Bạn có đang nhìn chằm chằm vào số liệu lưu lượng truy cập ít ỏi trên bảng điều khiển trang web của mình mỗi ngày không? Sản phẩm ổn, nội dung đang được cập nhật, nhưng lưu lượng truy cập vẫn không tăng?
Vấn đề có thể không phải là bạn không đủ chăm chỉ, mà là vì bạn đang sử dụng những phương pháp đã lỗi thời. "Chia sẻ lên Facebook", "Xây dựng blog", "Đăng mạng xã hội" - những lời khuyên này không sai, nhưng mọi người trên thế giới đều đang làm vậy, làm sao bạn nổi bật giữa đám đông?
Thực sự mang lại sự tăng trưởng lưu lượng truy cập chưa bao giờ là những thao tác thông thường đã bị lạm dụng, mà là những chiến lược phi truyền thống mà ít người sử dụng nhưng mang lại hiệu quả đáng kể. Bài viết này sẽ chia sẻ 9 chiến lược tăng trưởng lưu lượng truy cập đã được chứng minh bằng thực tế, giúp bạn bứt phá từ vài nghìn lượt truy cập hàng tháng lên hàng trăm nghìn hoặc thậm chí cao hơn.
Phản ứng đầu tiên của hầu hết mọi người khi đối mặt với điểm nghẽn lưu lượng truy cập là tìm kiếm "làm thế nào để tăng lưu lượng truy cập trang web". Kết quả tìm kiếm luôn giống nhau: đăng ký tài khoản mạng xã hội, đăng nội dung thường xuyên, tham gia cộng đồng...
Bản thân những lời khuyên này không có vấn đề, nhưng chúng phải đối mặt với một điểm yếu chết người: cạnh tranh quá mức.
Khi mọi người đều sử dụng cùng một phương pháp để giành lấy sự chú ý, hiệu quả biên của một chiến lược đơn lẻ sẽ giảm mạnh. Bạn đăng một bài lên Facebook, nó bị nhấn chìm trong biển thông tin; bạn viết một bài blog, nó xếp ở trang thứ ba trong kết quả tìm kiếm.
Các chiến lược lưu lượng truy cập thực sự hiệu quả phải đáp ứng hai điều kiện:
9 phương pháp được chia sẻ dưới đây là những chiến lược thực chiến được sàng lọc dựa trên hai nguyên tắc này.
Bài viết khách mời (Guest Post) là một phương tiện cổ điển để có được liên kết ngược và lưu lượng truy cập, nhưng hầu hết mọi người đều bỏ qua một vấn đề quan trọng: độc giả hoàn toàn không đọc phần giới thiệu tác giả.
Trong bài viết khách mời truyền thống, phần giới thiệu tác giả và liên kết được đặt dưới cùng của bài viết. Độc giả đọc xong nội dung, hiếm khi họ sẽ kéo xuống phần giới thiệu tác giả, chứ đừng nói đến việc nhấp vào liên kết của bạn.
Thao tác cụ thể như sau:
Ví dụ: Trong một bài viết khách mời về các công cụ SEO, bạn có thể viết:
Dưới đây là một số tài nguyên nội dung SEO đáng để lưu lại: • Hướng dẫn chính thức của Google Search Console • [Danh sách kiểm tra tối ưu hóa nội dung SEO hiệu quả](Liên kết của bạn) • Hướng dẫn nghiên cứu từ khóa của Ahrefs
Sự hiệu quả của phương pháp này rất rõ ràng. Một bài viết khách mời được xử lý "đảo ngược" như vậy, lưu lượng truy cập từ liên kết trong nội dung chính cao hơn 78% so với liên kết trong phần giới thiệu tác giả ở dưới cùng.
Nếu bạn muốn nâng cao hơn nữa hiệu quả xuất bản nội dung, bạn có thể cân nhắc sử dụng các hệ thống nội dung SEO do AI điều khiển như SEOInfra. Nó không chỉ giúp bạn nhanh chóng tạo ra các bài blog chất lượng cao mà còn tự động kết nối với các nền tảng như WordPress, Webflow, Shopify, cho phép xuất bản nội dung chỉ bằng một cú nhấp chuột, tiết kiệm quy trình sao chép và dán thủ công rườm rà.
Chia sẻ trên mạng xã hội là một con đường quan trọng để có được lưu lượng truy cập, nhưng tỷ lệ chia sẻ của hầu hết các nội dung thực tế rất thấp. Lý do rất đơn giản: chi phí thao tác chia sẻ quá cao.
Người dùng cần sao chép nội dung, mở Twitter, soạn văn bản, đăng bài - trong chuỗi hành động này, 90% người sẽ bỏ cuộc giữa chừng.
Click to Tweet là một liên kết đặc biệt, khi nhấp vào nó sẽ tự động hiện ra một tweet được thiết lập sẵn, người dùng chỉ cần nhấn "Gửi" là hoàn thành việc chia sẻ.
Các bước thực hiện:
Ví dụ: Nếu bài viết của bạn giải thích một mẹo SEO, bạn có thể chèn một câu vào vị trí quan trọng:
"Hơn 60% lưu lượng truy cập trang web đến từ các từ khóa đuôi dài, chứ không phải từ khóa chính. [Nhấp để chia sẻ phát hiện này](Liên kết)"
Phương pháp này có thể tăng đáng kể tỷ lệ chia sẻ. Một bài blog đã đạt 6000 lượt chia sẻ xã hội bằng cách chèn 5 liên kết Click to Tweet.
Sau khi phân tích 1 triệu bài viết, BuzzSumo phát hiện ra rằng: lượng chia sẻ của nội dung dạng danh sách cao gấp 6 lần so với các định dạng khác.
Tại sao bài viết dạng danh sách lại phổ biến như vậy?
• Số lượng hợp lý: Quá ít thì nội dung mỏng manh, quá nhiều khiến người ta ngần ngại, nên kiểm soát trong khoảng 10-30 mục. • Mỗi mục đều có giá trị: Tránh làm cho đầy, mỗi mục phải là thông tin mà độc giả thực sự cần. • Bao gồm ví dụ và ảnh chụp màn hình: Danh sách chỉ toàn chữ rất nhàm chán, kết hợp với các ví dụ thực tế sẽ hiệu quả hơn.
Ví dụ: Một bài viết dạng danh sách có tên "Tổng hợp 185 công cụ SEO", đã nhận được hơn 18000 lượt chia sẻ và 330.000 lượt truy cập.
Nếu bạn muốn nhanh chóng tạo ra loại nội dung danh sách dài này, bạn có thể tận dụng SEOInfra để trích xuất thông tin từ các nguồn như video YouTube, podcast, báo cáo ngành... để tạo hàng loạt bài blog dạng danh sách có cấu trúc, giúp tăng đáng kể hiệu quả sản xuất nội dung.
Nhiều người sau khi viết xong bài sẽ không nghĩ đến nó nữa, điều này thực sự là một sự lãng phí lớn. Một bài viết cũ, chỉ cần cập nhật một chút, lưu lượng truy cập có thể tăng gấp đôi.
• Công cụ tìm kiếm ưu tiên nội dung mới: Bài viết có ngày cập nhật gần đây hơn có nhiều khả năng xếp hạng cao hơn. • Độc giả tin tưởng thông tin mới nhất: Nội dung lỗi thời sẽ làm giảm độ tin cậy. • Có thể quảng bá lại: Bài viết đã làm mới có thể được đăng lại trên mạng xã hội và danh sách email.
Một bài viết về mẹo SEO, sau khi được làm mới, lưu lượng truy cập đã tăng 50.95% trong 7 ngày.
Tại sao một số nội dung tự nhiên dễ được chia sẻ, còn một số nội dung thì không ai quan tâm?
Nghiên cứu khoa học hành vi phát hiện ra rằng có một số động lực chính khiến mọi người chia sẻ nội dung:
Lấy "tiền tệ xã hội" làm ví dụ: Nếu nội dung của bạn có thể giúp độc giả trông chuyên nghiệp hơn trên mạng xã hội, họ sẽ chủ động chia sẻ.
Ví dụ: Một infographic về lạm phát, sử dụng số liệu để chứng minh rằng "giá cả thực sự đang tăng". Những người thường phàn nàn về giá cả đắt đỏ, sau khi chia sẻ nội dung này, tương đương với việc họ dùng số liệu để ủng hộ quan điểm của mình, trông có vẻ như họ "đã sớm nhận ra".
Infographic này cuối cùng đã nhận được hàng nghìn lượt chia sẻ, thậm chí còn được Google News đưa tin.
Podcast đang phát triển nhanh chóng. Dữ liệu cho thấy 24% người Mỹ thường xuyên nghe podcast, và con số này vẫn đang tiếp tục tăng.
Nhưng điều này không có nghĩa là bạn cần tự làm podcast, một phương pháp hiệu quả hơn là làm khách mời trên podcast của người khác.
• Đối tượng chính xác: Người nghe podcast thường có sự quan tâm mạnh mẽ đến một lĩnh vực cụ thể. • Độ tin cậy cao: Người nghe sẵn sàng dành 30-60 phút nghe bạn nói, cho thấy họ đã xây dựng được một mức độ tin cậy nhất định. • Tự động có liên kết ngược: Chương trình podcast thường đặt liên kết trang web của bạn trong Show Notes.
Một buổi phỏng vấn podcast duy nhất đã mang lại 984 khách truy cập chính xác, tỷ lệ chuyển đổi cao hơn nhiều so với các kênh khác.
Làm thế nào để tìm podcast phù hợp? Bạn có thể tìm kiếm trên Google với "ngành của bạn + podcast", hoặc tìm kiếm các chủ đề liên quan trên các nền tảng podcast.
Mặc dù không có công thức bùng nổ nào là tuyệt đối, nhưng nghiên cứu chỉ ra rằng nội dung có các đặc điểm sau đây dễ dàng lan truyền rộng rãi:
• Phong phú về hình ảnh: Nội dung chứa nhiều hình ảnh, biểu đồ hoặc video có lượng chia sẻ cao hơn 94% so với văn bản thuần túy. • Tính thực tế cao: Nội dung có thể giải quyết các vấn đề cụ thể dễ được lưu lại và chuyển tiếp hơn. • Độ dài đầy đủ: Bài viết dài hơn 3000 từ có lượng chia sẻ nhiều hơn 208% so với bài viết ngắn. • Quảng bá ban đầu: Dù nội dung có tốt đến đâu, nếu không ai thấy, nó cũng sẽ không tự lan truyền.
Một bài viết dài 6500 từ về mẹo SEO, nhờ nội dung vững chắc, cấu trúc rõ ràng, đã nhận được hàng nghìn lượt chia sẻ và bình luận.
Nếu bạn cảm thấy viết bài dài mất nhiều thời gian, bạn có thể thử sử dụng các công cụ như SEOInfra để chuyển đổi hàng loạt nội dung từ các nguồn chất lượng cao như video YouTube, ghi âm hội thảo ngành... thành các bài blog dài có cấu trúc, giúp tăng đáng kể hiệu quả sản xuất nội dung.
CoSchedule đã thực hiện nhiều nghiên cứu về thời gian đăng bài trên mạng xã hội, phát hiện ra rằng thời gian đăng bài tốt nhất của các nền tảng khác nhau rất khác nhau:
• Facebook: Thứ Tư chiều 1-4 giờ. • Instagram: Thứ Tư sáng 11 giờ. • LinkedIn: Thứ Ba, Thứ Tư, Thứ Năm sáng 7-8 giờ.
Đăng bài vào đúng thời điểm có thể giúp nội dung nhận được nhiều lượt hiển thị ban đầu hơn, từ đó kích hoạt đề xuất của thuật toán.
Thay vì tạo nội dung mới từ đầu, hãy biến một bài viết thành nhiều định dạng khác nhau: video, podcast, ebook, infographic...
Một bài nghiên cứu trường hợp SEO, khi được chuyển đổi thành video YouTube, đã nhận được 90.000 lượt xem, mang lại hàng trăm khách truy cập mới cho trang web.
Tương tự, nội dung đó cũng có thể được đăng lên các nền tảng như LinkedIn, Medium để có thêm lượt hiển thị.
Logic cốt lõi của phương pháp này là: người dùng trên các nền tảng khác nhau có sở thích về định dạng nội dung khác nhau. Có người thích đọc chữ, có người thích xem video, bạn chỉ cần tiếp cận họ bằng các hình thức khác nhau.
Muốn biết lưu lượng truy cập của đối thủ cạnh tranh đến từ đâu? Bạn có thể xem bằng SimilarWeb.
Công cụ này có thể hiển thị:
Giả sử bạn phát hiện đối thủ cạnh tranh nhận được nhiều lưu lượng truy cập từ một diễn đàn nào đó, bạn cũng có thể đến đó để đăng nội dung; nếu kênh YouTube của họ hoạt động tốt, bạn cũng có thể cân nhắc khởi động kế hoạch nội dung video.
Diễn đàn là một nguồn lưu lượng truy cập bị đánh giá thấp nghiêm trọng. Khi bạn trở thành một thành viên tích cực trên một diễn đàn nào đó, bạn sẽ xây dựng được một kênh dẫn lưu lượng liên tục.
Cách thực hiện:
Một blog về marketing đã có được nhóm người dùng đầu tiên thông qua việc hoạt động tích cực trên diễn đàn, mà không cần bất kỳ nền tảng SEO nào.
Các chiến lược này chủ yếu phù hợp với các trang web dựa trên nội dung, như blog, trang web chính thức của SaaS, các cửa hàng thương mại điện tử độc lập. Nếu trang web của bạn dựa vào nội dung để có lưu lượng truy cập, tất cả các phương pháp này đều đáng để thử.
Một số chiến lược (như làm mới bài viết cũ, dẫn lưu lượng từ podcast) có thể có hiệu quả trong vòng vài ngày; các chiến lược liên quan đến SEO (như đăng bài dạng danh sách) có thể cần vài tuần đến vài tháng. Nên kết hợp nhiều chiến lược.
Bạn có thể cân nhắc sử dụng các công cụ AI để hỗ trợ sản xuất nội dung. Ví dụ, SEOInfra có thể nhanh chóng chuyển đổi nội dung từ video YouTube, podcast... thành bài viết blog, giúp giảm đáng kể chi phí sản xuất nội dung.
Nên phân tích nguồn lưu lượng truy cập của đối thủ cạnh tranh trước (sử dụng SimilarWeb), sau đó ưu tiên thử nghiệm các kênh mà họ sử dụng tốt. Đồng thời, lựa chọn chiến lược dựa trên nguồn lực và lĩnh vực bạn giỏi.
Các nguyên tắc cốt lõi sẽ không lỗi thời (như cung cấp giá trị, giảm ngưỡng chia sẻ, tận dụng tâm lý xã hội), nhưng các nền tảng và công cụ cụ thể có thể thay đổi. Nên thường xuyên xem xét lại hiệu quả, loại bỏ các chiến lược kém hiệu quả.
大纲
