Многие тратят уйму времени на создание контента, но обнаруживают, что их блоги и веб-сайты вообще не появляются в результатах поиска Google. Проблема часто заключается не в качестве контента, а в неправильном выборе ключевых слов с самого начала.
Исследование ключевых слов — это не метафизика и не требует часов слепого копания в данных. Эта статья проведет вас через простой и воспроизводимый метод, подкрепленный реальными данными поиска, чтобы быстро найти ключевые слова, которые имеют трафик, низкую конкуренцию и действительно могут быть ранжированы — особенно подходящий для команд или частных лиц с ограниченным бюджом, которые только начинают заниматься SEO.
Многие сразу же пытаются использовать такие общие термины, как «снижение веса» или «электронная коммерция», и в итоге не видят никакого движения даже после нескольких месяцев усилий. Причина проста: конкуренция по этим терминам слишком высока, и новые веб-сайты просто не могут попасть на первые три страницы.
На самом деле умный подход заключается в том, чтобы начать с ключевых слов с длинным хвостом. Хотя объем поиска по каждому из этих терминов невелик, в совокупности они привлекают значительный трафик, а намерения пользователей более четкие, что приводит к более высокой конверсии. Особенно с распространением голосового поиска и ИИ-помощников, пользователи задают все более конкретные вопросы, и ценность ключевых слов с длинным хвостом будет только расти.
Например, вместо того чтобы бороться за такие общие термины, как «шоколадное печенье», лучше сосредоточиться на «рецепте шоколадного печенья без коричневого сахара». Поисковый объем ниже, но намерения пользователя более ясны, и контент легче создавать целенаправленно.
«Исходные ключевые слова» — это основные тематические термины, связанные с вашим бизнесом или направлением контента. Например, если вы ведете блог о здоровых рецептах, исходными терминами могут быть «веганские рецепты», «кето-диета» или «быстрое приготовление еды».
Сами по себе эти термины не используются для ранжирования, а служат отправной точкой для расширения поиска связанных ключевых слов.
Мы рекомендуем использовать «Инструмент волшебства ключевых слов» в Semrush. Введя исходный термин, инструмент отобразит тысячи связанных терминов, а также такие основные данные, как ежемесячный объем поиска, сложность ключевого слова (KD) и намерение поиска.
Отфильтруйте слишком сложные термины (например, KD выше 30) и сосредоточьтесь на тех, которые имеют умеренный объем поиска и низкую сложность. Таким образом, ваш контент сможет получить рейтинг в короткие сроки.
После получения списка потенциальных ключевых слов не торопитесь начинать писать контент. Сначала проверьте подробные данные по каждому ключевому слову.
Рассмотрим, например, «мини-шоколадное печенье». Ежемесячный объем поиска составляет 3600, сложность — 21% (легкая), а намерение — информационное, что указывает на то, что пользователи ищут рецепты или руководства, а не готовые продукты.
Прокрутите вниз до раздела Анализ результатов поиска (SERP Analysis), и вы увидите, какие типы страниц занимают верхние позиции. Если это подробные рецепты с обильными изображениями и четкой структурой, вам следует придерживаться того же подхода при создании контента.
Обратите внимание на одну деталь: избранные фрагменты (Featured Snippet). Если в верхней части результатов поиска появляется карточка с ответом, это означает, что Google отдает предпочтение структурированному и краткому контенту. Вы можете побороться за это место, начиная статью с маркированных списков, таблиц или пошаговых инструкций, чтобы ваш контент занял «нулевое» место и получил больше показов.
Еще один аспект, на который следует обратить внимание, — это оценка авторитетности страницы (Page Authority). Если у ваших конкурентов низкий показатель PA, у вас есть шанс превзойти их; в противном случае рассмотрите возможность перехода к более легкому для преодоления ключевому слову.
После анализа добавьте ценные ключевые слова в свой список. Semrush позволяет объединять термины из разных источников в «Конструктор стратегий ключевых слов» для последующего унифицированного управления и планирования контента.
Этот шаг является основным приемом исследования ключевых слов: анализ пробелов у конкурентов.
Используйте «Инструмент анализа пробелов в ключевых словах» Semrush, введите домен вашего сайта и 3–4 домена конкурентов. Инструмент автоматически сравнит их и перечислит два типа возможностей:
Конкуренты ранжируются по этим ключевым словам, но ваш сайт их вообще не использует. Это возможности для нового контента, достойные отдельной статьи.
Например, если ваши конкуренты ранжируются по «печенью с коричневым маслом», которое имеет 99 900 ежемесячных поисков и умеренную сложность, а у вашего сайта нет соответствующего контента, его можно включить в план создания.
Ваш сайт уже ранжируется по этим ключевым словам, но находится в диапазоне 11–30 (то есть на второй странице Google). Эти термины могут быть улучшены с помощью небольшой оптимизации, чтобы попасть на первую страницу и значительно увеличить трафик.
Например, если «маленькое шоколадное печенье» занимает 22-е место, вернитесь и оптимизируйте опубликованный контент: добавьте более подробные шаги, увеличьте количество изображений, измените заголовки и структуру, чтобы Google переоценил вашу страницу.
Эти «легкие победы» часто приносят самый быстрый SEO-результат, поскольку вам не нужно начинать с нуля, а нужно только улучшать существующую базу.
Имея десятки или сотни ключевых слов, следующим шагом является кластеризация — группировка семантически схожих и тематически связанных терминов в одну статью, вместо того чтобы писать отдельную статью для каждого термина.
Функция «Кластеризация ключевых слов» Semrush может сделать это автоматически. Например, он может сгруппировать «мини-печенье», «маленькое печенье» и «калории мини-шоколадного печенья» вместе и предложить вам написать всеобъемлющую статью, охватывающую эти варианты.
Это имеет два преимущества:
Этот кластеризационный подход особенно важен для трансграничной электронной коммерции, веб-сайтов глобальных SaaS-компаний или контент-ориентированных веб-сайтов. Если вы хотите быстро создавать большое количество высококачественных, индексируемых статей в блоге, попробуйте SEOInfra — он может творчески перепрофилировать отличный контент, такой как видео YouTube, аудио и отраслевые мнения, в статьи, соответствующие стандартам SEO, и автоматически выполнять разметку ключевых слов, многоязычный перевод и публикацию в один клик на такие платформы, как WordPress, Webflow и Shopify. Это эффективное решение для команд, которым требуется постоянное производство контента, но которые испытывают нехватку ресурсов.
Ключевые слова готовы, теперь пора писать контент.
«Генератор контент-плана» Semrush может автоматически генерировать SEO-контент-план на основе вашего списка ключевых слов, включая:
Вы можете поделиться этим планом с вашей контент-командой или использовать его непосредственно в Google Docs для начала написания. Если вы хотите сэкономить еще больше усилий, вы можете позволить ИИ-инструментам Semrush генерировать черновик — хотя это и не финальная версия, это неплохое начало.
Google все больше ценит «оригинальность» и «профессионализм», поэтому, даже если вы используете инструменты для помощи в создании контента, всегда добавляйте свои собственные мнения и опыт.
Да. Semrush предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию, которой достаточно для проведения полного исследования ключевых слов и планирования контента. Если бюджет действительно ограничен, вы также можете использовать бесплатные инструменты, такие как Google Keyword Planner или Ubersuggest. Хотя данные могут быть не такими подробными, они в основном достаточны.
Для новых сайтов или сайтов с низким авторитетом рекомендуется выбирать ключевые слова с KD от 0 до 30. После того как сайт накопит определенный трафик и внешние ссылки, постепенно переходите к ключевым словам средней сложности от 30 до 50.
Нет фиксированного количества, главное — естественное включение. Основное ключевое слово может появляться в заголовке, начале и подзаголовках, а второстепенные ключевые слова могут чередоваться в тексте, но ни в коем случае не следует накапливать их — Google распознает это и понизит рейтинг.
Обычно это занимает 3–6 месяцев. Если вы выберете ключевые слова с низкой конкуренцией и длинным хвостом, вы можете увидеть рейтинг через несколько недель; если это конкурентные ключевые слова, потребуется больше времени и постоянная оптимизация.
Конечно, и это очень рекомендуется. Регулярно пересматривайте статьи с плохой производительностью, добавляйте новую информацию, оптимизируйте структуру и добавляйте мультимедийный контент — это часто может значительно улучшить рейтинг.
Исследование ключевых слов — это не единоразовая задача, а процесс постоянной итерации. Начиная с исходных ключевых слов, анализируя конкурентов, отбирая низкосложные и высокоценные ключевые слова, кластеризуя их в контент-план и, наконец, создавая действительно полезные статьи — пройдя эти пять шагов, вы обнаружите, что SEO на самом деле не так уж загадочно. Ключ в том, чтобы говорить на основе данных, а не полагаться на догадки.
Если вы хотите ускорить этот процесс, особенно когда вам нужно массово создавать высококачественные статьи, попробуйте SEOInfra, чтобы ИИ мог помочь вам быстро преобразовать отличный контент, такой как видео и аудио, в индексируемые и ранжируемые статьи, освободив время для сосредоточения на самой стратегии и оптимизации.
大纲
