Многим кажется, что SEO-копирайтинг — это сложно, потому что нужно одновременно сделать так, чтобы поисковые системы могли легко сканировать и понимать контент, и чтобы реальные пользователи находили его удобным для чтения и полезным. Но на самом деле, потребности поисковых систем и пользователей не противоречат друг другу. Главное — освоить правильные методы.
В этой статье мы пройдем полный процесс SEO-копирайтинга, от предварительного исследования до финального редактирования и оптимизации. Каждый шаг будет проиллюстрирован реальными примерами. Предположим, мы пишем статью для компании, производящей товары для сна, с целевым ключевым словом «как лучше спать». Далее мы будем использовать этот пример на протяжении всего текста.
Самая большая проблема многих при написании SEO-контента — не плохой слог, а неправильное направление. Надежное исследование на начальном этапе позволит вам не сбиться с пути в дальнейшем.
Поисковый интент — это то, что пользователь на самом деле хочет, когда ищет определенный запрос. Google уже дал нам ответ поисковыми результатами.
Например, если вы ищете «медленноварка», в результатах будут в основном рекламные объявления о покупке и страницы товаров. Это означает, что пользователь хочет совершить покупку, и чтобы получить рейтинг, вам нужно создать страницу товара. Но если вы ищете «рецепты для медленноварки», то первыми будут идти списки статей в блогах. Пользователь ищет рецепты, а не товары.
Возвращаясь к нашему примеру, после поиска «как лучше спать» впереди в основном идут статьи в блогах в формате списков, такие как «7 советов для улучшения сна», а не длинные руководства или пошаговые инструкции. Это говорит нам о том, что пользователи хотят получить быстрые, действенные советы, а не сложные теоретические объяснения.
Поскольку Google ранжирует определенные страницы в топ-3, это означает, что их контент удовлетворяет потребности пользователей. Мы не должны их копировать, а должны понять, «какие подтемы должна охватывать данная тема».
Просмотрев лучшие статьи, вы обнаружите, что все они упоминают:
• Алкоголь влияет на качество сна
• Важно установить регулярный график сна
• Уменьшение дневного сна может улучшить ночной сон
Это базовые темы, которые необходимо охватить.
Далее, посмотрите на блок «Похожие вопросы» в Google. Там есть «как проспать 8 часов» и «причины недостатка сна». Эти вопросы также стоит осветить в статье, так как пользователи действительно ими интересуются.
Наконец, используйте инструменты (например, анализ контентных пробелов в Ahrefs), чтобы увидеть, по каким еще ключевым словам ранжируются эти высокорейтинговые страницы. Вы обнаружите, что пользователи часто используют выражения «качественный ночной сон», «глубокий сон», а также «рекомендуемая продолжительность сна для разных возрастных групп». Все это — связанные темы, которые можно органично вписать в статью.
Важное замечание: Исследование проводится не для того, чтобы копировать чужой контент, а для того, чтобы понять, какая информация должна быть включена в тему, какие слова пользователи используют при поиске, и какой контент Google считает релевантным. Ваша задача — переорганизовать эту информацию под своим углом и с лучшей логикой.
Если вы хотите более эффективно проводить такое исследование контента и его создание, попробуйте SEOInfra. Он может быстро генерировать SEO-оптимизированные каркасы для блогов на основе высококачественных источников контента (таких как видео на YouTube, аудио, отраслевые статьи), помогая вам перейти от «я не знаю, о чем писать» к «исполнимое производство контента».
После завершения исследования у вас будет четкая структура контента. Далее — напишите ее, но не стремитесь к совершенству. Сначала плавно изложите содержание.
Цель начала — убедить пользователя, что «он пришел по адресу» и готов продолжить чтение. Простой и эффективный метод — формула PAS: Обозначьте проблему (Problem) → Усильте боль (Agitate) → Предложите решение (Solution).
Например, так можно написать начало нашей статьи:
«Каждый хочет лучше спать, но, к сожалению, вы не можете силой воли заставить себя уснуть глубоким сном. Плохой сон — это не просто сонливость на следующий день. Исследования показывают, что хроническое недосыпание может привести к увеличению веса и нарушению повседневной работы мозга. Хорошая новость в том, что многие врачи обнаружили, что 98% людей, придерживающихся графика сна, чувствуют себя «лучше». Сегодня я поделюсь 7 научно обоснованными советами по сну, которые помогут вам сформировать привычку спать и стабильно получать 8 часов сна каждую ночь.»
Основная часть — это выполнение обещаний, данных в заголовке и начале. Если это целевая страница продукта, здесь следует продемонстрировать функции и сценарии использования продукта; если это контент блога, он должен решать конкретные проблемы пользователей.
На этапе черновика сначала изложите содержание. Не беспокойтесь чрезмерно о деталях SEO-оптимизации; этим займемся на этапе редактирования. Сейчас ваша задача — четко и логично изложить основные моменты, собранные во время исследования.
Конец — это не просто подведение итогов, а руководство пользователя к следующему шагу. Для страницы продукта это может быть призыв к оформлению заказа; для блога — рекомендация другой релевантной статьи или видео.
Например, в нашей статье «Как лучше спать» основной совет — «формировать привычку сна». Если мы сразу начнем рекламировать подушки, это будет выглядеть неуклюже. Но можно сделать переход так:
«Формирование здоровых привычек сна — основа для улучшения качества сна. Однако, если ваша подушка вам не подходит, даже лучшие привычки сна не спасут вашу шейную мышцу. Возможно, вам стоит прочитать нашу другую статью: «15 лучших рекомендаций по выбору подушек для сна», которая поможет вам выбрать подушку, подходящую именно вам.»
Затем, в той статье с рекомендациями, органично свяжите ее со страницей вашего продукта. Это не будет выглядеть навязчиво и направит трафик по пути конверсии.
Многие публикуют материал сразу после написания, но этап редактирования так же важен, как и черновик. На этом этапе мы убеждаемся, что контент логичен, точен, легок для чтения и прошел необходимую SEO-оптимизацию.
Здесь ASMR — это не расслабляющий звук, а контрольный список для редактирования:
A - Аннотации (Annotations): Добавляйте боковые пояснения или выноски к важной информации, чтобы пользователи не пропустили ключевые моменты, не нарушая при этом ритм чтения.
S - Короткие предложения и абзацы (Short sentences and paragraphs): Длинные предложения и большие абзацы отталкивают. При редактировании, если вы видите такие связующие слова, как «потому что», «и», «это», рассмотрите возможность разбиения предложения на два. Каждый абзац должен содержать 3-4 строки, оставляя достаточно «воздуха».
M - Мультимедиа (Multimedia): Используйте изображения, видео, графики для поддержки объяснений, уменьшая текстовую нагрузку. Например, при описании позы для сна, диаграмма будет эффективнее, чем 200 слов объяснений.
R - Чтение вслух (Read aloud): Прочитайте статью вслух. Вы сразу заметите, где текст нескладный или предложения слишком витиеватые. Если вам трудно читать, то и пользователю будет трудно.
Помимо этих пунктов, необходимо упростить язык. Используйте профессиональные термины как можно реже, и старайтесь выражаться более разговорно. Вы можете использовать Hemingway App для проверки сложности чтения статьи. Рекомендуемый уровень — 6-8 класс (т.е. легко понятный для старшеклассников).
Вы можете подумать: «Я, кажется, не так уж много сделал для SEO-оптимизации», но на самом деле, анализируя конкурентные страницы, выделяя подтемы и ключевые слова на этапе исследования, вы уже занимались SEO-оптимизацией.
Современный Google больше не требует от вас намеренного нагромождения точных ключевых слов. Пока вы охватываете интересующие пользователей подтемы и используете слова, которые они используют при поиске, Google сможет понять, о чем ваш контент и с какими поисковыми запросами он связан.
Конечно, базовая SEO-оптимизация страницы все же необходима, например, правильная структура заголовков (H2/H3), заголовок страницы (Title), описание (Description), внутренние ссылки и т.д. Это технические детали, но они помогают поисковым системам легче понимать и сканировать ваш контент.
Если вам нужно систематизировать эти SEO-технические детали, гарантируя при этом качество контента и эффективность публикации, рассмотрите SEOInfra. Он не только поможет вам генерировать SEO-оптимизированный контент, но и позволит публиковать его в один клик на платформах, таких как WordPress, Webflow, Shopify, экономя огромное количество времени на ручной настройке и форматировании, чтобы вы могли сосредоточиться на более важной контент-стратегии.
SEO-копирайтинг — это не намеренное написание для поисковых систем, а обеспечение того, чтобы поисковые системы понимали ваш контент, удовлетворяя при этом потребности пользователей. Основное отличие заключается в том, что вы уделяете больше внимания поисковому интенту пользователя, полноте охвата темы и четкости структуры страницы.
Нет. Современный Google понимает семантику и контекст. Пока вы естественно охватываете релевантные темы и выражения, которые используют пользователи, этого достаточно. Намеренное нагромождение ключевых слов сделает контент неприятным для чтения и ухудшит пользовательский опыт.
Самый простой способ — выполнить поиск по целевому ключевому слову и посмотреть, какие типы страниц находятся в топе. Если это списки блогов, то и вам стоит написать список; если это страницы продуктов, то вам, возможно, потребуется скорректировать тип контента.
Многие проверяют только орфографические ошибки, но на самом деле важнее проверить логическую стройность контента, не слишком ли длинные предложения, и не слишком ли плотные абзацы. Прочтите статью вслух, и вы обнаружите много проблем, которые обычно остаются незамеченными.
Это зависит от сложности темы и вашего опыта. Создание блога объемом 2000-3000 слов, от исследования до финального редактирования, может занять 4-6 часов. Если вы хотите повысить эффективность, рассмотрите возможность использования AI-инструментов для помощи в исследовании и создании черновиков, но окончательное редактирование и контроль качества все равно должны быть за вами.
大纲
