Bei der SEO-Arbeit ist die Keyword-Recherche der erste Schritt, der über Erfolg oder Misserfolg entscheidet. Viele Websites investieren erhebliche Ressourcen in die Erstellung von Inhalten, erzielen aber aufgrund falscher Keyword-Auswahl eine geringe Traffic-Qualität und schlechte Konversionsraten. Dieser Artikel zerlegt den vollständigen Prozess der Keyword-Recherche systematisch, um Ihnen zu helfen, wirklich wertvolle Keywords zu finden, häufige Fallstricke zu vermeiden und ein System für nachhaltiges organisches Wachstum zu etablieren.
Head-Keywords sind normalerweise einzelne Wörter oder Akronyme, z. B. "Autos". Diese Keywords scheinen ein riesiges Suchvolumen zu haben, sind aber tatsächlich die schlechteste Wahl.
Der Grund dafür ist einfach: Die Suchabsicht ist unklar. Wenn ein Benutzer nach "Autos" sucht, was genau will er dann? Möchte er ein neues oder ein gebrauchtes Auto kaufen? Möchte er Nachrichten über Autos, oder sucht er nach dem Film "Autos"? Selbst Google ist sich unsicher, daher wird die Suchergebnisseite ständig angepasst und die Rangfolge ist extrem instabil.
Selbst wenn Sie es an die Spitze schaffen, ist die Konversionsrate aufgrund der unklaren Absicht sehr gering. Noch schlimmer ist, dass der Wettbewerb extrem hoch ist und massive Ressourcen erfordert. Vereinfacht ausgedrückt repräsentieren Head-Keywords "großer Traffic, schlechte Leistung, hohe Kosten".
Body-Keywords bestehen normalerweise aus 2-3 Wörtern, z. B. "Gebrauchtwagen". Im Vergleich zu Head-Keywords ist die Suchabsicht klarer, aber der Wettbewerb ist immer noch sehr intensiv.
Diese Art von Keywords ist am einfachsten zu finden, daher beobachten fast alle Wettbewerber diese und investieren viel Geld, um um die Rangfolge zu kämpfen. Für die meisten Websites ist dies nicht die optimale Wahl.
Long-Tail-Keywords bestehen aus 4 oder mehr Wörtern, z. B. "gebrauchte Autos in [Stadt, Bundesstaat]". Diese Keywords haben eine sehr klare Suchabsicht und der Wettbewerb ist erheblich reduziert.
Betrachten Sie beispielsweise die Keyword-Schwierigkeit (KD): "Autos" hat eine KD von 100, "Gebrauchtwagen" hat eine KD von 99, während "gebrauchte Autos in [Stadt, Bundesstaat]" nur eine KD von 12 hat. Obwohl das Suchvolumen von 823.000 auf 320 pro Monat gesunken ist, sind die Konversionsraten und die Qualität der tatsächlich gewonnenen Kunden viel höher.
Die Kernvorteile von Long-Tail-Keywords sind: geringerer Wettbewerb, höhere Konversionsraten, einfacheres Ranking. Für die meisten Websites, insbesondere für neue oder Teams mit begrenzten Ressourcen, sind Long-Tail-Keywords die Richtung, auf die sie sich wirklich konzentrieren sollten.
Die am leichtesten übersehenen Chancen liegen oft auf Ihrer eigenen Website.
Verwenden Sie Tools wie Semrush, gehen Sie zum Abschnitt "Organic Research" und sehen Sie sich alle Keywords an, für die Ihre Website derzeit eingestuft ist. Teilen Sie diese Keywords in drei Kategorien ein:
Für Teams mit hohen Anforderungen an die Inhaltsproduktionseffizienz kann die Unterstützung durch Tools wie SEOInfra von Vorteil sein. Es kann Inhalte wie YouTube-Videos und Audio schnell in hochwertige Blogs umwandeln, die SEO-Strukturoptimierung und Veröffentlichung automatisch durchführen und die Inhaltsproduktion erheblich beschleunigen.
Gehen Sie zum Abschnitt "Keyword Research" von Semrush und klicken Sie auf "Keyword Magic Tool". Geben Sie ein Seed-Keyword ein, z. B. "SEO", und verfeinern Sie dann den Bereich schrittweise mit Filtern.
Die Schritte sind wie folgt:
Auf diese Weise können Sie schnell Long-Tail-Keywords mit geringem Wettbewerb und klarer Suchabsicht finden.
Sobald die Keywords einer großen Kategorie ausgegraben sind, können Sie auf Wikipedia nach verwandten Unterthemen suchen. Unter dem Eintrag "SEO" finden Sie beispielsweise Unterthemen wie "Website-Traffic", "Sitemap", "Keywords", "Backlinks", "Meta-Tags" usw. Verwenden Sie diese als neue Seed-Keywords, um die Suche in Semrush fortzusetzen.
Googles "People Also Ask" (PAA)-Bereich ist eine stark unterschätzte Keyword-Quelle.
Verwenden Sie das Tool AlsoAsked.com. Geben Sie Ihr Seed-Keyword ein, und es werden automatisch alle relevanten Fragen aus PAA abgerufen. Diese Fragen erscheinen normalerweise nicht in den Suchvolumen-Daten traditioneller Keyword-Tools, aber es sind Inhalte, nach denen echte Benutzer suchen, da Google diese Fragen nicht grundlos anzeigen würde.
Die erste Schicht von Fragen kann hart umkämpft sein, aber mit zunehmender Tiefe finden Sie viele Long-Tail-Keywords mit sehr geringem Wettbewerb und klarer Absicht. Diese Keywords sind fast unbemerkt von Wettbewerbern und bieten eine ausgezeichnete Gelegenheit, thematische Relevanz aufzubauen und präzisen Traffic zu erzielen.
Ein Fehler, den viele machen, ist der Versuch, mehrere Keywords mit unterschiedlichen Absichten auf derselben Seite zu optimieren.
Zum Beispiel "Anwalt für Personenschäden in [Stadt]", "Personenschaden Anwalt [Stadt]", "Anwalt für Verletzungen in [Stadt]". Dies sind alles Variationen desselben Hauptkeywords und sollten auf derselben Seite optimiert werden, wobei das mit dem höchsten Suchvolumen als Hauptkeyword gewählt wird.
Wenn Sie jedoch "Anwalt für Autounfälle in [Stadt]" optimieren möchten, handelt es sich um eine völlig andere Absicht, und es muss eine neue Seite erstellt werden.
Nachdem die Keywords ermittelt wurden, müssen die Ressourcen abgewogen werden, die für die Erzielung von Rankings erforderlich sind.
Inhaltskosten: Verwenden Sie den "On-Page SEO Checker" von Semrush, geben Sie das Hauptkeyword ein und prüfen Sie die durchschnittliche Wortanzahl der Top-10-Seiten. Dies ist Ihre Zielwortanzahl.
Backlink-Kosten: Überprüfen Sie im Keyword-Tool die durchschnittliche Anzahl von Backlinks (Referring Domains) der Top-10-Seiten. Bei einem angenommenen Kostenpreis von 300 Yuan pro Backlink können die Backlink-Investitionen abgeschätzt werden.
Durch Addition der Inhaltskosten und der Backlink-Kosten können Sie die geschätzten Gesamtkosten für jedes Keyword ermitteln. Priorisieren Sie Keywords mit den niedrigsten Kosten und den höchsten Erträgen.
Hohes Suchvolumen bedeutet nicht unbedingt hohe Traffic-Qualität. Head-Keywords können ein hohes Suchvolumen haben, aber die Absicht ist unklar, die Konversionsrate ist extrem niedrig und der Wettbewerb ist hart. Long-Tail-Keywords haben zwar ein geringes Suchvolumen, aber eine klare Absicht, hohe Konversionsraten und sind einfacher zu ranken.
Berücksichtigen Sie die sieben Auswahlkriterien umfassend: aktuelle Rangfolge, Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit, Kaufabsicht, Relevanz, Trend, CTR-Potenzial. Priorisieren Sie Keywords mit geringem Wettbewerb, hoher Relevanz und klarer Kaufabsicht.
Neue Websites sollten mit Long-Tail-Keywords im Bereich "sehr einfach" (KD 0-14) beginnen und Keywords mit klarer Kaufabsicht priorisieren, die direkt mit dem Kerngeschäft zusammenhängen. Mit steigender Website-Autorität können schrittweise komplexere Keywords angegangen werden.
Für Teams, die Inhalte in großem Maßstab produzieren müssen, können sie SEOInfra in Betracht ziehen. Es kann Inhalte wie YouTube-Videos und Audio in Charge in originelle Blogs umwandeln, automatisch SEO-Strukturoptimierung, mehrsprachige Übersetzung und One-Click-Veröffentlichung durchführen, die Inhaltsproduktionseffizienz erheblich steigern und schnell Keyword-Rankings und organischen Traffic erzielen.
Keyword-Recherche ist keine einmalige Aufgabe. Es wird empfohlen, die aktuellen Keyword-Rankings vierteljährlich neu zu bewerten und nach neuen Chancen zu suchen. Gleichzeitig sollten mit steigender Website-Autorität schrittweise komplexere Keywords angegangen werden.
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