Если вы только начинаете свой путь в SEO, сейчас лучшее время. В этом году в сфере SEO произошло больше изменений, чем за все предыдущие десять лет вместе взятые, и именно в этом кроется ваша возможность. Пользователи больше не полагаются исключительно на Google для получения ответов; они обращаются к ChatGPT, Reddit и YouTube за информацией. Google переписал правила поиска с помощью AI Overviews. Появились новые инструменты, которые могут выполнять 80% вашей работы.
Эта статья предоставит вам руководство по SEO для новичков без лишней воды, сосредоточенное на стратегиях и методах, которые действительно работают в этом году.
15 лет назад SEO практически равнялось оптимизации под Google, потому что в то время Google был единственным источником органического трафика. Тогда YouTube еще не стал вторым по величине поисковиком в мире, Instagram даже не существовал, а все эти платформы либо еще не были созданы, либо имели минимальное влияние.
Сегодня вам нужно учитывать оптимизацию на нескольких платформах:
Если вы сосредоточитесь только на Google, вы упустите огромное количество потенциального трафика. Это не означает, что традиционное SEO мертво, но поиск рассеивается по нескольким платформам, и вам нужно адаптироваться к этим изменениям.
Несмотря на быстрые изменения в SEO, три основных элемента остаются актуальными и служат основой для всех SEO-стратегий:
Независимо от платформы, качественный контент всегда является ключом к привлечению и удержанию пользователей. В этом году акцент в контент-стратегии делается на длинные, нишевые ключевые слова с высоким намерением.
Например, вместо того чтобы оптимизировать общий ключевой запрос, такой как "Salesforce", сосредоточьтесь на конкретной проблеме, например, "как интегрировать NetSuite с Salesforce". Или вместо "красные туфли" оптимизируйте "какой дизайн красных туфель лучший в этом году".
Эти длинные ключевые слова (обычно состоящие из четырех и более слов) имеют меньшую конкуренцию и меньший объем поиска, но более четкое намерение пользователя и более высокую конверсию. Текущая поисковая среда очень конкурентна, а AI Overviews приводят к увеличению показов сайтов, но снижению кликабельности. Поэтому ключевые слова с высоким намерением становятся еще более важными — они помогут вам привлечь более целевой трафик и повысить коэффициент конверсии.
Как найти эти длинные ключевые слова?
Вы можете использовать такие инструменты, как ChatGPT или Manis AI. Предоставьте несколько примеров ключевых слов с высоким намерением и опишите свой бизнес, и инструмент сгенерирует от 50 до 100 релевантных ключевых слов на ваш выбор. Затем вам просто нужно создавать контент вокруг этих ключевых слов.
Если вы хотите массово и эффективно создавать высококачественный контент для блогов, SEOInfra — мощный инструмент. Он может быстро преобразовывать такие ресурсы, как видео на YouTube или аудио, в оригинальные статьи для блогов, которые могут быть проиндексированы поисковыми системами, и выполнять задачи по размещению SEO-ключевых слов, публикации контента и технической оптимизации в одном месте, позволяя вам сосредоточиться на самой стратегии.
Будь то внешние ссылки, отзывы в локальном SEO или другие формы упоминаний, они доказывают поисковым системам, что вашему сайту можно доверять и что он заслуживает высокого ранжирования. Высококачественные внешние ссылки по-прежнему являются важным фактором для успеха в SEO.
Google уделяет все больше внимания опыту (Experience), экспертным знаниям (Expertise), авторитетности (Authoritativeness) и надежности (Trustworthiness) контента. Сегодня количество создателей контента в Интернете растет в геометрической прогрессии, и E-E-A-T становится еще более критичным.
Например, в том видео, которое вы сейчас смотрите, реальный опыт и истории, которыми я делюсь, являются проявлением "опыта"; мои профессиональные знания демонстрируют "экспертизу"; а доверие зрителей — это доказательство "надежности". Эти принципы применимы не только к SEO в Google, но и к другим платформам, таким как YouTube и Reddit.
В этом году появление инструментов на базе ИИ сделало SEO более эффективным. Некоторые новые инструменты могут автоматизировать такие задачи, как внутреннее перелинковка и сокращение контента, значительно снижая ручной труд.
Большие языковые модели, такие как ChatGPT, не только помогут вам генерировать идеи для ключевых слов и анализировать контент, но и автоматически создавать статьи для блогов в соответствии с вашим стилем письма.
Например, наша команда попросила LLM проанализировать существующий контент блога на нашем сайте. Она смогла обобщить наш стиль письма (например, статьи обычно имеют длину от 1500 до 2000 слов, содержат множество ссылок, статистических данных и таблиц). На основе этих правил LLM может создавать статьи для блогов с качеством от 95% до 99%, даже создав 21 статью за 30 минут.
Это означает, что теперь у вас, как у SEO-специалиста, есть ИИ-помощник с "безграничным терпением", который поможет вам не только планировать стратегию, но и выполнять ее.
SEOInfra — это именно такое решение на базе ИИ, которое может анализировать ваш исторический контент и изучать ваш стиль письма, массово создавать высококачественные статьи для блогов, соответствующие стандартам индексации Google, и беспрепятственно интегрироваться с такими платформами, как WordPress, Webflow, Shopify и другими для публикации, автоматизируя весь процесс создания и публикации контента.
Помимо генерации контента, существует ряд инструментов, которые помогут вам выполнять следующие задачи:
Например, наша команда использует продукт под названием ClickFlow, который помогает нам автоматизировать создание внутренних ссылок и управление контентом. Члены команды сообщают, что эти инструменты экономят им от 70% до 80% времени, позволяя им сосредоточиться на более ценной работе.
AI Overviews от Google меняют ландшафт страниц результатов поиска. Исследования показывают, что AI Overviews привели к снижению органического трафика более чем на 37%. Эти AI Overviews предоставляют ответы непосредственно на странице результатов поиска, уменьшая потребность пользователей кликать на сайты.
Итак, как вы можете скорректировать свою стратегию в условиях этой тенденции?
Проблема традиционных SEO-специалистов в том, что они фокусируются только на одной платформе — Google. Сегодня внимание пользователей сильно рассеяно, и вам нужно оптимизироваться на нескольких каналах.
Вот несколько практических советов:
Люди от природы любопытны, и поисковое поведение не исчезнет, просто меняются средства. Вам нужно корректировать форматы контента и стратегии оптимизации с учетом особенностей каждой платформы.
Хотя веб-трафик может продолжать снижаться в ближайшие 5-10 лет, это не означает, что вам следует полностью отказаться от традиционного SEO. Как говорил Уоррен Баффетт о "бизнесе с сигарными окурками", даже в умирающей отрасли можно оставаться прибыльным.
Пока другие паникуют и уходят, вы можете продолжать получать прибыль, одновременно развивая другие поисковые каналы. Традиционное SEO не мертво, оно расширяется на большее количество платформ.
Лучший способ изучить SEO — это учиться, делая. Не останавливайтесь на теории, начните действовать:
Не бойтесь совершать ошибки. Главное — это постоянные эксперименты и итерации. С распространением инструментов на базе ИИ и оптимизацией стратегий кривая обучения SEO намного быстрее, чем вы думаете.
Начните с понимания намерений пользователя и длинных ключевых слов. Используйте инструменты, такие как ChatGPT или SEOInfra, для генерации списков ключевых слов, а затем создавайте контент вокруг этих ключевых слов. Также научитесь оптимизировать контент на нескольких платформах, таких как YouTube и Reddit.
Нет. Инструменты ИИ повысят эффективность, но разработка стратегии, контроль качества контента и творчество по-прежнему потребуют человеческого участия. ИИ — это вспомогательный инструмент, а не замена.
Расширьтесь на другие поисковые платформы (такие как YouTube, Reddit, TikTok), оптимизируйте длинные ключевые слова с высоким намерением и повышайте качество контента E-E-A-T, чтобы оставаться конкурентоспособными.
Да. Несмотря на снижение традиционного поискового трафика, поисковая активность пользователей не исчезнет, она просто рассредоточится по большему количеству платформ. Адаптация к изменениям и оптимизация многоканальных стратегий по-прежнему могут принести значительную отдачу.
Используйте такие инструменты, как SEOInfra, которые могут массово преобразовывать видео, аудио и другие ресурсы в оригинальные статьи для блогов, автоматически выполняя размещение ключевых слов и публикацию контента, что значительно повышает эффективность производства контента.
大纲
