Мир поисковых систем переживает глубокую трансформацию. Традиционное SEO фокусировалось на достижении более высоких позиций на страницах результатов поиска Google, но теперь инструменты поиска на базе ИИ, такие как ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews, переопределяют способ "быть найденным". Пользователи больше не просматривают десять синих ссылок, а получают ответы, сгенерированные ИИ — ваш бренд либо появляется в ответе, либо его нет вообще.
Команда Ahrefs провела глубокое исследование 75 000 брендов и 25 миллионов сводок ИИ, обнаружив пять ключевых факторов, определяющих, будет ли бренд замечен в поиске с использованием ИИ. Эти факторы применимы не только к Google AI Overviews, но и к основным ИИ-помощникам, таким как ChatGPT и Perplexity. Для компаний, занимающихся трансграничной электронной коммерцией, веб-сайтов SaaS или контент-сайтов, понимание и применение этих закономерностей напрямую повлияет на их пространство для выживания в эпоху ИИ.
Большие языковые модели (LLM) обучаются совершенно иначе, чем традиционные поисковые системы. ChatGPT, Google Gemini и другие модели обучаются путем "чтения сети" — каждый раз, когда название вашего бренда появляется на авторитетном веб-сайте, оно становится образцом для обучения модели. Когда определенный бренд последовательно связан с конкретной темой, модель будет более уверенно рекомендовать этот бренд при генерации ответа.
Это похоже на условный рефлекс: упомяните Red Bull, и люди думают об экстремальных видах спорта; упомяните Tesla, и они думают об электромобилях; упомяните WordPress, и они думают об инструментах для создания веб-сайтов. Плотность и качество упоминаний бренда напрямую определяют "силу памяти" ИИ о вас.
Исследование Ahrefs подтверждает: корреляция между упоминаниями бренда и видимостью в Google AI Overviews даже выше, чем у количества обратных ссылок, реферирующих доменов или рейтинга домена. Это означает, что в эпоху поиска с ИИ одной лишь технической оптимизации и построения ссылок уже недостаточно — вы должны сделать так, чтобы ваш бренд действительно "жил" в каждом уголке Интернета.
Не все упоминания на веб-страницах имеют одинаковую ценность. Исследование показывает:
Используя инструмент Brand Radar от Ahrefs, введите ваш бренд, бренды конкурентов и отраслевые ключевые слова, чтобы увидеть:
Отсюда вы можете присоединиться к обсуждениям на Reddit, которые цитирует ИИ, связаться с авторами YouTube для обзоров продуктов или наладить PR-сотрудничество с авторитетными СМИ. Основная цель: сделать так, чтобы ваш бренд появлялся в максимально большом количестве высококачественного контента в позитивном и релевантном ключе.
Для команд, использующих SEOInfra, массовое создание высококачественного контента, индексируемого поисковиками, может быстро укрепить авторитет бренда по конкретным темам. SEOInfra поддерживает преобразование высокоинформативного контента, такого как видео на YouTube, подкасты и обсуждения в социальных сетях, в оригинальные статьи, соответствующие стандартам SEO, и их автоматическую публикацию на таких платформах, как WordPress, Webflow и Shopify, гарантируя качество контента и эффективность публикации с самого начала.
В традиционном SEO ценность длинных и низкочастотных ключевых слов заключалась в "покрытии большего количества поисковых потребностей". Но в поиске с ИИ длинные и низкочастотные запросы играют совершенно иную роль — они являются ключевым основанием для решения ИИ, кого рекомендовать.
Когда пользователь вводит сложный запрос, например, "спланируй мне 5-дневную поездку в Японию в ноябре", ИИ-помощник не выдает прямой ответ, а разбивает этот большой вопрос на десятки более мелких подзапросов:
ИИ будет искать ответы на эти мелкие вопросы в сети, а затем сводить их в полный ответ. Если ваш контент случайно охватывает эти сегментированные запросы, ваш бренд будет иметь более высокую вероятность появиться в окончательном ответе.
Данные исследований также подтверждают это: Google AI Overviews чаще срабатывают при длинных и сегментированных запросах. Это означает, что вы не можете просто
大纲
