В рамках множества дисциплин SEO, On-Page SEO — это одна из немногих областей, которую вы можете полностью контролировать. Будь то трансграничный e-commerce сайт, официальный сайт SaaS или контент-ориентированный сайт, оптимизация на уровне страниц является основой для получения стабильного органического трафика. Однако, многие команды, несмотря на публикацию большого количества контента, не достигают желаемых позиций из-за отсутствия систематического подхода к On-Page SEO.
В сегодняшней статье, основываясь на практическом опыте, мы разберем исполнимый чек-лист для On-Page SEO, который поможет вам комплексно оптимизировать страницы: от соответствия поисковому намерению, релевантности темы, технической структуры до пользовательского опыта.
Когда пользователи вводят ключевые слова в поисковую систему, у них есть четкое намерение. Например, тот, кто ищет "купить наушники", скорее всего, хочет увидеть страницу категории интернет-магазина, а не статью с общими сведениями. Google отдает приоритет страницам, которые удовлетворяют пользовательскому намерению, поэтому понимание поискового намерения — первый шаг в On-Page SEO.
Вам не нужно угадывать. Просто введите целевое ключевое слово в поиск и посмотрите на типы результатов на первой странице, чтобы быстро определить его. Предположим, вы управляете сайтом пищевых добавок и хотите создать контент для слова "лучший протеиновый порошок". Поиск покажет, что большинство высокоранжируемых результатов — это списки в блогах, а не страницы продуктов или категорий. Если вы будете упорно пытаться конкурировать с помощью страницы продукта, скорее всего, не получите никаких позиций.
Более того, рекомендуется открыть эти ранжируемые страницы и посмотреть на их структуру контента. Например, статья может быть разделена по типам протеиновых порошков ("лучший протеин на травяной сыворотке", "лучший протеин с разными вкусами"), с описанием продукта и сравнением плюсов и минусов под каждой категорией. Эти детали помогут вам понять, какой контент Google считает наиболее соответствующим потребностям пользователей.
Ключевые действия:
Исследования показывают, что страницы, занимающие первое место, часто входят в топ-10 по почти тысяче связанных ключевых слов. Это означает, что контент, имеющий реальный потенциал для ранжирования, не просто фокусируется на одном основном ключевом слове, а охватывает несколько связанных подтем в рамках этой темы.
Как найти эти подтемы? Вот несколько практических методов:
Посетите страницы с высоким рейтингом и извлеките часто встречающиеся связанные слова. Например, в статье "лучший протеиновый порошок" вы будете часто видеть слова "сыворотка", "изолят", "концентрат", "граммы", "калории" и т. д. Это аспекты, которые волнуют пользователей, и подтемы, которые вам нужно охватить.
При вводе целевого ключевого слова в строку поиска Google автоматически предложит связанные поиски, например, "для женщин", "потеря веса", "наращивание мышечной массы". Эти предложения отражают реальное поведение пользователей. Однако обратите внимание, что некоторые предложения могут быть самостоятельными темами и требовать создания отдельной страницы. Простой способ определить это: если результаты поиска полностью отличаются от основного ключевого слова, их следует разделить на отдельный контент.
Вопросы в этом блоке обычно отражают реальные интересы пользователей, например: "Какой протеиновый порошок самый полезный?", "Какой сывороточный протеин лучше всего подходит для наращивания мышечной массы?". Эти вопросы можно напрямую преобразовать в заголовки разделов вашей статьи.
Если вы используете инструмент Content Gap от Ahrefs, вы можете напрямую увидеть, какие ключевые слова охватываются ранжируемыми страницами. Этот метод более эффективен, так как он основан на реальных данных о ранжировании и показывает, какие слова Google считает целесообразными для включения на одну страницу.
Для команд, которым требуется массовое производство SEO-контента, этот этап может быть очень трудоемким. Если вы хотите быстро масштабировать контент, сохраняя при этом качество, вы можете попробовать такие инструменты, как SEOInfra. Он может быстро генерировать оригинальные блоги на основе высококачественных источников контента (например, видео на YouTube, отраслевых подкастов, статей конкурентов), автоматически оптимизируя размещение ключевых слов и структуру страницы, чтобы ваш контент соответствовал SEO-стандартам с самого начала.
Исследования показывают определенную корреляцию между длиной URL-адреса и рейтингом страницы. Хотя это не решающий фактор, короткие, описательные URL-адреса действительно имеют практические преимущества.
Предположим, заголовок вашей статьи — "Список лучших протеиновых порошков 2024 года". Если вы напрямую используете заголовок в качестве URL, он может выглядеть так:
yoursite.com/2024-best-protein-powder-recommendation-list
Этот URL не только длинный, но и содержит ненужную информацию, такую как год. Лучший подход — использовать целевое ключевое слово напрямую:
yoursite.com/best-protein-powder
Почему это лучше?
Если у вашего сайта уже есть много страниц с длинными URL-адресами, которые получают трафик, не рекомендуется часто их изменять. Например, Medical News Today по-прежнему получает 53 миллиона органических посещений в месяц, несмотря на использование числовых URL. Это говорит о том, что качество контента и другие факторы имеют больший вес.
Включение целевых ключевых слов в заголовок (Title), мета-описание (Meta Description) и тег H1 является основой On-Page SEO. Данные показывают определенную корреляцию между точным совпадением ключевых слов и рейтингом; более того, это помогает пользователям быстро определить, соответствует ли ваша страница их потребностям.
Например, когда пользователь ищет "обзоры холодильников", он видит два результата:
Очевидно, что первый результат более вероятен для клика, так как он напрямую соответствует поисковому запросу.
Однако это не означает, что нужно механически перегружать ключевыми словами. Например, вы не напишете заголовок вроде "Лучший протеиновый порошок Лучший протеиновый порошок для женщин" ради рейтинга. Google достаточно умён, чтобы понимать синонимы и вариации. Главное — чтобы заголовок содержал ключевое слово и соответствовал привычкам чтения реальных пользователей.
Практические советы:
Alt-теги изображений — это легко упускаемый, но крайне полезный элемент оптимизации. Он не только сообщает поисковым системам, что изображено на картинке, но и улучшает пользовательский опыт.
Три преимущества Alt-тегов:
По фактическим данным, даже блоги, ориентированные на текст, могут получать значительный трафик из поиска по изображениям. Один из примеров показывает, что за последние 3 месяца поиск по изображениям принес 4 миллиона показов и 5000 кликов.
Добавить Alt-тег просто, вставив alt="описательный текст" в HTML. Например:
<img src="protein-powder.jpg" alt="Таблица сравнения питательных веществ сывороточного протеинового порошка">
Структурированные данные (Schema Markup) помогают поисковым системам точнее понимать контент страницы. Хотя это не прямой фактор ранжирования, они могут улучшить отображение страницы в результатах поиска, например, с помощью звездного рейтинга, блоков FAQ, хлебных крошек и т. д.
Джон Мюллер из Google сказал: "Использование структурированных данных не повышает рейтинг напрямую, но оно облегчает поисковым системам понимание темы страницы, что позволяет более точно отображать ее в релевантных поисковых запросах, что, в свою очередь, может косвенно повысить рейтинг".
Распространенные типы структурированных данных:
Вы можете использовать Google Structured Data Markup Helper для быстрого создания кода или, если вы используете WordPress, легко добавить его с помощью плагинов, без необходимости ручного написания кода.
Сложный и непонятный контент не только затрудняет понимание поисковыми системами, но и приводит к быстрому уходу пользователей со страницы. Хотя Google никогда публично не признавал "время на странице" фактором ранжирования, пользовательские сигналы (например, скорость возврата к результатам поиска) действительно влияют на производительность страницы.
Три принципа повышения удобочитаемости:
Например, используйте "близко" вместо "proximity", "используйте" вместо "utilize". Если ваша целевая аудитория не является профессионалами, старайтесь выражаться повседневным языком.
Большие блоки текста могут пугать. Ограничивайте каждый абзац 2-3 предложениями, а каждое предложение — 20 словами, и давление при чтении значительно снизится.
Представьте, что вы объясняете концепцию другу, а не пишете академическую работу. Такой стиль легче понять и распространить. Эта статья, которую вы сейчас читаете, организована по этой логике в каждом абзаце.
Вы можете использовать бесплатный инструмент Hemingway Editor для проверки удобочитаемости контента. Рекомендуется поддерживать уровень сложности чтения на уровне 5-6 класса, что не означает поверхностный контент, а скорее делает его легко понятным для более широкой аудитории.
Для команд, которым необходимо постоянно создавать большое количество SEO-контента, поддержание качества и удобочитаемости каждой статьи является проблемой. В этом случае такие инструменты, как SEOInfra, могут быть полезны. Они могут быстро генерировать четко структурированные, логичные статьи блога на основе высококачественных источников контента (например, отраслевых видео, подкастов), сохраняя при этом структуру страницы, соответствующую SEO-стандартам, позволяя вам сосредоточить больше усилий на стратегии и обзоре, а не на повторяющемся производстве контента.
Обычно первые результаты можно увидеть в течение 4-12 недель после завершения оптимизации. Конкретное время зависит от конкуренции по ключевым словам, авторитета сайта и качества контента. Для новых сайтов может потребоваться больше времени, в то время как для сайтов с уже определенным авторитетом результаты появятся быстрее.
Не обязательно применять все, но соответствие поисковому намерению, релевантность темы и удобочитаемость контента являются фундаментальными. Другие, такие как структурированные данные, Alt-теги и т. д., могут быть приоритизированы на основе имеющихся ресурсов; они являются "вишенкой на торте", а не абсолютной необходимостью.
Если старый контент получает некоторый трафик, но ранжирование застопорилось, его стоит оптимизировать. Сосредоточьтесь на проверке того, соответствует ли поисковое намерение, охвачена ли тема полностью, ясна ли структура страницы. Не рекомендуется массово изменять URL-адреса, если только страница вообще не получает трафика.
On-Page SEO является основой для ранжирования, но не всем. Факторы, такие как ссылки, авторитет домена, частота обновления контента, также важны. Более разумно рассматривать On-Page SEO как работу, "без которой вы теряете очки, а с которой — сохраняете базовый уровень".
Отслеживайте следующие показатели: повышение позиций по целевым ключевым словам, увеличение количества связанных ключевых слов, которые получает страница, улучшение среднего времени на странице и показа отказов, тенденция к росту органического трафика. Эти комплексные показатели лучше отражают результаты, чем единый рейтинг.
大纲
