Dành cho người dùng mới bắt đầu sử dụng WordPress, việc làm thế nào để có thêm lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm thông qua SEO thường là một câu hỏi khó khăn. Bạn có thể tự hỏi: Bản thân WordPress có thể giúp trang web của tôi xếp hạng trên Google không? Câu trả lời vừa đáng thất vọng vừa đầy hy vọng — WordPress chỉ là một công cụ, nó sẽ không tự động cải thiện thứ hạng trang web của bạn. Nhưng tin tốt là, nó làm cho việc tối ưu hóa SEO trở nên cực kỳ đơn giản, ngay cả người mới bắt đầu hoàn toàn không có nền tảng cũng có thể dễ dàng tối ưu hóa trang web của mình.
Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn cách tận dụng WordPress để thực hiện tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, từ cài đặt cơ bản đến quy trình xuất bản nội dung hoàn chỉnh, giúp bạn xây dựng một trang web thân thiện với công cụ tìm kiếm.
WordPress là hệ quản trị nội dung phổ biến nhất thế giới. Ban đầu được thiết kế cho blogger, nhưng hiện nay đã phát triển thành một nền tảng mạnh mẽ để xây dựng mọi loại trang web, từ trang web thương mại điện tử, diễn đàn đến trang web doanh nghiệp. Ưu điểm lớn nhất của nó là làm cho các kỹ thuật và chiến lược SEO truyền thống trở nên dễ thực hiện và duy trì sự ổn định về mặt kỹ thuật.
Cần làm rõ rằng, SEO WordPress và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm thông thường về bản chất không có sự khác biệt. Chúng ta đang nói về việc sử dụng WordPress như một công cụ để thực hiện các kỹ thuật SEO truyền thống một cách dễ dàng hơn. Mặc dù tối ưu hóa trên trang có thể được thực hiện dễ dàng với WordPress, nhưng các chiến lược ngoài trang như xây dựng liên kết ngược, về cơ bản là giống nhau bất kể bạn sử dụng nền tảng nào.
Đối với các trang web thương mại điện tử hoặc trang web SaaS xuyên biên giới mong muốn tạo ra số lượng lớn nội dung chất lượng cao, khả năng mở rộng và tính linh hoạt của WordPress làm cho nó trở thành một lựa chọn lý tưởng. Và nếu bạn cần nhanh chóng chuyển đổi các video YouTube hoặc nội dung chất lượng cao khác thành các bài đăng blog gốc có thể được các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục, SEOInfra có thể giúp bạn tự động hóa toàn bộ quy trình tạo hàng loạt, tối ưu hóa từ khóa và xuất bản đa ngôn ngữ, giúp tăng đáng kể hiệu quả sản xuất nội dung.
Trước khi vào cài đặt backend của WordPress, việc chọn chủ đề là bước đầu tiên cần chú trọng. Có rất nhiều chủ đề miễn phí và trả phí trên thị trường, nhưng không phải chủ đề nào cũng phù hợp với SEO. Dưới đây là hai tiêu chí cốt lõi:
Google đã tuyên bố rõ ràng rằng nội dung thân thiện với thiết bị di động có thể hoạt động tốt hơn trong tìm kiếm trên di động. Do đó, việc chọn một chủ đề có thể tự động thích ứng với các thiết bị khác nhau như điện thoại di động, máy tính bảng là rất quan trọng. Hầu hết các chủ đề hiện đại hiện nay đều hỗ trợ thiết kế đáp ứng, nhưng tốt nhất bạn nên xác nhận điều này trước khi mua hoặc tải xuống.
Một số chủ đề đi kèm với rất nhiều plugin hoặc script của bên thứ ba mà bạn có thể không bao giờ sử dụng, nhưng chúng sẽ làm chậm tốc độ trang web. Trước khi chọn chủ đề, hãy đọc kỹ mô tả chủ đề để biết chức năng nào được bao gồm. Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ như Google PageSpeed Insights, Pingdom hoặc GTmetrix để kiểm tra tốc độ tải của trang web demo của chủ đề và đánh giá hiệu suất.
Trước khi bắt đầu, bạn cần quyết định sử dụng định dạng domain.com hay www.domain.com làm tên miền chính cho trang web của mình. Mặc dù có vẻ chỉ là một khác biệt nhỏ, nhưng Google coi hai định dạng này là các trang khác nhau. Tin tốt là WordPress sẽ tự động chuyển hướng phiên bản không được chọn sang phiên bản bạn đã đặt.
Nếu trang web của bạn là mới, việc chọn định dạng nào cũng không quan trọng. Nhưng nếu trang web đã có nội dung hoặc liên kết ngược, bạn nên sử dụng công cụ Site Explorer của Ahrefs để kiểm tra số lượng liên kết ngược trỏ đến từng phiên bản. Chọn phiên bản có nhiều liên kết ngược hơn làm tên miền chính có thể tránh mất lưu lượng truy cập và quyền hạn.
Trong phần "Cài đặt" của backend WordPress, bạn có thể sửa "Địa chỉ WordPress URL" và "Địa chỉ Trang URL". Cần lưu ý rằng nếu trang web đã có nội dung, việc sửa đổi URL có thể gây ra sự cố truy cập, nên tham khảo ý kiến nhà phát triển trước khi thực hiện.
Đường dẫn tĩnh là định dạng URL cho các bài viết và trang của bạn. Trong mục "Cài đặt > Đường dẫn tĩnh", chúng tôi khuyến nghị chọn định dạng "Tên bài viết" vì hai lý do:
Nếu bạn đã xuất bản nội dung và đang sử dụng cấu trúc liên kết khác, việc thay đổi thành "Tên bài viết" có thể khiến trang bị lỗi, đặc biệt đối với các trang đã có liên kết ngược trỏ đến. Trong trường hợp này, bạn cần sử dụng các plugin như Redirection để thiết lập chuyển hướng 301, chuyển URL cũ sang URL mới.
Yoast SEO là plugin SEO phổ biến nhất cho WordPress và gần như là tiêu chuẩn ngành. Sau khi cài đặt, nó có thể giúp bạn thực hiện nhiều công việc tối ưu hóa kỹ thuật mà không cần sửa đổi mã.
Trong cài đặt của Yoast SEO, vào mục "Sơ đồ trang web XML", đảm bảo chức năng tạo sơ đồ trang web đã được bật. Sơ đồ trang có thể được gửi cho các công cụ tìm kiếm như Google và Bing, giúp chúng khám phá nội dung trang web của bạn nhanh hơn.
Thông thường, bạn chỉ cần đưa vào sơ đồ trang những trang mà bạn muốn công cụ tìm kiếm lập chỉ mục. Ví dụ, tôi thường vô hiệu hóa các trang tác giả, trang phương tiện, trang thẻ và trang định dạng, vì các trang này có giá trị hạn chế cho người dùng và có thể gây ra các vấn đề về trùng lặp nội dung.
Khi tạo nội dung WordPress, có hai loại: "Bài viết" và "Trang". Bài viết thường dùng cho nội dung blog, trong khi Trang phù hợp hơn với nội dung tĩnh như "Về chúng tôi", "Liên hệ chúng tôi". Bất kể lựa chọn nào, các yếu tố cốt lõi của SEO đều giống nhau: Tiêu đề, URL, Nội dung chính và Thẻ Meta.
Tiêu đề là yếu tố then chốt thu hút người dùng nhấp vào, đồng thời cũng là thẻ H1 của trang, rất quan trọng đối với SEO. Tiêu đề nên mô tả chính xác nội dung và tự nhiên lồng ghép từ khóa cốt lõi.
Ví dụ, nếu từ khóa mục tiêu của bạn là "giày chạy bộ Nike tốt nhất", tiêu đề có thể là: "17 Giày chạy bộ Nike Tốt nhất cho Hiệu suất và Sự thoải mái Tối ưu (Hướng dẫn 2024)"
Tiêu đề như vậy vừa chứa từ khóa vừa hấp dẫn, cho người dùng biết giá trị cụ thể mà trang cung cấp.
Theo mặc định, WordPress sẽ chuyển toàn bộ tiêu đề thành URL, nhưng bạn có thể chỉnh sửa thủ công để có định dạng ngắn gọn hơn. Ví dụ, có thể sửa URL của tiêu đề trên thành: giay-chay-bo-nike-tot-nhat
URL ngắn gọn và chứa từ khóa không chỉ dễ nhớ hơn mà còn tuân thủ các thực tiễn tốt nhất về SEO.
Trong trình chỉnh sửa, bạn có thể dễ dàng thêm các tiêu đề phụ như H2, H3 bằng menu thả xuống. Cấp độ tiêu đề hợp lý không chỉ giúp Google hiểu cấu trúc nội dung mà còn cải thiện trải nghiệm đọc của người dùng.
Ví dụ, khi viết "Đề xuất giày chạy bộ Nike", bạn có thể sử dụng H2 để biểu thị các dòng sản phẩm khác nhau (ví dụ: "Dòng Zoom"), sau đó sử dụng H3 để liệt kê các mẫu cụ thể (ví dụ: "Nike Zoom Fly"). Cấu trúc rõ ràng về mặt logic này vừa thuận tiện cho công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu, vừa giúp người dùng nhanh chóng tìm thấy thông tin họ cần.
Khi chèn siêu liên kết vào nội dung chính, hãy chọn văn bản, nhấp vào biểu tượng liên kết và nhập URL đích. Chúng tôi khuyên bạn nên chọn "Mở trong tab mới" để người dùng không rời khỏi trang web của bạn khi nhấp vào liên kết, giúp tăng thời gian lưu lại trên trang.
Sau khi tải ảnh lên, hãy đảm bảo điền "Văn bản thay thế" (Alt Text). Điều này không chỉ giúp Google hiểu nội dung hình ảnh mà còn hỗ trợ người dùng khiếm thị sử dụng trình đọc màn hình, đồng thời hiển thị văn bản mô tả khi hình ảnh không tải được.
Plugin Yoast SEO sẽ cung cấp các ô cài đặt cho thẻ tiêu đề và thẻ mô tả ở cuối trang chỉnh sửa. Thẻ tiêu đề hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google và tab trình duyệt. Chúng tôi khuyên bạn nên sao chép tiêu đề bài viết vào đây và điều chỉnh phù hợp với yêu cầu về độ dài.
Thẻ mô tả dùng để bổ sung cho tiêu đề, thu hút người dùng nhấp vào thêm nữa. Mặc dù Yoast cung cấp chức năng "Từ khóa trọng tâm", nhưng đây chỉ là để đánh giá nội bộ và không ảnh hưởng đến xếp hạng thực tế, vì vậy bạn có thể bỏ qua.
Nếu bạn điều hành một trang web doanh nghiệp hoặc trang web dịch vụ, bạn có thể tận dụng chức năng trang của WordPress để tạo cấu trúc phân cấp. Ví dụ, một công ty tiếp thị kỹ thuật số cung cấp các dịch vụ như SEO, quảng cáo trả phí, tiếp thị truyền thông xã hội, v.v., có thể tạo một trang "Dịch vụ" và sau đó đặt từng trang dịch vụ làm trang con của nó.
Khi tạo trang con, chọn menu thả xuống "Trang cha" và chọn "Dịch vụ" làm trang cha. Bằng cách này, URL sẽ trở thành: domain.com/dich-vu/seo
Cấu trúc này không chỉ rõ ràng về mặt logic mà còn giúp các công cụ tìm kiếm hiểu phân cấp trang web, nâng cao trải nghiệm người dùng.
WordPress chỉ là một công cụ, nó không tự động cải thiện thứ hạng. Nhưng nó cung cấp các chức năng và plugin tiện lợi, cho phép bạn dễ dàng thực hiện các thực tiễn tốt nhất về SEO, chẳng hạn như tối ưu hóa tiêu đề, đặt thẻ meta, tạo sơ đồ trang web, v.v.
Không cần thiết. Yoast SEO về cơ bản có thể đáp ứng hầu hết các nhu cầu. Quá nhiều plugin có thể làm chậm tốc độ trang web, ảnh hưởng đến SEO. Chỉ cần chọn các plugin cần thiết dựa trên nhu cầu thực tế của bạn.
Chọn một chủ đề có thiết kế đáp ứng trên di động, tránh các chủ đề cồng kềnh cài đặt sẵn quá nhiều chức năng không cần thiết. Bạn có thể sử dụng các công cụ như PageSpeed Insights để kiểm tra tốc độ tải của trang web demo của chủ đề.
Có. Nếu bạn đã xuất bản nội dung và có liên kết ngược trỏ đến, việc sửa đổi cấu trúc liên kết có thể dẫn đến lỗi 404. Trong trường hợp này, bạn cần thiết lập chuyển hướng 301, chuyển URL cũ sang URL mới.
Nếu bạn cần nhanh chóng chuyển đổi các video YouTube hoặc thông tin ngành thành các bài đăng blog gốc, bạn có thể sử dụng các công cụ như SEOInfra để tự động hóa việc tạo nội dung hàng loạt, tối ưu hóa từ khóa và xuất bản đa ngôn ngữ, giúp tăng đáng kể hiệu quả sản xuất nội dung.
大纲
