Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) durchläuft einen tiefgreifenden Wandel. Wenn Sie immer noch glauben, dass das Schreiben von qualitativ hochwertigen Inhalten und das Erhalten einiger externer Links die gleichen Ranking-Ergebnisse wie früher erzielen, werden die nächsten Jahre wahrscheinlich enttäuschend sein. Die zugrunde liegende Logik von SEO ändert sich, und die Art und Weise, wie Inhalte erstellt und Traffic gewonnen werden, wird ebenfalls neu gestaltet.
Früher war SEO Google SEO. Nutzer suchten bei Google, Websites rankten bei Google, und Strategien wurden auf Google ausgerichtet. Aber jetzt kommt der wahre Suchwettbewerb – KI-Tools wie ChatGPT und Perplexity lenken Suchtraffic ab, und Googles eigene KI-Übersichten (AI Overviews) verändern die Suchgewohnheiten der Nutzer. Das bedeutet, dass sich Ihre SEO-Strategie an das neue Suchökosystem anpassen muss: Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen müssen überall sichtbar sein, wo Nutzer suchen.
Die erste Veränderung ist die Diversifizierung der Suchplattformen. Nutzer suchen nicht mehr nur bei Google; sie stellen Fragen, vergleichen und entscheiden in KI-Tools. Ihre SEO-Strategie muss diese neuen Suchszenarien abdecken und sicherstellen, dass Ihre Marke in KI-Antworten empfohlen wird.
Die zweite Veränderung ist die strategische Trennung der Trichterphasen. Früher umfasste die SEO-Strategie den gesamten Traffic im oberen, mittleren und unteren Teil des Trichters. Heute kann die Informationsbeschaffung im oberen und mittleren Teil direkt in KI-Tools erfolgen, und Nutzer müssen nicht mehr mehrere Websites für ihre Recherchen besuchen. Das bedeutet, dass Sie eine Strategie benötigen, um Ihre Marke in KI-Antworten zu empfehlen (oberer Trichter), und eine andere Strategie, um kaufbereite Nutzer direkt auf Ihre Website zu bringen (unterer Trichter).
Wenn ein Nutzer beispielsweise nach "Was sind Elektrolyte und muss ich sie ergänzen?" sucht, kann die KI-Übersicht direkt eine Antwort geben, ohne dass der Nutzer auf eine Website klicken muss. Wenn ein Nutzer jedoch nach "Samsung T7 SSD kaufen" sucht, möchten Sie sicherstellen, dass er Ihre Produktseite schnell findet.
GEO (Generative Engine Optimization, Generative Suchmaschinenoptimierung) bezieht sich auf die Techniken, um Ihr Unternehmen in den Antworten von KI-Tools empfohlen zu bekommen. Dies ist die größte Veränderung im Suchbereich seit 2006.
Googles KI-Übersichten erreichen bereits über 1 Milliarde Nutzer, und die Nutzung von Tools wie ChatGPT wächst rasant. Wenn Ihre Marke in diesen KI-Antworten nicht vorkommt, verpassen Sie eine enorme Sichtbarkeitsmöglichkeit.
Nehmen wir als Beispiel "Generative Suchmaschinenoptimierungsdienste". Bei der Google-Suche dominieren KI-Übersichten den oberen Bereich der Ergebnisseite, und die traditionellen organischen Suchergebnisse werden nach unten verschoben. Noch wichtiger ist, dass die in den KI-Übersichten empfohlenen Websites nicht vollständig mit den traditionellen Suchergebnissen übereinstimmen – Exposion rangiert in den traditionellen Ergebnissen an dritter Stelle, aber in den KI-Übersichten an erster Stelle.
Ebenso wird die KI bei der Suche nach "Welches Unternehmen kann generative Suchmaschinenoptimierung für mich durchführen?" in ChatGPT direkt spezifische Dienstleister empfehlen. Das bedeutet, wenn Sie GEO nicht optimieren, wird Ihre Marke von der KI möglicherweise gar nicht erwähnt.
Der Kern von GEO ist, dass Ihre Inhalte von KI-Tools während ihrer Hintergrundsuche gefunden werden. Die meisten KI-Tools führen Websuchen durch, um ihre Antworten zu integrieren. Der erste Schritt besteht daher darin, sicherzustellen, dass Sie bei regulären Suchanfragen gut ranken.
Zum Beispiel verlassen sich Googles KI-Übersichten hauptsächlich auf reguläre Suchergebnisse. Wenn Ihre Website bei einer bestimmten Suche hoch rankt oder sogar einen Featured Snippet erhält, haben Sie eine Chance, in den KI-Übersichten zu erscheinen.
Das ist aber noch nicht alles. KI-Tools empfehlen eher Websites, deren Inhaltsstruktur mit der Logik der KI-Antwort übereinstimmt. Wenn die KI-Übersicht beispielsweise mit "Beantworte die Frage kurz und liste dann die zu berücksichtigenden Faktoren auf" antwortet, sollte Ihr Inhalt eine ähnliche Struktur haben – eine prägnante Antwort am Anfang, gefolgt von weiteren Details.
Darüber hinaus legen KI-Tools zunehmend Wert auf Erste-Hand-Erfahrungen. Wenn Ihre Inhalte reale Nutzungserfahrungen, Fallstudien oder Expertenkenntnisse präsentieren, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass sie von KI empfohlen werden, erheblich.
Für Teams, die qualitativ hochwertige SEO-Inhalte in großem Maßstab produzieren möchten, bietet SEOInfra eine effiziente Lösung. Es kann Inhalte wie YouTube-Videos und Audio in stapelverarbeiteten Blogbeiträgen umwandeln, die indiziert werden können, und automatisch SEO-Keyword-Layouts, Veröffentlichungen und technische Optimierungen durchführen, um Ihnen beim schnellen Aufbau einer GEO-konformen Content-Infrastruktur zu helfen.
GEO ist nicht nur die Optimierung Ihrer eigenen Website, sondern auch die Sicherstellung, dass Drittanbieter-Websites Ihre Marke empfehlen.
Nehmen wir Perplexity als Beispiel. Wenn ein Nutzer nach "preisgünstigen Hautpflegemarken" sucht, aggregiert Perplexity Informationen von mehreren Websites und erstellt eine Empfehlungsliste. Wenn Sie sich die zugrunde liegende Suchlogik von Perplexity ansehen, können Sie sehen, welche Websites sie besucht hat und wie diese die verschiedenen Marken bewerten.
Das bedeutet, dass eine wichtige Aufgabe von SEO in den nächsten Jahren darin besteht, sicherzustellen, dass Ihre Marke auf branchenführenden, Bewertungs- und Medienberichten positiv erwähnt wird.
Zum Beispiel empfiehlt Googles KI-Übersicht bei der Suche nach "beste Geschäftsbanken für mittelständische Unternehmen" allesamt Drittanbieter-Bewertungsseiten und nicht die Websites der Banken selbst. Wenn Sie eine Bank sind, müssen Sie diese Websites proaktiv kontaktieren, um sicherzustellen, dass Ihre Produkte empfohlen werden und die Empfehlungsinhalte mit Ihrer Markenpositionierung übereinstimmen.
Diese Strategie ähnelt dem traditionellen digitalen PR und Content-Marketing, hat aber ein klareres Ziel – nicht nur externe Links zu erhalten, sondern sicherzustellen, dass KI-Tools Ihre Marke natürlich integrieren, wenn sie Informationen aggregieren.
Früher suchten Nutzer bei Google, klickten auf mehrere Websites, um zu recherchieren, schränkten ihre Auswahl schrittweise ein und trafen schließlich eine Kaufentscheidung. Heute kann die Recherchephase im oberen Teil des Trichters direkt in KI-Tools durchgeführt werden.
Wenn Sie beispielsweise nach "langlebigsten SSDs" suchen, listet die KI-Übersicht direkt Produktmodelle, Hauptmerkmale und Empfehlungsgründe auf, ohne dass Nutzer mehrere Websites vergleichen müssen. Das bedeutet, dass der nächste Schritt des Nutzers möglicherweise direkt der Kauf ist und keine weitere Recherche.
Daher muss Ihre SEO-Strategie in zwei Teile aufgeteilt werden:
Strategie für den oberen Trichter: Sorgen Sie dafür, dass KI-Tools Ihre Marke oder Ihr Produkt empfehlen. Dies erfordert, dass Ihre Inhalte auf Drittanbieter-Websites erscheinen, von denen sich KI-Tools bei der Aggregation von Informationen verlassen, und dass Ihre Website-Inhalte den von der KI empfohlenen Logiken und Strukturen entsprechen.
Strategie für den unteren Trichter: Stellen Sie sicher, dass kaufbereite Nutzer Ihre Website schnell finden können. Dies erfordert die Optimierung von Produktseiten, Markenschlüsselwörtern und Suchanfragen mit klarer Kaufabsicht, um sicherzustellen, dass Nutzer während der Entscheidungsphase direkt auf Ihre Website gelangen, um eine Konversion zu erreichen.
Diese Trennung bedeutet nicht, dass Traffic aus dem oberen Trichter unwichtig ist, sondern dass sich die Form und der Wert des Traffics ändern. Sie stellen möglicherweise fest, dass Ihre Website-Besuche sinken, obwohl Ihre SEO gut ist – das liegt daran, dass Nutzer ihre Recherche in KI-Tools abgeschlossen haben und Ihre Website nur dann besuchen, wenn sie zum Kauf bereit sind.
Ob traditionelles SEO oder GEO, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ist der Kernbewertungsstandard.
Google betont E-E-A-T seit Jahren, insbesondere in "YMYL"-Bereichen (Your Money or Your Life) wie Gesundheit und Finanzen. KI-Tools legen ebenfalls Wert auf diese Signale, da sie sicherstellen müssen, dass die empfohlenen Inhalte zuverlässig und wertvoll sind.
Autoreninformationen und Qualifikationen anzeigen: Geben Sie den Namen des Autors am Anfang des Artikels an und verlinken Sie zur Autorenprofilseite, um den beruflichen Hintergrund und die Qualifikationen des Autors zu erläutern. Geben Sie beispielsweise für Finanzartikel an, dass der Autor ein "zertifizierter Finanzberater" ist, und für Gesundheitsartikel, dass er von einem "Arzt mit Doktortitel" verfasst wurde.
Erfahrungen durch Videos und Fallstudien zeigen: Wenn Ihr Bereich keine offizielle Zertifizierung hat, können Sie Erste-Hand-Erfahrungen durch Videos, Fallstudien und Aufzeichnungen von realen Nutzungsfällen demonstrieren. Zum Beispiel ist ein Blogbeitrag über "die besten Fungizide für Rasen" aussagekräftiger, wenn er ein Video enthält, in dem der Autor das Produkt persönlich testet, als reine Textbeschreibungen.
Inhalte regelmäßig aktualisieren: Geben Sie das Veröffentlichungsdatum des Artikels und das nächste Überprüfungsdatum an, um die Aktualität und Wartungshäufigkeit der Inhalte zu zeigen.
Soziale Beweise vorlegen: Nutzerbewertungen, Empfehlungen von Branchenexperten, Medienberichte, klinische Studien usw. können die Glaubwürdigkeit erhöhen.
SEOInfra kann bei der Content-Erstellung standardisierte E-E-A-T-Strukturen automatisch einbetten, wie z. B. Autoreninformationen, Aktualisierungszeitpunkte von Inhalten und relevante Qualifikationsangaben, um sicherzustellen, dass generierte Blogbeiträge die Qualitätsanforderungen von Google und KI-Tools erfüllen.
Im Zeitalter von GEO reichen traditionelle Inhalte und externe Links nicht mehr aus. Sie benötigen kreativere Strategien, um die Sichtbarkeit und Autorität Ihrer Marke zu erhöhen.
Durchführung von Nutzerumfragen und Veröffentlichung von Datenberichten: Sammeln Sie Branchen Daten durch Umfragen, um Nachrichtenwert zu finden und Medienberichte sowie Drittanbieter-Zitate anzuziehen. Beispielsweise kann ein Unternehmen, das Badezimmerausstattungen für ältere Menschen installiert, eine Umfrage zur "Verbreitung von Heim-Sicherheitsvorrichtungen für ältere Menschen" durchführen und die Ergebnisse an Regierungsstellen oder Medien weiterleiten.
Durchführung von gemeinnützigen Initiativen oder Petitionen: Dies kann nicht nur die Werte Ihrer Marke demonstrieren, sondern auch eine immense Medienpräsenz und externe Links generieren und die Autorität erhöhen.
Aktive Teilnahme an Branchenforen und sozialen Medien: KI-Tools berücksichtigen bei der Aggregation von Informationen Diskussionen in sozialen Medien, Ansichten in Branchenforen usw. Eine aktive Markenstimme erhöht die Wahrscheinlichkeit, von KI empfohlen zu werden.
Das Kernziel dieser Strategien ist es, Ihre Marke an mehr Orten im Internet sichtbar, diskutiert und empfohlen zu machen. KI-Tools und Suchmaschinen berücksichtigen diese Signale, um Ihr Ranking und Ihre Empfehlungswahrscheinlichkeit zu erhöhen.
Nein. Traditionelles SEO ist nach wie vor wichtig, insbesondere für die Konversionsrate im unteren Trichter. GEO ist eine Ergänzung zu traditionellem SEO, kein Ersatz. Sie müssen sowohl traditionelle Suchrankings als auch KI-Empfehlungen optimieren, um die gesamte Nutzerreise abzudecken.
Derzeit handelt es sich bei Sprachsuchanfragen hauptsächlich um einfache informative Fragen wie Wetter, Definitionen, Preise usw. Für komplexe Recherchen und Vergleiche verlassen sich Nutzer immer noch auf visuelle Suchergebnisse. Kurzfristig wird die Sprachsuche keine Hauptquelle für hochwertigen Traffic sein, aber es lohnt sich, sie weiterhin zu beobachten.
Sie können die Leistung anhand der folgenden Methoden bewerten: Suchen Sie in KI-Tools nach wichtigen Abfragen, um zu prüfen, ob Ihre Marke empfohlen wird; überwachen Sie die in KI-Übersichten zitierten Links; verfolgen Sie den empfohlenen Traffic von KI-Tools (sofern vom Tool unterstützt); vergleichen Sie die Veränderungen bei traditionellem SEO-Traffic und Konversionsraten.
Kleine Unternehmen können sich auf Nischenbereiche und Long-Tail-Keywords konzentrieren und ihre Erste-Hand-Erfahrungen und Expertise hervorheben. GEO betont die Qualität und Authentizität von Inhalten, nicht nur die Skalierbarkeit, was kleinen Unternehmen Chancen bietet.
SEOInfra kann hochwertige Content-Quellen wie YouTube-Videos und Audio in stapelverarbeiteten Blogbeiträgen umwandeln, die SEO- und GEO-Standards erfüllen, automatisch Keyword-Layouts und technische Strukturoptimierungen durchführen sowie mehrsprachige Übersetzungen und Veröffentlichungen verwalten. Dies hilft Ihnen, schnell eine skalierbare Content-Infrastruktur aufzubauen und die Vorteile der KI-Empfehlungen zu nutzen.
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