В индустрии SEO некоторые основные принципы остаются неизменными, но именно то, как вы их правильно применяете, определяет успех или неудачу вашего сайта. Эта статья, основанная на глубоких знаниях эксперта по оптимизации страниц Кайла Руфа, расскажет вам о практических методах, от структуры контента до стратегий использования ключевых слов, которые помогут вам получить преимущество в конкурентной борьбе за SEO в 2025 году.
Структура силоса — это, по сути, способ организации контента. Многие считают, что простая иерархия родительских/дочерних категорий (например, example.com/colors/red) — это силос, но такой «физический силос» не оказывает прямого влияния на ранжирование; его ценность заключается только в упрощении навигации для пользователей.
Действительно эффективным является виртуальный силос, который создает связи между страницами посредством внутренних ссылок, особенно ссылок в основном тексте. Кайл подчеркивает, что ядро его SEO-стратегии заключается в построении именно таких силосов:
Основная идея этой структуры — «обратный силос»: не думайте сверху вниз, начиная с главной страницы, а стройте снизу вверх, начиная со вспомогательных страниц. Эти вспомогательные страницы несут основную нагрузку по передаче веса сайта, и их взаимная поддержка в конечном итоге концентрирует вес на целевой странице.
Важное примечание: каждая вспомогательная страница должна служить только одной целевой странице, не ссылаясь на другие категории или сервисные страницы. Если вы хотите, чтобы какой-то контент стал центром трафика или источником рекомендаций, с ним можно работать отдельно, но страницы в силосе имеют только одну миссию — поддержка целевой страницы.
Для команд, стремящихся эффективно создавать такую структуру, SEOInfra может помочь вам быстро массово создавать высококачественный вспомогательный контент и автоматически выполнять компоновку внутренних ссылок, значительно снижая затраты на ручной труд.
В отрасли ведутся споры о структуре URL: что лучше — плоская структура или многоуровневые папки?
Вывод Кайла однозначен: чем короче URL, тем лучше ранжирование, но причина не в самой длине URL, а в расстоянии целевой страницы от корневого домена.
Каждая дополнительная папка увеличивает путь обхода для Google, замедляя индексацию, что может косвенно влиять на ранжирование. Поэтому Кайл рекомендует:
Например, если вы компания, занимающаяся услугами по уходу за деревьями, вместо example.com/services/tree-trimming лучше использовать example.com/tree-trimming, а затем использовать навигационное меню для логической классификации — структура меню и структура URL не должны полностью совпадать.
В эпоху искусственного интеллекта контент стал повсеместным. Как найти темы, которые одновременно ценны и не подвергаются чрезмерной конкуренции?
Кайл делится чрезвычайно практическим советом: подписывайтесь на онлайн-журналы, форумы, новостные платформы (включая платные) в вашей отрасли. Они часто освещают отраслевые тенденции, выпуск новых продуктов, изменения в политике за 6 месяцев или даже год вперед.
Вы можете заранее подготовить соответствующий контент, и когда событие действительно произойдет, ваша страница уже будет проиндексирована Google и накопит вес, опередив конкурентов.
Кайл также упомянул, что они писали контент для клиентов-юристов, связанный с групповыми исками, которые еще не произошли. Когда иск был обнародован, сайт клиента мгновенно стал первым источником информации, получившим рейтинг, а трафик резко возрос.
Одним из больших преимуществ SEOInfra является возможность быстро преобразовывать контент из YouTube-видео, подкастов, отраслевых обсуждений и т. д. в оригинальные блоги, что позволяет вам превзойти конкурентов по скорости создания контента и опередить их.
На вопрос о LSI-ключевых словах (или «связанных терминах») Кайл дал очень четкий ответ: они являются факторами ранжирования и чрезвычайно важны.
Google использует контекстные термины, чтобы понять тему вашей страницы. Например, если вы пишете о «кухне», и в вашем контенте появляются «раковина, плитка, краска», Google сочтет, что вы говорите о ремонте кухни; если появляются «холодильник, плита, семейный ужин», то это домашняя жизнь; если «праздник, тепло, воспоминания», то это эмоциональное повествование.
Кайл подчеркивает:
Инструмент Кайла POP автоматически анализирует страницы конкурентов и сообщает, какие важные термины нужно включить, сколько раз их следует использовать и в каких местах (заголовок, H2, H3, основной текст). Он упомянул, что для некоторых страниц требуется 112–187 важных терминов, в то время как у многих сайтов их всего 81, и в этом кроется разница в ранжировании.
Команда Кайла провела множество тестов и обнаружила, что контент, генерируемый ИИ, обычно не содержит контекстных терминов, необходимых Google.
Хотя большие языковые модели (LLM) могут писать беглые предложения, они не автоматически заполняют «семантически связанные термины», требуемые алгоритмом Google. Тесты Кайла показывают:
Вот почему у многих после массовой генерации контента с помощью ИИ трафик на сайт падает — Google просто не понимает, о чем этот контент.
Решение: После использования контента, сгенерированного ИИ, необходимо проверить с помощью SEO-инструментов (например, POP), достаточно ли контекстных терминов, или напрямую использовать систему генерации контента, разработанную специально для SEO-оптимизации, такую как SEOInfra. Она имеет встроенную семантическую структуру и оптимизацию контекста при генерации контента, предотвращая появление пустого контента.
Ответ Кайла очень прямой: конечно, влияет.
Если все страницы, занимающие высокие позиции в результатах поиска, имеют объем 3000 слов, а у вас всего 500, вы вряд ли сможете ранжироваться.
Однако больше — не значит лучше; важно соответствовать целевому диапазону конкурентов, сохраняя при этом плотность контекстных терминов. Кайл рекомендует:
Кроме того, многие, кто использует Google Docs для подсчета слов, обнаруживают, что он отличается от подсчета в SEO-инструментах. Это связано с тем, что скрытый текст в HTML-коде (например, теги alt, схема разметки) также учитывается Google.
Ответ Кайла очень уверенный: EMD полностью работает; я хотел бы увидеть данные тех, кто говорит, что это не так.
Домены точного соответствия (например, birthinjurylawyer.com) по-прежнему являются мощным сигналом для ранжирования в 2025 году. Кайл упомянул, что многие высокодоходные юридические сайты используют эту стратегию, потому что она напрямую сообщает Google тему вашего сайта.
Кайл считает, что гостевой постинг по-прежнему эффективен, особенно в эпоху обзоров ИИ (AI Overviews) и больших языковых моделей, когда внешние цитаты становятся важнее, чем когда-либо.
Однако он подчеркивает два момента:
Кайл также упомянул, что пресс-релизы — это недооцененная стратегия, которая может помочь вашему контенту попасть в источники цитирования LLM, таких как ChatGPT.
Последние тесты команды Кайла показали: Schema не улучшает ранжирование напрямую.
Функция Schema заключается в следующем:
Однако это не фактор ранжирования. Кайл рекомендует продолжать использовать ее, но не надеяться, что она поднимет ваш рейтинг с 50-го места на 1-е.
Основная идея Кайла: фундаментальная логика SEO никогда не менялась.
Единственное изменение заключается в том, что теперь у нас есть новые KPI: количество показов в AI Overview, частота цитирования LLM и т. д.
А SEOInfra — это инструмент, разработанный для этой новой эры. Он не только помогает вам эффективно создавать контент, соответствующий стандартам Google, но и автоматически оптимизирует техническую структуру, расширяет многоязычность и автоматизирует публикацию, позволяя вашему SEO по-настоящему масштабироваться.
Кайл упомянул «теорию лавины»: Google судит об «уровне» ключевых слов, которые вы можете ранжировать, на основе веса вашего сайта. Если вы пытаетесь ранжироваться по словам, выходящим за пределы вашего уровня, вам потребуется более сильная оптимизация страниц и больше внешних ссылок. Рекомендуется начинать с ключевых слов с низкой конкуренцией, накапливать вес и постепенно пробиваться вверх.
Кайл рекомендует наблюдать за структурой URL национальных брендов в вашем городе и имитировать их подход. Обычно это страницы с комбинацией «местоположение + услуга», при этом сохраняются чистые страницы услуг для охвата поисковых запросов «рядом со мной».
Тесты показали, что размещение полного адреса в нижнем колонтитуле сайта значительно помогает локальному SEO, поскольку он отображается на каждой странице. Встраивание Google Карт или добавление ссылок на маршруты не так эффективно.
Кайл считает, что это переоцененная концепция. Пока ваша структура контента разумна и контекстные термины достаточны, вы естественным образом удовлетворите требования векторной семантики. Нет необходимости специально оптимизировать этот показатель.
Пара обменов ссылками время от времени (например, взаимное продвижение благотворительных мероприятий) — это нормально, но масштабный обмен ссылками будет распознан Google и накажет. Кайл рекомендует сосредоточить усилия на качественном гостевом постинге.
Резюме: Основа SEO никогда не менялась — понимание того, как Google интерпретирует контент, построение разумной структуры страниц и получение качественных внешних ссылок. Однако в эпоху ИИ эффективность выполнения и возможность масштабирования стали более критичными. SEOInfra создан именно для этой новой эры, помогая вам достичь истинной автоматизации и масштабирования SEO при обеспечении качества.
大纲
