Für SEO-Einsteiger mag ein technisches Audit nach einer Aufgabe klingen, die spezielle Tools und tiefgehendes Wissen erfordert. Tatsächlich können viele schwerwiegende technische Probleme auf Websites einfach durch eine Google-Suche aufgedeckt werden.
Ich habe bereits zwei Websites einer grundlegenden Überprüfung unterzogen: eine Bildungswebsite, die Nachhilfe anbietet und monatlich etwa 500 organische Suchanfragen erhält, sowie eine E-Commerce-Plattform für Rabattartikel mit rund 11.000 monatlichen Besuchen. Zu meiner Überraschung wiesen beide Websites offensichtliche technische Probleme auf, wobei eine sogar gehackt worden war.
Diese Probleme sind keine Einzelfälle. Selbst bekannte Websites im Marketingbereich weisen häufig verschiedene technische Schwachstellen auf. Entscheidend ist, dass Sie keine teuren SEO-Tools benötigen, um diese zu entdecken.
Viele eilen damit, Inhalte zu erstellen und Backlinks aufzubauen, ignorieren aber eine Tatsache: Wenn die technische Grundlage einer Website fehlerhaft ist, können selbst die besten Inhalte nicht ihre Wirkung entfalten.
Stellen Sie sich vor, Sie erstellen einen hochwertigen Blogbeitrag, aber aufgrund einer falschen HTTPS-Konfiguration crawlt Google die HTTP-Version, und diese wurde von Hackern mit Spam-Links infiziert. Oder Ihre Produktseiten werden aufgrund von Problemen mit URL-Parametern Hunderte Male doppelt indiziert, was das Ranking der Seiten verwässert.
Diese Probleme führen nicht sofort zum Zusammenbruch der Website, sondern schädigen Ihre SEO-Leistung wie eine chronische Krankheit. Was noch schlimmer ist, ist die Tatsache, dass viele Menschen sich dieser Probleme überhaupt nicht bewusst sind.
Für Benutzer, die WordPress zum Erstellen ihrer Website verwenden, sind technische Probleme besonders häufig. Zum Beispiel, wenn Standardseiten nach der Installation nicht gelöscht werden, viele Tag-Seiten indiziert werden oder Autorenseiten interne Informationen preisgeben.
Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Website nur eine einzige Standardversion hat. Geben Sie die folgenden vier Adressen nacheinander in Ihren Browser ein:
• http://ihredomain.com • http://www.ihredomain.com • https://ihredomain.com • https://www.ihredomain.com
Idealerweise sollten die drei anderen Adressen automatisch auf Ihre gewählte Standardversion (wir empfehlen https://ihredomain.com) weiterleiten.
Die erste Website, die ich überprüfte, hatte dieses Problem. Ihre HTTP-Version leitete nicht weiter, und was noch gravierender war, 164 dieser HTTP-Seiten wurden von Google indiziert. Bei der Überprüfung stellte sich heraus, dass die Seiten mit zufälligen Links zu Schweizer Finanzwebsites und kanadischen Fahrschulen übersät waren – eindeutig ein Hackerangriff.
Geben Sie in die Google-Suchleiste ein:
site:ihredomain.com -inurl:https
Dieser Befehl zeigt alle Seiten an, die indiziert wurden, aber kein HTTPS verwenden. Wenn Sie Ihr SSL-Zertifikat aktiviert haben, sollte hier kein Ergebnis angezeigt werden. Wenn viele Ergebnisse angezeigt werden, bedeutet dies, dass alte HTTP-Seiten immer noch im Google-Index vorhanden sind und eine 301-Weiterleitung eingerichtet werden muss.
Geben Sie den folgenden Suchbefehl ein:
site:ihredomain.co.uk intitle:ihredomain.com
Die von mir geprüfte E-Commerce-Website wies dieses Problem auf. Die Website verwendete tatsächlich die Domain .co.uk, aber in den Titeletiketten vieler Seiten stand .com. Diese Inkonsistenz beeinträchtigt nicht nur das Markenimage, sondern kann auch die Klickrate verringern, da Benutzer verwirrt sind, wenn die Domain in den Suchergebnissen nicht mit dem Titel übereinstimmt.
Für WordPress-Websites können Sie folgende Befehle verwenden:
site:ihredomain.com inurl:tag
site:ihredomain.com inurl:author
site:ihredomain.com inurl:page
site:ihredomain.com inurl:welcome-to-wordpress OR inurl:hello-world
Diese Befehle überprüfen jeweils, ob Tag-Seiten, Autorenseiten, Paginierungsseiten und die Standardseiten nach der Installation von WordPress indiziert werden.
E-Commerce-Websites müssen auch auf Probleme mit URL-Parametern achten. Zum Beispiel:
site:ihredomain.com inurl:page
site:ihredomain.com inurl:sort
Die von mir überprüfte E-Commerce-Website hatte Hunderte von doppelten Seiten aufgrund von Paginierungs- und Sortierparametern indiziert, was das Ranking der Hauptseiten stark verdünnte.
Geben Sie die folgenden Befehle ein, um zu prüfen, ob sensible Dateien öffentlich indiziert wurden:
site:ihredomain.com filetype:pdf
site:ihredomain.com "lorem ipsum"
Der erste Befehl sucht nach allen indizierten PDF-Dateien. In meiner Recherche habe ich festgestellt, dass einige Unternehmen versehentlich sensible Informationen wie Gehaltsabrechnungen von Mitarbeitern und Adressen von Kunden veröffentlichten. Der zweite Befehl sucht nach Seiten, die noch Platzhaltertext verwenden, was darauf hindeutet, dass der Inhalt unvollständig veröffentlicht wurde.
Google-Suchbefehle können viele offensichtliche Probleme aufdecken, haben aber drei Einschränkungen:
Erstens: Google crawlt "unwichtige" Seiten nicht häufig neu, daher kann das Suchergebnis veraltet sein. Sie haben möglicherweise ein Problem behoben, aber die Google-Indexierung zeigt immer noch die alte Version an.
Zweitens: Google kann Ihnen nicht direkt die Anzahl der 301-Weiterleitungen oder 404-Fehler mitteilen; Sie müssen jede Seite einzeln überprüfen.
Drittens: Google überwacht Ihre Website nicht proaktiv. Sie müssen diese Suchen regelmäßig manuell durchführen, und es ist leicht, Probleme zu übersehen.
Deshalb verwenden professionelle SEO-Teams Tools wie Ahrefs für systematisierte Audits. Diese Tools erkennen automatisch über 100 gängige technische Probleme, erstellen detaillierte Berichte und überwachen die Website-Gesundheit regelmäßig.
Wenn Sie jedoch ein einzelner Website-Betreiber oder ein kleines Startup sind, reicht die Durchführung eines grundlegenden Audits mit Google aus, um die meisten schwerwiegenden Probleme zu erkennen. Wichtig ist die Gewohnheit der regelmäßigen Überprüfung.
Das Entdecken von Problemen ist nur der erste Schritt. Wichtiger ist die Etablierung eines langfristigen Systems für Content und SEO-Betrieb.
Nach der Behebung technischer Probleme stehen viele vor der nächsten Herausforderung: Wie produziert man kontinuierlich hochwertige SEO-Inhalte? Der traditionelle Ansatz besteht darin, Texter einzustellen, einen Content-Kalender zu erstellen und Artikel einzeln zu veröffentlichen – ein Prozess, der zeitaufwändig und schwer zu skalieren ist.
Wenn Sie nach einer soliden technischen Grundlage schnell einen Content-Vorteil aufbauen möchten, bietet SEOInfra einen anderen Ansatz. Es hilft Ihnen nicht nur beim Schreiben von Blogs, sondern ermöglicht es Ihnen, Ihre bestehenden hochwertigen Content-Quellen (wie YouTube-Videos, Podcasts, Branchen-Diskussionen) effizient in einzigartige, suchmaschinenfreundliche Blogbeiträge umzuwandeln und automatisch SEO-strukturierte Optimierung und Veröffentlichungsprozesse durchzuführen.
Für internationale E-Commerce- oder SaaS-Websites bedeutet dies, dass Sie die technische Gesundheit Ihrer Website gewährleisten und gleichzeitig Ihre Content-Reichweite kontinuierlich erweitern können, ohne die Teamgröße erheblich erhöhen zu müssen.
Zusätzlich zu den oben genannten Hauptproblemen gibt es noch einige Details, die Aufmerksamkeit verdienen.
Leere oder doppelte Meta-Beschreibungen. In den Google-Suchergebnissen sehen Sie, wenn die Beschreibungen vieler Seiten "..." oder exakt denselben Vorlagentext enthalten, dass die Meta-Beschreibungen nicht korrekt eingerichtet wurden. Obwohl Meta-Beschreibungen das Ranking nicht direkt beeinflussen, wirken sie sich auf die Klickrate aus.
Abgeschnittene Titeletiketten. Wenn ein Titel in den Suchergebnissen mit Auslassungspunkten abgeschnitten wird, bedeutet dies, dass der Titel zu lang ist. Google zeigt normalerweise 50-60 Zeichen an, wobei der übersteigende Teil verborgen wird.
Indexierungsprobleme mit Facettierungssuche. Filterfunktionen wie Sortierung nach Farbe, Größe oder Preis, die von E-Commerce-Websites häufig verwendet werden, generieren viele URL-Varianten. Wenn diese Seiten alle indiziert werden, verwässert dies das Ranking der Hauptseiten erheblich. Solche Seiten sollten mit einem noindex-Tag oder über die robots.txt blockiert werden, um das Crawling zu verhindern.
Wenn Ihre Website Inhalte häufig aktualisiert, wird ein monatliches Basis-Audit empfohlen. Wenn Ihre Website relativ stabil ist, reicht ein Audit pro Quartal aus. Wichtig ist, dass Sie vor und nach größeren Überarbeitungen oder Migrationen immer ein Audit durchführen.
Bereinigen Sie sofort den bösartigen Code, ändern Sie alle Administratorpasswörter, aktualisieren Sie alle Plugins und Themen auf die neueste Version und reichen Sie dann eine erneute Überprüfungsanfrage bei Google Search Console ein. Überprüfen Sie auch die Serverprotokolle, um den Eindringweg zu ermitteln und Schwachstellen zu beheben.
Wenn diese Tag-Seiten wenig Inhalt haben und nur eine einfache Liste einiger Artikel anzeigen, wird empfohlen, ein noindex-Tag hinzuzufügen. Wenn Ihre Tag-Seiten jedoch detaillierte Beschreibungen, einzigartige Inhalte und für bestimmte Schlüsselwörter optimierte Inhalte enthalten, kann deren Indizierung von Wert sein.
Eine geringe Anzahl von 404-Seiten ist normal; Google versteht, dass bestimmte Inhalte gelöscht werden. Wenn jedoch viele wichtige Seiten 404 zurückgeben oder wenn 404-Seiten viele interne Links haben, sollten Sie 301-Weiterleitungen einrichten oder diese Links reparieren.
Google-Suchbefehle sind kostenlos und schnell und eignen sich zur Entdeckung offensichtlicher Probleme. Professionelle Tools bieten umfassendere Daten, automatisierte Überwachung und detaillierte Berichte und eignen sich für Teams, die eine systematische SEO-Verwaltung benötigen. Beide können kombiniert werden: Nutzen Sie zuerst Google für eine vorläufige Diagnose und dann Tools für eine tiefere Analyse.
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