dụ, nếu văn bản liên kết là "Site Explorer", thì đó là văn bản neo.
Google sử dụng văn bản neo để hiểu rõ hơn về chủ đề của trang và các từ khóa mà trang nên xếp hạng.
Tuy nhiên, nếu nhiều liên kết sử dụng văn bản neo giàu từ khóa, nó có thể bị Google coi là thao túng liên kết và dẫn đến hình phạt.
Ví dụ, nếu bạn có một bài viết về "tai nghe không dây tốt nhất" và có 100 liên kết trỏ về nó, với tất cả văn bản neo đều là "tai nghe không dây tốt nhất", điều này sẽ trông rất không tự nhiên.
Trên thực tế, văn bản neo mọi người thường sử dụng bao gồm tên thương hiệu, tiêu đề trang, URL hoặc các cụm từ như "nhấp vào đây".
Lấy ví dụ nghiên cứu dữ liệu của Ahrefs về các đoạn trích nổi bật (featured snippets), văn bản neo của các liên kết trỏ đến trang đó bao gồm "nghiên cứu cũ" "ahrefs" "nghiên cứu", thậm chí cả các số liệu thống kê cụ thể như "99,58%" "8,6% tổng số nhấp chuột".
Đối với hầu hết các liên kết tự nhiên, bạn gần như không thể kiểm soát văn bản neo, vì vậy bạn không cần quá lo lắng về việc tối ưu hóa văn bản neo.
Một số liên kết có thuộc tính rel, dùng để thông báo cho trình thu thập thông tin về mối quan hệ giữa trang liên kết và trang được liên kết.
Ba giá trị rel bạn cần biết là:
Google đã công bố rằng họ coi các thuộc tính liên kết này là "gợi ý", có nghĩa là họ có thể truyền một số giá trị thông qua các liên kết này theo quyết định của mình.
Nếu một liên kết không có bất kỳ giá trị rel nào trong số này, nó được gọi là liên kết "followed" (tuân theo), có thể truyền PageRank và giúp cải thiện thứ hạng.
Bạn nên tập trung vào việc xây dựng các liên kết "followed", mặc dù điều này chỉ phụ thuộc vào bạn ở một mức độ nhất định.
Một liên kết hiển thị rõ ràng có nhiều khả năng được nhấp hơn, và người ta tin rằng Google xem xét điều này khi xác định bao nhiêu trọng số được truyền đi.
Ví dụ, các liên kết biên tập (nằm trong nội dung chính) có nhiều khả năng được nhấp hơn các liên kết trong chân trang, do đó, nếu các yếu tố khác như nhau, loại sau có giá trị hơn.
Mặc dù về lý thuyết, bất kỳ trang nào cũng có thể nhận được liên kết thông qua nỗ lực, nhưng công việc sẽ dễ dàng hơn nhiều nếu nội dung của bạn tự nó đã đáng để được liên kết.
Nội dung có thể liên kết thường có các đặc điểm sau:
Nội dung thương mại (như trang sản phẩm thương mại điện tử hoặc trang bán hàng) khó nhận được liên kết hơn. Tại sao? Bởi vì không ai muốn đóng góp vào tài khoản ngân hàng của bạn mà không có sự đền bù hoặc ít nhất là trải nghiệm cá nhân.
Bằng cách tạo ra nội dung phi thương mại, có tính ứng dụng cao, bạn có thể tạo ra các tài nguyên đáng được liên kết hơn.
Mọi người sẵn sàng liên kết đến nội dung hữu ích vì nó cung cấp các tài nguyên bổ sung cho khán giả của họ.
Nội dung hữu ích có thể có nhiều hình thức:
Nếu nội dung của bạn hữu ích cho đối tượng mục tiêu hoặc hỗ trợ quan điểm mà họ đang trình bày (như số liệu thống kê hoặc sự thật), khả năng nhận được liên kết ngoài sẽ tăng lên.
Đối với các nhóm muốn sản xuất nội dung SEO chất lượng cao một cách có hệ thống, SEOInfra cung cấp một giải pháp toàn diện, hỗ trợ chuyển đổi nội dung video như YouTube sang bài viết blog gốc một cách hàng loạt, tự động hoàn thành bố cục từ khóa SEO và xuất bản nội dung, giúp tăng cường đáng kể nền tảng nội dung cho việc xây dựng liên kết ngoài.
Xây dựng liên kết có nghĩa là bạn cần liên hệ với các tác giả và biên tập viên, yêu cầu họ liên kết đến bạn. Giống như bán hàng, những người này được gọi là "khách hàng tiềm năng".
Bạn cần có một lý do đủ mạnh để liên hệ với họ. Nói chung, lý do càng thuyết phục, khả năng thành công càng cao.
Hãy tưởng tượng, nếu có người gõ cửa nhà bạn và xin tiền trực tiếp, bạn sẽ làm gì? Bạn có thể ngạc nhiên và sau đó đóng cửa lại.
Nhưng nếu họ nói với bạn rằng họ đang gây quỹ cho một dự án cộng đồng có ý nghĩa, bạn có thể cân nhắc lắng nghe câu chuyện của họ.
Cá nhân hóa có thể tăng đáng kể tỷ lệ chuyển đổi liên kết của bạn.
Ví dụ, một người gây quỹ có thể nói:
"Xin chào Bobby, tôi tên là Samantha, thành viên của đội bóng đá Ahrefs Tigers. Tôi đến gặp bạn vì đội của chúng tôi gần đây đã mất tài trợ, và tôi đang gây quỹ để giúp đội mua đồng phục mới. Vì con gái bạn, Felicity, đã từng chơi cho đội chúng tôi vài năm trước, tôi nghĩ bạn có thể muốn giúp đỡ. Bạn có sẵn lòng quyên góp 10 đô la không? Số tiền này đủ để mua một nửa bộ đồng phục."
Nếu bạn là Bobby, bạn có quyên góp 10 đô la cho Samantha không? Có thể là có.
Làm thế nào để biến "có thể" thành "rất có thể"? Tăng cường trao đổi giá trị.
"Vì chúng tôi là tổ chức từ thiện đã đăng ký, đối với bất kỳ khoản quyên góp nào trên 10 đô la, chúng tôi rất vui lòng cung cấp biên lai thuế."
Như vậy, việc tiếp thị trở nên thuyết phục hơn và thậm chí có thể dẫn đến các khoản quyên góp lớn hơn.
Logic tương tự cũng áp dụng cho việc xây dựng liên kết ngoài. Nếu bên kia có thể nhận được giá trị nào đó từ việc liên kết đến bạn - cho dù đó là một tài nguyên bổ sung giá trị cho blog của họ, hay nội dung miễn phí từ một bài viết khách mời, cơ hội nhận được liên kết của bạn sẽ tăng lên.
Nhưng hãy nhớ, việc trao đổi tiền lấy liên kết hoặc trao đổi liên kết quá mức đều vi phạm Nguyên tắc quản trị trang web của Google.
Xây dựng liên kết ngoài vừa là nghệ thuật vừa là khoa học. Mặc dù email tiếp thị có thể khác nhau tùy thuộc vào từng người, nhưng các chiến lược sau đây đã được chứng minh là hiệu quả trong thời gian dài.
Viết bài khách mời là việc tạo nội dung cho các trang web khác. Chiến lược này hiệu quả vì sự trao đổi giá trị là rõ ràng: họ nhận được nội dung chất lượng miễn phí, và bạn gần như luôn nhận được một liên kết trỏ đến trang web của bạn, dù là trong nội dung hay trong phần giới thiệu tác giả.
Các bước thực hiện:
Bạn có thể sử dụng Ahrefs' Content Explorer để tìm các blog liên quan, tìm kiếm các chủ đề liên quan đến lĩnh vực của bạn, đặt bộ lọc "một trang mỗi tên miền" và đặt Domain Rating từ 40-60 để tìm các trang web có thẩm quyền tốt.
Đây là chiến lược lấy liên kết ngược từ các trang web chuyên tổng hợp và liên kết đến các tài nguyên ngành hữu ích.
Chiến lược này hiệu quả vì mục đích duy nhất của các trang này là liên kết đến các tài nguyên hữu ích. Nếu nội dung của bạn xuất sắc và bạn thu hút được sự chú ý của họ, bạn thực sự đang giúp họ đạt được mục đích của trang.
Các bước thực hiện:
Cách đơn giản nhất là tìm kiếm trên Google tương tự như intitle:resources inurl:resources.html cộng với một cụm từ liên quan đến chủ đề của bạn.
Truy cập các trang này, xem liệu chúng có thực sự là các trang tài nguyên liên kết đến các trang bên ngoài khác hay không, sau đó liên hệ với trang mà bạn muốn được đề cập.
Xây dựng liên kết từ các liên kết bị hỏng là một chiến lược, nơi bạn tìm các liên kết bị hỏng trên một trang, tạo trang của riêng mình về chủ đề đó, sau đó yêu cầu tất cả những người liên kết đến tài nguyên bị hỏng đó thay đổi liên kết đến trang của bạn.
Phương pháp này hiệu quả vì các quản trị viên trang web quan tâm đến trang web của họ không muốn hướng khách truy cập đến các trang bị hỏng, do đó họ thường sẽ thay thế các liên kết bị hỏng bằng liên kết của bạn.
Các bước thực hiện:
Sau khi tìm thấy trang, hãy xem trên archive.org để biết nội dung từng có của trang bị hỏng, điều này có thể giúp bạn xác định góc độ nội dung cho trang của mình.
Cuối cùng, xem báo cáo liên kết ngược để biết tất cả các trang có thể liên hệ.
HARO (Help a Reporter Out) là một trang web kết nối các nhà báo và nguồn tin.
Bạn sẽ nhận được email yêu cầu thông tin về các chủ đề cụ thể từ các phóng viên truyền thông. Lọc chủ đề, nếu bạn tìm thấy nội dung có thể đóng góp giá trị, hãy trả lời phóng viên bằng ý kiến chuyên môn của bạn.
Nếu họ sử dụng bạn làm nguồn tin, họ thường sẽ liên kết trở lại trang web của bạn.
Sự trao đổi giá trị trong chiến lược này rất đơn giản: bạn đổi kiến thức lấy sự đề cập và liên kết từ các trang web uy tín.
Không thiếu các yêu cầu từ các ấn phẩm lớn như The Huffington Post, Forbes, Inc, Entrepreneur, Reader's Digest trên HARO.
Kết quả từ việc xây dựng liên kết ngoài thường mất từ vài tuần đến vài tháng để hiển thị. Google cần thời gian để phát hiện, lập chỉ mục và đánh giá các liên kết mới, sau đó tích hợp chúng vào thuật toán xếp hạng. Xây dựng liên kết ngoài có chiến lược và liên tục là một quá trình dài hạn, không phải là nhiệm vụ một lần.
Chất lượng quan trọng hơn nhiều so với số lượng. Một liên kết từ một trang web có thẩm quyền cao, liên quan có giá trị hơn mười liên kết từ các trang web chất lượng thấp. Thuật toán của Google đã rất giỏi trong việc nhận diện các liên kết chất lượng thấp, và thậm chí có thể phạt các hành vi thao túng liên kết.
Mặc dù nội dung chất lượng cao thực sự dễ nhận được liên kết tự nhiên hơn, nhưng ý tưởng "hữu xạ tự nhiên hương" trong thực tế thường không hiệu quả. Ngay cả khi bạn có nội dung tốt nhất, nếu không có sự quảng bá chủ động và xây dựng mối quan hệ, hầu hết mọi người sẽ không bao giờ biết đến sự tồn tại của nó.
Mặc dù liên kết nofollow không truyền trực tiếp PageRank, chúng vẫn có giá trị. Chúng có thể mang lại lưu lượng truy cập giới thiệu, tăng cường nhận diện thương hiệu, và kể từ khi Google thay đổi nofollow thành "gợi ý", chúng vẫn có thể truyền một số trọng số trong một số trường hợp.
Tránh bất kỳ hành động nào vi phạm Nguyên tắc quản trị trang web của Google, bao gồm mua liên kết, trao đổi liên kết quá mức, tham gia vào các trang trại liên kết hoặc sử dụng các công cụ xây dựng liên kết tự động. Các chiến lược này có thể dẫn đến hình phạt xếp hạng nghiêm trọng.
大纲
