С 2009 года я получил сотни миллионов органических посещений через поиск Google. Честно говоря, это первый раз за мою 17-летнюю карьеру, когда я начал пересматривать все, что знал об SEO.
Раньше SEO было довольно простым: находишь ключевые слова, публикуешь контент, оптимизируешь страницы, получаешь обратные ссылки, а затем ждешь всплеска трафика и доходов. Но этот подход больше не работает. Самый большой удар нанесла эпоха ИИ, которая затопила Google большим количеством дешевого, массово производимого контента. В ответ Google стал жестче, чем когда-либо, бороться с низкокачественным контентом, и даже полностью соответствующие требованиям сайты начали исчезать из результатов поиска.
Несмотря на это, SEO далеко от смерти. Google по-прежнему обрабатывает около 5 триллионов поисковых запросов в год, что примерно в 100 раз больше, чем ожидаемое количество диалогов ChatGPT в этом году. Суть в том, что SEO эволюционировал. Если вы не успеете за этой эволюцией, вы будете тратить месяцы, а то и годы, впустую, применяя стратегии, которые больше не работают.
Несмотря на огромные изменения, внесенные ИИ, основополагающая логика SEO осталась прежней:
Поэтому первое, что мне нужно сделать, — это освоить основы SEO. Эти основы не изменились в эпоху ИИ, но их больше недостаточно, чтобы оставаться конкурентоспособным.
Настоящие изменения происходят на ментальном уровне — и именно здесь большинство людей, даже профессионалы в области SEO, все еще не до конца понимают.
До появления инструментов для создания контента на базе ИИ было легко получить рейтинг в Google. Люди брали страницу с высоким рейтингом, добавляли несколько дополнительных мыслей, чтобы сделать ее оригинальной, вставляли ключевые слова, охватывали соответствующие подтемы и получали несколько обратных ссылок — и рейтинг в первой десятке быстро приходил. Поскольку это работало, все это делали. Написание контента для SEO стало настолько механическим, что "написание для SEO" стало отраслевым термином.
Но здесь есть фатальный недостаток: поисковые системы не покупают у вас продукт. Покупатель — это человек.
Теперь, когда ИИ может массово производить этот контент, Google, очевидно, больше не вознаграждает "написание для алгоритма" так, как раньше. Вместо этого он удвоил свои усилия по достижению цели, над которой он работал всегда: предоставление наиболее релевантных и полезных результатов для любого поискового запроса.
Совершенно ли он это делает? Далеко нет. Но он старается.
Если бы я сейчас заново изучал SEO, я бы проигнорировал устаревшие механические методы и сосредоточился бы на создании действительно полезного контента с ориентацией на пользователя.
Что это значит? Например, предположим, вы хотите получить рейтинг по запросу "как создать YouTube-канал". Не спрашивайте: "Как мне получить рейтинг по этому ключевому слову? Какие темы мне нужно охватить?"
Вместо этого сначала спросите себя:
Если вы не поймете истинных намерений пользователя, вы в конечном итоге создадите контент, который не принесет никакой реальной пользы тем, кому вы хотите служить. Но если вы точно уловите, что они на самом деле ищут, вы не только получите более высокий рейтинг, но и привлечете посетителей, построите доверие и превратите больше посетителей в клиентов.
А такие инструменты, как SEOInfra, могут помочь вам быстро преобразовать видеоконтент, такой как YouTube, в высококачественные, индексируемые статьи в блогах, одновременно естественным образом включая размещение ключевых слов и лучшие практики SEO, чтобы ваш контент удовлетворял как потребности пользователей, так и стандарты поисковых систем.
Это не означает, что вы должны игнорировать инструменты ИИ. На самом деле, я считаю, что каждый специалист по SEO, будь то новичок или ветеран, должен принять инструменты ИИ, а не сопротивляться им.
Проблема не в самих инструментах, а в том, как люди их используют. Инструменты ИИ быстрее и лучше большинства из нас в мозговом штурме, написании текстов и анализе данных. Но качество их вывода полностью зависит от качества инструкций, которые вы им даете.
Сравните:
Предположим, Джо — человек, который ничего не знает об SEO. Он не может научить ИИ создавать качественный контент или оптимизировать веб-сайт для повышения производительности, потому что сам не понимает SEO. Результат? ИИ, в свою очередь, обучает его.
Теперь посмотрите на Сэма, эксперта, который помог миллионам людей изучить SEO и привлечь трафик на свои веб-сайты. Он сначала проводит собственные исследования ключевых слов, исследования аудитории и собирает подсказки об аудитории из результатов поиска Google. Затем он вводит эти выводы в такие инструменты, как ChatGPT, чтобы научить их помогать ему реализовать свою SEO-стратегию.
ИИ не исчезнет. Это одна из самых революционных технологий со времен Интернета. Поэтому не избегайте ее, а научитесь правильно использовать. И SEO — это гораздо больше, чем просто создание контента; сценарии использования ИИ практически безграничны.
Итог: относитесь к ИИ как к помощнику, а не как к замене. Обучите себя быть оператором, и эти операторские навыки придут из прочной базы SEO и практического опыта.
Изучение SEO — это не только обучение тому, что делать, но и тому, как подготовиться — потому что, когда трафик начинает поступать, он кажется бесплатными деньгами. Это также самый опасный момент.
Google будет постоянно отправлять вам бесплатный и стабильный трафик, который не будет уменьшаться со временем, потому что именно так спроектировано SEO. Но суровая реальность такова: этот трафик может исчезнуть в одночасье. Это уже случилось с сотнями создателей контента, и это реально, болезненно и непредсказуемо.
Итак, если бы я сейчас начал изучать SEO с нуля, я бы приготовился диверсифицировать трафик за пределами Google.
Я знаю, что это звучит немного противоречиво в обсуждении изучения SEO, но SEO — это не только Google. Навыки, которые вы приобретаете и практикуете при изучении SEO — такие как исследование ключевых слов, понимание намерений поиска, построение ссылок и техническое SEO — применимы практически ко всем поисковым платформам.
Например, когда я впервые столкнулся с YouTube SEO, я ничего об этом не знал. Но я применил свои навыки Google SEO к YouTube, и теперь мы получаем более миллиона просмотров в месяц только из поиска YouTube, и этот трафик имеет решающее значение для нашего бизнеса.
Я делал то же самое на таких платформах, как Pinterest, Reddit, eBay, Quora и другие. По моему опыту, любая платформа, которая сортирует и отображает контент на основе запросов пользователей, следует схожим основным принципам. Как только вы освоите Google SEO, вы будете впереди других при оптимизации для других поисковых систем.
Абсолютно. Google по-прежнему осуществляет 5 триллионов поисковых запросов в год, и основная ценность SEO не изменилась. Ключ в том, чтобы понять, что SEO эволюционировал от механического нагромождения ключевых слов к созданию контента, ориентированного на ценность для пользователя. Освоив этот переход, вы сможете продолжать получать трафик в эпоху ИИ.
Начните с освоения основ: исследование ключевых слов, понимание намерений поиска, оптимизация контента, построение ссылок и техническое SEO. Эти основы не изменились, но применяйте их с мышлением, ориентированным на пользователя. Затем научитесь правильно использовать инструменты ИИ в качестве помощника, а не полагаться на них для замены мышления.
Лучшая защита — это диверсификация. Применяйте навыки SEO к другим поисковым платформам, таким как YouTube, Pinterest, Reddit и т. д. Одновременно сосредоточьтесь на создании действительно полезного контента, а не на написании для алгоритма. Контент, который реально помогает пользователям решать проблемы, более устойчив в долгосрочной перспективе.
Инструменты, такие как SEOInfra, могут помочь вам эффективно преобразовывать контент, такой как видео YouTube, аудио и т. д., в высококачественные статьи для блогов SEO, автоматически выполняя размещение ключевых слов и оптимизацию контента. Это позволяет вам значительно повысить эффективность производства контента при сохранении качества, что особенно важно в условиях конкуренции эпохи ИИ.
Не рекомендуется. Старые методы копирования контента конкурентов и механического нагромождения ключевых слов больше не работают. Google борется с таким контентом, а ИИ только усилил его наводнение. Сейчас упор делается на понимание реальных потребностей пользователей, создание уникальной ценности и использование ИИ в качестве помощника для повышения эффективности.
По сути, SEO по-прежнему сводится к одному: связать искателя с лучшим результатом поиска. Но в мире, где ИИ может создавать бесконечный посредственный контент, простое копирование того, что уже существует, далеко не достаточно — честно говоря, этого никогда не должно было быть достаточно. Вам нужно заслужить то, чтобы вас нашли.
大纲
