ИИ-поиск меняет то, как пользователи получают информацию. Многие считают, что GEO (оптимизация для генеративных поисковых систем) или AEO (оптимизация для поисковых систем с ответами) заменят традиционный SEO и даже сделают Google устаревшим. Но каковы факты? Данные показывают, что Google обрабатывает около 16,4 миллиарда поисковых запросов ежедневно, в то время как ChatGPT получает всего 1 миллиард — и многие из них не связаны с традиционным поиском, а, скорее всего, используются для помощи ИИ в ответах на электронные письма или создании контента.
Согласно исследованию 2025 года, 79,8% пользователей в США по-прежнему предпочитают использовать традиционные поисковые системы. Большинство привыкло к Google и вряд ли изменит свои привычки в ближайшее время. Однако ИИ-поиск набирает обороты, особенно среди миллениалов и поколения Z, которые более склонны интегрировать инструменты ИИ в свое поисковое поведение.
Хорошие новости: GEO — это не совершенно новая дисциплина, а дополнительный уровень оптимизации поверх существующего SEO. Другими словами, если вы хорошо справляетесь с традиционным SEO, внеся несколько корректировок для ИИ-поиска, вы можете получить как позиции в Google, так и видимость в ИИ-поиске.
Инструменты ИИ-поиска (например, поиск ChatGPT, Google AI Overview) обычно извлекают информацию из высокоранжируемых поисковых результатов и авторитетных источников, чтобы сформировать ответ. Это означает:
Недавнее исследование AI Overview от Surfer, охватывающее 400 000 поисковых запросов, показало, что контент с хорошей структурой и высокой авторитетностью (например, страницы с четкими разделами и FAQ) появлялся в ответах ИИ на 37% чаще.
Если вы хотите быть замеченным в ИИ-поиске, сначала убедитесь, что ваш сайт хорошо работает в традиционном поиске, а затем проведите целенаправленную оптимизацию.
Модели ИИ (такие как ChatGPT, Claude, Grok) обучаются на диалоговых текстах, поэтому они предпочитают контент, который звучит так, как будто настоящий эксперт объясняет проблему. Ваши статьи должны:
Исследование 2024 года показало, что контент, соответствующий критериям E-E-A-T, цитируется в ИИ-поиске значительно чаще. Как продемонстрировать E-E-A-T?
• Делитесь личным опытом или реальными кейсами. • Цитируйте статистику и указывайте источники. • Демонстрируйте отраслевой опыт автора или цитируемого эксперта. • Предлагайте многоаспектный анализ сложных тем. • Честно обсуждайте потенциальные ограничения или различные точки зрения.
ИИ не просто определяет ключевые слова, но и анализирует семантические отношения. Вместо того чтобы повторять одно и то же слово, используйте связанные термины, понятия и сущности для создания семантической сети.
Например, при написании статьи о "создании контента для SEO" можно естественно включить связанные концепции, такие как "исследование ключевых слов", "пользовательский интент", "структура контента", "техническое SEO", "многоязычное SEO".
Если вы используете инструмент, такой как SEOInfra, вы можете быстро создавать статьи в блоге, соответствующие стандартам SEO, на основе высококачественного видеоконтента (например, видео на YouTube), сохраняя при этом семантическое богатство и глубину контента. SEOInfra поддерживает публикацию в один клик на таких платформах, как WordPress, Webflow, Shopify, помогая вам эффективно масштабировать объем контента, одновременно обеспечивая хорошую SEO-структуру для каждой статьи.
Как люди, так и ИИ любят хорошо структурированный контент. Убедитесь, что ваша статья использует заголовки H2 и H3 для разделения контента на логически связанные блоки. Если пользователь задает ИИ конкретный вопрос, а в вашей статье есть связанный раздел, четкий заголовок может помочь ИИ быстро его найти.
• Списки и нумерованные шаги не только облегчают быстрое сканирование пользователями, но и позволяют ИИ легко их цитировать. • Таблицы хорошо подходят для отображения сравнительных данных (например, сравнение функций, сравнение цен); ИИ может напрямую парсить информацию в таблицах. • Раздел FAQ предлагает простой формат "вопрос-ответ", идеально подходящий для извлечения инструментами ИИ-поиска.
Например, если ваш SaaS-продукт поддерживает интеграцию с Salesforce, вы можете четко указать в FAQ:
В: Поддерживает ли ваше программное обеспечение интеграцию с Salesforce? О: Да, мы предлагаем нативную интеграцию с Salesforce.
Такой формат позволяет ИИ напрямую цитировать ответ, не извлекая его из длинного абзаца.
Инструменты ИИ-поиска обычно используют свои собственные парсеры или полагаются на индексы поисковых систем. Убедитесь, что ваш файл robots.txt не блокирует следующие парсеры:
• GPT Bot от OpenAI • Парсеры Google • Bing Bot от Microsoft
Следует отметить, что поиск ChatGPT фактически использует индекс Bing, поэтому важно, чтобы ваш сайт был проиндексирован Bing. Вы можете отправить карту сайта через Bing Webmaster Tools.
ИИ в основном считывает необработанный HTML, а не контент, отрисованный JavaScript. Если ваша ключевая информация скрыта в интерактивных элементах JavaScript или изображениях, ИИ может ее пропустить.
• Ключевая информация должна быть представлена непосредственно в виде HTML-текста. • Добавляйте описательные Alt-тексты к изображениям. • Предоставляйте текстовые транскрипции для видео.
Четкая иерархия сайта помогает ИИ понять, какой контент наиболее важен. Размещайте самый ценный контент в нескольких кликах от главной страницы и используйте описательные внутренние ссылки. Это лучшие практики традиционного SEO, которые одинаково применимы и в ИИ-поиске.
Разметка Schema — это структурированные данные, которые говорят поисковым системам и ИИ "какого типа это информация". Хотя люди не видят этот код, машины могут использовать его для быстрого понимания контента страницы.
Google четко заявил, что разметка Schema особенно важна в эпоху ИИ. Она не только помогает вашему сайту появляться в расширенных результатах поиска (например, в панелях знаний, каруселях), но и позволяет ИИ более точно понимать и цитировать ваш контент.
• Organization Schema сообщает ИИ информацию о вашем бренде (название, логотип, социальные сети). • Article Schema четко маркирует дату публикации статьи, автора, заголовок, помогая ИИ определить релевантность и авторитетность контента. • FAQ Schema структурирует контент вопросов и ответов, облегчая прямое цитирование ИИ. • Product Schema если вы продаете продукты, Schema может помочь ИИ понять характеристики и цены продукта.
Внедрение разметки Schema не гарантирует, что вы обязательно появится в результатах ИИ-поиска, но значительно повышает вероятность цитирования.
ИИ оценивает ваш контент не изолированно, а учитывает, как другие сайты в Интернете оценивают вас. Это означает:
• Высококачественные внешние ссылки с авторитетных сайтов. • Упоминания бренда в отраслевых публикациях. • Положительные отзывы и рекомендации пользователей. • Включение в списки "Топ-XX инструментов/ресурсов".
Например, если ваш туристический блог был включен несколькими авторитетными сайтами в список "Топ-10 туристических блогов 2025 года", ИИ, отвечая на вопрос "Какие есть хорошие туристические блоги?", скорее всего, процитирует ваш сайт.
Вы можете активно связываться с блогерами, журналистами или отраслевыми сайтами, чтобы вас включили в их списки ресурсов. Даже если вы не получите dofollow-ссылку, само упоминание бренда очень ценно, поскольку большие языковые модели собирают эти данные.
Полностью охватите все темы в вашей области, отвечая на различные вопросы, которые могут возникнуть у пользователей. Это не только поможет вам занять высокие позиции в традиционном поиске, но и убедит ИИ, что вы являетесь авторитетным источником в этой области.
Исследование Surfer показало, что AI Overview цитирует в среднем 5 источников, и в 90% случаев не более 8. Однако эти источники могут исходить из нескольких публикаций одного и того же домена, что означает, что если вы полностью охватываете тему, вероятность цитирования значительно возрастает.
Для трансграничной электронной коммерции, официальных сайтов SaaS или контентных сайтов построение тематической авторитетности — это долгосрочный и непрерывный процесс. Если вы хотите быстро масштабировать объем контента, сохраняя при этом качество, рассмотрите возможность использования SEOInfra. Он может эффективно преобразовывать высококачественные источники контента, такие как видео на YouTube, подкасты, мнения в социальных сетях, в оригинальные статьи для блога, соответствующие стандартам SEO, а также автоматизировать размещение ключевых слов, многоязычный перевод и публикацию в один клик, помогая вам создать всестороннюю контентную систему за короткое время.
GEO (оптимизация для генеративных поисковых систем) не заменяет традиционный SEO, а добавляет к нему стратегии оптимизации для ИИ-поиска. Основная задача по-прежнему заключается в обеспечении высокого качества контента, правильной структуры сайта, авторитетности и других фундаментальных аспектов SEO, а затем в использовании структурированных данных, четкого форматирования и других методов, чтобы ИИ мог легче понимать и цитировать ваш контент.
Нет. Основа оптимизации для ИИ-поиска по-прежнему заключается в лучших практиках традиционного SEO. Вам нужно всего лишь внести некоторые корректировки в существующий процесс, такие как оптимизация структуры контента, добавление разметки Schema и обеспечение наличия контента в виде HTML-текста.
Традиционные метрики отслеживания кликов не очень применимы в ИИ-поиске, поскольку большинство пользователей получают ответы непосредственно от ИИ, не переходя по ссылкам. Более эффективным методом является отслеживание упоминаний бренда. AI Tracker от Surfer может отслеживать упоминания вашего бренда в основных больших языковых моделях.
Хотя они основаны на разных больших языковых моделях, стратегии оптимизации в основном одинаковы. Важно отметить, что поиск ChatGPT фактически использует индекс Bing, поэтому важно, чтобы ваш сайт был проиндексирован Bing.
Это не гарантирует, но значительно повышает вероятность. Разметка Schema помогает ИИ лучше понять тип и ключевую информацию вашего контента, тем самым увеличивая вероятность цитирования. Это низкозатратный, высокодоходный метод оптимизации.
大纲
