Друзья, занимающиеся SEO-контентом, наверняка сталкивались с такой проблемой: вы с трудом находите бесплатный и удобный инструмент для исследования ключевых слов, но как только привыкаете к нему, он становится платным или ограничивает количество запросов. Мы потратили много времени на тестирование и нашли 7 бесплатных инструментов для исследования ключевых слов, которые действительно можно использовать без ограничений. Более того, мы проверили их точность на реальных данных Google Search Console, и результаты могут вас удивить.
Исследование ключевых слов — это не просто проверка объема поиска. Какой смысл тратить время на написание контента, если по нему никто не ищет? Каковы шансы на успех, если ваш новый сайт пытается конкурировать за популярные ключевые слова с правительственными или авторитетными отраслевыми сайтами? Для новых сайтов суть исследования ключевых слов заключается в поиске тех, у которых: объем поиска составляет не менее 100 раз в месяц, а сложность конкуренции — низкая или средняя.
Больше всего в бесплатном инструменте для подбора ключевых слов от Ryan Robinson (адрес: ryrob.com/keyword-tool/) подкупает обещание основателя о его вечной бесплатности и неограниченном использовании. Например, по запросу "best WooCommerce plugins" инструмент показывает объем поиска и рейтинг сложности ключевых слов. Однако имейте в виду, что рейтинг сложности является лишь ориентиром, особенно для новых сайтов, которым необходимо проводить более глубокий конкурентный анализ.
Я делаю так: ищу этот запрос непосредственно в Google и использую плагин Ubersuggest для браузера, чтобы проверить авторитетность домена (DA) страниц, занимающих верхние позиции. Если DA всех первых 10 результатов превышает 40, то для нового сайта этот запрос слишком сложен. Лучше избегать запросов, которые занимают крупные сайты, такие как Hostinger и WPBeginner.
Новым сайтам следует искать ключевые слова, в первых 10 результатах которых встречаются как сайты с низким DA (<40), так и сайты с высоким DA, при объеме поиска от 100+ в месяц. Но если ваш сайт уже опубликовал более 300 статей, стратегия меняется — в это время следует сосредоточиться на построении тематического авторитета, и при разумном объеме поиска конкуренцию можно немного ослабить.
Инструмент также рекомендует связанные ключевые слова, например, расширяя "WooCommerce plugins" до "WooCommerce subscription plugins", "booking plugins" и других направлений, о которых вы, возможно, не думали. Это очень ценно для планирования контента.
Инструмент HOTH использует базу данных Semrush, мощного платного инструмента. Бесплатная версия предоставляет такие данные, как CPC (стоимость за клик) и рейтинг конкуренции. Важно отметить, что "конкуренция" здесь в большей степени относится к платной рекламе и не полностью подходит для оценки естественных поисковых позиций.
Инструмент показывает оценку сложности, и значение выше 40 считается высокой конкуренцией. Однако я по-прежнему рекомендую проверять фактические результаты поиска в Google. Его преимущество заключается в предоставлении большего количества предложений по ключевым словам, что позволяет расширить идеи в сочетании с другими инструментами.
Особого внимания заслуживает индикация поискового намерения. Например, "Rank Math tutorial" будет помечен как информационный запрос, что означает, что пользователи хотят научиться использовать этот инструмент. Понимание поискового намерения — предпосылка для создания контента, иначе даже при выходе в топ показатель отказов будет очень высоким.
Ahrefs — гигант в мире платных инструментов, но их бесплатный генератор ключевых слов поддерживает запросы данных из Google, Bing, YouTube и Amazon. Это особенно полезно для тех, кто занимается видео SEO или электронной коммерцией.
Представление данных в инструменте немного отличается: он показывает ключевые слова в стиле "Алфавитный суп" (Alphabet Soup) — это предложения автозаполнения, которые вы получаете, вводя основное слово в строку поиска Google и затем последовательно добавляя A, B, C... Этот метод позволяет находить множество длинных ключевых слов.
Оценка сложности Ahrefs: 0-10 — легко, 11-30 — средне, 31-70 — сложно, 70+ — очень сложно. Однако при фактическом тестировании даже слова, помеченные как "средне-низкие", могут привести к тому, что в результатах поиска будут в основном сайты с высоким авторитетом. Поэтому данные инструмента всегда являются вспомогательными, и ручная оценка незаменима.
Это расширение для Chrome, которое позволяет просматривать данные по ключевым словам непосредственно на странице результатов поиска, не открывая отдельный сайт. После установки каждое поисковое запросе в Google будет отображать в боковой панели объем поиска, предложения по связанным ключевым словам и даже предполагаемый трафик, количество слов в статье и частоту встречаемости ключевого слова на странице с рейтингом.
Единственным недостатком является отсутствие данных об авторитетности домена, иначе это было бы идеально. Но для быстрой проверки объема поиска и получения идей этот плагин достаточно практичен.
Особенность WordStream заключается в том, что он объединяет данные API ключевых слов Google и Bing. Для использования не требуется регистрация аккаунта; достаточно зайти на wordstream.com/keywords. После ввода начального ключевого слова можно выбрать отрасль и регион для фильтрации.
Данные CPC и конкуренции, отображаемые инструментом, в основном предназначены для платного размещения рекламы и имеют ограниченное значение для естественного поискового SEO. Однако в наших практических тестах мы обнаружили, что его оценка объема поиска по некоторым ключевым словам оказалась на удивление точной.
Помимо ввода ключевых слов, вы можете напрямую ввести URL конкурента, например rankmath.com, и инструмент перечислит все ключевые слова, по которым этот сайт ранжируется, и их объемы поиска. Хотя бесплатная версия позволяет просматривать только результаты первой страницы, этой функции достаточно для анализа конкурентов.
Посетите searchvolume.io: этот инструмент делает только одно — показывает средний ежемесячный объем поиска по ключевому слову, без какой-либо другой информации. Интерфейс предельно прост, можно запрашивать несколько ключевых слов одновременно (по одному на строку), выбрать целевую страну и отправить запрос.
Несмотря на функциональную простоту, иногда именно такой инструмент нужен для быстрой проверки объема поиска, чтобы не отвлекаться на другие данные. Он делает свою работу сосредоточенно.
Google Keyword Planner — мой наиболее часто используемый бесплатный инструмент по простой причине: во-первых, это исходные данные, большинство других инструментов получают данные через API Google; во-вторых, он полностью бесплатный и без ограничений на использование, требуется только аккаунт Google.
Зайдите в раздел инструментов на ads.google.com, в разделе "Планирование" найдите "Планировщик ключевых слов". Его можно использовать, даже не размещая рекламу, но объем поиска будет отображаться в виде диапазона (например, 100-1000) вместо точного значения. Если вы запустите рекламную кампанию хотя бы на 1 доллар, вы увидите точные данные.
Нажмите "Найти новые ключевые слова", введите начальное слово, затем в фильтре географических местоположений снимите все предустановленные варианты, чтобы получить данные по всему миру — эту функцию редко предлагают другие бесплатные инструменты. Он может генерировать сотни связанных предложений из одного начального слова, а также позволяет установить исключаемые слова, например, отфильтровать устаревшие годы, такие как "2021" или "2022".
Самая мощная функция — анализ URL. Введите ссылку на страницу конкурента, и инструмент перечислит все ключевые слова, по которым эта страница ранжируется. Это очень полезно на этапе планирования контента: вы можете увидеть, какие ключевые слова охватывают страницы с высоким рейтингом, и таким образом оптимизировать свою контент-стратегию.
Отсортируйте результаты по возрастанию объема поиска и сосредоточьтесь на длинных ключевых словах с высокой конкуренцией — хотя объем поиска по ним невелик, они имеют высокую конверсионную ценность. Если вы монетизируете через контекстную рекламу, ранжирование по таким словам принесет лучшую прибыль.
Мы протестировали все инструменты по ключевому слову "Rank Math tutorial", а затем сравнили их с 12-месячными реальными данными из Google Search Console. Ежемесячный объем поиска, предоставленный каждым инструментом, был следующим:
Наши данные Search Console показывают, что средний ежемесячный объем поиска по этому ключевому слову за 12 месяцев составил 124. Результаты очевидны: WordStream и Google Keyword Planner — инструменты, наиболее близкие к реальным данным. С учетом функциональности и точности, Google Keyword Planner одерживает победу.
AnswerThePublic когда-то был незаменимым инструментом для SEO-специалистов, но после приобретения был ограничен 3 запросами в день. Хорошая новость заключается в том, что мы нашли альтернативу — Answer Socrates (answersocrates.com), который объединяет данные Google Suggest, People Also Ask и Google Trends без ограничений на запросы.
Введите широкий термин, такой как "vertical farming", и инструмент покажет различные вопросы, которые реально задают пользователи в Google, фразы с предлогами, сравнительные ключевые слова и предложения в стиле "алфавитного супа". Это все аспекты, которые вы можете расширить в полноценные разделы блога.
Если ваш сайт уже имеет определенный трафик, Google Search Console сам по себе является лучшим источником возможностей для ключевых слов. Перейдите на вкладку "Эффективность", выберите страницу, переключитесь на представление "Запросы" и отсортируйте по количеству показов.
Обратите особое внимание на ключевые слова с большим количеством показов, но низким CTR — это означает, что ваша страница уже ранжируется, но заголовок или мета-описание недостаточно привлекательны. Оптимизируйте существующие страницы или напишите новый контент для разных поисковых намерений — эффективность конверсии будет намного выше, чем начинать с нуля.
Источники данных, периоды сбора, географический охват и методы расчета разных инструментов отличаются. Google Keyword Planner использует данные рекламной платформы Google, в то время как WordStream объединяет API Google и Bing, а сторонние инструменты могут использовать модели сбора данных или оценки. Различия неизбежны, главное — понимать тенденции, а не зацикливаться на конкретных цифрах.
Ключевые слова с объемом поиска 100-500 в месяц, где в первых 10 результатах есть 2-3 сайта с DA ниже 40, и четкое поисковое намерение — это длинные ключевые слова. Избегайте брендовых ключевых слов и популярных запросов, монополизированных крупными сайтами, сосредоточьтесь на нишевых сценариях и конкретных проблемах.
Не все, но рекомендуется комбинировать: Google Keyword Planner для проверки объема поиска и ключевых слов конкурентов, Keyword Surfer для быстрой проверки, Answer Socrates для расширения углов контента. Инструменты — вспомогательные средства, главное — понимать потребности пользователей и поисковое намерение.
Оценка сложности любого инструмента — это лишь алгоритмическая оценка. Единственный надежный метод — это поиск ключевого слова в Google и проверка авторитетности домена, качества контента и типа страницы первых 10 результатов. Если это глубокий контент от крупных сайтов, сложность высокая; если есть посты на форумах или страницы вопросов и ответов, шансы выше.
Платные инструменты предоставляют более полный конкурентный анализ (например, количество внешних ссылок, историю ранжирования, особенности SERP), более точные данные (например, точный объем поиска, оценку CTR), пакетные операции и интеграцию с API. Однако для большинства малых и средних веб-сайтов данных бесплатных инструментов достаточно для принятия контентных решений, главное — уметь ими пользоваться и анализировать.
大纲
