Backlink-Aufbau (Linkaufbau) wird oft als der herausforderndste Teil der SEO-Arbeit angesehen. Er erfordert nicht nur technisches Können, sondern auch kreatives Denken sowie Geduld und Ausdauer. Wenn Sie neu im Linkaufbau sind oder es schon einmal versucht haben und keine guten Ergebnisse erzielt haben, hilft Ihnen dieser Artikel, die Kernlogik des Linkaufbaus systematisch zu verstehen und praktische Umsetzungsstrategien zu erlernen.
Linkaufbau (Link Building) wird oft als „der Prozess definiert, andere Websites dazu zu bringen, auf Ihre Website-Seiten zu verlinken“. Diese Hyperlinks werden als Backlinks (Rückverweise) bezeichnet.
Diese Definition ist jedoch unvollständig, da sie nur das Ergebnis betrachtet und den Prozess ignoriert. Effektiver Linkaufbau sollte eher wie folgt definiert werden:
Linkaufbau ist der Prozess des Aufbaus von Beziehungen zu Besitzern relevanter Websites, die bereit sind, auf Ihre Inhalte zu verlinken, weil dies den Wert ihrer eigenen Inhalte erhöht.
Diese Definition betont drei Schlüsselelemente: Beziehungen, Relevanz und Wertetausch.
Seit Google 1998 PageRank eingeführt hat, sind Backlinks ein zentraler Faktor für Suchmaschinenrankings. PageRank ist eine mathematische Formel, die den Wert einer Seite durch die Analyse der Anzahl und Qualität der anderen Seiten, die auf sie verlinken, bestimmt.
Google gibt auf seiner Seite „So funktioniert die Suche“ klar an: Wenn eine bekannte Website in einem bestimmten Themenbereich auf eine Seite verlinkt, ist dies ein gutes Signal dafür, dass die Informationen von hoher Qualität sind.
In einer Studie von Ahrefs mit über einer Milliarde Webseiten stellten wir eine deutliche positive Korrelation zwischen organischem Traffic und Backlinks von unabhängigen Websites fest.
Mit anderen Worten: Auch wenn die Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten an sich wichtig ist, sind Backlinks unerlässlich, wenn Sie in hart umkämpften Keywords ranken möchten.
Nehmen wir zum Beispiel SEO-bezogene Keywords. Diese sind extrem wettbewerbsintensiv, aber auch kommerziell sehr wertvoll. Wenn Sie sich die Wachstumsentwicklung der Backlinks des Ahrefs-Blogs ansehen, werden Sie feststellen, dass sie fast vollständig mit der Entwicklung des organischen Traffics übereinstimmen.
Das ist der wahre Wert des Linkaufbaus.
Es gibt hauptsächlich drei Möglichkeiten, Backlinks zu erhalten: Erstellen, Kaufen oder Verdienen.
Beim Erstellen von Links fügen Sie manuell Links zu Ihrer Website auf anderen Plattformen hinzu, z. B.:
• Einreichen Ihrer Website bei Verzeichnisdiensten • Hinterlassen von Links in Blogkommentaren • Hinzufügen von Website-Links in Social-Media-Profilen
Diese Methode kann praktisch jeder durchführen und ist daher aus SEO- und Ranking-Sicht sehr begrenzt wirksam.
Beim Kauf von Links zahlen Sie Website-Administratoren oder Autoren dafür, dass sie auf Ihre Seite verlinken.
Diese Praxis verstößt gegen die Richtlinien für Webmaster von Google und kann zu Strafen führen, die von einem Ranking-Abfall bis zum Entfernen Ihrer Seite aus dem Google-Index reichen können.
Als Ahrefs 250 Websites kontaktierte und fragte, ob sie Links verkaufen würden, stellten wir fest, dass die durchschnittlichen Kosten für den Kauf eines Links fast 353 US-Dollar betragen.
Das Verdienen von Links beinhaltet in der Regel das Kontaktaufnehmen mit anderen Website-Besitzern und Herausgebern per E-Mail und die Bitte, auf Ihre Inhalte zu verlinken.
Dies ist die schwierigste der drei Methoden, aber auch die wertvollste. Im Allgemeinen gilt: Je schwieriger ein Link zu erhalten ist, desto höher ist sein SEO-Wert.
In diesem Artikel konzentrieren wir uns darauf, wie Sie durch E-Mail-Outreach Backlinks verdienen können.
Nicht alle Links haben den gleichen Wert. Einige Links können Ihrer Seite helfen, schnell aufzusteigen, während andere Ihrer Website schaden können.
Die Beurteilung der Linkqualität basiert hauptsächlich auf zwei Dimensionen:
Idealerweise sollten Sie Backlinks von relevanten Websites und Seiten erhalten.
Wenn Sie beispielsweise einen Artikel über „die besten USB-Mikrofone“ haben, ist ein Link von einer Seite, die sich mit Videokonferenzen beschäftigt, weitaus relevanter als ein Link von einer Seite mit Gartentipps.
Diese Relevanz gilt auch auf Website-Ebene. Ein Link von der Tech-Website Cnet ist wahrscheinlich wertvoller als ein Link von der Rezept-Website All Recipes.
„Autorität“ bezieht sich im Linkaufbau auf die „Link-Energie“, die eine Webseite besitzt, was eng mit der Funktionsweise von PageRank zusammenhängt.
PageRank entsteht nicht aus dem Nichts; er stammt von anderen Seiten. Das bedeutet, dass autoritative Seiten ihn durch Hyperlinks an andere Seiten weitergeben können.
Je mehr PageRank die verlinkende Seite hat, desto mehr Gewicht kann sie an den ausgehenden Link weitergeben.
Angenommen, Seite C hat zwei Links: einen von Seite A und einen von Seite B. Seite A ist stärker als Seite B und hat weniger ausgehende Links. Wenn diese Informationen in den PageRank-Algorithmus eingegeben werden, kann der PageRank von Seite C berechnet werden.
Obwohl Google keine PageRank-Scores mehr öffentlich macht, bietet Ahrefs zwei Metriken, um ihn zu quantifizieren:
• Domain Rating (DR): Eine Metrik für die Website-Autorität, die die Gesamtstärke des Backlink-Profils einer Website darstellt. • URL Rating (UR): Eine Metrik auf Seitenebene für die Autorität, die die Stärke des Backlink-Profils einer einzelnen Seite darstellt.
Sie können diese Metriken verwenden, um die Qualität potenzieller Linkquellen zu bewerten.
Ein Hyperlink mag für einen Besucher einfach erscheinen, aber in seinem HTML-Code enthält er mehrere Teile, die wesentliche Auswirkungen auf SEO haben.
Die Ziel-URL ist die Adresse der Seite, die der Benutzer besucht, nachdem er auf den Link geklickt hat.
Der Ankertext ist der klickbare Text, die Phrase oder das Bild, das an den Link angehängt ist. Wenn der Linktext beispielsweise „Site Explorer“ lautet, ist das der Ankertext.
Google verwendet Ankertext, um das Thema einer Seite besser zu verstehen und für welche Keywords sie ranken sollte.
Wenn jedoch viele Links denselben Schlüsselwort-reichen Ankertext verwenden, kann dies von Google als Linkmanipulation angesehen und bestraft werden.
Wenn Sie beispielsweise einen Artikel über die „besten kabellosen Kopfhörer“ haben und 100 Links darauf verweisen, wobei alle Ankertexte „die besten kabellosen Kopfhörer“ lauten, wirkt das sehr unnatürlich.
Tatsächlich sind gebräuchliche Ankertexte Markennamen, Seitentitel, URLs oder Phrasen wie „hier klicken“.
Eine Studie von Ahrefs über Featured Snippets zeigt beispielsweise, dass die Ankertexte der Backlinks zu dieser Seite „alte Studie“, „ahrefs“, „Studie“ und sogar spezifische Daten wie „99,58 %“ oder „8,6 % aller Klicks“ umfassen.
Bei den meisten natürlich gewonnenen Links haben Sie kaum Kontrolle über den Ankertext, sodass Sie sich keine übermäßige Sorgen über die Ankertext-Optimierung machen müssen.
Einige Links enthalten ein rel-Attribut, das dem Crawler die Beziehung zwischen der verlinkenden und der verlinkten Seite mitteilt.
Drei rel-Werte, die Sie kennen müssen, sind:
• nofollow: Weist Google an, keine Autorität an die Zielseite weiterzugeben. • UGC (User Generated Content): Kennzeichnet Links in nutzergenerierten Inhalten. • sponsored: Kennzeichnet bezahlte Links.
Google hat angekündigt, diese Linkattribute als „Hinweise“ zu behandeln, was bedeutet, dass sie nach Ermessen Autorität über diese Links weitergeben können.
Wenn ein Link keinen dieser rel-Werte hat, wird er als „followed“-Link bezeichnet und kann PageRank weitergeben und beim Ranking helfen.
Es wird empfohlen, sich auf den Aufbau von followed-Links zu konzentrieren, obwohl dies nur bedingt von Ihnen abhängt.
Auffällige Links werden eher angeklickt, und es wird angenommen, dass Google dies berücksichtigt, wenn es darum geht, wie viel Autorität ein Link weitergibt.
Beispielsweise werden redaktionelle Links (Links im Haupttext) eher angeklickt als Links in Fußzeilen, sodass sie bei ansonsten gleichen Bedingungen wertvoller sind.
Auch wenn theoretisch jede Seite durch harte Arbeit Links erhalten kann, ist die Arbeit wesentlich einfacher, wenn Ihre Inhalte von Natur aus linkwürdig sind.
Linkwürdige Inhalte weisen in der Regel folgende Merkmale auf:
Es ist schwieriger, Links zu kommerziellen Inhalten (wie E-Commerce-Produktseiten oder Verkaufsseiten) zu erhalten. Warum? Weil niemand bereit ist, ohne Gegenleistung oder zumindest eigene Erfahrung zum finanziellen Erfolg eines anderen beizutragen.
Durch die Erstellung von nicht-kommerziellen, hochgradig nutzbaren Inhalten können Sie Ressourcen schaffen, die es eher wert sind, verlinkt zu werden.
Menschen verlinken gerne auf nützliche Inhalte, da diese ihren Zielgruppen ergänzende Ressourcen bieten.
Nützliche Inhalte können viele Formen annehmen:
• Hochwertige Blogbeiträge: Healthline ist ein gutes Beispiel. Ihre Blogbeiträge sind in der Regel prägnant und übersichtlich, und viele werden von medizinischen Fachkräften überprüft. Daher erhalten ihre beliebtesten Seiten jeweils Tausende von verweisenden Domains. • Rechner und Tools: Das kostenlose Backlink-Checker-Tool von Ahrefs hat bereits Links von über 2.000 unabhängigen Websites erhalten. • Datenstudien und Fallstudien: Ahrefs' Studie über Featured Snippets hat über 1.200 verweisende Domains erhalten.
Wenn Ihre Inhalte für Ihr Publikum hilfreich sind oder eine Aussage unterstützen, die sie treffen (z. B. Statistiken oder Fakten), erhöhen sich die Chancen, Backlinks zu erhalten.
Für Teams, die qualitativ hochwertige SEO-Inhalte systematisch produzieren möchten, bietet SEOInfra eine vollständige Lösung, die die Massenkonvertierung von Videoinhalten wie YouTube in originelle Blogbeiträge unterstützt, eine automatische SEO-Keyword-Platzierung und Inhaltsveröffentlichung durchführt und die Inhaltsbasis für den Linkaufbau erheblich verbessert.
Beim Linkaufbau müssen Sie Autoren und Redakteure kontaktieren und sie bitten, auf Sie zu verlinken. Ähnlich wie beim Vertrieb werden diese Personen als „Leads“ bezeichnet.
Sie benötigen einen ausreichenden Grund, jemanden zu kontaktieren. Im Allgemeinen gilt: Je besser der Grund, desto höher ist die Erfolgswahrscheinlichkeit.
Stellen Sie sich vor, jemand klopft an Ihre Tür und bittet Sie direkt um Geld. Was würden Sie tun? Sie wären wahrscheinlich schockiert und würden die Tür schließen.
Aber wenn sie Ihnen sagen würden, dass sie Spenden für ein Gemeindeprojekt sammeln, würden Sie vielleicht zuhören.
Personalisierung kann Ihre Link-Konversionsraten erheblich verbessern.
Ein Spendenaufrufer könnte zum Beispiel sagen:
"Hallo Bobby, mein Name ist Samantha und ich bin Mitglied des Ahrefs Tigers Fußballteams. Ich wende mich an Sie, weil unser Team kürzlich seine Finanzierung verloren hat und ich Spenden sammle, um unserem Team zu helfen, neue Trikots zu kaufen. Da Ihre Tochter Felicity vor ein paar Jahren bei uns gespielt hat, dachte ich, Sie wären vielleicht bereit zu helfen. Würden Sie 10 $ spenden? Das würde die Kosten für ein halbes Trikot decken."
Wenn Sie Bobby wären, würden Sie Samantha 10 $ geben? Vielleicht.
Wie verwandelt man ein „vielleicht“ in ein „höchstwahrscheinlich“? Indem man einen Wertetausch hinzufügt.
„Da wir eine eingetragene Wohltätigkeitsorganisation sind, stellen wir für jede Spende über 10 $ gerne eine steuerlich absetzbare Spendenquittung aus.“
Auf diese Weise wird die Ansprache überzeugender und führt möglicherweise zu höheren Spenden.
Dieselbe Logik gilt für den Linkaufbau. Wenn die andere Partei einen Wert daraus ziehen kann, auf Ihre Website zu verlinken – sei es eine Ressource, die den Wert ihres Blogs erhöht, oder ein kostenloser Beitrag von einem Gastartikel –, steigen Ihre Chancen, einen Link zu erhalten.
Beachten Sie jedoch, dass der Austausch von Geld gegen Links oder übermäßige Linkaustausche gegen die Richtlinien für Webmaster von Google verstoßen.
Linkaufbau ist sowohl Kunst als auch Wissenschaft. Während Outreach-E-Mails von Person zu Person variieren, haben sich die folgenden Strategien langfristig als wirksam erwiesen.
Gastblogging ist das Erstellen von Inhalten für andere Websites. Diese Strategie ist effektiv, weil der Wertetausch klar ist: Sie erhalten kostenlose, qualitativ hochwertige Inhalte, und Sie erhalten fast immer einen Link zu Ihrer Website, entweder im Inhalt oder in der Autorenbiografie.
Implementierungsschritte:
• Finden Sie andere Blogs in Ihrer Branche. • Schlagen Sie ein relevantes Thema vor und einigen Sie sich darauf. • Schreiben Sie einen Artikel für sie.
Sie können Ahrefs Content Explorer verwenden, um relevante Blogs zu finden, nach Themen zu suchen, die mit Ihrer Nische zu tun haben, den Filter „Ein Seite pro Domain“ anzuwenden und den Domain Rating auf 40-60 einzustellen, um Websites mit guter Website-Autorität zu finden.
Dies ist eine Strategie, um Backlinks von Webseiten zu erhalten, die sich auf die Zusammenstellung und Verlinkung nützlicher Branchenressourcen spezialisiert haben.
Diese Strategie ist effektiv, weil der einzige Zweck dieser Seiten darin besteht, auf nützliche Ressourcen zu verlinken. Wenn Ihre Inhalte großartig sind und Sie ihre Aufmerksamkeit erregen, helfen Sie ihnen tatsächlich, den Zweck der Seite zu erfüllen.
Implementierungsschritte:
• Finden Sie Branchenressourcen-Seiten. • Kontaktieren Sie sie und schlagen Sie vor, Ihre Ressource aufzunehmen.
Der einfachste Weg ist, in Google nach etwas wie intitle:ressourcen inurl:ressourcen.html zusammen mit Begriffen zu suchen, die sich auf Ihr Thema beziehen.
Besuchen Sie diese Seiten, prüfen Sie, ob es sich tatsächlich um Ressourcen-Seiten handelt, die auf andere externe Seiten verlinken, und kontaktieren Sie dann die Seiten, auf denen Sie erwähnt werden möchten.
Broken-Link-Building ist eine Strategie, bei der Sie defekte Links auf einer Seite finden, Ihre eigene Seite zu diesem Thema erstellen und dann alle bitten, die auf die defekte Ressource verlinkt haben, stattdessen auf Ihre Seite zu verlinken.
Diese Methode ist effektiv, weil Website-Administratoren, denen ihre Website am Herzen liegt, keine Besucher zu defekten Seiten leiten möchten. Daher ersetzen sie defekte Links in der Regel durch Ihre Links.
Implementierungsschritte:
• Suchen Sie in Ahrefs Content Explorer nach Themen. • Filtern Sie nach defekten Seiten. • Stellen Sie einen Filter für verweisende Domains auf mindestens 10 ein.
Nachdem Sie die Seite gefunden haben, schauen Sie auf archive.org nach, um zu sehen, welche Inhalte die defekte Seite einmal enthielt. Dies kann Ihnen helfen, den Inhaltswinkel Ihrer eigenen Seite zu definieren.
Schließlich überprüfen Sie den Backlink-Bericht, um alle Linkseiten zu finden, die Sie kontaktieren können.
HARO (Help a Reporter Out) ist eine Website, die Journalisten und Quellen miteinander verbindet.
Sie erhalten E-Mails von Journalisten, die Informationen zu bestimmten Themen anfordern. Filtern Sie die Themen durch und wenn Sie Inhalte finden, die einen Mehrwert bieten können, antworten Sie dem Journalisten mit Ihrer Expertenmeinung.
Wenn sie Sie als Quelle angeben, verlinken sie in der Regel zurück auf Ihre Website.
Der Wertetausch bei dieser Strategie ist einfach: Sie tauschen Wissen gegen Erwähnung und Links von maßgeblichen Websites.
Es gibt keine Knappheit an Anfragen von großen Publikationen wie The Huffington Post, Forbes, Inc, Entrepreneur, Reader's Digest und anderen auf HARO.
Die Auswirkungen des Linkaufbaus sind in der Regel erst nach einigen Wochen bis Monaten sichtbar. Es braucht Zeit für Google, neue Links zu entdecken, zu indexieren und zu bewerten, bevor sie in den Ranking-Algorithmus einfließen. Kontinuierlicher, strategischer Linkaufbau ist ein langfristiger Prozess und keine einmalige Aufgabe.
Qualität ist weitaus wichtiger als Quantität. Ein Link von einer maßgeblichen, relevanten Website ist weitaus wertvoller als zehn Links von minderwertigen Websites. Googles Algorithmen sind sehr gut darin geworden, minderwertige Links zu erkennen und können sogar Maßnahmen gegen Linkmanipulation bestrafen.
Auch wenn gute Inhalte es einfacher machen, natürliche Links zu erhalten, funktioniert die Vorstellung, dass „ein guter Wein kein geschmücktes Schild braucht“, in der Praxis oft nicht. Selbst mit den besten Inhalten werden die meisten Leute nie davon erfahren, wenn Sie sie nicht proaktiv bewerben und Beziehungen aufbauen.
Obwohl nofollow-Links keinen PageRank direkt weitergeben, sind sie dennoch von Wert. Sie können Traffic bringen, die Markenbekanntheit erhöhen und seit Google nofollow zu einem „Hinweis“ gemacht hat, können sie unter bestimmten Umständen immer noch etwas Autorität weitergeben.
Vermeiden Sie alles, was gegen die Richtlinien für Webmaster von Google verstößt, einschließlich des Kaufs von Links, exzessiven Linkaustauschaktionen, der Beteiligung an Linkfarmen oder der Verwendung von automatisierten Linkaufbau-Tools. Diese Strategien können zu schwerwiegenden Ranking-Strafen führen.
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