Trong số rất nhiều yếu tố của SEO, tối ưu hóa trên trang (On-Page SEO) là một trong số ít những phần bạn có thể hoàn toàn kiểm soát. Bất kể đó là trang web thương mại điện tử xuyên biên giới, trang chủ SaaS hay trang web dựa trên nội dung, việc thực hiện tối ưu hóa cấp độ trang là nền tảng để có được lưu lượng truy cập tự nhiên ổn định. Nhưng vấn đề là, nhiều nhóm đã đăng tải khối lượng lớn nội dung, nhưng do thiếu tư duy tối ưu hóa trên trang có hệ thống, nên các trang không đạt được thứ hạng tương xứng.
Trong bài viết hôm nay, dựa trên kinh nghiệm thực tế, chúng tôi sẽ phân tích một bộ danh sách kiểm tra SEO trên trang có thể thực hiện trực tiếp, giúp bạn tối ưu hóa toàn diện trang của mình từ khớp ý định tìm kiếm, mức độ liên quan của chủ đề, cấu trúc kỹ thuật cho đến trải nghiệm người dùng.
Khi người dùng nhập từ khóa vào công cụ tìm kiếm, có một ý định rõ ràng đằng sau đó. Ví dụ, một người tìm kiếm "buy headphones" có khả năng cao muốn xem các trang danh mục của trang web thương mại điện tử, chứ không phải một bài viết về kiến thức phổ thông. Google sẽ ưu tiên hiển thị những trang đáp ứng ý định của người dùng, do đó, hiểu ý định tìm kiếm là bước đầu tiên của tối ưu hóa trên trang.
Bạn không cần phải đoán ý định là gì. Chỉ cần tìm kiếm trực tiếp từ khóa mục tiêu và quan sát loại kết quả trên trang đầu tiên để nhanh chóng phán đoán. Giả sử bạn điều hành một trang web thực phẩm bổ sung và muốn tạo nội dung cho từ khóa "best protein powder". Sau khi tìm kiếm, bạn sẽ thấy rằng hầu hết các kết quả xếp hạng cao là các bài đăng blog dạng danh sách, thay vì trang sản phẩm hoặc trang danh mục. Nếu bạn cố gắng cạnh tranh bằng trang sản phẩm, khả năng cao bạn sẽ không có thứ hạng.
Xa hơn nữa, bạn nên nhấp vào các trang có thứ hạng này và xem cấu trúc nội dung của chúng. Ví dụ, một bài viết được phân loại theo loại bột protein ("whey protein tốt nhất", "bột protein có hương vị tốt nhất"), kèm theo mô tả sản phẩm và so sánh ưu nhược điểm cho mỗi loại. Những chi tiết này sẽ giúp bạn hiểu Google cho rằng loại nội dung nào phù hợp hơn với nhu cầu của người dùng.
Hành động chính:
Dữ liệu nghiên cứu cho thấy các trang xếp hạng đầu tiên thường đồng thời xếp hạng trong top 10 cho gần một nghìn từ khóa liên quan. Điều này có nghĩa là một nội dung thực sự có tiềm năng xếp hạng không chỉ xoay quanh một từ khóa chính, mà còn bao phủ nhiều chủ đề phụ liên quan trong chủ đề đó.
Làm thế nào để tìm ra những chủ đề phụ này? Dưới đây là một số phương pháp hữu ích:
Truy cập các trang xếp hạng cao và trích xuất các từ vựng liên quan xuất hiện thường xuyên. Ví dụ, trong bài viết "best protein powder", bạn sẽ liên tục thấy các từ như "whey", "isolate", "concentrate", "grams", "calories", v.v. Đây là những khía cạnh mà người dùng quan tâm và là những chủ đề phụ bạn cần bao phủ.
Khi nhập từ khóa mục tiêu vào thanh tìm kiếm, Google sẽ tự động hoàn thành các tìm kiếm liên quan, chẳng hạn như "for women", "weight loss", "muscle building". Những gợi ý này phản ánh hành vi tìm kiếm thực tế của người dùng. Tuy nhiên, hãy lưu ý rằng một số gợi ý có thể là các chủ đề độc lập và cần tạo trang riêng. Phương pháp phán đoán rất đơn giản: nếu kết quả tìm kiếm hoàn toàn khác với từ khóa chính, thì nên tách thành nội dung riêng biệt.
Khu vực này hiển thị các câu hỏi mà người dùng thực sự quan tâm, chẳng hạn như "Bột protein nào lành mạnh nhất?", "Loại whey protein nào phù hợp nhất để tăng cơ?". Những câu hỏi này có thể trực tiếp được chuyển đổi thành các tiêu đề phụ trong bài viết của bạn.
Nếu bạn sử dụng công cụ Content Gap của Ahrefs, bạn có thể xem trực tiếp các trang xếp hạng cùng nhau bao phủ những từ khóa nào. Phương pháp này hiệu quả hơn vì nó dựa trên dữ liệu xếp hạng thực tế, cho bạn biết Google cho rằng những từ nào nên xuất hiện trên cùng một trang.
Đối với các nhóm cần sản xuất nội dung SEO hàng loạt, giai đoạn này có thể rất tốn thời gian. Nếu bạn muốn nhanh chóng mở rộng quy mô nội dung trong khi vẫn đảm bảo chất lượng, bạn có thể thử các công cụ như SEOInfra. Nó có thể nhanh chóng tạo các bài đăng blog gốc dựa trên các nguồn nội dung chất lượng cao (như video YouTube, podcast ngành, bài viết của đối thủ cạnh tranh), đồng thời tự động hoàn thành phân bố từ khóa và tối ưu hóa cấu trúc trang, giúp nội dung của bạn đáp ứng tiêu chuẩn SEO ngay từ đầu.
Nghiên cứu cho thấy có mối tương quan nhất định giữa số lượng ký tự trong URL và thứ hạng của trang. Mặc dù đây không phải là yếu tố quyết định, nhưng URL ngắn gọn và mô tả thực sự có lợi ích thực tế.
Giả sử tiêu đề bài viết của bạn là "Danh sách Đề xuất Bột Protein Tốt Nhất Năm 2024", nếu bạn trực tiếp sử dụng tiêu đề làm URL, nó có thể trông như sau:
yoursite.com/2024-best-protein-powder-recommendation-list
URL này không chỉ dài dòng mà còn chứa thông tin không cần thiết như năm. Cách tốt hơn là sử dụng trực tiếp từ khóa mục tiêu:
yoursite.com/best-protein-powder
Tại sao lại tốt hơn?
Nếu trang web của bạn đã có nhiều trang URL dài đang có lưu lượng truy cập, không nên thay đổi dễ dàng. Ví dụ, Medical News Today mặc dù sử dụng URL dạng số, nhưng vẫn có thể nhận được 53 triệu lượt truy cập tự nhiên mỗi tháng. Điều này cho thấy chất lượng nội dung và các yếu tố khác có trọng số cao hơn.
Việc đưa từ khóa mục tiêu vào thẻ tiêu đề (Title), mô tả meta (Meta Description) và thẻ H1 là thao tác cơ bản của tối ưu hóa trên trang. Dữ liệu cho thấy có mối tương quan nhất định giữa các trang khớp từ khóa chính xác và thứ hạng, quan trọng hơn là nó giúp người dùng nhanh chóng xác định xem trang của bạn có đáp ứng nhu cầu của họ hay không.
Ví dụ, khi người dùng tìm kiếm "refrigerator reviews", họ thấy hai kết quả:
Rõ ràng, kết quả đầu tiên dễ được nhấp hơn vì nó trực tiếp khớp với từ tìm kiếm.
Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là phải nhồi nhét từ khóa một cách gượng ép. Ví dụ, bạn sẽ không viết tiêu đề như "Best Protein Powder Best Protein Powder for Women" chỉ để xếp hạng. Google đủ thông minh để hiểu các từ đồng nghĩa và biến thể. Điều quan trọng là làm cho tiêu đề vừa chứa từ khóa cốt lõi, vừa phù hợp với thói quen đọc của người dùng thật.
Lời khuyên hữu ích:
Thẻ Alt cho hình ảnh là một điểm tối ưu hóa dễ bị bỏ qua nhưng mang lại hiệu quả cao. Chức năng của nó không chỉ là cho công cụ tìm kiếm biết nội dung hình ảnh, mà còn cải thiện trải nghiệm người dùng.
Ba giá trị của thẻ Alt:
Theo dữ liệu thực tế, ngay cả với các blog chủ yếu là văn bản, tìm kiếm hình ảnh cũng có thể mang lại lưu lượng truy cập đáng kể. Một trường hợp cho thấy, trong 3 tháng qua, tìm kiếm hình ảnh đã mang lại 4 triệu lượt hiển thị và 5.000 lượt nhấp.
Cách thêm thẻ Alt rất đơn giản, chỉ cần thêm alt="văn bản mô tả" trong HTML. Ví dụ:
<img src="protein-powder.jpg" alt="Biểu đồ so sánh thành phần dinh dưỡng của bột whey protein">
Dữ liệu cấu trúc (Schema Markup) giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung trang chính xác hơn. Mặc dù nó không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng nó có thể cải thiện cách trang hiển thị trong kết quả tìm kiếm, chẳng hạn như đánh giá sao, hộp gấp FAQ, điều hướng bánh mì, v.v.
John Mueller của Google từng nói: "Sử dụng dữ liệu cấu trúc không trực tiếp cải thiện thứ hạng, nhưng nó giúp công cụ tìm kiếm hiểu chủ đề của trang dễ dàng hơn, từ đó hiển thị chính xác hơn trong các tìm kiếm liên quan, điều này có thể gián tiếp cải thiện thứ hạng."
Các loại dữ liệu cấu trúc phổ biến:
Bạn có thể sử dụng Trợ lý đánh dấu dữ liệu cấu trúc của Google để nhanh chóng tạo mã, hoặc nếu sử dụng WordPress, bạn có thể dễ dàng thêm thông qua plugin mà không cần viết mã thủ công.
Nội dung phức tạp, khó hiểu không chỉ khiến công cụ tìm kiếm khó hiểu mà còn khiến người dùng nhanh chóng rời khỏi trang. Mặc dù Google chưa bao giờ công khai thừa nhận "thời gian lưu lại trên trang" là một yếu tố xếp hạng, nhưng các tín hiệu hành vi của người dùng (như tốc độ quay lại kết quả tìm kiếm) thực sự ảnh hưởng đến hiệu suất của trang.
Ba nguyên tắc nâng cao khả năng đọc:
Ví dụ, sử dụng "gần" thay vì "sự gần gũi", "sử dụng" thay vì "khai thác". Trừ khi đối tượng mục tiêu của bạn là các chuyên gia, nếu không hãy cố gắng diễn đạt bằng ngôn ngữ thông thường.
Các đoạn văn bản dài có thể khiến người đọc nản lòng. Mỗi đoạn giới hạn trong 2-3 câu, mỗi câu không quá 20 từ, áp lực đọc sẽ giảm đi đáng kể.
Hãy tưởng tượng bạn đang giải thích một khái niệm cho bạn bè, thay vì viết một bài luận học thuật. Phong cách này dễ hiểu và dễ lan truyền hơn. Bài viết bạn đang đọc này được tổ chức theo logic này trong mỗi đoạn.
Bạn có thể sử dụng Hemingway Editor , một công cụ miễn phí để kiểm tra khả năng đọc của nội dung, và khuyên bạn nên kiểm soát độ khó đọc ở cấp độ 5-6 năm tiểu học. Điều này không có nghĩa là nội dung nông cạn, mà là để nhiều người có thể dễ dàng hiểu quan điểm của bạn hơn.
Đối với các nhóm cần liên tục tạo ra lượng lớn nội dung SEO, việc duy trì chất lượng và khả năng đọc của mỗi bài viết là một thách thức. Lúc này, các công cụ như SEOInfra có thể hữu ích, nó có thể nhanh chóng tạo ra các bài đăng blog có cấu trúc rõ ràng, logic mạch lạc dựa trên các nguồn nội dung chất lượng cao (như video ngành, podcast), đồng thời duy trì cấu trúc trang tuân thủ tiêu chuẩn SEO, cho phép bạn dành nhiều thời gian hơn cho chiến lược và đánh giá, thay vì sản xuất nội dung lặp đi lặp lại.
Thông thường, bạn sẽ thấy hiệu quả ban đầu trong vòng 4-12 tuần sau khi hoàn thành tối ưu hóa, tùy thuộc vào mức độ cạnh tranh của từ khóa, trọng số của trang web và chất lượng nội dung. Các trang mới có thể cần nhiều thời gian hơn, trong khi các trang đã có trọng số nhất định sẽ có hiệu quả nhanh hơn.
Không bắt buộc phải thực hiện tất cả, nhưng khớp ý định tìm kiếm, mức độ liên quan của chủ đề và khả năng đọc của nội dung là những yếu tố cơ bản nhất. Các yếu tố khác như dữ liệu cấu trúc, thẻ Alt, v.v. có thể được xử lý theo thứ tự ưu tiên tùy thuộc vào nguồn lực, chúng giống như "tô điểm thêm" hơn là bắt buộc.
Nếu nội dung cũ có lưu lượng truy cập nhất định nhưng thứ hạng bị đình trệ, thì đáng để tối ưu hóa. Tập trung kiểm tra xem ý định tìm kiếm có còn phù hợp không, phạm vi chủ đề có đầy đủ không, cấu trúc trang có rõ ràng không. Không khuyến khích sửa đổi URL trên quy mô lớn, trừ khi trang hoàn toàn không có lưu lượng truy cập.
Tối ưu hóa trên trang là nền tảng của xếp hạng, nhưng không phải là tất cả. Các yếu tố như liên kết ngoài, trọng số tên miền, tần suất cập nhật nội dung cũng quan trọng không kém. Việc coi tối ưu hóa trên trang như một công việc "không làm sẽ mất điểm, làm tốt sẽ đảm bảo cơ bản" sẽ hợp lý hơn.
Quan sát các chỉ số sau: thứ hạng từ khóa mục tiêu có tăng không, số lượng từ khóa liên quan mà trang nhận được có tăng không, thời gian trung bình trên trang và tỷ lệ thoát có được cải thiện không, lưu lượng truy cập tự nhiên có xu hướng tăng không. Các chỉ số tổng hợp này phản ánh hiệu quả tốt hơn thứ hạng đơn lẻ.
大纲
