Schlüsselwortrecherche erscheint einfach, birgt aber heimtückische Geheimnisse. Viele Menschen öffnen Tools und beginnen, Branchenschlüsselwörter einzugeben, nur um festzustellen, dass die ausgewählten Wörter entweder stark umkämpft sind oder einen überhöhten Traffic haben, der aber keine Konversionen bringt. Wo liegt das Problem? Sie und Ihre Konkurrenten verfolgen den gleichen Ansatz und konkurrieren daher zwangsläufig um dieselben Schlüsselwörter.
Echte effektive Schlüsselwortrecherche besteht nicht darin, Tool-Daten anzuhäufen, sondern vom Nutzerverhalten auszugehen, um Wörter mit beachtlichem Suchvolumen, klarem Geschäftswert und relativ geringem Wettbewerb zu finden. Dieser Artikel zerlegt eine bewährte Fünf-Schritte-Methode zur Schlüsselwortrecherche, die Ihnen hilft, über das konventionelle Denken hinauszugehen und wirklich Schlüsselwörter zu entdecken, die Traffic und Konversionen bringen.
Die meisten Menschen beginnen ihre Schlüsselwortrecherche direkt mit ihrem Produkt. Wenn Sie zum Beispiel SEO-Schulungen anbieten, suchen Sie nach „SEO-Schulungen“ und „SEO-Kurse“; wenn Sie ein Blumenladen sind, suchen Sie nach „Blumenlieferung“ und „Blumen online kaufen“. Dieser Ansatz hat zwei fatale Nachteile:
Nehmen wir an, Ihr Zielkunde ist der Leiter einer SEO-Agentur. Wonach sucht er normalerweise? Neben „SEO-Schulungen“ könnte er auch nach „Wie man organischen Website-Traffic erhöht“, „Tipps zur Seitenoptimierung“, „Empfehlungen für E-Mail-Marketing-Tools“ usw. suchen. Diese Schlüsselwörter scheinen nicht direkt mit Ihrem Produkt zusammenzuhängen, aber sie können Sie in den Blickpunkt Ihrer Zielkunden rücken. Wenn sie wirklich kaufen müssen, werden sie zuerst an Sie denken.
Der erste Schritt ist also ganz einfach: Definieren Sie Ihren Kunden in einem Satz. „Mein Kunde ist X“. Zum Beispiel:
Dieser Schritt bestimmt die Richtung für alle nachfolgenden Schlüsselwörter.
Nachdem Sie Ihr Zielgruppenprofil definiert haben, geht es darum, die Themen zu finden, die sie täglich beschäftigen. Der Ansatz ist einfach: Gehen Sie dorthin, wo sie sich aufhalten, und sehen Sie, worüber sie reden.
Sie können diese Orte besuchen:
Am Beispiel von SEO-Schulungen stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre Zielkunden häufig über Themen wie „Linkbuilding“, „Content-Marketing-Strategien“ oder „technische SEO-Probleme“ diskutieren. Diese Themen sind der Ausgangspunkt für Ihre Schlüsselwortrecherche.
Es wird empfohlen, mindestens 5 Kernthemen zu identifizieren, von denen jedes in eine Reihe von Schlüsselwörtern unterteilt werden kann.
Sobald Sie die Themenrichtung haben, geht es darum, die Themen in konkrete Schlüsselwörter umzuwandeln. Hier sind einige sehr praktische kostenlose oder kostengünstige Methoden.
Geben Sie Ihre Thema-Schlüsselwörter in die Google-Suchleiste ein, aber drücken Sie nicht Enter. Google zeigt automatisch relevante Suchvorschläge an, die oft Long-Tail-Keywords sind, nach denen echte Nutzer häufig suchen. Kleiner Tipp: Stellen Sie ein paar Leerzeichen vor das Schlüsselwort, um völlig andere Vorschläge zu erhalten.
Quora ist eine Frage-und-Antwort-Website, auf der Nutzer verschiedene echte Fragen stellen. Suchen Sie auf Quora nach Ihrem Thema und sehen Sie, welche Fragen immer wieder auftauchen. Diese Fragen sind selbst hervorragende Schlüsselwörter.
Ebenfalls eine Community-Plattform, die Diskussionen auf Reddit sind oft tiefgehender. Finden Sie Diskussionsbeiträge zu relevanten Themen und achten Sie auf sich wiederholende Wörter und Phrasen, die oft die tatsächlichen Suchgewohnheiten der Nutzer repräsentieren.
Nachdem Sie Ihr Thema auf Google gesucht haben, scrollen Sie zum Ende der Seite, um den Bereich „verwandte Suchanfragen“ zu finden. Dies sind andere Schlüsselwörter, die Google für relevant hält und die zu Ihrer Suchintention passen. Diese haben oft einen moderaten Wettbewerb und sind eine Überlegung wert.
Die Artikelstruktur von Wikipedia ist sehr klar. Nachdem Sie die Artikel zu Zielthemen durchgesehen haben, achten Sie auf zwei Stellen: erstens die Verzeichnisstruktur und zweitens die anderen Artikel, auf die im Text verlinkt wird. Dies sind potenzielle Schlüsselwörter, die eng mit Ihrem Thema verbunden sind.
Das Gemeinsame an diesen Methoden ist, dass sie Ihnen helfen, die Suchaktivitäten echter Nutzer zu finden, anstatt sich auf theoretische Daten aus Tools zu verlassen.
Hoher Traffic bedeutet nicht zwangsläufig gute Konversionen. Jemand erstellte einmal eine Website, bei der ein Schlüsselwort auf Google den ersten Platz erreichte und 60.000 Besucher pro Monat brachte. Es stellte sich jedoch heraus, dass diese Besucher keine Kaufkraft hatten und die Website nicht monetarisiert werden konnte.
Bei der Auswahl von Schlüsselwörtern ist es daher unerlässlich, die kaufmännische Absicht zu bewerten, d. h. wie wahrscheinlich es ist, dass jemand, der dieses Wort sucht, Ihr Kunde wird.
Öffnen Sie den Google Keyword Planner, geben Sie Ihre Schlüsselwörter ein und überprüfen Sie die Spalte „Gebotsvorschläge“. Wie viel Werbetreibende bereit sind, für dieses Schlüsselwort zu zahlen, spiegelt direkt seinen Geschäftswert wider. Je höher das Gebot, desto größer ist das Konversionspotenzial des Schlüsselworts.
Suchen Sie direkt auf Google nach Ihrem Schlüsselwort und prüfen Sie, wie viele Anzeigen auf der Ergebnisseite erscheinen. Wenn viele Anzeigen vorhanden sind, lohnt es sich für Wettbewerber, für dieses Schlüsselwort zu bezahlen, was bedeutet, dass es tatsächlich Geschäfte generiert.
Das Ziel dieses Schrittes ist es sicherzustellen, dass die von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörter nicht nur Traffic, sondern auch einen tatsächlichen Geschäftswert haben.
Der Google Keyword Planner liefert keine genauen Suchvolumendaten mehr, es sei denn, Sie schalten derzeit Anzeigen. Sie können jedoch einige kostenlose oder kostengünstige Tools verwenden, um das Suchvolumen zu überprüfen.
SEMrush bietet kostenlose Basis-Funktionen. Geben Sie Ihre Schlüsselwörter ein, und Sie können Daten wie monatliches Suchvolumen und Wettbewerbsschwierigkeit sehen.
KWFinder kann auch das Suchvolumen von Schlüsselwörtern anzeigen und hat eine benutzerfreundliche Oberfläche, die sich gut für die schnelle Filterung eignet.
Das Suchvolumen ist nur eine statische Datenerfassung, der Wachstumstrend von Schlüsselwörtern ist ebenso wichtig. Angenommen, Sie finden zwei Schlüsselwörter mit ähnlichem Suchvolumen, eines steigt kontinuierlich, das andere sinkt allmählich. Es ist offensichtlich, dass Sie sich für das erstere entscheiden sollten.
Ein echtes Beispiel: Google änderte einst den Namen von „Google Keyword Tool“ in „Google Keyword Planner“. Damals war das Suchvolumen von „Google Keyword Tool“ 20-mal höher als das von „Google Keyword Planner“. Über Google Trends wurde jedoch festgestellt, dass ersteres schnell abnahm, während letzteres schnell zunahm. Schließlich wurde letzteres ausgewählt, und dieses Schlüsselwort steht nun unter den Top fünf, und das Suchvolumen nimmt weiter zu.
Dieser Schritt hilft Ihnen, Schlüsselwörter zu vermeiden, die scheinbar Potenzial haben, aber tatsächlich im Niedergang begriffen sind.
Nach Abschluss der Schlüsselwortrecherche folgt die Content-Erstellung und -Veröffentlichung. Dies ist jedoch oft der zeitaufwändigste Teil: Sie müssen für jedes Schlüsselwort hochwertige Blogs schreiben, die Seitenstruktur optimieren, auf Ihrer Website veröffentlichen und sicherstellen, dass die technische SEO in Ordnung ist... Dieser gesamte Prozess ist auch für kleine Teams schwer zu skalieren.
Dies ist genau das Kernproblem, das SEOInfra löst. Es ist kein einfaches KI-Schreibwerkzeug, sondern eine komplette SEO-Content-Infrastruktur, die Ihnen hilft, den gesamten Prozess von der Schlüsselwort-Layoutgestaltung bis zur Content-Erstellung, Veröffentlichung und technischen Optimierung zu automatisieren.
Wenn Sie Ihre Schlüsselwortrecherche abgeschlossen haben, besteht der nächste Schritt darin, schnell und in großem Umfang Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen. SEOInfra kann Ihnen helfen, diesen Prozess von Wochen auf Tage oder sogar Stunden zu verkürzen.
Wenn Sie Ihr Zielgruppenprofil bereits klar definiert haben, kann eine vollständige Schlüsselwortrecherche normalerweise 1-2 Tage dauern. Dies ist jedoch keine einmalige Aufgabe. Es wird empfohlen, sie jedes Quartal oder Halbjahr erneut zu überprüfen, da sich Suchtrends ändern.
Idealerweise sollten beides berücksichtigt werden. Wenn Sie sich jedoch entscheiden müssen, wählen Sie vorrangig Wörter mit geringem Wettbewerb und klarer Kaufabsicht. Ein Wort mit 500 Suchanfragen pro Monat und einer Konversionsrate von 10 % ist wertvoller als ein Wort mit 5.000 Suchanfragen pro Monat und einer Konversionsrate von 0,5 %.
Neben Suchvolumen und Wettbewerb ist die wichtigste Frage, die Sie sich stellen sollten: Könnten Personen, die nach diesem Schlüsselwort suchen, meine Kunden werden? Wenn die Antwort ja ist, lohnt es sich, in dieses Schlüsselwort zu investieren.
Die traditionelle Methode besteht darin, Blogs einzeln zu verfassen, aber das ist sehr ineffizient. Sie können Tools wie SEOInfra in Betracht ziehen, um hochwertige Blogs aus echten Inhaltsquellen in großen Mengen zu erstellen und sie automatisch auf Ihrer Website zu veröffentlichen, um die Effizienz erheblich zu steigern.
Wenn das Suchvolumen selbst groß ist, werden sie kurzfristig nicht verschwinden und können immer noch verwendet werden. Es wird jedoch nicht empfohlen, sie als langfristige strategische Priorität zu betrachten. Sie sollten auch Wörter mit steigenden Trends einplanen.
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