Исследование ключевых слов — это отправная точка SEO, но при наличии множества инструментов на рынке многие задаются вопросом: достаточно ли бесплатных инструментов? В чем именно заключается дороговизна платных инструментов?
Если вы занимаетесь кластеризацией ключевых слов для своего сайта, планируете направление контента или думаете, стоит ли вкладывать бюджет в покупку SEO-инструментов, эта статья поможет вам разобраться. Мы рассмотрим практическую работу нескольких популярных бесплатных инструментов для исследования ключевых слов, посмотрим, какие проблемы они могут решить, и каковы их ограничения. Одновременно мы сравним ключевые отличия платных инструментов, чтобы помочь вам определить, какие инструменты использовать на каждом этапе.
Google Correlate может находить другие термины с похожими тенденциями поиска на основе целевого ключевого слова.
Например, если ввести "lose weight" (похудеть), вы увидите связанные темы, такие как "exercises" (упражнения), "lose belly fat" (избавиться от жира на животе), "build muscle" (нарастить мышцы) и т. д. Эти слова не являются простым совпадением, а основаны на связи поискового поведения.
Преимущества: Вы можете обнаружить неочевидные, но действительно интересующие пользователей подтемы, что поможет вам расширить охват контента и увеличить общие шансы на ранжирование по ключевым словам.
Недостатки: Отсутствуют данные об объеме поиска, и иногда появляются слова, которые кажутся высокорелевантными, но на самом деле бессмысленны. Вам придется дополнительно оценивать, стоят ли эти слова затраченных усилий.
Этот инструмент, исходя из введенного вами основного ключевого слова, извлекает большое количество длинных ключевых слов из автозаполнения Google. После ввода "lose weight" он будет непрерывно генерировать связанные термины, в конечном итоге может выдать тысячи ключевых слов.
Он также предоставляет положительные и отрицательные фильтры. Например, если вы хотите найти ключевые слова для обзоров, вы можете ввести слова, такие как "best", "top", "2018" и т. д., чтобы быстро отфильтровать слова, соответствующие намерению.
Преимущества: Быстрая генерация большого количества длинных ключевых слов, подходит для сценариев, требующих массового расширения контента.
Недостатки: Отсутствуют данные об объеме поиска, требующие дальнейшей ручной обработки или обработки с помощью других инструментов. Скорость генерации также относительно медленная, и для поиска действительно ценных слов требуется терпение.
Это расширение для браузера, которое после установки может отображать объем поиска, CPC и другие данные для ключевых слов непосредственно на таких платформах, как Google, YouTube, Amazon и др.
Например, если вы введете слово в строку поиска Google, справа автоматически отобразится месячный объем поиска этого слова, степень конкуренции и другая информация. Данные отображаются даже в связанных запросах и автозаполнении, что очень наглядно.
Преимущества: Бесплатное получение базовых данных по ключевым словам, особенно после того, как Google Keyword Planner ограничил отображение данных, этот инструмент заполнил пробел.
Недостатки: Источник данных зависит от Google Keyword Planner, а Keyword Planner использует механизм "группировки по корзинам", который относит разные ключевые слова к одному и тому же диапазону объема поиска.
Например: при поиске "chicken soup ingredients" (множественное число) и "chicken soup ingredient" (единственное число), Keywords Everywhere показывает одинаковый месячный объем поиска — 2900, но на самом деле множественное число может иметь 1000 поисковых запросов, а единственное — всего 10. Такое искажение данных может повлиять на вашу оценку.
Помимо Google, автозаполнение в строках поиска таких платформ, как YouTube, Amazon, Pinterest, Etsy и др., также является важным источником идей для ключевых слов.
Например, если вы занимаетесь бизнесом по изготовлению открыток ручной работы, введите "cards" на Etsy, и автозаполнение покажет такие слова, как "cards box" (15 000 поисков в месяц), "cards for boyfriend" (2 900 поисков в месяц) и т. д. Эти слова более точны, чем поиск в Google, поскольку они напрямую исходят из реального поискового поведения целевых пользователей.
Преимущества: Ключевые слова на вертикальных платформах ближе к реальным потребностям пользователей, что исключает помехи от многозначности общих слов.
Недостатки: Данные об объеме поиска на этих платформах по-прежнему поступают из Google и не отражают реальный объем поиска внутри самой платформы.
Google Trends может отображать изменения в популярности ключевых слов с течением времени, помогая вам определить, является ли слово долгосрочным, постоянно растущим или мимолетным.
Например, слово "selfie stick" (селфи-палка) имеет месячный объем поиска 200 000 в Keywords Everywhere, что выглядит очень соблазнительно. Но открыв Google Trends и посмотрев тенденции за последние 5 лет, вы увидите, что оно достигло пика в конце 2015 года, а затем снижалось с каждым годом, и только около Рождества каждый год ненадолго поднималось.
Если смотреть только на объем поиска, вы можете неправильно оценить потенциал этого рынка. А благодаря тенденциям вы сможете более четко увидеть реальное состояние этого слова.
Преимущества: Помогает вам проводить исследование рынка и определять, стоит ли ключевое слово или тема долгосрочных вложений.
Недостатки: Отображает только относительную популярность, не предоставляя конкретный объем поиска или прогноз трафика.
После ввода основного ключевого слова Answer the Public генерирует сотни связанных вопросов, сравнений, предлогов и других фраз. Например, ввод "lose weight" покажет вопросы, такие как "how to lose weight fast" (как быстро похудеть), "lose weight vs lose fat" (похудеть против потери жира) и т. д.
Преимущества: Быстрая генерация вопросительных длинных ключевых слов, подходит для создания страниц FAQ или тематических разделов контента.
Недостатки: Ограниченный объем данных. В том же примере с "lose weight", Answer the Public показывает 170 вопросов, в то время как отчет о вопросительных ключевых словах Ahrefs показывает более 93 000 вопросов, и их можно фильтровать по таким критериям, как сложность конкуренции, объем поиска и т. д.
Если вы хотите выполнить исследование ключевых слов с помощью бесплатных инструментов, вы можете следовать этому процессу:
Шаг 1: Поиск основного ключевого слова в Google
После установки расширения Keywords Everywhere выполните поиск основного ключевого слова в Google. Например, если вы ищете "homemade cards" (открытки ручной работы), справа отобразятся связанные поисковые запросы и их объем поиска, что позволит вам быстро найти более оптимальное целевое слово.
Шаг 2: Анализ поискового намерения
Просмотрите первые 10 результатов Google, чтобы увидеть, какой контент ищут пользователи. Например, большинство результатов для "handmade cards" — это статьи с творческими идеями, что означает, что пользователи ищут идеи для дизайна открыток, а не готовые изделия.
Шаг 3: Использование Google Trends для подтверждения тенденций
Откройте Google Trends, введите ключевое слово, установите временной диапазон за последние 5 лет и посмотрите, стабильна ли популярность этого слова. Если существуют явные сезонные колебания (например, Рождество, День Святого Валентина), вы можете заранее спланировать время публикации контента.
Шаг 4: Использование Answer the Public для расширения длинных ключевых слов
Введите основное ключевое слово, просмотрите сгенерированные вопросы и фразы. Например, "handmade cards for boyfriend" (открытки ручной работы для парня), "handmade cards for teachers" (открытки ручной работы для учителей) и т. д. Эти слова могут помочь вам спроектировать разделы контента и повысить релевантность контента.
Шаг 5: Организация и написание контента
На основе собранных ключевых слов спланируйте структуру статьи, убедившись, что каждый раздел охватывает четкую потребность пользователя.
Этот набор шагов поможет вам быстро начать создание контента, но также выявит основные проблемы бесплатных инструментов.
Даже если вы будете использовать вышеуказанные инструменты в комбинации, вы все равно не сможете ответить на следующие ключевые вопросы:
Например, для "handmade cards" результаты поиска Google включают как статьи с творческими идеями, так и страницы с руководством к покупке. Вы не можете определить, хочет ли Google видеть всеобъемлющую статью или несколько независимых статей для разных сценариев.
Если вы выберете неправильный формат контента, даже при правильном размещении ключевых слов, рейтинг может быть очень низким.
Бесплатные инструменты не сообщат вам авторитетность страниц конкурентов, качество ссылок, глубину контента и другую информацию. Вы не знаете, сможете ли вы получить рейтинг по этому ключевому слову, и сколько ресурсов потребуется.
Даже если у ключевого слова есть объем поиска, это не означает, что пользователи будут кликать по результатам поиска. Результаты поиска по некоторым словам могут быть заняты рекламой, избранными фрагментами, карточками знаний, что приводит к очень низкому CTR (коэффициенту кликабельности) для органического поиска. Бесплатные инструменты не предоставляют данные о кликах, и вы можете вложить много усилий в слово, которое выглядит красиво, но имеет очень низкий реальный трафик.
Если вы хотите проводить более систематическое исследование ключевых слов, платные инструменты могут предоставить более полную основу для принятия решений. Возьмем, к примеру, Ahrefs Keywords Explorer:
• Данные об объеме поиска в режиме реального времени: На основе данных о кликах, еженедельное обновление объема поиска, более точное, чем Google Keyword Planner.
• Прогноз фактических кликов: Отображает распределение кликов по страницам результатов поиска, разделяя платные и органические клики, помогая вам оценить потенциал реального трафика.
• Анализ исторических колебаний SERP: Отображает тенденции изменений первой десятки страниц, помогая вам определить стабильность поискового намерения.
• Оценка сложности конкуренции: Отображает объем трафика, ссылок, количество ключевых слов и другие данные сопоставленных страниц, помогая вам оценить осуществимость ранжирования.
• Пакетная фильтрация ключевых слов: Поддерживает пакетную фильтрацию ключевых слов по объему поиска, сложности, CTR и другим критериям, чтобы быстро найти высокоценные и низкоконкурентные слова.
Эти функции предназначены не для демонстрации, а для того, чтобы помочь вам избежать потери времени на неправильные ключевые слова.
Если у вас уже есть список ключевых слов, следующий шаг — массовая генерация высококачественного контента. Традиционный подход — поштучное написание, но эффективность ограничена.
SEOInfra предлагает другой подход: преобразование высококачественных источников контента, таких как видео YouTube, подкасты, обсуждения в отрасли и т. д., в статьи блога, соответствующие стандартам SEO, и автоматическая публикация на таких платформах, как WordPress, Webflow, Shopify и др. Такой подход может значительно повысить эффективность производства контента, одновременно гарантируя качество контента и его индексацию поисковыми системами.
Особенно для трансграничной электронной коммерции, официальных сайтов SaaS и контентных сайтов исследование ключевых слов — это только первый шаг. Скорость и масштабируемость производства контента — вот что определяет скорость роста органического трафика.
Если вы только начинаете заниматься SEO и ваш трафик на сайт невелик, бесплатных инструментов будет достаточно для предварительного исследования. Но когда вам нужно массово планировать контент, оценивать конкурентов и прогнозировать потенциал трафика, ограничения бесплатных инструментов становятся очень очевидными.
Объем поиска в Keyword Planner — это среднегодовое значение, и схожие ключевые слова объединяются в один диапазон, что не позволяет получить точный объем поиска. Если вам нужны более точные данные, рекомендуется использовать инструменты, основанные на потоке кликов.
Помимо объема поиска, важно учитывать поисковое намерение, сложность ранжирования, фактический CTR и стабильность тенденций. Эти факторы совместно определяют реальную ценность ключевого слова.
Если ваш сайт уже имеет определенный трафик или вам нужно масштабно производить контент, платные инструменты могут значительно повысить эффективность и снизить затраты на пробные и ошибочные действия. Рентабельность инвестиций зависит от того, как вы используете инструменты, а не от самих инструментов.
После исследования ключевых слов производство контента часто становится узким местом. Массовая генерация высококачественного контента, автоматическая публикация, мультиязычное расширение и другие этапы могут быть решены с помощью инструментов, чтобы избежать ручного повторяющегося труда.
大纲
