Nếu bạn thường xuyên theo dõi các nội dung liên quan đến SEO, có thể bạn đã gặp những câu hỏi kiểu này: "Liệu tên miền trùng khớp hoàn toàn (EMD) có thực sự hiệu quả không?", "Nên sử dụng từ khóa LSI như thế nào?", "Blog cá nhân của tôi có cần tín hiệu xã hội không?". Những câu hỏi này thoạt nghe có vẻ chuyên sâu, nhưng thực chất lại đang lãng phí thời gian của bạn. Bởi vì câu trả lời cho tất cả chúng đều là – chúng hoàn toàn không quan trọng.
Điều đáng lo ngại hơn là việc những câu hỏi này liên tục được đặt ra, cho thấy nhiều bài viết và video vẫn đang đề xuất những "mẹo" này, trong khi chúng không hề giúp ích cho việc cải thiện thứ hạng SEO của bạn. Bài viết này sẽ phơi bày năm yếu tố SEO bị thổi phồng quá mức và những gì bạn thực sự nên tập trung vào.
Nhiều người hiểu từ khóa LSI (Latent Semantic Indexing) là những từ, cụm từ hoặc thực thể liên quan đến chủ đề. Ví dụ, khi viết về bóng chày, các thuật ngữ như "người ném bóng", "người bắt bóng", "sân ngoài", "người đánh bóng nội bộ" hay thậm chí là "Boston Red Sox" được coi là "từ khóa LSI".
Tuy nhiên, LSI là một phương pháp lập chỉ mục, còn Google không hề sử dụng công nghệ này. John Mueller của Google đã từng khẳng định rõ ràng: "Loại thứ gọi là từ khóa LSI này không tồn tại."
Thay vì băn khoăn về việc phải "rải" bao nhiêu lần những cái gọi là từ khóa LSI này vào nội dung, bạn nên tập trung vào việc tạo ra nội dung toàn diện và có chiều sâu. Nội dung thực sự có giá trị sẽ tự nhiên bao gồm các thuật ngữ và khái niệm liên quan, thay vì cố gắng nhồi nhét từ ngữ để đáp ứng một tiêu chuẩn hư cấu nào đó.
Nếu bạn đang tìm cách tạo nội dung SEO hàng loạt cho website, SEOInfra có thể giúp bạn nhanh chóng tạo các bài blog đạt chuẩn SEO dựa trên các nguồn nội dung chất lượng cao (như video YouTube, thảo luận trong ngành, v.v.), đảm bảo mật độ thông tin và sự liên quan từ gốc rễ, thay vì chỉ đơn thuần nhồi nhét từ khóa.
Nhiều công cụ tối ưu hóa nội dung đưa ra một điểm số cho bài viết của bạn, và các plugin WordPress như Yoast sẽ hiển thị "đèn xanh" khi bạn đáp ứng một số điều kiện nhất định. Tuy nhiên, những điểm số này không có nghĩa là nội dung của bạn thực sự đã được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm. Chúng chỉ đơn giản nói rằng bạn đã đáp ứng một số yêu cầu tối ưu hóa cơ bản trên trang, chẳng hạn như:
Mặc dù các "tiêu chuẩn đèn xanh" của những công cụ này có bao gồm một số thực tiễn tốt nhất về tối ưu hóa trên trang, bạn không nên lãng phí thời gian theo đuổi điểm số cao. Bởi vì những điểm số này không do Google đặt ra, mà là do các công cụ của bên thứ ba tạo ra dựa trên đánh giá của riêng họ.
Điều này không có nghĩa là Yoast hay các công cụ tối ưu hóa nội dung là xấu. Thực tế, chúng rất hữu ích khi hợp tác với người viết tự do hoặc khi người mới bắt đầu học SEO. Tuy nhiên, vấn đề cốt lõi là bạn nên tập trung vào đáp ứng ý định tìm kiếm của người dùng, thay vì theo đuổi điểm số hoàn hảo của một công cụ nào đó. Không có điểm số nào có thể đảm bảo 100% nội dung của bạn sẽ xếp hạng trên trang đầu tiên của Google.
Năm 2012, serpIQ đã công bố một nghiên cứu cho thấy độ dài nội dung trung bình của 10 kết quả hàng đầu trên Google vượt quá 2000 từ. Từ đó, nhiều người bắt đầu cho rằng bạn phải viết bài ít nhất 2000 từ để có thứ hạng tốt. Nhưng sự tương quan không có nghĩa là quan hệ nhân quả.
Lấy ví dụ với Amazon. Các trang sản phẩm của họ nhận được hàng nghìn, thậm chí hàng triệu lượt truy cập mỗi tháng từ Google, nhưng lượng văn bản trên các trang này còn lâu mới đạt 2000 từ. Ngoài việc là nền tảng thương mại điện tử lớn nhất thế giới, lý do quan trọng hơn là những trang này đáp ứng ý định tìm kiếm – nhu cầu thực sự đằng sau truy vấn của người dùng.
Ví dụ, khi tìm kiếm "USB dongle", hầu hết các kết quả hàng đầu là các trang sản phẩm và trang danh mục từ các nhà bán lẻ lớn. Nếu bạn truy cập trang của Best Buy, bạn sẽ thấy họ không dùng hàng nghìn từ để giới thiệu về bộ chuyển đổi USB, bởi Google biết rằng người tìm kiếm thuật ngữ này có khả năng cao là muốn mua hàng, chứ không phải đọc kiến thức liên quan.
Ngay cả với các truy vấn thông tin, bài viết dài cũng không phải là yêu cầu bắt buộc. Lấy ví dụ "how to build a deck" (cách xây dựng sàn gỗ ngoài trời), bài viết của Lowes đứng đầu với chỉ 1009 từ; bài viết của This Old House chưa đến 1400 từ; và bài của Family Handyman chỉ có 964 từ.
Vậy, bạn có nên viết theo số từ trung bình của ba kết quả hàng đầu (1120 từ) không? Chắc chắn là không. Không có công thức nào có thể tính toán số lượng từ lý tưởng, bởi vì không có số lượng từ lý tưởng nào tồn tại. Bạn nên tập trung vào việc khớp với ý định tìm kiếm và tạo ra nội dung có chiều sâu. Nếu bài viết của bạn cuối cùng có số lượng từ cao, đó thường là kết quả tự nhiên của nội dung sâu sắc, chứ không phải là mục tiêu được theo đuổi một cách cố tình.
John Mueller của Google đã nói rất rõ ràng trên Reddit: "Số lượng từ không phải là yếu tố xếp hạng, đừng tự làm khổ mình."
Tên miền trùng khớp hoàn toàn (Exact Match Domain - EMD) là tên miền hoàn toàn giống với từ khóa mục tiêu. Ví dụ, nếu bạn muốn xếp hạng cho "best weight loss pills" (thuốc giảm cân tốt nhất), bạn sẽ đăng ký tên miền bestweightlosspills.com. Điều này rõ ràng trông giống như cách làm của các trang web rác, nhưng trong quá khứ, phương pháp này thực sự hiệu quả.
Năm 2012, Matt Cutts, cựu Trưởng bộ phận chống spam của Google, tuyên bố sẽ điều chỉnh thuật toán để giảm thứ hạng của các EMD chất lượng thấp trong kết quả tìm kiếm. Mặc dù Google đã công bố bản cập nhật này từ năm 2012, đến năm 2017, vẫn có người hỏi John Mueller rằng liệu EMD có "ảnh hưởng đặc biệt" nào không. Câu trả lời của ông là: "Không có bất kỳ lợi thế thần kỳ nào cho EMD."
Vào tháng 8 năm 2021, một người khác lại hỏi về việc mua tên miền chứa từ khóa. Mueller đã trả lời thẳng thừng: "Theo quan điểm của tôi, thì là không, không phải vì lý do SEO."
Kết luận rất đơn giản: EMD không còn tác dụng. Thay vì tìm kiếm tên miền chứa từ khóa, hãy chọn một tên miền mang tính thương hiệu và xây dựng uy tín thực sự.
Tín hiệu xã hội đề cập đến các tương tác trên mạng xã hội như lượt chia sẻ, lượt thích và bình luận. Nhiều người tin rằng việc có được nhiều tương tác trên mạng xã hội có thể cải thiện thứ hạng Google. Điều này hoàn toàn sai lầm.
Sự hiểu lầm này bắt nguồn từ những thông tin gây nhiễu ban đầu mà Google đưa ra. Năm 2010, Danny Sullivan đã viết rằng Google sử dụng tín hiệu xã hội trong xếp hạng tự nhiên và xếp hạng tin tức, và Matt Cutts cũng đã xác nhận điều này trong một video cùng năm. Tuy nhiên, đến năm 2014, Cutts cho biết, theo hiểu biết của ông, không có tín hiệu nào trong thuật toán xếp hạng hiện tại xem xét số lượt thích trên Facebook hay số người theo dõi trên Twitter của một trang.
Google nhận ra đây là một phương pháp xếp hạng không đáng tin cậy vì hai lý do: thứ nhất, họ đã bị các trang mạng xã hội chặn truy cập trong khoảng một tháng rưỡi; thứ hai, họ gặp thách thức trong việc nhận dạng danh tính.
Nếu bạn vẫn tin rằng tín hiệu xã hội là vũ khí bí mật để cải thiện thứ hạng Google, hãy suy nghĩ một chút bằng lẽ thường. Bất kỳ ai cũng có thể bỏ ra một khoản tiền nhỏ để mua một lượng lớn tín hiệu xã hội. Nếu Google thực sự đưa chúng vào thuật toán xếp hạng, thì việc thao túng sẽ quá dễ dàng.
Tất nhiên, điều này không có nghĩa là nhận được tương tác xã hội là xấu. Nó rất hữu ích trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân, thậm chí có thể gián tiếp giúp ích cho SEO. Bởi vì bằng cách quảng bá nội dung trên mạng xã hội, bạn có thể giúp nhiều người tiếp cận nội dung của mình hơn, trong số đó có thể có người đặt liên kết ngược cho bạn, và liên kết ngược thực sự có thể cải thiện đáng kể thứ hạng.
Có rất nhiều điều thực sự quan trọng trong SEO, nhưng nếu bạn là người mới trong ngành, tôi khuyên bạn nên tập trung vào ba điều này trước tiên:
Đảm bảo website có thể được công cụ tìm kiếm truy cập và lập chỉ mục bình thường, không có lỗi kỹ thuật nghiêm trọng. Điều này bao gồm tốc độ trang web, khả năng tương thích trên thiết bị di động, cấu trúc URL hợp lý, v.v.
Nội dung phải thực sự đáp ứng nhu cầu của người dùng, có logic rõ ràng và giá trị thực tế. Nếu nguồn nội dung của bạn có chất lượng cao, chẳng hạn như video của chuyên gia trong ngành, thảo luận chuyên sâu hoặc các trường hợp thực tế, thì chất lượng nội dung được tạo ra sẽ cao hơn. SEOInfra hỗ trợ chuyển đổi nội dung có mật độ thông tin cao như video YouTube, âm thanh, quan điểm trên mạng xã hội, v.v. thành các bài blog đạt chuẩn SEO chỉ bằng một cú nhấp chuột, đồng thời tự động hoàn thành bố cục từ khóa và quy trình xuất bản, giúp bạn sản xuất nội dung thực sự có giá trị một cách hiệu quả và quy mô.
Liên kết ngoài vẫn là một trong những yếu tố quan trọng để xếp hạng trên Google. Hãy tập trung vào việc tạo ra nội dung đáng được trích dẫn, thu hút liên kết một cách tự nhiên thông qua tiếp thị nội dung, hợp tác trong ngành, v.v., thay vì mua hoặc sử dụng các phương pháp mũ đen khác.
Có. John Mueller của Google đã khẳng định rõ ràng rằng "không có thứ gì gọi là từ khóa LSI". Thay vì bận tâm đến khái niệm này, hãy tập trung vào việc tạo nội dung toàn diện, có chiều sâu, đồng thời tự nhiên bao phủ các chủ đề và thuật ngữ liên quan.
Có giá trị tham khảo nhất định, nhưng đừng quá phụ thuộc. Những điểm số này do các công cụ của bên thứ ba đưa ra dựa trên tiêu chuẩn của riêng họ, không phải là tiêu chuẩn xếp hạng của Google. Điều thực sự quan trọng là đáp ứng ý định tìm kiếm của người dùng.
Không nhất thiết. Số lượng từ không phải là yếu tố xếp hạng, điều quan trọng là nội dung có đáp ứng ý định tìm kiếm và có chiều sâu hay không. Một số truy vấn cần giải thích chi tiết, một số khác chỉ cần trả lời ngắn gọn, tùy thuộc vào nhu cầu của người dùng.
Không. Google đã điều chỉnh thuật toán từ năm 2012 để giảm lợi thế xếp hạng của các EMD chất lượng thấp. Hãy chọn một tên miền có tính thương hiệu và tập trung xây dựng uy tín lâu dài.
Tác động trực tiếp rất nhỏ, nhưng có sự giúp ích gián tiếp. Quảng bá nội dung trên mạng xã hội có thể tăng cường khả năng hiển thị, thu hút nhiều người truy cập và trích dẫn nội dung của bạn, từ đó gián tiếp nhận được liên kết ngược.
大纲
